市場結(jié)構(gòu)管理與財(cái)務(wù)知識(shí)分析理論

1、（1 1）市場結(jié)構(gòu)的劃分）市場結(jié)構(gòu)的劃分（2 2）不同市場結(jié)構(gòu)中廠商的均衡）不同市場結(jié)構(gòu)中廠商的均衡（3 3）產(chǎn)業(yè)政策產(chǎn)業(yè)政策1tcqp2345市市場場和和廠廠商商的的類類型型 廠廠商商的的數(shù)數(shù)目目 產(chǎn)產(chǎn)品品差差別別的的程程度度 對(duì)對(duì)價(jià)價(jià)格格控控制制的的程程度度 進(jìn)進(jìn)出出一一個(gè)個(gè)行行業(yè)業(yè)的的難難易易程程度度 接接近近哪哪種種市市場場情情況況 完完全全競競爭爭 很很多多 完完全全無無差差別別（同同質(zhì)質(zhì)） 沒沒有有 很很容容易易 一一些些農(nóng)農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品品， 期期貨貨市市場場，金金融融市市場場 壟壟斷斷競競爭爭 很很多多 有有差差別別 有有一一些些 比比較較容容易易 香香煙煙， 糖糖果果， 一一般般日日

2、用用工工業(yè)業(yè)品品 寡寡 頭頭 幾幾個(gè)個(gè) 有有差差別別或或無無差差別別 相相當(dāng)當(dāng)程程度度 比比較較困困難難 鋼鋼鐵鐵，汽汽車車，石石油油，有有色色金金屬屬 壟壟 斷斷 一一個(gè)個(gè) 唯唯一一的的產(chǎn)產(chǎn)品品， 沒沒有有接接近近的的替替代代品品 很很大大程程度度，但但經(jīng)經(jīng)常常受受到到管管制制 很很困困難難，幾幾乎乎不不可可能能 公公用用事事業(yè)業(yè)，如如水水、 電電等等 表表7-1 市場和廠商類型的劃分和特點(diǎn)市場和廠商類型的劃分和特點(diǎn) 6789q（千萬千萬）q（萬萬）ppedsddoopepe完全競爭市場的需求曲線完全競爭市場的需求曲線完全競爭廠商的需求曲線完全競爭廠商的需求曲線10q（千萬千萬）q （萬萬）

3、ppe1dsdd1oope1pe1完全競爭市場的需求曲線完全競爭市場的需求曲線完全競爭廠商的需求曲線完全競爭廠商的需求曲線e2dd2pe2pe2s 11qpqtr)(pqqpqqtrqar)()(pqpqqqtrqmrd)d(d)(d)(12qpdd（）oqtrtropmrar1314qpdd（ar = mr = p）opesmcsacqeq1ef15qpdd1（ar1 = mr1 = p1）op1smcsacq1q2e1e2p2f1dd2（ar2 = mr2 = p2）16smc1718smc19dd1（ar1 = mr1 = p1）op1smcsacq3q1q2e1avcdd2（ar2 =

4、 mr2 = p2）dd3（ar3 = mr3 = p3）dd4（ar4 = mr4 = p4）dd5（ar5 = mr5 = p5）e2e3e4e5p2p3p4p5q4q520avc21討論討論：2223qpdd1（ar1 = mr1 = p1）olmclacq3q1q2dd2（ar2 = mr2 = p2）dd3（ar3 = mr3 = p3）e3e2e1p3p2p1f1f324討論討論：25saclacsmclmcmr結(jié)論結(jié)論 1：26結(jié)論結(jié)論 2：2728293031壟斷廠商（壟斷廠商（面臨面臨）的（）的（市場市場）需求曲線）需求曲線32)(pfq )(qpp qqpqtr)()(qp

5、qpqqtrmrddd)(d：)11 ()dd1 (deppqqpp33)11 (depmr343536：。smcmr ：3738394041424344laclmcasmc1smc2sac2sac1dd（ar=p）p1p2q1q2fe145smclmcmr4647討論討論：484950515253價(jià)格歧視舉例價(jià)格歧視舉例)()()(max21222111,21qqtcqqpqqpqq)()()()(21222111qqmcqmrqqmcqmr54)()(2211qmrqmr)11)()11)(222111ddeqpeqp210ddee21pp 價(jià)格歧視舉例價(jià)格歧視舉例5556產(chǎn)品的差別化產(chǎn)品

6、的差別化來自五個(gè)方面來自五個(gè)方面57表表 一一些些產(chǎn)產(chǎn)品品的的差差別別及及其其來來源源 產(chǎn)產(chǎn)品品差差別別程程度度 產(chǎn)產(chǎn)品品名名稱稱 產(chǎn)產(chǎn)品品差差別別的的來來源源 沒沒有有產(chǎn)產(chǎn)品品差差別別化化 人人造造絲絲、沙沙和和纖纖維維； 罐罐頭頭水水果果、罐罐頭頭蔬蔬菜菜； 面面粉粉、鮮鮮肉肉； 銅銅； 水水泥泥 較較小小的的產(chǎn)產(chǎn)品品差差別別化化 廉廉價(jià)價(jià)的的自自來來水水筆筆； 肉肉類類加加工工品品； 鋼鋼； 廉廉價(jià)價(jià)男男鞋鞋 產(chǎn)產(chǎn)品品設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)與與廣廣告告； 質(zhì)質(zhì)量量和和廣廣告告； 為為消消費(fèi)費(fèi)者者服服務(wù)務(wù)； 廣廣告告 中中等等的的產(chǎn)產(chǎn)品品差差別別化化 輪輪胎胎； 優(yōu)優(yōu)質(zhì)質(zhì)男男鞋鞋； 消消費(fèi)費(fèi)者者花花卉卉

7、銷銷售售； 精精煉煉的的石石油油產(chǎn)產(chǎn)品品； 錫錫罐罐 廣廣告告，產(chǎn)產(chǎn)品品設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)和和對(duì)對(duì)消消費(fèi)費(fèi)者者服服務(wù)務(wù)； 廣廣告告和和批批發(fā)發(fā)渠渠道道的的控控制制； 消消費(fèi)費(fèi)者者服服務(wù)務(wù)和和廣廣告告； 廣廣告告和和通通過過批批發(fā)發(fā)渠渠道道控控制制的的消消費(fèi)費(fèi)者者服服務(wù)務(wù)； 消消費(fèi)費(fèi)者者服服務(wù)務(wù)和和產(chǎn)產(chǎn)品品設(shè)設(shè)計(jì)計(jì) 強(qiáng)強(qiáng)烈烈的的產(chǎn)產(chǎn)品品差差別別化化 打打字字機(jī)機(jī)； 農(nóng)農(nóng)機(jī)機(jī)和和拖拖拉拉機(jī)機(jī)； 小小汽汽車車； 香香煙煙； 酒酒； 高高價(jià)價(jià)自自來來水水筆筆 產(chǎn)產(chǎn)品品設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)、廣廣告告和和消消費(fèi)費(fèi)者者服服務(wù)務(wù)； 批批發(fā)發(fā)渠渠道道控控制制和和產(chǎn)產(chǎn)品品設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)、消消費(fèi)費(fèi)者者服服務(wù)務(wù)； 廣廣告告、廣廣告告設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)和和

8、信信譽(yù)譽(yù)、消消費(fèi)費(fèi)者者服服務(wù)務(wù)與與批批發(fā)發(fā)渠渠道道； 廣廣告告； 產(chǎn)產(chǎn)品品質(zhì)質(zhì)量量和和廣廣告告； 廣廣告告設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)和和廣廣告告 5859606162d d 需求曲線需求曲線和和 d d 需求曲線需求曲線的關(guān)系的關(guān)系63646566smcmr 6768壟斷競爭廠商的長期均衡狀態(tài)壟斷競爭廠商的長期均衡狀態(tài)69壟斷競爭廠商的長期均衡條件壟斷競爭廠商的長期均衡條件smclmcmrsaclacar7071727374757677n n （個(gè)個(gè)）企業(yè)的集中度企業(yè)的集中度niinxcr1414iixcr78美美國國一一些些行行業(yè)業(yè)的的集集中中度度（1 19 98 82 2） 行行業(yè)業(yè) 四四企企業(yè)業(yè)集集中中度

9、度（%） 八八企企業(yè)業(yè)集集中中度度（%） 行行業(yè)業(yè) 四四企企業(yè)業(yè)集集中中度度（%） 八八企企業(yè)業(yè)集集中中度度（%） 家家用用冰冰箱箱 94 98 肥肥皂皂和和洗洗滌滌劑劑 60 73 汽汽 車車 92 97 鐵鐵礦礦 42 64 燈燈泡泡 91 96 計(jì)計(jì)算算機(jī)機(jī) 43 55 早早餐餐麥麥片片 86 奶奶酪酪 34 47 輪輪胎胎 66 86 水水泥泥 31 52 烤烤制制咖咖啡啡 65 76 出出版版 17 30 粗粗鋁鋁 64 88 男男服服 12 20 飛飛機(jī)機(jī) 64 81 女女服服 6 10 79美美國國四四大大公公司司的的行行業(yè)業(yè)集集中中率率行行 業(yè)業(yè)1967 年年1977 年年19

10、87 年年罐罐裝裝蔬蔬菜菜222229谷谷物物早早餐餐食食品品888987香香口口膠膠869396果果汁汁牛牛奶奶221821書書201724報(bào)報(bào)紙紙161925雜雜志志242218環(huán)環(huán)境境控控制制565950計(jì)計(jì)算算與與會(huì)會(huì)計(jì)計(jì)設(shè)設(shè)備備835950半半導(dǎo)導(dǎo)體體與與相相關(guān)關(guān)儀儀器器474240外外科科與與醫(yī)醫(yī)用用設(shè)設(shè)備備383230飛飛機(jī)機(jī)695972機(jī)機(jī)動(dòng)動(dòng)車車929390卡卡車車與與客客車車車車廂廂21332980818283寡頭壟斷市場：少數(shù)廠商控制一個(gè)行寡頭壟斷市場：少數(shù)廠商控制一個(gè)行業(yè)的市場。寡頭市場與廠商博弈：業(yè)的市場。寡頭市場與廠商博弈：囚徒困境模型囚徒困境模型寡頭壟斷的特征寡頭

11、壟斷的特征 少數(shù)相互競爭的壟斷者構(gòu)成的市場。這種市少數(shù)相互競爭的壟斷者構(gòu)成的市場。這種市場上雖然不存在法律和自然限制，但卻存在規(guī)模場上雖然不存在法律和自然限制，但卻存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)所帶來的壁壘，所以新企業(yè)可以經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)所帶來的壁壘，所以新企業(yè)可以進(jìn)入，很難并需要很高的成本和風(fēng)險(xiǎn)。由于幾家進(jìn)入，很難并需要很高的成本和風(fēng)險(xiǎn)。由于幾家企業(yè)控制市場，所以企業(yè)之間的決策和行為會(huì)相企業(yè)控制市場，所以企業(yè)之間的決策和行為會(huì)相互影響?；ビ绊?。842、寡頭企業(yè)的行為與博弈（、寡頭企業(yè)的行為與博弈（game theory） 假定法庭準(zhǔn)備審訊兩名同伙作案但隔離假定法庭準(zhǔn)備審訊兩名同伙作案但隔離看管的罪犯，

12、法官分別向兩名罪犯交代看管的罪犯，法官分別向兩名罪犯交代“坦坦白從寬，抗拒從嚴(yán)白從寬，抗拒從嚴(yán)”的政策：如果坦白，可的政策：如果坦白，可輕判輕判5年監(jiān)禁，如果拒不交代則判刑年監(jiān)禁，如果拒不交代則判刑10年；年；如果不僅自己坦白還揭發(fā)同伙，則克從輕處如果不僅自己坦白還揭發(fā)同伙，則克從輕處罰，只判罰，只判1年。如果兩人都不交代，法官則年。如果兩人都不交代，法官則可能由于證據(jù)不足，而輕判兩人可能由于證據(jù)不足，而輕判兩人2年監(jiān)禁。年監(jiān)禁。85 囚徒困境博弈囚徒困境博弈囚徒困境博弈模型表明競爭對(duì)手之間如囚徒困境博弈模型表明競爭對(duì)手之間如何能夠針對(duì)各自的優(yōu)劣而采取的行動(dòng)。何能夠針對(duì)各自的優(yōu)劣而采取的行動(dòng)。

13、假定兩個(gè)嫌疑犯，甲和乙，被拘捕后，假定兩個(gè)嫌疑犯，甲和乙，被拘捕后，在各自受到單獨(dú)的審訊時(shí)被告知：在各自受到單獨(dú)的審訊時(shí)被告知：1、如果雙方都坦白，他們將被監(jiān)禁、如果雙方都坦白，他們將被監(jiān)禁5年；年；2、如果雙方都不坦白，他們將因證據(jù)不足、如果雙方都不坦白，他們將因證據(jù)不足被指控犯有較輕的罪而被判處被指控犯有較輕的罪而被判處2年徒刑；年徒刑；3、如果一個(gè)犯人坦白而另一個(gè)未坦白，則、如果一個(gè)犯人坦白而另一個(gè)未坦白，則坦白者將只被判處坦白者將只被判處1年徒刑，而未坦白者將年徒刑，而未坦白者將被判處被判處10年徒刑。年徒刑。86 5 5 ，5 5 1 1 ，101010 10 ，1 12 2，2 2

14、 囚徒乙的選擇囚徒乙的選擇囚囚徒徒甲甲的的選選擇擇坦坦白白不不坦坦白白坦白坦白不坦白不坦白每個(gè)人都作出利于自己的選擇，但每個(gè)人都作出利于自己的選擇，但并非是最好的選擇（納什均衡：并非是最好的選擇（納什均衡：5，5）。）。 囚徒困境博弈囚徒困境博弈87a 的的策策略略坦坦白白不不坦坦白白坦坦白白a 判判 5 年年b 判判 5 年年a 判判 10 年年b 判判 1 年年b的的策策略略不不坦坦白白a 判判 1 年年b 判判 10 年年a 判判 2 年年b 判判 2 年年88軍備競賽博弈 美國的決策（美國的決策（u.s.） 軍備軍備 裁軍裁軍 軍備軍備蘇聯(lián)的決策蘇聯(lián)的決策（ussr） 裁軍裁軍兩國在危

15、險(xiǎn)兩國在危險(xiǎn)中中美國在危險(xiǎn)中美國在危險(xiǎn)中并軟弱并軟弱蘇聯(lián)安全并強(qiáng)蘇聯(lián)安全并強(qiáng)大大美國安全而美國安全而強(qiáng)大強(qiáng)大蘇聯(lián)在危險(xiǎn)蘇聯(lián)在危險(xiǎn)中并軟弱中并軟弱兩國都安全兩國都安全89廣告博弈廣告博弈萬寶路的決策萬寶路的決策做廣告不做廣告做廣告不做廣告做廣告做廣告駱駝的駱駝的決策決策不做廣告不做廣告每每家家30億美元億美元利潤利潤萬寶路得到萬寶路得到20億億美元利潤美元利潤駱駝得到駱駝得到50億美億美元利潤元利潤萬寶路得到萬寶路得到50億億美元利潤美元利潤駱駝得到駱駝得到20億億美元利潤美元利潤每家得到每家得到40億億美元利潤美元利潤90共有資源共有資源?？松臎Q策埃克森的決策打兩口井打一口井打兩口井打一口井打兩口井打兩口井阿爾科阿爾科的決策的決策打一口井打一口井各方各方400萬美萬美利潤利潤?？松？松玫降玫?00萬美元利潤萬美元利潤阿爾科得到阿爾科得到600萬美元利潤萬美元利潤?？松？松玫降玫?00萬美元利潤萬美元利潤阿爾科得到阿爾科得到300萬美元利潤萬美元利潤各方各方500萬美萬美元利潤元利潤919293),(),(),(321333212232111qqqfpqqqfpqqqfp94),(),(),(321333332122223211111qqqrq