ROI——投資回報(bào)率

1、ROI投資回報(bào)率ROI(Return On Investment)的中文翻譯為投資回報(bào)率，它是指通過(guò)投資而應(yīng)返回的價(jià)值，它涵蓋了企業(yè)的獲利目標(biāo)。利潤(rùn)和投入的經(jīng)營(yíng)所必備的財(cái)產(chǎn)相關(guān)，因?yàn)楣芾砣藛T必須通過(guò)投資和現(xiàn)有財(cái)產(chǎn)獲得利潤(rùn)，故又稱會(huì)計(jì)收益率、投資利潤(rùn)率。目 錄1 計(jì)算公式 公式 舉例2 優(yōu)缺點(diǎn) ROI的優(yōu)點(diǎn) ROI的缺點(diǎn)3 ROI理論 相關(guān)性原則-Relevance 原創(chuàng)性原則-Originality 震撼性原則-Impact4 圖像處理中的ROI1 計(jì)算公式公式ROI的計(jì)算公式為：投資回報(bào)率（ROI）=年利潤(rùn)或年均利潤(rùn)/投資總額×100%。舉例1、首先計(jì)算某一個(gè)商業(yè)期滿時(shí)所擁有的財(cái)產(chǎn)

2、額，稱之為期末財(cái)產(chǎn)與A。2、扣除對(duì)該公司的最初投資額。最初投資額成為期始財(cái)產(chǎn)與B。3、所得的結(jié)果再除以期始財(cái)產(chǎn)。4、最后乘以100%以表示你的回報(bào)的百分比。公式：(A-B)/B×100%=ROI(投資回報(bào)率)比如說(shuō)查明教會(huì)正計(jì)劃為當(dāng)?shù)氐暮⒆优e行一個(gè)美術(shù)和手工藝賽事。他們需要為孩子們準(zhǔn)備50件絲網(wǎng)印刷襯衫。去批發(fā)市場(chǎng)以每件4美元的價(jià)格買(mǎi)了50件襯衫，共花去200美元：50件襯衫×4美元/每件=200美元，然后以400美元的價(jià)格將襯衫賣(mài)給教會(huì)。采用以上的4個(gè)步驟來(lái)計(jì)算該投資回報(bào)率為多少？投資回報(bào)率怎么算？（400美元-200美元）/ 200美元=200美元 / 200美元=1&

3、#215;100%=100%， 該投資回報(bào)率為100%。2 優(yōu)缺點(diǎn)ROI的優(yōu)點(diǎn)投資報(bào)酬率能反映投資中心的綜合盈利能力，且由于剔除了因投資額不同而導(dǎo)致的利潤(rùn)差異的不可比因素，因而具有橫向可比性，有利于判斷各投資中心經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的優(yōu)劣；此外，投資利潤(rùn)率可以作為選擇投資機(jī)會(huì)的依據(jù)，有利于優(yōu)化資源配置。ROI的缺點(diǎn)這一評(píng)價(jià)指標(biāo)的不足之處是缺乏全局觀念。當(dāng)一個(gè)投資項(xiàng)目的投資報(bào)酬率低于某投資中心的投資報(bào)酬率而高于整個(gè)企業(yè)的投資報(bào)酬率時(shí)，雖然企業(yè)希望接受這 個(gè)投資項(xiàng)目，但該投資中心可能拒絕它；當(dāng)一個(gè)投資項(xiàng)目的投資報(bào)酬率高于該投資中心的投資報(bào)酬率而低于整個(gè)企業(yè)的投資報(bào)酬率時(shí)，該投資中心可能只考慮自己的利益而接受它

4、，而不顧企業(yè)整體利益是否受到損害。ROI是一個(gè)比值。不能表現(xiàn)出一個(gè)項(xiàng)目的投資回報(bào)的絕對(duì)值。3 ROI理論ROI理論。一個(gè)好的廣告應(yīng)當(dāng)具備三個(gè)基本要素，即ROI:相關(guān)性原則（Relevance）、原創(chuàng)性原則（Originality）、震撼性原則（Impact），這三個(gè)要素被稱之為廣告的“鬼斧”。 由威廉.伯恩巴克提出。廣告符號(hào)與受眾知識(shí)領(lǐng)域的相關(guān)性相關(guān)性原則-Relevance1、廣告與受眾的相關(guān)性A 廣告符號(hào)與受眾知識(shí)經(jīng)驗(yàn)領(lǐng)域的相關(guān)性B 廣告內(nèi)容與消費(fèi)者需要的相關(guān)性“你一定要把了解關(guān)聯(lián)到消費(fèi)者的需要上面，并不是說(shuō)有想象力的作品就是聰明的作品了”Willanm Bernbach2、廣告與產(chǎn)品的相

5、關(guān)性A 與產(chǎn)品的形式B 和產(chǎn)品內(nèi)涵的關(guān)系原創(chuàng)性原則-OriginalityA 創(chuàng)意概念單純B 用量少的視覺(jué)元素，傳達(dá)最大的信息量C 創(chuàng)意本身的可延續(xù)性D 可運(yùn)用于不同媒體的靈活性震撼性原則-Impact1、來(lái)自媒體的震撼2、來(lái)自廣告信息結(jié)構(gòu)3、持續(xù)的廣告運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生震撼4、I for ROI數(shù)字營(yíng)銷制勝的關(guān)鍵是要能提供可以衡量的營(yíng)銷效果，提升廣告主市場(chǎng)營(yíng)銷的投資回報(bào)。在2009年南寧廣告節(jié)上，結(jié)合鳳凰網(wǎng)的核心營(yíng)銷價(jià)值，我們正 式提出了4I for ROI實(shí)效營(yíng)銷理念，以精準(zhǔn)力（Intended Target)、洞察力(Insight)、影響力(Influence)、整合力(Integration)

6、提升營(yíng)銷ROI。第一個(gè)I即 Intended Target，受眾精準(zhǔn)性與定向力是高效營(yíng)銷的前提，在總體網(wǎng)民超過(guò)5億的今天，年齡、教育、職業(yè)、收入、地域等差別巨大的中國(guó)網(wǎng)民的內(nèi)容需求已經(jīng)出現(xiàn)了 細(xì)分。鳳凰網(wǎng)細(xì)分受眾的針對(duì)性與消費(fèi)力保障了目標(biāo)受眾匹配下的營(yíng)銷傳播的精準(zhǔn)性，相對(duì)于許多主要依賴規(guī)模優(yōu)勢(shì)的媒體，大大減少了無(wú)效傳播及無(wú)效點(diǎn)擊數(shù)，降 低了真正有效的CPM、CPC及CPS，提升了營(yíng)銷ROI。第二個(gè)I是 Insight，即洞察力，在信息過(guò)剩的時(shí)代，人們希望海量快速之外非同質(zhì)化的高品質(zhì)稀缺性內(nèi)容，用戶對(duì)媒體的需求已經(jīng)從廣度媒體向深度媒體轉(zhuǎn)化。鳳凰網(wǎng) 以“中華情懷、全球視野、包容開(kāi)放、進(jìn)步力量”的媒

7、體價(jià)值主張，引導(dǎo)社會(huì)多元意見(jiàn)的對(duì)話，以探尋事件深層意義、尋求社會(huì)價(jià)值共識(shí)為制高點(diǎn)，結(jié)合內(nèi)容洞察、 受眾及消費(fèi)者洞察、行業(yè)及廣告主洞察，打造客戶的品牌美譽(yù)度與用戶忠誠(chéng)度，提升營(yíng)銷ROI。第三個(gè)I即 Integration，在整合力方面，鳳凰網(wǎng)融合互聯(lián)網(wǎng)、電視網(wǎng)、無(wú)線網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)，結(jié)合內(nèi)容策劃、互動(dòng)應(yīng)用、落地活動(dòng)、公共關(guān)系、口碑營(yíng)銷、媒體合作， 整合集團(tuán)內(nèi)外電視、平媒、電臺(tái)、戶外大屏、社區(qū)等多種資源平臺(tái)，提供多層次的媒介接觸點(diǎn)，打造跨媒體跨平臺(tái)的整合營(yíng)銷解決方案，為營(yíng)銷提供了更佳的 ROI。最后一個(gè)I是 Influence，就是影響力，在媒體經(jīng)濟(jì)從注意力經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向影響力和品牌力的時(shí)代，作為對(duì)高端網(wǎng)民最有影響力的綜合門(mén)戶，鳳凰網(wǎng)以強(qiáng)大的媒體公信力與權(quán) 威性，利用其受眾與品牌影響力，影響有影響力的人，把脈時(shí)代、引領(lǐng)輿論、傳播價(jià)值，強(qiáng)大的影響力保障了客戶營(yíng)銷以及公關(guān)的ROI。4 圖像處理中的ROIROI (Region Of Interest) ，感興趣區(qū)域，在