產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域的消費(fèi)審美體驗(yàn)

1、    產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域的消費(fèi)審美體驗(yàn)    包路杰摘 要：消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)和感知受到他們從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上得到的審美體驗(yàn)的影響。情感反應(yīng)、信息處理、神經(jīng)科學(xué)研究這三部分都與審美體驗(yàn)的作用機(jī)制有關(guān)。消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意向、產(chǎn)品評(píng)價(jià)和產(chǎn)品性能感知都受到對(duì)比效應(yīng)、感染效應(yīng)、溢出效應(yīng)等審美體驗(yàn)的影響。本文從消費(fèi)者行為來(lái)探索產(chǎn)品設(shè)計(jì)的美學(xué)的實(shí)踐價(jià)值和領(lǐng)域理論。關(guān)鍵詞：產(chǎn)品設(shè)計(jì)；審美體驗(yàn)；情感反應(yīng)；視覺(jué)美學(xué)：f713.55 ：a ：1005-5312（2017）05-0041-01一、美學(xué)的概念與作用機(jī)制（一）美學(xué)的概念美學(xué)這一視覺(jué)形式和感覺(jué)經(jīng)歷是針對(duì)美麗、規(guī)則、協(xié)調(diào)、

2、結(jié)構(gòu)相聯(lián)系的物體的。在人們的五感中最大信息量的就是視覺(jué)，這是影響消費(fèi)者最明顯的一種感官。愉悅感、啟發(fā)力和表現(xiàn)力是產(chǎn)品設(shè)計(jì)上所蘊(yùn)含的視覺(jué)美學(xué)所能夠表現(xiàn)出來(lái)的。一般消費(fèi)者能夠從成功的產(chǎn)品設(shè)計(jì)上同時(shí)感受到產(chǎn)品的享樂(lè)價(jià)值和美學(xué)價(jià)值。人們?cè)跀?shù)千年形成了視覺(jué)藝術(shù)的感知和創(chuàng)造，人們?cè)跊](méi)有形成語(yǔ)言之前相互交流的方式之一就是視覺(jué)藝術(shù)。（二）審美體驗(yàn)的作用機(jī)制1.審美體驗(yàn)的神經(jīng)科學(xué)研究。審美體驗(yàn)這一種認(rèn)知過(guò)程提供自我獎(jiǎng)勵(lì)，具有享樂(lè)的價(jià)值。已經(jīng)證實(shí)了神經(jīng)科學(xué)的研究，在大腦中具有丑陋的視覺(jué)刺激沒(méi)有具有美學(xué)的視覺(jué)刺激有更高獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值。大腦中獎(jiǎng)勵(lì)中樞會(huì)因?yàn)閷?duì)藝術(shù)品的理解而被激活，人們對(duì)于美學(xué)的決策、判斷和偏好也受到激活的獎(jiǎng)

3、勵(lì)中樞的影響。美學(xué)價(jià)值在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)越高，大腦中的獎(jiǎng)勵(lì)系統(tǒng)就會(huì)更加容易被激發(fā)，對(duì)于產(chǎn)品的偏好和評(píng)價(jià)也會(huì)隨之增加。對(duì)于神經(jīng)美學(xué)張衛(wèi)東和黃子嵐進(jìn)行了研究，發(fā)現(xiàn)獎(jiǎng)賞、情緒、運(yùn)動(dòng)、感知覺(jué)等技能系統(tǒng)都是與審美加工相關(guān)的腦區(qū)所涉及的。2.審美體驗(yàn)的情感反應(yīng)過(guò)程。情感和認(rèn)知是對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)消費(fèi)者最主要的兩個(gè)反應(yīng)，在效價(jià)上，情感反應(yīng)又能夠分為消極和積極兩大類(lèi)。積極的情感反應(yīng)指的是對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的審美反應(yīng)，強(qiáng)烈的愉悅和積極情感是它的來(lái)源。在與物體交互中這些積極的感受以非意識(shí)或者是意識(shí)的形式出現(xiàn)將審美反應(yīng)確認(rèn)為，它是對(duì)其他的實(shí)用性原因都沒(méi)有考慮，喜愛(ài)它只是因?yàn)樗旧淼囊环N深入感受的經(jīng)歷。產(chǎn)品和設(shè)計(jì)的感覺(jué)屬性是審美反應(yīng)的

4、來(lái)源。認(rèn)知負(fù)荷、愉悅和喚起、處理流暢度、反應(yīng)時(shí)間這四方面在審美體驗(yàn)的情感反應(yīng)的過(guò)程中具有的作用至關(guān)重要。二、審美體驗(yàn)的前因與后果（一）影響審美體驗(yàn)的重要設(shè)計(jì)因素消費(fèi)者的審美體驗(yàn)受到許多產(chǎn)品設(shè)計(jì)因素的明顯影響，這些設(shè)計(jì)因素中既將一般性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)因素包含其中，也將結(jié)構(gòu)元素與具體的圖形的搭配與組合包含了起來(lái)。統(tǒng)一性、典型性、復(fù)雜性、新奇性是這些設(shè)計(jì)因素所具有的重要特性，并且在這些設(shè)計(jì)中圖形與結(jié)構(gòu)中要有藝術(shù)的注入，將文化情境和產(chǎn)品的屬性逐一匹配起來(lái)。消費(fèi)者想要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上得到更高的審美體驗(yàn)的話，那么就需要在消費(fèi)者的文化屬性與設(shè)計(jì)的產(chǎn)品的更吻合才可以。（二）影響審美體驗(yàn)的個(gè)體因素對(duì)于同樣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)不同消

5、費(fèi)者的反應(yīng)和感知是不同的，這一點(diǎn)是站在消費(fèi)者那一邊來(lái)考慮的。消費(fèi)者自身的特性決定了這一點(diǎn)。評(píng)價(jià)、分類(lèi)和識(shí)別產(chǎn)品設(shè)計(jì)的能力反映了設(shè)計(jì)才智，不僅僅在設(shè)計(jì)者的腦袋中存在有設(shè)計(jì)才智，如果一個(gè)消費(fèi)者對(duì)一個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的識(shí)別能力比較高的話，那么這樣一個(gè)消費(fèi)者也是具有設(shè)計(jì)才能的。不同水平的設(shè)計(jì)才智是不同消費(fèi)者具有的，這就意味著對(duì)于更復(fù)雜的產(chǎn)品設(shè)計(jì)偏好、對(duì)于感覺(jué)鏈接更快的消費(fèi)者的設(shè)計(jì)才智更高。當(dāng)然除此之外，對(duì)于審美體驗(yàn)產(chǎn)生影響的還有消費(fèi)者的個(gè)性特征，比如興趣愛(ài)好、生活方式等等。（三）審美體驗(yàn)對(duì)消費(fèi)行為的影響積極的品牌評(píng)價(jià)一般都是給那些具有審美吸引力的產(chǎn)品的，如果在價(jià)格和功能上兩個(gè)產(chǎn)品基本上是一致的情況下，消費(fèi)者在

6、決策的時(shí)候會(huì)更加的傾向于外觀比較美觀的產(chǎn)品。消費(fèi)者的感知會(huì)因?yàn)橐曈X(jué)美學(xué)而產(chǎn)生偏差。突出的外觀特征會(huì)引起人們注意，因此會(huì)引發(fā)感知上的偏差，這也主要是美學(xué)情境的原因，比如包裝，消費(fèi)者在判斷產(chǎn)品的質(zhì)量的時(shí)候，看包裝是看不出來(lái)的，但是包裝會(huì)影響消費(fèi)者在兩個(gè)基本相似的產(chǎn)品中作出自己的選擇。產(chǎn)品的一種重要的美學(xué)情境就是包裝，消費(fèi)者所預(yù)期的關(guān)鍵的營(yíng)銷(xiāo)行為，在沒(méi)有事先體驗(yàn)產(chǎn)品質(zhì)量的時(shí)候，完全會(huì)受到包裝美學(xué)的影響。三、總結(jié)與展望從上述內(nèi)容我們可以發(fā)現(xiàn)，對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域的研究主要包含了消費(fèi)者的個(gè)性作用、產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)和評(píng)價(jià)怎樣受到審美體驗(yàn)的影響、在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候如何從美學(xué)的角度出發(fā)以及審美體驗(yàn)的內(nèi)在作用機(jī)制等。消費(fèi)者的行為、態(tài)度和認(rèn)知會(huì)受到產(chǎn)品設(shè)計(jì)給其帶來(lái)的審美體驗(yàn)的影響。企業(yè)想要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一定的地位，就必須將產(chǎn)品設(shè)計(jì)美學(xué)重視起來(lái)，它是獲得市場(chǎng)和消費(fèi)者的關(guān)鍵因素。因此對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域需要學(xué)術(shù)界能夠更加的重視起來(lái)，更加認(rèn)真的研究消費(fèi)者審美體驗(yàn)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)美學(xué)兩者之間的關(guān)系。參考文獻(xiàn)