融合的力量——手機(jī)媒體及其運(yùn)營(yíng)模式探析【開(kāi)題報(bào)告】

1、畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告廣告學(xué)融合的力量手機(jī)媒體及其運(yùn)營(yíng)模式探析一、選題的背景與意義選題背景：手機(jī)作為現(xiàn)代社會(huì)最主要的通訊工具，已經(jīng)越來(lái)越受到人們的廣泛關(guān)注，其普及率也得到了極 大的提升。因其存在便攜性、即時(shí)性等自身優(yōu)勢(shì)條件，手機(jī)可以說(shuō)已經(jīng)成為社會(huì)人日常生活不可或 缺的一部分。更有甚者，因強(qiáng)烈依賴，無(wú)法長(zhǎng)時(shí)間遠(yuǎn)離手機(jī)而形成了稱之為“手機(jī)綜合癥”的一種 心理特征。手機(jī)作為通訊工具的優(yōu)勢(shì)已十分明顯，而隨著移動(dòng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，手機(jī)自身的功能性也不斷 強(qiáng)大，特別是隨著3g時(shí)代的到來(lái)，手機(jī)能為我們帶來(lái)的已經(jīng)超乎想象。與此同時(shí)，傳播媒體的發(fā)展也十分引人側(cè)目。從一開(kāi)始的紙質(zhì)媒體，到廣播，電視，再到網(wǎng)絡(luò)。 應(yīng)該說(shuō)其中

2、的進(jìn)步是有目共睹的，尤其是網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，讓信息的傳播從二維世界一躍進(jìn)入了多維空 間。但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是終點(diǎn)，第五媒體的形成，己帶領(lǐng)我們進(jìn)入了全新的媒體時(shí)代。第五媒體，即手機(jī)媒體，是以手機(jī)為視聽(tīng)終端、手機(jī)上網(wǎng)為平臺(tái)的個(gè)性化信息傳播載體，它是 以分眾為傳播目標(biāo)，以定向?yàn)閭鞑バЧ?，以互?dòng)為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒介。被公認(rèn)為繼報(bào)刊、廣 播、電視、互聯(lián)網(wǎng)z后的“第五媒體”。而其獨(dú)特z處就在于，他并不是一種新的信息傳播模式，而 是將傳統(tǒng)媒體融合其中，形成統(tǒng)一的傳播媒介。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，手機(jī)媒體就是傳統(tǒng)媒體的大融合。新的媒體即有適合其自身特點(diǎn)的新的運(yùn)營(yíng)模式，手機(jī)媒體當(dāng)然也不例外。作為傳統(tǒng)媒體融合而 形成的新媒體，手機(jī)媒體

3、的運(yùn)營(yíng)模式也相應(yīng)地呈現(xiàn)出了融合的趨向。手機(jī)報(bào)、手機(jī)小說(shuō)、手機(jī)客戶端、手機(jī)廣播、手機(jī)電視這些新形式已經(jīng)為我們所知，通過(guò) 對(duì)這些形式的分析解讀，有助于具體了解何為手機(jī)媒體。論文在分析手機(jī)媒體及其運(yùn)營(yíng)模式的同時(shí), 結(jié)合其應(yīng)用的具體實(shí)例，通過(guò)日?？山佑|的網(wǎng)站、客戶端等，更直觀展現(xiàn)手機(jī)媒體的運(yùn)作，反映出 其優(yōu)勢(shì)及問(wèn)題，從而更準(zhǔn)確地彰顯其發(fā)展前景。選題意義：1 理論意義：“第五媒體”最大的突破就是互動(dòng)性大大增強(qiáng)。每個(gè)個(gè)體既可以成為信息的獲得者，也可以成 為信息和新聞的傳播者和制造者，個(gè)人可以參與到傳播中的各個(gè)環(huán)節(jié)。信息傳播方式的革新大大拓 展了信息的渠道和內(nèi)容以及信息的表達(dá)方式。從傳播走向交流，從灌輸走向

4、互動(dòng)，從單媒體走向多 媒體，從單向媒體走向交互媒體，這是一場(chǎng)重大的媒體革命。可以預(yù)見(jiàn)，伴隨著科技進(jìn)步和觀念創(chuàng) 新，諸如手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視、微博等新的信息傳播與交流方式會(huì)不斷涌現(xiàn)。課題對(duì)此的研究就在于 更好地剖析第五媒體，即手機(jī)媒體，將其以最直觀的姿態(tài)呈現(xiàn)在受眾面前。2 實(shí)踐意義：手機(jī)媒體的運(yùn)營(yíng)模式已經(jīng)十分多元化，手機(jī)報(bào)、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)電視、手機(jī)廣播等等。這個(gè)平 臺(tái)已經(jīng)吸引了眾多商家的眼球。手機(jī)淘寶的運(yùn)用就是很好的例子。通過(guò)手機(jī)淘寶，進(jìn)行一些在電腦 上無(wú)法享受的優(yōu)惠及便利，一經(jīng)推出就已經(jīng)吸引了眾多淘寶消費(fèi)者。而由于通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行網(wǎng)頁(yè) 瀏覽，移動(dòng)平臺(tái)也收取一定的上網(wǎng)費(fèi)用，這等于是達(dá)到了開(kāi)發(fā)商與運(yùn)營(yíng)

5、商的雙贏。課題通過(guò)對(duì)手機(jī) 媒體運(yùn)營(yíng)模式的具體分析，結(jié)合實(shí)例，相當(dāng)于向企業(yè)及消費(fèi)者展現(xiàn)了其平臺(tái)的內(nèi)在運(yùn)作，讓不論是 主體還是客體都有了更為直觀的了解。二、研究的基本內(nèi)容與擬解決的主要問(wèn)題：1. 解釋在傳播大環(huán)境下手機(jī)媒體的形成及其基本特征；2. 闡述手機(jī)媒體存在的優(yōu)勢(shì)及問(wèn)題；3. 結(jié)合實(shí)例探析手機(jī)媒體運(yùn)營(yíng)模式；4. 預(yù)測(cè)手機(jī)媒體作為第五媒體的發(fā)展前景。三、研究的方法與技術(shù)路線：本課題主要采用文獻(xiàn)分析法和個(gè)案研究法。在對(duì)相關(guān)理論及文獻(xiàn)的閱讀、理解基礎(chǔ)上，對(duì)其進(jìn) 行客觀、科學(xué)地采用；強(qiáng)調(diào)理論研究與實(shí)際問(wèn)題的結(jié)合，通過(guò)對(duì)實(shí)際案例的個(gè)案研究，理論結(jié)系實(shí) 際，對(duì)手機(jī)媒體做一個(gè)綜合的、客觀的探析：首先，閱讀

6、文獻(xiàn)資料。利用圖書館相關(guān)文獻(xiàn)、書籍對(duì)所要研究的問(wèn)題信息進(jìn)行收集整理。同時(shí) 也充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，獲取自己需要的理論材料等。進(jìn)而對(duì)文獻(xiàn)資料進(jìn)行系統(tǒng)的整理和研究，梳理 出研究框架和核心觀點(diǎn)。其次，考察當(dāng)今手機(jī)媒體的運(yùn)營(yíng)模式。重點(diǎn)考察手機(jī)媒體在技術(shù)突破前提下，所融合的新的傳 播方式，與相關(guān)傳播理論做呼應(yīng)。最后，通過(guò)文獻(xiàn)資料與實(shí)際案例的系統(tǒng)分析，論證本課題的觀點(diǎn)，即彰顯手機(jī)媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì), 完成論文的寫作。四、研究的總體安排與進(jìn)度：1. 2010.11.2012.1：收集資料，初步擬定論文選題，關(guān)注研究領(lǐng)域。2. 2010.12.1 12.10：確定選題，撰寫文獻(xiàn)綜述、開(kāi)題報(bào)告3. 2010.12.22

7、：進(jìn)行畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告論證會(huì)4. 2010.12.222011.1.20：擬定論文草綱，修改完善5. 2011.1.202.28前：完成論文細(xì)綱寫作6. 20112.28-4.20：在指導(dǎo)老師幫助下完成外文翻譯、注釋，撰寫初稿并修改7. 2011.4.205.1：完善論文，定稿，裝訂成冊(cè)8. 2010.5.75.19：答辯五、主要參考文獻(xiàn)：fl肖容.新媒體時(shí)代即將到來(lái)n河北經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào).2005年03月31 口，第a04版.田濤.新舊媒體融合勢(shì)不可扌當(dāng)j廣告人.2010年第9期.3王菲.媒介大融合數(shù)字新媒體時(shí)代下的媒介融合論m.南方h報(bào)出版社.2007年5月 出版.l4喻國(guó)明等.傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)m.中國(guó)

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