字體在包裝設計中的應用(畢業(yè)論文)

1、吉林工業(yè)職業(yè)技術學院畢業(yè)論文0畢畢業(yè)業(yè)論論文文字體在包裝設計中的應用字體在包裝設計中的應用FontFont inin thethe applicationapplication ofof thethe packagingpackaging designdesign學生姓名 ：溫美嬌專業(yè)班級 ：廣告設計與制作 3111 班指導教師 ：于雪波完成日期 ：2014/04/29吉林工業(yè)職業(yè)技術學院Jilin Vocational College of Industry and Technology吉林工業(yè)職業(yè)技術學院畢業(yè)論文1摘 要21 世紀，是一個經濟快速發(fā)展的時代，我們需要跟上時代的步伐。當今社會

2、，消費者對精神生活的追求日益膨大。因此，在包裝設計中文字所起到的美化宣傳作用需要適時的作出創(chuàng)新性改變。本文主要闡述了字體設計在包裝設計上的廣泛應用，通過對字體設計的研究以及剖析字體設計在包裝設計的各個方面所起到的作用，來闡釋字體設計的必要性。文中主要探究了漢字字體在包裝設計中的表現(xiàn)形式和字體的組合運用，探討了字體設計在包裝中的使用原則和注意事項。好的字體設計可以提高商品的內在魅力，促進商品的市場銷售，創(chuàng)造更多的價值。通過字體設計抓住了消費者的視覺感受，突破了他們的消費心理，給消費者帶來了巨大的便利。關鍵詞：關鍵詞：字體 包裝設計 應用吉林工業(yè)職業(yè)技術學院畢業(yè)論文2AbstractAbstrac

3、tIn the 21st Century, is a fast developing economy, we need to keep pace with the times. In todays society, consumer demand for the pursuit of spiritual life growing. Therefore, beautify the propaganda effect of the character in the packaging design of the need to make innovative changes. This paper

4、 mainly describes the application of font design in packaging design, through the study of the font design and effect analysis of font design plays in all aspects of packaging design, to illustrate the necessity of font design. Using the combination of form and style in this paper mainly discusses C

5、hinese characters font in packaging design, to explore the use of principle in the font design in packaging and matters needing attention. Good type design can improve the inherent charm of commodity, the promotion of commodity market sales, create more value. The font design to seize the consumers

6、visual experience, through their consumer psychology, brings great convenience to consumers.KeyKey WordsWords： font； package design ；application吉林工業(yè)職業(yè)技術學院畢業(yè)論文3引引 言言商品包裝作為商品生產與流通的一個重要環(huán)節(jié)，與我們的生活息息相關，它承擔著實現(xiàn)商品價值與傳遞商品信息的重要角色?，F(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，改變了商品的市場營銷策略，如何提高消費者對商品的購買欲，強化商品的品牌意識，已經成為現(xiàn)代商品包裝設計的重要課題。除了圖形、色彩、編排外，包裝上

7、的字體是傳遞商品信息、提升企業(yè)品牌形象的主要形式。包裝設計中的字體設計還必須從實際出發(fā)，對文字進行藝術加工，字體與內容緊密結合在一起，使文字造型與設計思想相融合，從而概括、生動、突出地表現(xiàn)商品的精神含義。吉林工業(yè)職業(yè)技術學院畢業(yè)論文4目錄目錄摘 要.1ABSTRACT.2引 言.3目錄.41漢字的起源與發(fā)展.62包裝文字設計的內涵與意義.62.1包裝文字設計的內涵.62.2包裝文字設計的意義.73包裝設計中文字的類別、表現(xiàn)形式及設計原則.73.1包裝設計中文字的類別.73.1.1 品牌形象文字.73.1.2 廣告宣傳性文字.83.1.3 功能性說明文字.83.1.4 資料文字.83.2包裝設計

8、中文字的表現(xiàn)形式.83.2.1 字體的裝飾化設計.93.2.2 字體的形象化設計.93.2.3 字體的意象化設計.93.3包裝設計中文字的設計原則.93.3.1 文字的適合性.103.3.2 突出商品個性和創(chuàng)意性.103.3.3 保證可讀性和易讀性.103.3.4 識別性和易理解性.103.3.5 具有藝術魅力.113.3.6 遵循統(tǒng)一原則.113.3.7 體現(xiàn)文化內涵.113.3.8 尊重國家與民族傳統(tǒng)習慣.114包裝設計中文字的具體組合方式與注意事項.114.1字體相似組合.12吉林工業(yè)職業(yè)技術學院畢業(yè)論文54.1.1 風格類似的字體組合.124.1.2 相同大小的字體組合.124.1.3

9、 相同明度的字體組合.124.2字體對比的組合.124.2.1 不同風格的字體對比.124.2.2 大小不同的字體對比.134.2.3 筆畫粗細的字體對比.134.2.4 字體色彩的對比.134.3字與圖形的組合.134.3.1 相接.134.3.2 相交.144.3.3 重疊.144.4字與圖案的組合.144.4.1 字體上嵌入圖案.144.4.2 嫁接.144.5文字組合的注意事項.144.5.1 一般閱讀習慣.144.5.2 一般閱讀順序.154.5.3 字體的外形特征.154.5.4 獨特的設計風格.154.5.5 注意負空間的運用.155包裝中的字體設計與可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略目標的有機結合

10、.155.1從包裝文字到節(jié)約資源.155.2消費者從包裝文字中了解資源的循環(huán)利用.166結語.16參考文獻.17致 謝.18吉林工業(yè)職業(yè)技術學院畢業(yè)論文61 1 漢字的起源與發(fā)展?jié)h字的起源與發(fā)展在人類上下五千年的歷史長河之中，漢字對人類的發(fā)展起到了至關重要的作用，人類的文明進程也離不開漢字的演變。在中國，漢字作為一種象征符號1，有其獨特的發(fā)展過程。在距今五六千年前的半坡仰韶原始彩陶圖紋和龍山黑陶上面，就能看到祖先書寫的類似文字的簡單刻畫，這些花紋與器物上的花紋有著截然不同的效果。古代典籍中記載，黃帝時期，史官倉頡取日、月、山川、蟲、魚、鳥、獸以及歷代留傳的圖記符號等，收集整理，定制成型，創(chuàng)造了

11、中國第一象形文字，開創(chuàng)出漢字第一雛形2。漢字的產生與發(fā)展是人類思維進化的產物，其產生過程由象形文字逐漸演化至甲骨文、金文、石鼓文，后來發(fā)展為大篆、小篆、隸書、真書、行書、草書以及魏碑等 11 種書法體，直至宋朝的宋體美術字產生，中國的文字演變走過了由古文字向現(xiàn)代文字過渡的橋梁2。2 2 包裝文字設計的內涵與意義包裝文字設計的內涵與意義文字是一個重要的信息交流工具，是一件完整的包裝設計中必不可少的重要組成部分。在這個迅速擴大的市場和激烈的商品經濟競爭當中，文字已經無聲無息的在包裝中起著主導作用。2.12.1 包裝文字設計的內涵包裝文字設計的內涵優(yōu)秀的包裝文字設計可以起到吸引視線、闡明優(yōu)點、引起消

12、費欲望、最終使消費者采取行動購買此產品的目的。而作為一名包裝設計者必須要做到使文字簡潔、通俗易懂，給消費者一個全新、難以忘懷的第一印象。每一種商品都有其獨特的一面，所以它所針對的消費群體也因有所不同，只有合理的文字設計才能緊緊的抓住消費者的消費心理，形成獨特的商品文化。包裝文字基本可以分為兩種，一種文字是在指導性文字說明，它的作用主要是指導消費者如何正確安全使用該種產品，其主要包括：商品的品牌、數(shù)量、規(guī)格、成分、標志合格證，以及使用說明書等。另一種是包裝表面的促銷宣傳文字，起到宣傳美化作用。在包裝設計中，發(fā)掘文字的魅力，充分運用文字，加以創(chuàng)新增加信息的力度，增強顧客的消費信任感，這是每一個包裝

13、設計者的基本能力。文字的設計同其他設計一樣，講求“空間、平衡、韻律”等因素，文字在包裝設計中的應用，不僅僅是字體本身美的設計，文字的吉林工業(yè)職業(yè)技術學院畢業(yè)論文7構成設計也同樣重要2。包裝的整體視覺當中，文字同樣起到圖形所要傳達的效果，給人以眼前一亮的效果！2.22.2 包裝文字設計的意義包裝文字設計的意義“主題文字是包裝的眼睛” 3，任何一件產品的包裝都是離不開包裝文字的，包裝可以選擇不用色彩不用圖片，摒棄這些艷麗的效果，但是絕不可以沒有文字的搭配。一個好的包裝需要文字的解釋與襯托，需要文字的點綴。包裝上的文字可以起到直接、準確告訴消費者包裝內商品的確切信息，明確傳遞商品的特點，是無聲的推銷

14、員。人們只有通過產品包裝上的文字信息，才能了解、買到自己所需實用的物品。其實包裝最主要的作用是起到宣傳美化商品的裝飾要素的作用，主題文字醒目、生動是吸引顧客視線的重要途徑。通過對包裝字體的設計，清晰而藝術地傳達商品的特性，給顧客以美的享受，緊抓消費者的視線。包裝文字信息傳遞的意義，其一是準確性，設計時不能改變原有文字的固有結構和規(guī)律，例如：有人希望用翻起的一橫意象化地表現(xiàn)“開”字，設計出來卻讓人誤認為是“升”字，這就對原有文字的固有結構和規(guī)律的改變4。二是識別性，文字設計必須能夠使消費者快速識別，了解包裝文字所傳達的具體信息。3 3 包裝設計中文字的類別、表現(xiàn)形式及設計原則包裝設計中文字的類別

15、、表現(xiàn)形式及設計原則3.13.1 包裝設計中文字的類別包裝設計中文字的類別根據文字在包裝中的功能，可以將包裝中的文字分為 3 類：3.1.1 品牌形象文字品牌形象文字包括品牌名稱、商品名稱、企業(yè)標識和廠名5。這些都是包裝的主要字體，又稱為基本文字。這些元素代表著企業(yè)的形象，是傳遞商品信息的直接表達，所以要求字體的設計必須精準、獨特、富有創(chuàng)意。這類文字一般被排在主要展示面上。實際上，品牌名稱、商品名稱的字體設計要求清晰、醒目、新穎和具有創(chuàng)意性、獨特性，這樣才具有感染力，但是最主要的還是要突出商品的屬性。單調乏味的文字設計很難給人留下深刻印象、極易失去潛在的顧客。吉林工業(yè)職業(yè)技術學院畢業(yè)論文83.

16、1.2 廣告宣傳性文字廣告宣傳文字實際上就是包裝上的宣傳語。消費者所需要的商品，并不一定為消費者所了解、所熟悉，這就需要進行宣傳和推廣6。而此時發(fā)揮重要作用的便是廣告性宣傳文字了。作為商品宣傳語所要遵循的規(guī)則是“真實、簡潔、生動”，最重要的還是要遵循行業(yè)準則。這類文字類型多變，其主要展示在主要展示面上，但是不能超過品牌形象文字。廣告文字實際上并非是必要的文字，但是在當今市場競爭日益激烈以及商品促銷手段層出不窮的市場經濟下，包裝中的宣傳文字變的尤為重要，是推廣宣傳商品方法的不二選擇，是一種發(fā)展趨勢。如“新品”、“買一送一”、“鮮香松脆”等，可以起到促銷作用7。3.1.3 功能性說明文字功能性說明

17、文字主要包括產品成分、數(shù)量規(guī)格、產地、功效、產品用途、使用方法、生產日期、注意事項等等。這些說明性文字是商品推銷的重要因素，使消費者在購買時感到可信，使用中感到方便，特別是對于新產品投放市場時效果更為顯著8。說明性文字的運用必須慎重，它針對的是消費者群體，因此給消費者的第一印象需要清晰、可變、具有賞心悅目的感覺，內容要簡明扼要，字體要求整齊、美觀、字跡清晰、筆畫分明，給人以舒適感。而且文字一般采用統(tǒng)一、規(guī)范的印刷體，如宋體、黑體等，將其做有序的編排，格式、風格都應與包裝的整體設計形式相和諧9。從這些信息中，消費者可以充分了解到商品的具體信息，增加消費者的購買機率。3.1.4 資料文字資料文字屬

18、法令規(guī)定性文字，是由國際有關組織或一個國家的有關機構對包裝的具體規(guī)定，具有強制性2。這類文字在設計上必須簡潔明了、遵循規(guī)定，一般采用基本印刷字體。3.23.2 包裝設計中文字的表現(xiàn)形式包裝設計中文字的表現(xiàn)形式文字在產品包裝中起到的作用不僅是信息載體，更多的還是圖形視覺的直觀表現(xiàn)。它的表現(xiàn)形式主要是從文字的大小、形狀、粗細、位置、距離和排列等方面考慮，這需要從文字本身所含有的規(guī)律中找出它的潛在表現(xiàn)形式，再結合文字間的關系體現(xiàn)產品包裝設計的內涵。吉林工業(yè)職業(yè)技術學院畢業(yè)論文9在包裝設計當中，不同的文字內容需要不同的表現(xiàn)形式如：字體的大小關系，字體與字體之間的聯(lián)系、字體與包裝版面的關系、字體間色彩搭

19、配等。字體是多變的，其形式也有很多：形態(tài)變化、結構變化、排列變化等。3.2.1 字體的裝飾化設計字體的裝飾化設計是應用最為廣泛的一種字體設計效果10。通過運用重疊與透疊、借筆與連筆、斷筆與缺筆、變異等裝飾手法對文字加以裝飾，使其表現(xiàn)出更為新穎、富有活力及吸引力的視覺效果。3.2.2 字體的形象化設計在眾多的商品中，消費者對商品的選擇具有一個過程。通過產品包裝設計，可以增加消費者的購買欲望。不論國內還是國外，包裝可以缺少圖片的表達，但是絕不可以缺少了文字的表達。文字的形象化設計是一個產品成功銷售的關鍵。形象化的文字可以抓住消費者的視覺，吸引消費者的注意。主要表現(xiàn)方法有局部添加形象、筆劃形象化、整

20、體形象化等11。3.2.3 字體的意象化設計在包裝設計中，字體所表達的含義不僅是文字的表面功能，更多的是產品的內在信息，是消費者了解該產品效用的最直觀表達。字體的意象化設計可以總結為兩方面的，一方面，對字體結構形態(tài)或字體組織形態(tài)所顯示出的特定涵義進行創(chuàng)意性設計；另一方面，根據詞語的內容賦以想象并加以創(chuàng)造性的藝術處理。這種意象化設計暗含著深刻的含義，具有強烈的暗示性和象征性，它能使消費者充分了解文字的含義以及此種產品的具體信息，具有極強的感染力。文字作為一種裝飾手法在產品包裝設計中具有美化商品的效用，它以表現(xiàn)商品屬性為主題，文字的裝飾處理方法各不相同，一種好的裝飾方法不僅可以吸引顧客，而且可以勾

21、起消費者對某個事物的記憶，產生某種共鳴。以現(xiàn)代設計方法，加以創(chuàng)造性設計，并配合其他各種設計元素，進行創(chuàng)意性組合，達到形式一內容的統(tǒng)一性。吉林工業(yè)職業(yè)技術學院畢業(yè)論文103.33.3 包裝設計中文字的設計原則包裝設計中文字的設計原則字體是一種通過視覺表達來傳遞信息的重要手段12。當我們在設計字體時，除了要符合所要表述的主題之外，更重要的是要遵守設計的幾種設計原則，從而達到正確傳播主題信息的目的。包裝文字設計的原則主要包括：3.3.1 文字的適合性信息傳播是文字設計的一大功能，也是最基本的功能13。文字設計最重要的一點便是與內容吻合一致，不能偏離主題，更不能相互沖突，破壞了文字的訴求效果。在商品的

22、文字設計當中，我們必須要求準確性，一個產品的品牌是有其自身的內涵與意義，我們要準確無誤的傳遞給消費者，使其真正了解此種產品，這是文字設計真正的目的，偏離這些便失去了其真正的功能。3.3.2 突出商品個性和創(chuàng)意性不同的商品有著自身不同的個性，加上文字設計和字體的表現(xiàn)形式的不同，也會給消費者帶來不同的感覺和印象。在此基礎上，我們在對產品包裝文字設計時，需要注意的問題便是要把產品和文字設計在性格氣韻上相吻合，突出商品的形象、物質屬性、文化特征，做到形式與內容統(tǒng)一。3.3.3 保證可讀性和易讀性文字的主要功能便是傳達信息，目的在于供人閱讀，不論對產品包裝文字怎么修改，最終都必須遵循包裝文字的可讀性和易

23、讀性。在對文字做變化裝飾時，一定要保證字體本身的書寫規(guī)律，確?？勺x。在對字體進行設計時，因為要對文字裝飾進行美化，往往需要對文字運用不同的表現(xiàn)形式進行變化處理。但是在此基礎上必須按照標準字體進行變化，根據具體需要進行美化，不可以改變文字的基本形態(tài)。除此之外，為了提高包裝信息的直觀度，包裝上的文字必須注意文字大小的運用，保證在短時間內人們可以識別出。簡而言之，包裝上的文字必須做到可讀、易讀。吉林工業(yè)職業(yè)技術學院畢業(yè)論文113.3.4 識別性和易理解性文字的主要功能是表達含義，字體設計之中必須確保其可識別和易理解。字體的基本結構是幾千年來經過人們的創(chuàng)造、流傳、改進而形成的，不能隨意更改。因此，在對

24、字體的結構和造型作夸張、變形和裝飾時不能損害字的基本結構。漢字本身具有高度的完善和穩(wěn)定的筆畫特征與結構要求。在漢字當中還有很多象形的文字存在，因此，我們更加要注意文字的使用，要做到準確傳達信息的效果。在對文字的設計當中，還有一點最重要的是要符合形式美的原理。這一點對于字體設計尤為重要。3.3.5 具有藝術魅力字體設計遵循美的原則具有藝術性。在設計中應善于運用美的形式法則，使字體造型具有審美的藝術性，以其獨有的藝術魅力吸引和感染消費者14。3.3.6 遵循統(tǒng)一原則文字的美取決于好的形勢而不是字體的好壞。為了使版面更具整體性，加強品牌形象，我們通常選擇的字體種類不易過多，而且字體的選擇要與其他元素

25、相一致，或者便會雜亂無章，缺乏整體美，進而影響品牌形象的表現(xiàn)。為了豐富包裝的畫面效果，有時也必須使用幾種字體，所以字體的搭配與協(xié)調變得尤為重要。3.3.7 體現(xiàn)文化內涵文字是人類思想的視覺表現(xiàn)形式，本身就極富思想內涵，在我們做創(chuàng)意設計的時候，更加需要注意文字所要表達的含義，從內容出發(fā)，使設計手段與文字主題相符合、相統(tǒng)一，形神具備。3.3.8 尊重國家與民族傳統(tǒng)習慣由于各國之間存在著文化差異，而且這種差異大小各不相同，因此對包裝設計的使用也有不同的規(guī)定。例如，加拿大政府規(guī)定：進口商品包裝上必須同時使用英法兩種文字；銷往中國香港的食品標簽上，必須用中文，但食品名稱和成分必須同時用英文注明。吉林工業(yè)

26、職業(yè)技術學院畢業(yè)論文12對于部分國家數(shù)字上的禁忌在包裝文字使用當中也要注意。如日本忌諱“4”和“9”這兩個數(shù)字，在出口到日本的商品當中，包裝就不能和這兩個數(shù)字有關。4 4 包裝設計中文字的具體組合方式與注意事項包裝設計中文字的具體組合方式與注意事項字體的組合是為了突出這種獨特的創(chuàng)意性，加深文字本身的含義及內容。在字體設計的實際應用中，應根據不同的畫面內容以及構圖形式，采用適當有效的組合方式。在包裝設計中文字與色彩、圖形的組合設計不但可以提高信息傳達的效率，也能構成更強的視覺表現(xiàn)感染力15。4.14.1 字體相似組合字體相似組合字體的相似組合主要是從文字的不同的元素出發(fā)，按照類似的風格、相同大小

27、、相同明度等進行各自的分類組合。它不僅可以使字體間呈現(xiàn)和諧統(tǒng)一的畫面效果，而且還有利于加強信息整體的傳達。4.1.1 風格類似的字體組合在包裝產品的設計過程中，字體的組合采用類似的書寫方式或者表現(xiàn)形式，可以形成統(tǒng)一完整的字體風格，給人帶來一種整潔、美觀的畫面感受。這種組合方式，不僅能夠突出畫面的整體感，而且可以有效的強調文字的具體內容信息，帶來溫暖的舒適感。4.1.2 相同大小的字體組合運用大小相同的文字組合，不僅能夠體現(xiàn)協(xié)調感，而且還能呈現(xiàn)一種整體感，以便于引起顧客的注意，及時傳達文字本身的信息。事實上，相同大小的文字在顯示出整齊協(xié)調的格局的同時，還能通過字體結構筆畫的修飾設計顯示出一種動態(tài)

28、的韻律美。4.1.3 相同明度的字體組合即使字體采用的風格、大小不同，只要具有相同的色彩明度同樣能使畫面顯示出整體協(xié)調的美感。字體明度的和諧對于畫面的整個色調都有很大的影響，同種明度的標題、同種明度的正文、同種明度的背景，能夠在視覺傳達上呈現(xiàn)出協(xié)調統(tǒng)一的整體美感。而且，同種內容和功能的字體采用相同的明度組合，更易于區(qū)分信息，有利于閱讀。吉林工業(yè)職業(yè)技術學院畢業(yè)論文134.24.2 字體對比的組合字體對比的組合通過對比組合，可以更加突出字體的特征，使字體更加突出醒目，信息更容易傳達，帶來更好的宣傳力度。4.2.1 不同風格的字體對比不同的字體可以傳達不同的視覺效果，引起不同的心理和情感反應，這充

29、分說明不同的字體傳達的內容是不一樣的。社會的到進步把人們帶入一個全新的信息化時代，文字設計不同風格的對比組合作為視覺傳達的重要表現(xiàn)形式，雖然不是如此的必要，但是對于不同風格字體的對比組合，可以帶來不同的視覺沖擊，引起人們的關注度，促發(fā)人們對于美的藝術性欣賞。4.2.2 大小不同的字體對比運用不同大小的字體進行對比，可以增強字體的表現(xiàn)效果，突出主題內容，有利于文字中重要信息的表達。幾種字體的大小應該拉開適度的距離，層次分明，如字體大小缺少對比則會主次不明，使視覺無所適從。如常出現(xiàn)在包裝中的“酒”、“煙”、“茶”、“?！薄ⅰ跋病钡葧ㄗ煮w的特大處理，可以說是一種成功手段。4.2.3 筆畫粗細的字體

30、對比通過筆畫粗細的對比，可以使字體增加一種節(jié)奏感，使字體的形態(tài)更為美觀更為生動形象，讓人們感受到一種韻律感。字體筆畫粗細的變化和視覺上整體的應用可以使字形顯得美觀、獨特，給人一種奇妙感。最重要的是，在進行字體筆畫粗細的對比設計中，字體設計良好，組合巧妙有趣的文字可以使人們感到一種愉悅、輕松感，給人留下美好的印象，產生好的積極態(tài)度和情緒。為了字體設計可以呈現(xiàn)出個性獨特的效果，對字體筆畫結構的變化創(chuàng)作是必不可少的。筆畫是構成字體的基礎，它的微妙變化都可以影響整個字體的結構形象。4.2.4 字體色彩的對比字體色彩的對比效果給人大方、活潑、高雅、含蓄的感覺。色彩的對比效果有多種表現(xiàn)形式，例如冷暖色調的

31、對比、色彩明度、純度、色相的對比、彩色與無彩色的對比等。吉林工業(yè)職業(yè)技術學院畢業(yè)論文144.34.3 字與圖形的組合字與圖形的組合字與圖形的組合設計最重要的一點是要處理好字體與圖形之間的關系。其次是注意在結構和空間進行有效地拆分、連接、相交、重疊等。4.3.1 相接在社會發(fā)展的今天，以文字信息作為傳達、宣傳方式，其使用頻率越發(fā)頻繁，所以可以看出字體設計越來越重要。將字體與圖形結合，不僅使其顯得生動活潑，而且還增加了字體的美觀度與裝飾效果。4.3.2 相交在傳播過程中，字體的設計是對藝術表現(xiàn)形式的追求，將字體與圖形進行有機結合，可以增加字體的層次感，帶來美觀、協(xié)調的視覺感受，從而觸發(fā)人們對美好事

32、物的向往心理，引起人們的注意力。4.3.3 重疊字體與圖形之間相互重疊的組合形式，往往將具體文字含義的圖形通過筆畫融入與字體之中，與字體重疊效應，使作品呈現(xiàn)出的效果既生動形象，又別具特色，耐人尋味。4.44.4 字與圖案的組合字與圖案的組合字與圖案的組合，首先要考慮整體的環(huán)境，其次便是兩者的搭配效果，要做到整體統(tǒng)一性、協(xié)調性。給人以視覺美的效果，引起人們的目光。4.4.1 字體上嵌入圖案字體與圖案的組合設計是一種相互裝飾、協(xié)調搭配的狀態(tài)。在字體上嵌入圖案，不僅需要字體與圖案協(xié)調，而且需要字體與圖案之間融合，相互襯托，顯示出彼此的特點。在此之中，文字應該排在前列，圖案次之，兩者有機結合，顯現(xiàn)出整

33、體的美感。4.4.2 嫁接它是指字體與圖案之間形成一種銜接聯(lián)系，緊緊結合在一起，彼此組合成一個新的整體，使字體造型更加多變靈活。一般情況下，字體與圖案的嫁接組合要注意字體的排列以及圖形位置的安排，使其過度、柔和，呈現(xiàn)出完整性。吉林工業(yè)職業(yè)技術學院畢業(yè)論文154.54.5 文字組合的注意事項文字組合的注意事項文字的組合中，要注意以下幾個方面：4.5.1 一般閱讀習慣文字的組合目的在于增強視覺傳達效果，賦予審美情感，指引人們帶入情感閱讀。所以在設計當中要順應人們的心理感受的順序。4.5.2 一般閱讀順序水平方向上，人們的習慣是從左向右。而垂直方向上，人們一般習慣是從上向下閱讀，大于 45斜度時，視

34、線是從上向下；而小于 45斜度時，視線是從下向上的。4.5.3 字體的外形特征不同的字體極具視覺感，例如：扁體字有左右流動的動態(tài)感。斜體字有向前或者向斜的流動的動態(tài)感。長體字有上下流動的動態(tài)感。在組合時，一定要考慮不同的字體視覺上帶來的差異，根據情況作出處理。合理運用文字的視覺動向，有利于突出主題，使人們分清信息的主要內容。4.5.4 獨特的設計風格一個作品的版面上的各種不同字體的組合，一定具有一種符合整個作品風格的風格傾向，形成總體的情調和感情傾向，不能隨意改變?？偟幕{應該是整體上的協(xié)調和局部的對比，于統(tǒng)一之中又具有靈動的變化，從而具有對比的效果。4.5.5 注意負空間的運用文字組合的好壞

35、很大程度上取決于負空間的運用是否得當。字的行距應該大于字距，否則很難滿足顧客的視覺感覺。不同類別文字的空間要作適當?shù)募?，并用空白來區(qū)分。為了突出不同部字體的形態(tài)特征，應該流出適當?shù)目瞻?，分類集中。吉林工業(yè)職業(yè)技術學院畢業(yè)論文165 5 包裝中的字體設計與可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略目標的有機結合包裝中的字體設計與可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略目標的有機結合5.15.1 從包裝文字到節(jié)約資源從包裝文字到節(jié)約資源包裝廢棄與亂用已經不是什么新鮮話題，雖然對這個話題極為關注但是到現(xiàn)在還沒有一個完整的解決辦法。據報道，在一些發(fā)達國家，包裝廢棄物已經占到生活垃圾的 60%左右。如何消除包裝廢棄物給我們自然環(huán)境帶來的危害是現(xiàn)在我們所面臨的一個新的問題。在如今經濟快速發(fā)展的時代當中，我們既要注重科技的發(fā)展還必須做到的是做到環(huán)境資源的保護和充分利用。在一個產品的包裝當中，我們最為重要的一點是可以加入節(jié)約資源充分利用資源的理念，用以文字設計凸顯這一理念，加以創(chuàng)意。這種做法不僅可以給消費者帶來眼前一亮的感覺具有獨特性，而且還真正實現(xiàn)了資源充分利用的理念。5.25.2 消費者從包裝文字中了解資源的循環(huán)利用消費者從包裝文字中了解資源的循環(huán)利用對于不同的產品包裝，包裝設計師需要盡可能的做到設計成多次利用的包裝，在文字設計中加以說明，給消費者以直觀的表述使其了解到資源循環(huán)利用的好處。在產品的設計當中還可以把可再生和不可再