三網(wǎng)融合下廣播電視發(fā)展策略探究

1、三網(wǎng)融合下廣播電視發(fā)展策略探究摘要：隨著我國信息技術(shù)的加快發(fā)展和不斷進(jìn)步， 通信網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)絡(luò)的三網(wǎng)融合進(jìn)程也在不斷 的加快，2010年國務(wù)院專門就加快推進(jìn)三網(wǎng)融合進(jìn)程提出了 目標(biāo)任務(wù)。隨著三網(wǎng)融合進(jìn)程的加快，有線電視也遇到了前 所未有的挑戰(zhàn)，本文根據(jù)筆者多年的工作經(jīng)驗就三網(wǎng)融合下 廣播電視的發(fā)展策略提出了自己的見解。關(guān)鍵詞：三網(wǎng)融合；廣播電視；策略中圖分類號:g220文獻(xiàn)標(biāo)識碼：a文章編號:1005-5312(2013) 26-0268-01三網(wǎng)融合是指電信網(wǎng)、計算機(jī)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò) 通過技術(shù)改造，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)互通和業(yè)務(wù)的相互融合，提 供包括文字、語音、數(shù)據(jù)、視頻等綜合多

2、媒體的通信業(yè)務(wù)。 三網(wǎng)融合還有廣義和狹義兩個定義，廣義的三網(wǎng)融合指電 信、媒體與信息技術(shù)等三種產(chǎn)業(yè)的融合；狹義的三網(wǎng)融合指 電信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、計算機(jī)網(wǎng)在技術(shù)、業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)的融合 與趨同。三網(wǎng)融合”是為了實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源的共享，避免低水 平的重復(fù)建設(shè)，形成適應(yīng)性廣、容易維護(hù)、費用低的高速寬 帶的多媒體基礎(chǔ)平臺，將對未來我國廣播電視的業(yè)務(wù)發(fā)展等 帶來重大影響。筆者認(rèn)為，三網(wǎng)融合的大背景下廣播電視要 實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展必須從以下幾個方面入手。一、調(diào)整發(fā)展思路廣播電視要打破傳統(tǒng)的發(fā)展觀念，調(diào)整發(fā)展思路，使廣 播電視朝著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展。除此之外，廣播電視 還需要進(jìn)行新體制、新運營模式的調(diào)整，達(dá)到“轉(zhuǎn)變發(fā)展

3、方 式，加快實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型”的新目標(biāo)。三網(wǎng)融合是國家的大政 方針，是信息化的結(jié)果，是廣播電視的必經(jīng)之路。廣播電視 要抓住機(jī)遇，加強(qiáng)在電信網(wǎng)絡(luò)，計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)方面的探索，然 后進(jìn)行有效的整合，逐步實現(xiàn)全國有線電視網(wǎng)絡(luò)“統(tǒng)一規(guī) 劃、統(tǒng)一建設(shè)、統(tǒng)一運營、統(tǒng)一管理、聯(lián)合發(fā)展”的新格局。二、進(jìn)一步解放思想三網(wǎng)融合將會給廣播電視帶來巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，廣播 電視可以借此提升一級，也會因此而沒落，廣播電視要想進(jìn) 行提檔升級必須要進(jìn)一步解放思想，更新觀念。首先要轉(zhuǎn)變 人才觀念。人才是一切事物發(fā)展的根本，廣播電視要想提檔 升級必須在轉(zhuǎn)變以往的人才觀念，樹立全新的人才觀，在人 才的任用上要不拘一格，在人才上要進(jìn)行靈活的管

4、理任用。 其次在節(jié)目的制作上要敢于解放思想，更新觀念，敢于向傳 統(tǒng)提出挑戰(zhàn)，運用新的思想，新的理念進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)作。三、加強(qiáng)品牌建設(shè)在三網(wǎng)融合的大背景下，廣播電視節(jié)目將會比以前有很 大提高，節(jié)目的內(nèi)容也將會更多，在海量的節(jié)目面前要想贏 得以前的觀眾支持，必須要進(jìn)行品牌建設(shè)，打造屬于自己的 廣播電視節(jié)目品牌。首先，在節(jié)目內(nèi)容方面。要進(jìn)行巨大的 創(chuàng)新，并且還需進(jìn)行充分的調(diào)研和了解，爭取制作出觀眾喜 愛的節(jié)目?，F(xiàn)在一些廣播電視臺經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)制作出 了一些品牌節(jié)目，形成了一批品牌主持人，比如湖南衛(wèi)視的 快樂大本營和知名主持人何靈、汪涵等；江蘇衛(wèi)視的非誠勿 擾、浙江衛(wèi)視的中國好聲音等。廣播電視要爭取在

5、三網(wǎng)融合 下取勝必須利用好這些品牌和品牌節(jié)目主持人，搶占更多的 市場。同時，還需要創(chuàng)作出更多的品牌。四、加大創(chuàng)新力度三網(wǎng)融合是信息技術(shù)創(chuàng)新的結(jié)果，廣播電視在三網(wǎng)融合 中發(fā)揮著巨大的作用，必須進(jìn)行觀念的創(chuàng)新，技術(shù)的創(chuàng)新為 廣播電視搶占新市場掃除新障礙發(fā)揮重要作用。比如可以進(jìn) 行廣播電視內(nèi)容的創(chuàng)新，編制一些新內(nèi)容和吸引觀眾的節(jié) 目；或者通過除了電視以外的其他媒介進(jìn)行內(nèi)容的傳播等都 是加大創(chuàng)新力度的方面。五、重視與新媒體合作廣播電視以及其他一些新興媒體都有優(yōu)勢和劣勢，廣播 電視在發(fā)揮自己的優(yōu)勢的同時要與其他新興媒體合作，避開 自己的劣勢。但是廣播電視與其他新興媒體合作并不是單純 的將自己的電視節(jié)目盲

6、目的搬到其他新興媒體播出，比如手 機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等，廣播電視要想自己的節(jié)目能夠與新興媒體合作, 必須要從節(jié)目創(chuàng)意、節(jié)目制作、信息反饋等多個方面與新媒 體合作。廣播電視節(jié)目的制作一定要把主動權(quán)交給所有的觀 眾，開設(shè)一檔新電視節(jié)目可以通過互聯(lián)網(wǎng)等征求民眾的意 見，使觀眾能夠滿意。同時，一些節(jié)目還可以通過微博、微 信、qq、手機(jī)等形式進(jìn)行互動，提高觀眾的參與度以及節(jié)目 的知曉度?？傊?，隨著信息技術(shù)的發(fā)展廣播電視一定要與其 他新媒體加強(qiáng)合作，運用他們廣泛的資源來宣傳廣播電視節(jié) 目。綜上所述，三網(wǎng)融合是國家推進(jìn)信息技術(shù)發(fā)展的大政方 針，有利于提高人民的精神生活。同時，也有利于促進(jìn)相關(guān) 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。廣播電視作為三網(wǎng)融合的參與對象之 一，要積極參與到融合中來，結(jié)合自身的優(yōu)勢和特點，從廣 播電視內(nèi)容的制作，節(jié)目的采編等方面鞏固現(xiàn)有市場，占有 新興市場，從而取得三網(wǎng)融合的最大利益，促進(jìn)廣播電視行 業(yè)得到可持續(xù)發(fā)展。