(完整word版)二手書(shū)市場(chǎng)環(huán)境分析

1、二手書(shū)市場(chǎng)環(huán)境分析1 1、二手書(shū)市場(chǎng)定義顧名思義，二手書(shū)指已經(jīng)經(jīng)過(guò)閱讀、使用的書(shū)籍，是針對(duì)新書(shū)而言的，與此同 時(shí)，又在市場(chǎng)上進(jìn)行交換、交易。而二手書(shū)市場(chǎng)就是給這些書(shū)籍提供一個(gè)交易 機(jī)制平臺(tái)。2 2、項(xiàng)目背景二十世紀(jì)末期以來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，各式各樣的購(gòu)物網(wǎng)站相繼面世， 人們足不出戶(hù)就能輕而易舉的買(mǎi)到自己任何需求的東西。這也意味著網(wǎng)購(gòu)時(shí)代 正式來(lái)臨。作為最早的專(zhuān)業(yè)賣(mài)書(shū)網(wǎng)站 一一亞馬遜網(wǎng)站成立于 19951995 年，20102010 年 該網(wǎng)站的銷(xiāo)售額為 130130 億美元，是全球電子商務(wù)的成功代表。亞馬遜的成功說(shuō) 明全球?qū)τ跁?shū)籍的需求前景廣闊，毫無(wú)疑問(wèn)，大量的需求也給二手書(shū)市場(chǎng)提供 了

2、最大的保障。3 3、項(xiàng)目意義第一，降低學(xué)生就讀成本。我們對(duì)在校的 8282 名大學(xué)生進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn) 高達(dá) 88%88%的人選擇二手書(shū)的原因是因?yàn)閮r(jià)格優(yōu)惠（圖1 1 所示）。對(duì)高校大學(xué)二手書(shū)市場(chǎng)分析可知，針對(duì)大學(xué)現(xiàn)狀，目前高校教學(xué)教材價(jià)格比較高，學(xué)生購(gòu)買(mǎi) 時(shí)要花費(fèi)較高費(fèi)用，這對(duì)于學(xué)生是一筆較大的開(kāi)支，尤其會(huì)給家庭困難的學(xué)生 造成很大的經(jīng)濟(jì)壓力，鑒于二手書(shū)的可利用性，我們希望通過(guò)努力組建發(fā)展我 校二手書(shū)市場(chǎng)交流平臺(tái)，提高二手書(shū)回收利用效率。第二，資源回收再利用性。由圖 1 1 可知，大部分學(xué)生選擇二手書(shū)的原因除了價(jià) 格優(yōu)惠之外，作為節(jié)約資源，環(huán)保節(jié)能的行為，也受到不少人的青睞。我國(guó)人 均能源

3、資源擁有量不高，探明量?jī)H相當(dāng)于世界人均水平的 51%51%。這種先天不足再 加上后天的粗放利用，使得在提高資源利用率上的突破勢(shì)在必行，二手書(shū)的回收再利用是一個(gè)很好的渠道。圖一4 4、項(xiàng)目主要研究?jī)?nèi)容通過(guò)問(wèn)卷的形式了解目前二手書(shū)市場(chǎng)的大致?tīng)顩r、廣大的社會(huì)群體對(duì)于二手書(shū) 的看法、大學(xué)生對(duì)于二手書(shū)的處理方式，從宏觀經(jīng)濟(jì)角度對(duì)于該市場(chǎng)的前景剖 析、整體市場(chǎng)環(huán)境的分析，二手書(shū)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)于劣勢(shì)比較，建立二手書(shū)市場(chǎng)的 盈利模式。5 5、項(xiàng)目前景目前，國(guó)內(nèi)雖然有相當(dāng)多的淘書(shū)網(wǎng)站成立，想以此來(lái)填補(bǔ)國(guó)內(nèi)書(shū)刊（二手書(shū)） 的空白。但真真做二手書(shū)的卻較少，而先前呼聲較高的有路網(wǎng)以及秦有才舊書(shū) 網(wǎng)近來(lái)幾乎被人遺忘。而一些

4、小的舊書(shū)網(wǎng)站，如孔夫子、跳蚤市則規(guī)模小、缺 乏完善的機(jī)制。所以就現(xiàn)在的狀況而言，大型的網(wǎng)站不易滿(mǎn)足舊書(shū)市場(chǎng)薄利， 而小型的網(wǎng)站在資金以及管理方面存在問(wèn)題外，他們更期望的是走被收購(gòu)之 路。因此，二手書(shū)市場(chǎng)雖然看似很熱鬧，但真真形成一個(gè)體系的還是一張白 紙。對(duì)于大學(xué)生不使用二手書(shū)的原因，我們進(jìn)行了調(diào)查和分析，原因主要有以下幾 個(gè)方面：（1 1） 紙張?zhí)f，不好看（2 2） 內(nèi)容太舊，跟不上時(shí)代（3 3） 沒(méi)有市場(chǎng)，買(mǎi)不到（4 4） 不喜歡別人的字跡（5 5） 破損程度由圖 2 2 可以看出，71.43%71.43%的人不使用二手書(shū)的原因是因?yàn)闆](méi)有市場(chǎng)，買(mǎi)不到, 由此可見(jiàn)，二手書(shū)的市場(chǎng)前景廣闊，潛能

5、巨大。雖然就當(dāng)前一些二手書(shū)網(wǎng)站收 益不夠明顯，表明該市場(chǎng)確實(shí)還存在諸多的不利因素，但風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇同存。尤 其是高校的二手書(shū)市場(chǎng)是可行的，在高校內(nèi)建立一個(gè)二手書(shū)市場(chǎng)，不僅響應(yīng)了 國(guó)家低碳經(jīng)濟(jì)的號(hào)召，體現(xiàn)了當(dāng)代大學(xué)生的自身素質(zhì)。同時(shí)，提高二手書(shū)的利 用率，節(jié)約社會(huì)成本，特別是像中國(guó)這樣一個(gè)有特殊國(guó)情的國(guó)家，人口多，人 均資源匱乏，節(jié)約資源是當(dāng)代大學(xué)生應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任。二市場(chǎng)環(huán)境1 1、宏觀市場(chǎng)分析人們對(duì)于書(shū)本的需求量毋庸置疑，全國(guó)每年有數(shù)以?xún)|計(jì)的書(shū)本流量，而且這些 流通的只有很少一部分是二手書(shū)，也就是說(shuō)二手書(shū)市場(chǎng)在此之前還沒(méi)形成一定 的規(guī)模。所以，一旦這樣一個(gè)市場(chǎng)平臺(tái)的建立，市場(chǎng)就會(huì)形成一個(gè)有效的容

6、量，有很大的消費(fèi)群體以及書(shū)源渠道。此外，宏觀的經(jīng)濟(jì)面上看， “十二五 ”期間，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展將進(jìn)入由人均 GDP3000GDP3000 多美元中低收入水平向中高收入水平邁進(jìn)的階段，從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)看，這 一時(shí)期若發(fā)展戰(zhàn)略不能及時(shí)轉(zhuǎn)型，經(jīng)濟(jì)將面臨被原有增長(zhǎng)機(jī)制鎖定的風(fēng)險(xiǎn)。從 而使經(jīng)濟(jì)體在中等收入階段處于停滯徘徊期，即所謂的中等收入陷阱。因此，黨的十七屆五中全會(huì)提出，“十二五 ”時(shí)期是全面建設(shè)小康社會(huì)的關(guān)鍵時(shí)期，是 深化改革開(kāi)放、加快轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的攻堅(jiān)時(shí)期。具有重大的戰(zhàn)略意義?？?的來(lái)看， “十二五 ”期間國(guó)際環(huán)境總體有利，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)良好、我國(guó)經(jīng) 濟(jì)將繼續(xù)保持平穩(wěn)較快發(fā)展，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方

7、式轉(zhuǎn)變有望取得實(shí)質(zhì)性進(jìn) 展。作為 “十二五 ”開(kāi)局之年， 20112011 年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)進(jìn)一步回歸正常軌道，全年經(jīng)濟(jì) 迅速增長(zhǎng)，宏觀政策也由 “危機(jī)管理 ”回歸常態(tài)。此外， 20132013 年是深入貫徹落實(shí) 黨的十八大精神的開(kāi)局之年，是實(shí)施 “十二五 ”規(guī)劃承前啟后的關(guān)鍵一年，是為 全面建成小康社會(huì)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)的重要一年。所以說(shuō)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)整體趨勢(shì)是不斷增強(qiáng)的。2 2、自我審視分析優(yōu)勢(shì): : 第一點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。就目前實(shí)體書(shū)刊店的表現(xiàn)相比，不得不說(shuō)人們對(duì)正版書(shū)第 一點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。就目前實(shí)體書(shū)刊店的表現(xiàn)相比，不得不說(shuō)人們對(duì)正版書(shū)籍的 排斥是情有可原的，因?yàn)檎鏁?shū)確實(shí)太貴了，動(dòng)不動(dòng)就好幾十乃至上百。

8、盜版 書(shū)地?cái)倳?shū)的出現(xiàn)幾乎是高價(jià)所致。但要是有這樣一個(gè)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)平臺(tái)方便需求者 很容易找到自己想要的書(shū)刊，并且價(jià)格還低廉，不愁沒(méi)有市場(chǎng)。此外，還可有 效的抑制盜版現(xiàn)象，緩解國(guó)內(nèi)版權(quán)問(wèn)題。第二點(diǎn)，環(huán)保、節(jié)約能源。二手書(shū)的市場(chǎng)是一個(gè)對(duì)于資源再利用的過(guò)程，所以 二手書(shū)市場(chǎng)的成本較低，有較大的盈利空間。此外，市場(chǎng)環(huán)保節(jié)約能源的特點(diǎn) 確立了該市場(chǎng)的地位。第三點(diǎn)，整體面的優(yōu)勢(shì)。首先，隨著 ITIT 技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大致已處成 熟階段，尤其是近年來(lái)，由于家庭電腦的普遍，可以說(shuō)，網(wǎng)購(gòu)消除了技術(shù)上的 障礙。就時(shí)下各高校而言，電腦幾乎每個(gè)學(xué)生都備有，同時(shí)學(xué)校還有內(nèi)網(wǎng)，更 好的展開(kāi)了一個(gè)交易平臺(tái)。其次，是物流業(yè)的發(fā)展，快速的物資輸送給遠(yuǎn)程交 易提供了便利。最后，是書(shū)源具有很好的穩(wěn)定性，二手書(shū)實(shí)體市場(chǎng)以及網(wǎng)絡(luò)市 場(chǎng)最重要的部分便是書(shū)的來(lái)源，這種來(lái)源渠道并不存在障礙。機(jī)會(huì)：第一點(diǎn)， 隨著人類(lèi)對(duì)于資源矛盾的日益尖銳，人們開(kāi)始有意識(shí)進(jìn)行資源再利 用，所以二手書(shū)可以容易的被大眾所接受。第二點(diǎn)，隨著國(guó)家低碳經(jīng)濟(jì)的確立，