可口可樂歷史上的代言人實用教案

1、清末時期，天津城是中國北方最為繁華的開埠城市，清末時期，天津城是中國北方最為繁華的開埠城市，自然自然(zrn)當(dāng)?shù)氐娜藗兂院却┐饕簿捅容^講究，故當(dāng)?shù)氐娜藗兂院却┐饕簿捅容^講究，故而可口可樂這一洋飲料就從這里進入了中國市場，而可口可樂這一洋飲料就從這里進入了中國市場，當(dāng)時可口可樂與當(dāng)時可口可樂與1900年就建成的山海關(guān)汽水公司合年就建成的山海關(guān)汽水公司合作，開始了中國市場的征途。作，開始了中國市場的征途。第1頁/共13頁第一頁，共14頁。中國第一位可口可樂(k ku k l)女神 就在可口可樂在1972年從天津擴張到上海市場之時，為了貼合年輕人的愛好，公司請上海的一位廣告畫家設(shè)計了一份“請飲可口

2、可樂”的月歷(yul)牌廣告海報。在這海報的紅暖燈光中，一位身著旗袍的女性坐在酒吧的一角，優(yōu)雅的手拿一杯可口可樂，目光中的溫柔讓觀者過目難忘，而這一女性便是當(dāng)時上海灘最為炙手可熱的電影女星阮玲玉。第2頁/共13頁第二頁，共14頁。Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit.第3頁/共13頁第三頁，共14頁。LOREM IPSUM DOLORLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit.第4頁/共13頁第四頁，共14頁。LOREM IPSUM DOLOR第一，

3、提高(t go)企業(yè)形象。 第二，吸引消費者眼球。 第三，愛屋及烏。 第四，示范作用。 第五，延續(xù)廣告效果。第5頁/共13頁第五頁，共14頁。劉翔劉翔Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit.第6頁/共13頁第六頁，共14頁。張繼科張繼科Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit.第7頁/共13頁第七頁，共14頁。孫楊孫楊Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit.第8頁/共13頁第八

4、頁，共14頁。從賽場進商場從賽場進商場(shngchng) 奧運名人廣告奧運名人廣告 奧運健兒一般都有已被消費者所了解的故事，為消費者所接受的獨特個性。將奧運名人與品牌聯(lián)系(linx)起來，品牌也就增加了一些聯(lián)想和內(nèi)涵。耐克因為喬丹而增加了“籃球”、“運動”、“冠軍”、“成功”的含義，利郎服裝通過陳道明而讓人產(chǎn)生“成熟”、“老練”、“自信”的感覺。第9頁/共13頁第九頁，共14頁。 無論是從制造熱點、品牌定位、社會傳播、明星效應(yīng)方面來講，可口可樂這一次的宣傳無疑是成功的，在那個沒有(mi yu)社交網(wǎng)絡(luò)的年代，選擇知名度最高的明星本身就帶有熱點和傳播基礎(chǔ)，再加之對廣告設(shè)計上突出優(yōu)雅、時尚等效果

5、，進一步的提高了可口可樂品牌的定位結(jié)語(jiy)第10頁/共13頁第十頁，共14頁。結(jié)語(jiy)最聰明的是沒有(mi yu)選擇普通的海報進行投放，而是選擇了家家戶戶都會用到的月歷牌，讓宣傳效果進一步的提升，相信這樣一個百年前的案例，對現(xiàn)在的廣告?zhèn)鞑ヒ灿泻艽蟮膯l(fā)。第11頁/共13頁第十一頁，共14頁。謝謝(xi xie)觀看第12頁/共13頁第十二頁，共14頁。感謝您的觀看(gunkn)！第13頁/共13頁第十三頁，共14頁。NoImage內(nèi)容(nirng)總結(jié)清末時期，天津城是中國北方最為繁華的開埠城市，自然當(dāng)?shù)氐娜藗兂院却┐饕簿捅容^講究，故而可口可樂(k ku k l)這一洋飲料就從這里進入了中國市場，當(dāng)時可口可樂(k ku k l)與1900年就建成的山海關(guān)汽水公司合作，開始了中國市場的征途。Lorem ipsum dolor sit amet, c