基于財務報表分析的彩虹公司經(jīng)營策略探討

1、    基于財務報表分析的彩虹公司經(jīng)營策略探討    孫麗摘要：現(xiàn)代科學技術(shù)的快速發(fā)展，使得經(jīng)濟活動也越來越復雜，在這種新的經(jīng)濟形勢下對于企業(yè)的財務報告分析變得越來越重要。本文以財務管理的角度為出發(fā)點，以財務報表分析理論為指導，通過財務報告分析的方法探究彩虹公司最近三年的財務報表的增減變動，發(fā)現(xiàn)其在經(jīng)營過程中存在的問題，并針對這些存在問題，提出一系列完善彩虹公司經(jīng)營策略的方法，為其他電子行業(yè)的快速發(fā)展提供了一定的理論基礎和實踐參考。關(guān)鍵詞：財務報表；財務分析經(jīng)營狀況；彩虹近年來，隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，國內(nèi)的電子產(chǎn)業(yè)也隨之興起。作為國內(nèi)較為電子企業(yè)中的領(lǐng)

2、路人，彩虹公司在30多年來的發(fā)展中取得了驕人的成就。電子產(chǎn)業(yè)是一個更新?lián)Q代非?？斓漠a(chǎn)業(yè)，想要不斷發(fā)展，必須跟上技術(shù)發(fā)展的大潮，相比之下，外來電子產(chǎn)品以技術(shù)占領(lǐng)市場，取得了一定的發(fā)展，而且國內(nèi)的新起之秀善于捕捉市場的潮流，爭先引進國外的先進技術(shù)，并且取得了較大發(fā)展，而作為老一代的彩虹因為跟不上市場發(fā)展的趨勢，在電子產(chǎn)業(yè)的競爭之中慢慢衰落下來。因此，彩虹公司在壓力下必須做出改變，建立自己的核心競爭力，以保持長期的競爭優(yōu)勢。所以，研究彩虹公司的發(fā)展過程，分析彩虹公司的經(jīng)營策略正是本文研究的目的。目前，我國大部分學者對彩虹公司的研究主要集中在管理層面。而本文通過財務指標分析，從公司的主要技術(shù)指標公司償

3、債能力分析、公司營運能力分析、公司盈利能力分析、這幾個主要方面，分析彩虹公司目前財務工作中存在的不足。而本文研究也是對前人研究的補充，并針對這些問題提出了完善彩虹公司經(jīng)營策略的措施和建議。1.彩虹公司經(jīng)營中存在的問題及原因分析1.1 償債能力差償債能力弱表明公司的收益出現(xiàn)問題 ，沒有足夠的流動資金，很容易發(fā)生欠款，并且有被追繳資不抵債的可能。從彩虹公司的財務報表中償債能力分析來看，公司資產(chǎn)占八成以上屬于銀行借款，公司處于一種資不抵債的情況。并且投資風險很大，企業(yè)的投資者對企業(yè)的認可度也會隨之下降，這樣會減少公司的銷售渠道。說明了公司的高層從最開始制定戰(zhàn)略時存在著失誤，使公司的經(jīng)營一直存在獲利不

4、強的困境。1.2存貨積壓存貨數(shù)不能越來越大，存貨越來越大說明產(chǎn)品在一定程度上存在著積壓的現(xiàn)象，存貨一積壓，企業(yè)的資產(chǎn)處于靜止狀態(tài)，使得公司的資金運轉(zhuǎn)存在斷裂問題，公司資金運轉(zhuǎn)不暢，導致公司盈利狀況不佳，從而使企業(yè)的資金放置，無法進行下一步的生產(chǎn)經(jīng)營活動。從彩虹公司的營運指標數(shù)據(jù)分析，彩虹公司的存貨存在著積壓情況，并且數(shù)據(jù)逐年走高，說明了存貨積壓，公司的銷售方面的銷售環(huán)境惡化、營銷沒有資金鏈的支持也無法發(fā)正常如期的進行、生產(chǎn)鏈斷裂使得生產(chǎn)水平下降。各種問題的積壓，造成了公司產(chǎn)品的滯銷，存貨的大量積壓。1.3經(jīng)營水平差公司經(jīng)營水平是一個公司發(fā)展壯大的基礎，通過分析該公司財報，可以清晰地計算出公司的

5、盈利水平不高，企業(yè)的營業(yè)額和收益情況在下降，說明了公司在生產(chǎn)經(jīng)營方面存在著很多的問題，才造成了企業(yè)經(jīng)營業(yè)績的下降。2.彩虹公司發(fā)展問題的解決策略2.1提高企業(yè)償債能力評價一個企業(yè)它的指標需要從其相關(guān)因素分析，特別是一個企業(yè)償還債務的能力，這關(guān)系到企業(yè)的聲譽，為以后企業(yè)更好地發(fā)展打下基石。其影響因素諸多，我們可以從中抽取最重要的進行分析，我們從報表中可以看出公司的多數(shù)資產(chǎn)都屬于外借資產(chǎn)，企業(yè)自身盈利水平有限。想要提高企業(yè)收入，必須要進行大幅度的更新改造，轉(zhuǎn)變老觀念，老思路，從新認識企業(yè)現(xiàn)狀，舍棄以前過時的方法，學習引進先進的方法和技術(shù)，跟上大潮流發(fā)展。2.2事先做好存貨預警準備企業(yè)存貨的積壓我們

6、應該從多方面來考慮，首先應該提前考慮到存貨的數(shù)量多造成存貨積壓的影響因素都有哪些，存貨越多對企業(yè)的發(fā)展壯大造成了阻礙因素；其次應該提前預估大概數(shù)值，做好處理積壓存貨的準備，通過推銷，低價銷售之類的方式方法。第三，分析這些產(chǎn)品積壓的原因，并且要從企業(yè)的基礎數(shù)據(jù)入手分析；最后，設立特賣柜，平時消化，要求各銷售終端設立產(chǎn)品銷售專柜，利用現(xiàn)有的資源，將積壓滯銷的產(chǎn)品進行營銷。2.3提高企業(yè)的創(chuàng)新能力提高盈利能力除了在產(chǎn)品上創(chuàng)新、在制度上完善管理，縮減不必要的開支，加強宣傳。彩虹公司作為大的電子公司，和同行業(yè)競爭，必須提高自身的軟實力，在企業(yè)產(chǎn)品上做創(chuàng)新，提高企業(yè)的創(chuàng)新力、創(chuàng)造力，增強企業(yè)的創(chuàng)新意識，從企業(yè)的實際出發(fā)，創(chuàng)新是企業(yè)長久發(fā)展的不竭動力，是企業(yè)最根本的核心，提高創(chuàng)新能力，企業(yè)必須加大在創(chuàng)新方面的資金投入力度，引進在并且培養(yǎng)該方面的高素質(zhì)人才，發(fā)動企業(yè)的員工集思廣益，發(fā)起創(chuàng)新的理念。參考文獻：1王天楊.上市公司財務報告分析問題研究j.商場現(xiàn)代化，2015（16）：168-170.2車金華.淺談企業(yè)財務報告分析j.時代金融（下旬刊），2012（09）：40-42.3崔瑞莉.試探企業(yè)財務報告分析的要點與思路j.現(xiàn)代經(jīng)濟信息，2013（22）：167-169.4雷煜.