公司品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

1、公司品牌戰(zhàn)略規(guī)劃一、前言由于企業(yè)在實際經(jīng)營過程中，雖然十分重視品牌地建設(shè)，也愿意為品牌地建設(shè)而投資，但在實際執(zhí)行過程中，企業(yè)對品牌地理解卻又停留在基本地形象層面上，對于品牌戰(zhàn)略地內(nèi)涵理解甚淺.這會導(dǎo)致我們在執(zhí)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方案過程中，懵懵懂懂地前行，使執(zhí)行效率大為降低，甚至走錯了方向，和原有地戰(zhàn)略規(guī)劃方向背道而馳.為此，明確品牌戰(zhàn)略規(guī)劃地意義對于企業(yè)而言將十分重要 .二、目地XX 公司品牌規(guī)劃地目地，是為了更好地建立市場地品牌形象，擴大品牌在行業(yè)領(lǐng)域和消費者中地知名度 .為品牌規(guī)劃投入一定地資源是積累品牌無形資產(chǎn)地一種重要投資 .呼和浩特作為內(nèi)蒙古自治區(qū)首府城市，匯集了自治區(qū)內(nèi)最重要地資源平臺

2、，是 XX 公司品牌推廣地重點陣地和區(qū)域性制高點，建議投入較多地資源，充分利用好各種品牌推廣平臺地優(yōu)勢，有力促進XX 公司品牌地推廣， 為 XX 公司樹立良好地品牌形象，積累豐富地?zé)o形資產(chǎn).三、現(xiàn)狀（一） XX 公司在業(yè)內(nèi)有一定地知名度，而且正處于品牌價值地上升期.伴隨著機電城地成長壯大，以及工程本身地宣傳造勢，再加上公司宣傳推廣自媒體渠道地建立及與外界行業(yè)資源地對接，XX 公司地知名度在呼和浩特市行業(yè)內(nèi)逐漸提高，并被消費者所知悉，這為XX 公司品牌地強勢推廣奠定了基礎(chǔ).（二） XX 公司在廣大消費者群體中普遍認(rèn)知程度較高.相對于廣大消費者群體來說，買XX 首先想到地市場就會有XX 公司 .主

3、要原因在于：一是XX 公司市場較大、商家較多、品種較全；二是前期對品牌投入了較多資源進行品牌推廣；三是運營商在公益慈善方面下足了功夫，機電城所有商戶普遍參與度較高，對民眾產(chǎn)生一定影響.（三）業(yè)界和消費者，甚至我們自身對XX 公司品牌印象不太一致. 由于各個階段宣傳側(cè)重點有所不同，以及前期地品牌文化提煉整合不到位，XX 公司品牌尚未有一個統(tǒng)一地、深入人心地形象呈現(xiàn)人前.尤其是， XX 公司前期地品牌文化理念提煉較少，未能真正形成一套與戰(zhàn)略發(fā)展相輝映地理念體系，更談不上在對外宣傳及機電城全員培訓(xùn)學(xué)習(xí)中提供指導(dǎo)和宣貫.四、目標(biāo)（一）全自治區(qū)乃至北方范圍內(nèi)廣泛告知XX 公司品牌，初步建立準(zhǔn)確、良好地品

4、牌內(nèi)涵和品牌形象.（二）引起廣泛關(guān)注，帶動媒體追蹤報道，多角度、全方位地建立品牌形象 .（三）穩(wěn)步提高 XX 公司品牌在全國，特別是在呼和浩特地品牌認(rèn)知度.（四）初步建立XX 公司市場專業(yè)化，品質(zhì)卓越，品類齊全，客戶至上地品牌形象；（五）目標(biāo)顧客能夠了解我們地品牌定位及品牌理念.五、工程 SWOT 分析（一）工程情況介紹XX 公司是呼和浩特市政府重點工程，內(nèi)蒙古自治區(qū)級商貿(mào)流通業(yè)小企業(yè)創(chuàng)業(yè)示范基地、服務(wù)業(yè)集聚區(qū)、誠信示范市場，是內(nèi)蒙古乃至整個西北地區(qū)最具規(guī)模地一站式 XX 產(chǎn)品供銷體驗平臺 .工程位于呼和浩特市西部商貿(mào)、物流經(jīng)濟開發(fā)區(qū)板塊核心區(qū)域，西二環(huán)和海西街兩大主線交匯處，毗鄰呼包高速、京

5、包高速和110 國道，緊鄰 BRT 快速公交海拉爾西街站，乘坐K8 、313 、81 、 71 、39路公交均可直達，四通八達、出行便利 .（二）工程優(yōu)勢1 、產(chǎn)權(quán)現(xiàn)房即買即住 .XX 公司是產(chǎn)權(quán)獨立、五證齊全地實景現(xiàn)鋪，沒有落差、 0 風(fēng)險投資，消費者買房省心更放心.2、區(qū)位交通，得天獨厚 .XX 公司位于西部商貿(mào)、物流經(jīng)濟開發(fā)區(qū)板塊核心區(qū)域，毗鄰京新高速、152國道，周邊數(shù)十條公交線路縱橫交錯，DG 西街、西 E 環(huán)快速路、 FDS 大街貫穿東西南北，得天獨厚地立體交通網(wǎng)絡(luò)，可瞬間抵達西萬達商業(yè)核心區(qū)域， 5 分鐘即達火車站， 10 分鐘即達維多利商業(yè)核心圈，30 分鐘即達飛機場和東火車站

6、.3、工程周邊有多個商圈，并有多個專業(yè)市場聚集，相互呈現(xiàn)互補趨勢，工業(yè)氛圍發(fā)展迅猛 .商圈有：工業(yè)商圈、汽車后產(chǎn)業(yè)鏈商圈、五金機電商圈、物流經(jīng)濟開發(fā)區(qū)商圈 .專業(yè)市場有：汽車城、鋼材市場、汽配城、二手車市場、鋼材市場、機械設(shè)備租賃市場、設(shè)備市場、物流園等.4、 XX 公司已被打造成為呼和浩特市最具規(guī)模地專業(yè)市場，品種全、商家多、規(guī)模大等形象深入人心.5 、有眾多大型品牌經(jīng)銷商/ 分公司入駐機電城，為市場地繁榮發(fā)展提供了巨大活力 .（三）工程劣勢1 、周邊生活配套設(shè)施不健全.工程先期在規(guī)劃中，未能充分全面考慮，使得機電城內(nèi)均以XX 專業(yè)店鋪為主，忽略了生活配套設(shè)施地建立，直接導(dǎo)致了商家在生活等很

7、多方面不太方便.2 、機電城內(nèi)商鋪租金普遍較高，增加了商戶地經(jīng)營壓力.與其他專業(yè)市場相比，租金很不占優(yōu)勢 .3、機電城內(nèi)部產(chǎn)品區(qū)域規(guī)劃不清晰，使得后期一些位置較偏地店鋪出現(xiàn)了租售難地現(xiàn)象 .4、工程所在區(qū)域位于城市西部，相較于城東地段，經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿Σ徽純?yōu)勢.5、工程周邊教育配套較少，不是學(xué)區(qū)領(lǐng)域，教育氛圍較淡.（四）工程機會1、 XX 新區(qū)將被建設(shè)成為功能定位明確、配套設(shè)施齊全、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、社會經(jīng)濟發(fā)展協(xié)調(diào)地現(xiàn)代化新區(qū).我工程位于XX 新區(qū)區(qū)域西南角，可借助XX新區(qū)地全新發(fā)展，煥發(fā)新活力.2、萬達商業(yè)圈地運營開業(yè)將會為我工程補充生活、商業(yè)配套，彌補我工程配套不齊全地劣勢 .3 、 XX 公司

8、二期寫字樓工程地完善健全，也會為市場起到業(yè)態(tài)補充地作用，并有了基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)+ 互聯(lián)網(wǎng)地全新發(fā)展渠道，增加市場整體地網(wǎng)絡(luò)營銷模式，為營銷方式多一種可能性.（五）工程威脅1、XXX 建材城優(yōu)勢：新建地、地方大、店鋪面積看起來很大、和建材市場相輔相成、租金低；劣勢：市場知名度較低、客戶較少、市場較冷清、商戶一般選擇租用做倉庫存貨使用；2、XX 北街、 XX 街優(yōu)勢：知名度較高、地段較好、呼和浩特最早地XX 專業(yè)市場劣勢：停車不方便、馬路兩側(cè)零售較多、鋪面小3、XX 建材城優(yōu)勢：交通區(qū)位優(yōu)勢明顯，出入方便，周邊倉儲物流較多劣勢：市場同樣較原始、管理亂、市容較差、運營多年卻未能真正運營起來；（六） SWOT

9、 分析結(jié)論針對不同購買源及整體消費目標(biāo)，借助區(qū)域機遇，尋求工程優(yōu)勢因素并轉(zhuǎn)換成營銷推廣優(yōu)勢策略及其賣點.但在產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計過程中國，應(yīng)將工程劣勢及威脅因素力爭規(guī)避，產(chǎn)品設(shè)計做到揚長避短，營銷推廣做到避實擊虛，進而形成工程開發(fā)銷售地一體化優(yōu)勢.六、建立品牌核心體系（一）核心消費群1、有需求地、行業(yè)特性濃地企業(yè)單位；2、房地產(chǎn)行業(yè)相關(guān)地；3、個人 / 家庭需要，如裝修房子等；4、旗縣、社區(qū)經(jīng)銷商批發(fā)等；（二）品牌命名XXXXXXXXXXX（三）品牌核心價值品種全、商品多、規(guī)模大、質(zhì)量優(yōu)（四）宣傳口號1 、買 XX，就到 XX 公司2 、多、大、全、優(yōu)，你想要地都在XX 公司3 、十八般武藝，盡在XX

10、 公司（五）品牌愿景要將 XX 公司建設(shè)成為內(nèi)蒙古乃至整個西北地區(qū)最具規(guī)模地一站式XX 產(chǎn)品供銷體驗平臺 .（六）品牌 LOGO（七）品牌 LOGO 內(nèi)涵LOGO 分為圖形 LOGO 、中文名稱、英文名稱；LOGO 是由幾大金屬元素構(gòu)成，代表了XX 產(chǎn)品地主要成分構(gòu)成 .LOGO 整體被分割成幾大區(qū)域，布局清晰分明，代表了市場在有效管理下井然有序 .LOGO 整體外形有一飛沖天之勢，銳意前行之態(tài).LOGO 色調(diào)為紅色和金色兩種，紅色色調(diào)代表吉祥、喜氣、熱情、奔放、激情、斗志等；金色色調(diào)代表豐收，表示財富，在各種顏色中，金色最吸引人地目光，金色表示光榮、華貴和輝煌.七、品牌推廣方式（一）品牌統(tǒng)一

11、口號推廣通過前期提煉整理，對XX 公司品牌進行統(tǒng)一口號推廣，使消費者接受并認(rèn)同機電城品牌地定位提示信息.對于品牌在自治區(qū)內(nèi)地推廣宣傳，可通過多種媒體地組合進行 .（二）品牌個性化推廣品牌在具有了擬人化地個性之后，更容易跟消費者發(fā)生感情上地聯(lián)系，從而使消費者產(chǎn)生“我知道XX 公司”“ XX 公司品種全、商品多、規(guī)模大、質(zhì)量優(yōu)”“買XX ，就到 XX 公司”“我做任何事情都少不了XX 公司地產(chǎn)品幫助”地心理變化.隨著網(wǎng)絡(luò)媒體地普及及網(wǎng)絡(luò)宣傳方式地豐富多樣化，XX 公司品牌在推廣過程中也應(yīng)充分考慮到個性化地需求，利用自身及外界地網(wǎng)絡(luò)平臺進行個性化地設(shè)計和活動推廣，尋求更多地消費者 .（三）借助行業(yè)商

12、會，加強品牌推廣持續(xù)性地借助行業(yè)商會大型活動地舉辦，進行品牌推廣，如：一年一度地采購節(jié)，讓 XX 公司成為自治區(qū)最具影響力地國際化采購中心，從而打響品牌知名度 .（四） VI 系統(tǒng)地設(shè)計和應(yīng)用事實證明， VI 系統(tǒng)地應(yīng)用在品牌形象宣傳上也將起到很重要地作用.XX 公司需建立 / 歸納出一整套VI 體系，為今后XX 公司地戰(zhàn)略發(fā)展和品牌塑造推廣提供最有效安全地保障和最直觀地推動體現(xiàn).（五）一期品牌推廣與二期工程推廣地結(jié)合二期工程推廣地直接目地是為了提高銷售進度，但是如果找出一些有很好推廣效果地品牌接觸點，可以使一期品牌推廣與二期工程推廣實現(xiàn)良性地互動.即：對XX 公司品牌所做地投資能夠帶動二期工

13、程銷售，而二期工程推廣也可以為 XX 公司品牌積累資產(chǎn) .八、品牌推廣實施（一）自身宣傳平臺建設(shè)1、 XX 簡報、采購手冊地編輯發(fā)行XX 簡報、采購手冊作為目前機電城最直觀地宣貫品牌形象及對內(nèi)對外交流地媒體平臺，應(yīng)在新形勢下充分發(fā)揮它地作用，重視前期組織策劃和版面設(shè)計地靈活多樣，用有限地版面?zhèn)鬟f盡可能多地正能量信息，對XX 公司各項重點工作、工程地重要信息以及商戶積極地工作生活方式等進行全方位展示；除此之外，繼續(xù)加大XX 簡報、采購手冊地發(fā)行工作，不僅作為內(nèi)部宣貫地有效載體，更要加大發(fā)行范圍，通過各商戶及各種活動場合等渠道將 XX 簡報、采購手冊傳遞到更多地人群，使他們成為XX 公司品牌宣傳地

14、義務(wù)傳遞員和宣傳員 .2、網(wǎng)站地更新升級XXXX 網(wǎng)是為適應(yīng)電子商務(wù)地發(fā)展，由 XX 公司主辦、服務(wù)于“ XX 商圈”及整個西部 XX 行業(yè)地大型電子商務(wù)門戶網(wǎng)站 .網(wǎng)站在功能、版塊及設(shè)計上都充分考慮到了 XX 公司戰(zhàn)略化發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)變化新形勢地需要，集合身份認(rèn)證、安全支付、產(chǎn)品展示、網(wǎng)絡(luò)營銷、在線應(yīng)用等多種實用性功能為一體，為XX 品牌形象地宣傳提供正式有效地渠道.3、集團微信運營微信公眾平臺作為網(wǎng)絡(luò)宣傳地最有效渠道，是XX 公司品牌對外宣傳必不可少地工具 .2014 年度， XX 公司微信公眾號將重點在互動推廣上下功夫，年組織策劃不少于5 場較大型地線上互動活動，力爭關(guān)注人數(shù)達3000人次

15、，且將利用各類營銷推廣活動，擴大XX 公司公眾號地推廣力度和范圍，努力培養(yǎng)一批忠實地粉絲；在日常內(nèi)容更新上，主要集中播報商戶身邊地重要事件、重大營銷活動、相關(guān)熱點政策解讀等信息，使粉絲從中獲取到自己想要地東西.4 、電子顯示大屏、市場墻面廣告位地持續(xù)宣傳要在 XX 公司市場內(nèi)地電子顯示大屏及市場墻面廣告位不定期進行品宣.先讓我們商戶自己明確、清晰機電城自身核心價值，從而達到口徑一致對外宣傳，借助眾多商戶推動品牌宣傳.5、營銷宣傳中地品牌體現(xiàn)XX 公司在營銷宣傳中，應(yīng)充分考慮到 XX 公司形象、實力等地宣傳，在外界媒體宣傳、推廣活動及營銷活動等場合均有體現(xiàn)形象展示部分；XX 公司營銷中心統(tǒng)一制作

16、懸掛“小企業(yè)示范基地”、“誠信市場”等榮譽證書（銅牌），更好地促進消費者對機電城實力地認(rèn)可.6、信息管理員培訓(xùn)及宣貫（1）充分發(fā)揮信息管理員地作用，調(diào)動其工作積極性，將他們打造成一支思想過硬、業(yè)務(wù)過硬地專業(yè)隊伍.通過對信息管理員進行品牌建設(shè)方面地培訓(xùn)與宣貫，使其成為品牌建設(shè)地生力軍.（2）鼓勵和引導(dǎo)信息員隊伍在各自崗位上開展品牌文化地宣貫與培訓(xùn)，傳播 XX 公司品牌主張，使全員都能清晰地認(rèn)知XX 公司地品牌定位、品牌主張.（二）外界媒介地利用1 、平面媒體結(jié)合 XX 公司品牌宣傳需求及媒體功能本身，依靠重大活動、慈善事業(yè)、營銷宣傳中體現(xiàn)出XX 公司品牌形象；充分運用XX 公司所在地政府部門相關(guān)

17、免費宣傳平臺、各協(xié)會商會會刊等載體，積極組織撰稿、選送機電城重大活動相關(guān)報道，從而達到品牌宣傳地目地；此外，加強與自治區(qū)主流高端媒體合作，組織策劃其對商會主要領(lǐng)導(dǎo)人地專訪宣傳等.2、網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)已成為最重要地品牌推廣媒體，具有費用低、互動性強、易于統(tǒng)計、形式多樣等優(yōu)點 .鼓勵企劃部門在工作中與當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)媒體建立合作，既能保證營銷宣傳地效果，更能達到網(wǎng)絡(luò)輿論地正面引導(dǎo)地目地.同時不斷更新和充分利用好媒體資源庫，與當(dāng)?shù)刂髁骶W(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站及房產(chǎn)網(wǎng)站建立良好合作.3、電視媒體建立與當(dāng)?shù)仉娨暶襟w地聯(lián)系，尤其是新聞性電視節(jié)目地聯(lián)絡(luò)溝通，力爭主導(dǎo)其關(guān)于 XX 公司新聞地報道，減少關(guān)于XX 公司負(fù)面信息地報導(dǎo)；

18、同時，積極利用相關(guān)報導(dǎo)，植入XX 公司宣傳信息，為品牌形象推廣拓寬渠道.4、其他媒介（1 ）高炮廣告 .據(jù)了解，高炮廣告目前是戶外廣告中效果比較明顯地形式之一 .XX 公司可根據(jù)需要重點設(shè)置部分高炮，直觀宣傳品牌形象；（2）戶外 LED.鬧市區(qū)地 LED 對于品牌宣傳也將有著顯著地效果，可根據(jù)實際，制作簡短形象宣傳片，在市中心區(qū)域進行播放；（3 ）公交、站牌、出租車身.公交車身廣告適合與營銷宣傳相結(jié)合，突出XX 公司品牌元素，具體以實際營銷計劃為主 .（三）行業(yè)商會地側(cè)面形象推廣行業(yè)商會對外形象屬于 XX 公司品牌和文化地有機組成部分，具有象征性、代表性和高關(guān)注，借助行業(yè)商會，對品牌形象地推廣價值顯著，甚至可能起到“四兩撥千斤”地功效.通過不間斷參加政府或商協(xié)會會議地機會，主動出擊，加強策劃，積極抓取到與相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)合影地瞬間，并適時邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對XX 公司進行實地指導(dǎo)；同時，主動牽線和加入相關(guān)商協(xié)會等社會組織.（四）社會責(zé)任形象地塑造當(dāng)前，社會責(zé)任地浪潮正在國際上蓬勃興起.要增強國內(nèi)國際競爭力，必須關(guān)注民生，造福社會，這是世界級長盛不衰地課題.國內(nèi)一流企業(yè)在經(jīng)營管理中都十分重視社會責(zé)任感地體現(xiàn)，密切關(guān)注正在發(fā)展地與國計民生直接相關(guān)地社會問題，并自覺承擔(dān)和實踐社會責(zé)任，為企業(yè)本身地良好社會形象塑造和我國社會進步貢獻力量