中華恐龍園“無中生有”造龍城

1、中華恐龍園“無中生有”造龍城用“無中生有”來形容中華恐龍園，是再恰當(dāng)不過的。因為在常州，既沒有挖出恐龍骨化石，也沒有找到恐龍蛋，然而卻打造出亞洲一流的恐龍文化主題公園。這座占地 600 余畝的園區(qū)，自 2000 年 9 月對外開放以來，截止2012 年已接待中外游客超2100 萬人次，實現(xiàn)了常州旅游開發(fā)從挖掘既有資源到引進市場熱點的轉(zhuǎn)變，成為中國文化旅游發(fā)展史上“無中生有”的一個經(jīng)典范例。從資源決定論，走向市場決定論常州恐龍園股份有限公司脫胎于常州中華恐龍園有限公司， 2000 年 7 月注冊成立， 2011 年 4 月完成企業(yè)改制，是一家專業(yè)從事主題公園經(jīng)營管理、動漫影視作品制作、衍生商品研

2、發(fā)銷售以及演藝演出事業(yè)的綜合性文化企業(yè)。如今，他們經(jīng)營的中華恐龍園，已建有庫克蘇克、布魯啦、嘻哈恐龍城、重返侏羅紀(jì)、雨林冒險、歡樂街六大主題景區(qū)。而園中的中華恐龍館珍藏著各類國寶級恐龍化石 50 多具，是一座集科普、博物、娛樂、休閑、環(huán)保于一體的恐龍文化主題公園。說道中華恐龍園的成長之路，常州恐龍園股份有限公司常務(wù)副總裁田恩銘向記者介紹說： “這與國家分稅制改革的大背景是分不開的。當(dāng)時，常州作為一座傳統(tǒng)的工業(yè)城市亟需發(fā)展旅游業(yè)，而原國家地質(zhì)礦產(chǎn)部為保護珍貴的恐龍化石，擬建一個新博物館。這個契機成為常州人發(fā)展旅游業(yè)的轉(zhuǎn)折點。盡管常州的別稱叫龍城，也有著悠久的歷史傳說， 但此龍非恐龍，要想建一個恐

3、龍園并沒那么簡單。當(dāng)時，在常州百姓中流傳這樣一句笑談：恐龍園，恐龍園，不要建成窟窿眼（意指政府拿百姓的錢投入無底洞） 。就是在這樣的輿論壓力之中，常州市政府和中國地質(zhì)礦產(chǎn)部于1997 年 2 月 1 日簽訂了合作協(xié)議， 共建中國地質(zhì)博物館常州分館中華恐龍館。隨后，經(jīng)過3 年的規(guī)劃建設(shè)， 2000 年 9 月 20 日，中華恐龍園第一期項目，在常州市民的不理解當(dāng)中正式對外營業(yè)?！爱?dāng)時我們總結(jié)了 3 個建園理念：科技先導(dǎo)、環(huán)境先行、規(guī)模效益。 ”田恩銘告訴記者： “我們把恐龍的展示手段與高科技整合為一體， 而科普 +娛樂的經(jīng)營模式也受到了游客的歡迎。此時，斯皮爾伯格導(dǎo)演的影片侏羅紀(jì)公園熱映，在全球

4、掀起了一股恐龍熱，它的品牌號召力也為我們做了大量廣告。 ”“形象 +內(nèi)容”，打造全產(chǎn)業(yè)鏈為放大中華恐龍園的品牌效應(yīng)，常州市委市政府早在 2005 年就規(guī)劃了東起青洋路， 西至老藻江河， 南臨河海東路，北瀕滬寧高速公路南側(cè)， 占地 4875 畝的中華龍城現(xiàn)代休閑旅游區(qū) （現(xiàn)為環(huán)球恐龍城），描繪了未來 15 年的發(fā)展藍(lán)圖， 秉承“以土地養(yǎng)開發(fā)， 以開發(fā)反哺旅游” 的理念進行區(qū)域的可持續(xù)開發(fā)建設(shè)。由此，中華恐龍園正式建設(shè)休閑度假區(qū)。2006 年，中華恐龍園二期布魯啦區(qū)對外開放，新增的多套國際頂級游樂項目和大型主題音樂劇魯樂回家，更使得恐龍文化內(nèi)涵得到進一步擴展。翌年，中華恐龍園正式實施 “一票制”，

5、全新的模式帶來驕人的業(yè)績，當(dāng)年 8 月銷售首次突破億元大關(guān)?！拔覀兪冀K致力于文化、科技、創(chuàng)意的相互融合，通過市場化運作，實施科普推廣、旅游發(fā)展與動漫文化相結(jié)合，走出了一條文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路。12 年來，我們總投資已有10 個億，每兩年就上一個新項目?！碧锒縻懻f：我們常說主題公園有兩個特性。第一個特性為 “富人玩的游戲”，也就是高風(fēng)險、 高投入，但回報低。比如 2003 年 SARS 爆發(fā)的時候， 園里面一天只來了 7 個游客，但我們的員工照常上班，照常發(fā)工資。第二個特性稱主題公園是 “蠟燭工程”，是燃燒自己照亮別人的工程。因為園區(qū)的成功運作，對城市的拉動作用十分明顯。為此，恐龍園在轉(zhuǎn)型升級發(fā)展

6、的過程中，提出了產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降陌l(fā)展，設(shè)計出恐龍卡通形象，打造“恐龍寶貝”，并以 2009 年制作出品的原創(chuàng)動畫片恐龍寶貝之龍神勇士取得的優(yōu)異成績?yōu)槠瘘c，依托與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地整合的資源優(yōu)勢，組建恐龍創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，提出并形成了“形象一內(nèi)容一渠道一體驗一衍生”的動漫全產(chǎn)業(yè)鏈，即通過建立跨行業(yè)的“內(nèi)容和形象”研發(fā)平臺，以中華恐龍園為表現(xiàn)主體，加快創(chuàng)意在旅游產(chǎn)業(yè)的“衍生”應(yīng)用，實現(xiàn)游客“體驗”的創(chuàng)新，并形成獨具特色且無法復(fù)制的競爭內(nèi)核。2010 年 4 月，由中華恐龍園、恐龍谷溫泉、恐龍城大劇場、香樹灣高爾夫會所等景點組成的環(huán)球恐龍城榮膺國家 5A 景區(qū)稱號。當(dāng)年 5 月，恐龍園三期庫克蘇克大峽谷正式開放，

7、完成了自身的轉(zhuǎn)型升級。 2012年 4 月底，恐龍園四期魔幻雨林區(qū)大型項目過山龍對外營運，成為恐龍園的又一個招牌項目。未來，帶你走進“侏羅紀(jì)”談到園區(qū)的未來發(fā)展，田恩銘表示“恐龍復(fù)活計劃”是其中的一個重要項目。他說：科技與文化的融合，最好的體現(xiàn)是在娛樂上，所以當(dāng)恐龍主題與高科技融合在一起， 便形成了 “恐龍復(fù)活計劃”。這個計劃就是通過高科技手段的展示， 讓你返回到 6500 萬年前的恐龍世界，實現(xiàn)“侏羅紀(jì)公園”的概念。我們正在通過與國內(nèi)外知名的研發(fā)團隊合作，用 510 年的時間對恐龍園進行改造，把恐龍的生態(tài)復(fù)活起來，實現(xiàn)翼龍在天上飛、長頸龍在湖里戲水、霸王龍從你身邊走過 “這里面運用到智能機器人技術(shù)、多媒體虛擬技術(shù)，以及三維空中成像等多種高科技手段。這項計劃將分段實現(xiàn)，比如在 2014 年，我們會讓恐龍來賣門票，讓恐龍