鋼材物流市場傳播策略思路

1、鋼材物流市場傳播策略思路一、項目簡介名稱：鋼材物流地點：湖北鄂東面積：500多畝規(guī)模：14萬方大型室內(nèi)倉庫及辦公、交易綜合用房、4萬方室內(nèi)貨場、專用鐵路項目環(huán)境和市場研究1、項冃背景(1) 現(xiàn)代物流的含義傳統(tǒng)意義上的物流是指物質(zhì)實體在空間和時間上流動，即商 品在運輸、裝卸、存儲等方面的活動過程?，F(xiàn)代在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上, 引入高科技手段，如通過網(wǎng)絡(luò)對物流信息進(jìn)行科學(xué)管理，從而使 物流速度加快，準(zhǔn)確率提高，降低成本等。(2) 我國物流市場對經(jīng)濟(jì)的影響和意義隨著經(jīng)濟(jì)全球化和信息技術(shù)的迅速發(fā)展，企業(yè)生產(chǎn)資料的獲 取與產(chǎn)品營銷范圍日趨擴(kuò)大，社會生產(chǎn)、物資流通、商品交易及 其管理方式正在并將繼續(xù)發(fā)生深刻的變革

2、。與此相適應(yīng)，被普遍 認(rèn)為企業(yè)在降低物質(zhì)消耗，提高勞動生產(chǎn)率以外的“第三利潤源” 的現(xiàn)代物流業(yè)正在世界范圍內(nèi)廣泛興起。我國現(xiàn)代物流發(fā)展正處于起步階段，與先進(jìn)國家相比尚有很 大差距，但市場潛力和發(fā)展前景i分廣闊?，F(xiàn)代物流將成為我國 經(jīng)濟(jì)在新世紀(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長點。這點要求我們 充分認(rèn)識現(xiàn)代物流在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用，抓住有利時機(jī)，以 加快發(fā)展為主題，以結(jié)構(gòu)調(diào)整為主線，作為發(fā)展現(xiàn)代物流的指導(dǎo) 思想，堅持以市場為導(dǎo)向，以企業(yè)為主體，以信息技術(shù)為支撐， 以降低物流成本和提高綜合服務(wù)質(zhì)量為中心，大量提高全社會對 現(xiàn)代物流理念的認(rèn)識，切實增強(qiáng)我國企業(yè)及其產(chǎn)品在國內(nèi)外市場 的競爭能力。(3) 建

3、設(shè)鋼鐵市場的必要性據(jù)世界鋼協(xié)近日介紹，受全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的拉動，2012年全 球?qū)︿摬牡男枨髮⑵萍o(jì)錄，達(dá)到14.41億噸。而據(jù)倫敦(道瓊斯) -麥格理證券集團(tuán)(macquarie securities group)大宗商品研究部執(zhí) 行董事jim lennon稱，中國2010年的鋼鐵需求量為6.3億噸。面對如此大量的需求，我國物流方面還以公路運輸為主，且 信息基礎(chǔ)設(shè)施差，造成了流通費用大，極大地影響了生產(chǎn)流通企 業(yè)的市場競爭力。特別是鋼材物流行業(yè)，長期處于店面分散、規(guī)模小，運營效 率低下，經(jīng)營設(shè)施和技術(shù)明顯落后的狀況，造成極大的人力、物力和財力的浪費，加之源燃料價格的上漲，行業(yè)競爭日趨激烈， 導(dǎo)致經(jīng)

4、營成本越來越大，利潤空間越來越小，產(chǎn)生經(jīng)營市場不規(guī) 范、品牌意識差，各種偽劣假冒產(chǎn)品充斥市場，給廣大消費者的 利益造成損害。因此，大力推進(jìn)鋼材流通現(xiàn)代化勢在必行。三、項目優(yōu)劣勢分析1、優(yōu)勢(1) 產(chǎn)業(yè)政策及城市規(guī)劃優(yōu)勢一一鋼材需求量的迅速增長及物 流規(guī)?；l(fā)展的趨勢為本項目帶來了巨大的市場商機(jī)。(2) 競爭優(yōu)勢湖北范圍內(nèi)沒有集倉儲、鋼材加工、物流配 送、電子商務(wù)交易于一體的現(xiàn)代化鋼鐵物流產(chǎn)業(yè)基地。(3) 交通優(yōu)勢距武漢市僅1個小時，公路網(wǎng)絡(luò)縱橫，水運 通江達(dá)海，專業(yè)鐵路線，航空可依托武漢天河機(jī)場，極具現(xiàn)代化 鋼鐵物流市場發(fā)展的基礎(chǔ)。2、劣勢新建成的商業(yè)港存在短期內(nèi)知名度不高，人氣不足的問題。 針對此問題，應(yīng)該通過強(qiáng)大的廣告宣傳、合理的門面、庫房規(guī)劃 設(shè)計、完善的配套、科學(xué)規(guī)范的管理，為客戶快速提供優(yōu)質(zhì)服務(wù), 以贏得良好口碑及市場認(rèn)可。!1!、項目的規(guī)劃設(shè)想與定位1、項目設(shè)想項目精神：打造獨一無二的商業(yè)港城項目著力點：“組合物流模式概念”的發(fā)展及政府支持項目打造：專業(yè)運營，大型倉儲、鋼材加工、物流配送、電 子商務(wù)交易項目客戶：鋼材銷售，鋼材加工，物流配送，配套設(shè)備銷售 與服務(wù)2、定位推導(dǎo)廣告語參考品牌標(biāo)語八年行業(yè)歷練，筑就物流旗艦品牌。前瞻趨勢，用眼光換取價值。不是在建樓，而是在建城。最短距離內(nèi)的不凡效益跨越平凡，定位不凡零界限通道，超越輕松項目標(biāo)語城中村，總部