第九章廣告設(shè)計(jì)與制作2

1、 一、廣播廣告的錄制一、廣播廣告的錄制 廣播廣告利用電波傳播信息，在傳播速度廣播廣告利用電波傳播信息，在傳播速度及傳播范圍上，要優(yōu)于報(bào)紙雜志廣告；而且，廣及傳播范圍上，要優(yōu)于報(bào)紙雜志廣告；而且，廣播廣告可以隨時(shí)收聽，不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，播廣告可以隨時(shí)收聽，不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，這一點(diǎn)又優(yōu)于電視廣告。缺點(diǎn)是廣播廣告轉(zhuǎn)瞬即這一點(diǎn)又優(yōu)于電視廣告。缺點(diǎn)是廣播廣告轉(zhuǎn)瞬即逝，無法查尋或保存；廣播有聲無形，在感染力逝，無法查尋或保存；廣播有聲無形，在感染力上不及電視廣告。上不及電視廣告。 (一一)廣播廣告的播出形式廣播廣告的播出形式 廣播廣告可分為節(jié)目贊助型和插播型兩種。廣播廣告可分為節(jié)目贊助型和插播型兩

2、種。 1節(jié)目贊助型廣告節(jié)目贊助型廣告 2插播型廣告插播型廣告 3特約廣告特約廣告 4特別贊助廣告特別贊助廣告 還有專題廣告、電臺(tái)分類廣告等。還有專題廣告、電臺(tái)分類廣告等。 (二二)廣播廣告的三要素廣播廣告的三要素 廣播廣告的聲音包括人聲、音響和音樂三個(gè)要素。廣播廣告的聲音包括人聲、音響和音樂三個(gè)要素。 1人聲人聲 (1)要符合廣播特點(diǎn)。語言應(yīng)盡量簡(jiǎn)明扼要，多用要符合廣播特點(diǎn)。語言應(yīng)盡量簡(jiǎn)明扼要，多用短句，少用修飾語，注意口語化。短句，少用修飾語，注意口語化。 (2)聲音應(yīng)與廣告內(nèi)容相宜。聲音應(yīng)該充分配合聲音應(yīng)與廣告內(nèi)容相宜。聲音應(yīng)該充分配合和體現(xiàn)廣告內(nèi)容，要有個(gè)性和形象感和體現(xiàn)廣告內(nèi)容，要有個(gè)

3、性和形象感。 (3)發(fā)揮好重復(fù)朗誦的作用。廣播廣告中的某發(fā)揮好重復(fù)朗誦的作用。廣播廣告中的某些詞句，是需要重復(fù)的。反復(fù)朗誦主要有兩種些詞句，是需要重復(fù)的。反復(fù)朗誦主要有兩種作用：一是鼓動(dòng)，二是加強(qiáng)記憶。作用：一是鼓動(dòng)，二是加強(qiáng)記憶。 (4)注意吸引聽眾的注意力。廣告的開頭要有注意吸引聽眾的注意力。廣告的開頭要有特色，一開始就明確重點(diǎn)，能夠形成有力的刺特色，一開始就明確重點(diǎn)，能夠形成有力的刺激，抓住聽眾的注意力。激，抓住聽眾的注意力。 2音樂音樂 在廣播廣告中，音樂的作用有三個(gè)方面：在廣播廣告中，音樂的作用有三個(gè)方面：一是引起聽眾的興趣，避免廣告平淡單調(diào)；一是引起聽眾的興趣，避免廣告平淡單調(diào)；二

4、是創(chuàng)造氣氛與情調(diào)，加深聽眾對(duì)企業(yè)或商二是創(chuàng)造氣氛與情調(diào)，加深聽眾對(duì)企業(yè)或商品的印象；三是突出廣告主題，增強(qiáng)廣告的品的印象；三是突出廣告主題，增強(qiáng)廣告的感染力。感染力。 在廣告中配音樂，首先要注意與廣告主題在廣告中配音樂，首先要注意與廣告主題風(fēng)格相一致，音樂選擇得當(dāng)，可以使廣告主風(fēng)格相一致，音樂選擇得當(dāng)，可以使廣告主題得到更好的表現(xiàn)。其次音量要適中，不要題得到更好的表現(xiàn)。其次音量要適中，不要讓音樂的音量蓋過廣告詞。讓音樂的音量蓋過廣告詞。 3音響音響 廣播廣告配上各種音響，主要是制造現(xiàn)廣播廣告配上各種音響，主要是制造現(xiàn)場(chǎng)氣氛，能使聽眾有親臨其境的感覺。廣場(chǎng)氣氛，能使聽眾有親臨其境的感覺。廣告中的

5、音響主要有：一是環(huán)境音響，如風(fēng)、告中的音響主要有：一是環(huán)境音響，如風(fēng)、雨、雷、波濤、鳥鳴等自然環(huán)境音響；二雨、雷、波濤、鳥鳴等自然環(huán)境音響；二是產(chǎn)品音響，指廣告商品在使用中發(fā)出的是產(chǎn)品音響，指廣告商品在使用中發(fā)出的各種音響，如使用吸塵器發(fā)出的聲音，使各種音響，如使用吸塵器發(fā)出的聲音，使用照相機(jī)的快門聲等；三是人物音響，即用照相機(jī)的快門聲等；三是人物音響，即廣告中人物活動(dòng)的聲音。廣告中人物活動(dòng)的聲音。 一塊錢篇一塊錢篇 30秒秒男男1：一塊錢能做什么呢？：一塊錢能做什么呢？ 女女1：坐公交車？（模糊的背景音：馬達(dá)：坐公交車？（模糊的背景音：馬達(dá)聲、喇叭聲）聲、喇叭聲）男男2：吃兩個(gè)包子？（模糊的

6、背景音：吃兩個(gè)包子？（模糊的背景音：“包子饅頭包子饅頭”的特色叫賣聲）的特色叫賣聲）女女2：買棵青菜？（模糊的背景音：市場(chǎng)：買棵青菜？（模糊的背景音：市場(chǎng)嘈雜聲，叫賣聲）嘈雜聲，叫賣聲）男男3：買包方便面？（模糊的背景音：吃：買包方便面？（模糊的背景音：吃面時(shí)的嗦嗦聲）面時(shí)的嗦嗦聲）女女3：何不換種眼光看世界？（穿插眾人：何不換種眼光看世界？（穿插眾人疑問的：嘸疑問的：嘸）現(xiàn)在有了更好的選擇，用一）現(xiàn)在有了更好的選擇，用一塊錢訂閱一份塊錢訂閱一份泉州廣播電視報(bào)泉州廣播電視報(bào)，了解更多，了解更多資訊，讓生活更精彩。資訊，讓生活更精彩。同聲合：撥打訂閱專線：同聲合：撥打訂閱專線：000000 ，用

7、一，用一塊錢點(diǎn)亮你一周的生活。塊錢點(diǎn)亮你一周的生活。廣告語：動(dòng)感地帶，愛你無處不在廣告語：動(dòng)感地帶，愛你無處不在（一）（一）愛情篇愛情篇女：好久沒和你聊天了，真想你女：好久沒和你聊天了，真想你 打不打呢？不是說主動(dòng)的女人更美麗嗎？打不打呢？不是說主動(dòng)的女人更美麗嗎？ 打吧！打吧！ （電話接通中（電話接通中） 彩玲響起：彩玲響起：My heart will go on (我心永恒我心永恒) （電話接通）（電話接通）女：哭泣，你到哪動(dòng)能哄我開心女：哭泣，你到哪動(dòng)能哄我開心（二）（二）親情篇親情篇父親：天氣涼了，這小子在外地不知道父親：天氣涼了，這小子在外地不知道過的怎么樣？過的怎么樣？ 他總說不讓

8、我們擔(dān)心，可哪有父母他總說不讓我們擔(dān)心，可哪有父母不關(guān)心自己的兒子的呢？不關(guān)心自己的兒子的呢？母親：打個(gè)電話問問吧！母親：打個(gè)電話問問吧！ （電話接通中（電話接通中） 彩玲響起：彩玲響起：懂你懂你父親：這小子父親：這小子（三）（三）兄弟篇兄弟篇兄弟：重色輕友的家伙，剛找上女朋友就兄弟：重色輕友的家伙，剛找上女朋友就把我們忘得一干二凈了把我們忘得一干二凈了 打電話非要罵他一頓。打電話非要罵他一頓。 （撥電話聲）（撥電話聲） （電話接通中（電話接通中） 彩玲響起：彩玲響起：兄弟兄弟兄弟：沉默兄弟：沉默 (三三)廣播廣告的制作過程廣播廣告的制作過程 1選擇演員選擇演員 2確定音樂效果確定音樂效果 3

9、實(shí)地錄制實(shí)地錄制 二、電視廣告的攝制二、電視廣告的攝制 電視是集聲像、色彩、畫面、音樂、語言、電視是集聲像、色彩、畫面、音樂、語言、文字于一體的，同時(shí)對(duì)受眾視覺和聽覺產(chǎn)生影文字于一體的，同時(shí)對(duì)受眾視覺和聽覺產(chǎn)生影響的大眾傳播媒體。由于傳遞的信息表現(xiàn)形式響的大眾傳播媒體。由于傳遞的信息表現(xiàn)形式多種多樣、形象生動(dòng)、娛樂性強(qiáng)，所以電視成多種多樣、形象生動(dòng)、娛樂性強(qiáng)，所以電視成為傳遞廣告信息的主要途徑之一。廣告主企業(yè)為傳遞廣告信息的主要途徑之一。廣告主企業(yè)也不惜投入大量人力、物力和財(cái)力，來制作電也不惜投入大量人力、物力和財(cái)力，來制作電視廣告。視廣告。 (一一)充分發(fā)揮電視廣告的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮電視廣告的優(yōu)

10、勢(shì) 1用畫面講話用畫面講話 電視是一種視聽傳播媒介，既有圖像，電視是一種視聽傳播媒介，既有圖像，又有聲音。電視廣告要盡量做到用畫面說又有聲音。電視廣告要盡量做到用畫面說話，用畫面突出主要信息，抓住觀眾的注話，用畫面突出主要信息，抓住觀眾的注意力。具體的、直觀的信息主要通過畫面意力。具體的、直觀的信息主要通過畫面來表現(xiàn)，而抽象的信息則通過解說來傳遞，來表現(xiàn)，而抽象的信息則通過解說來傳遞，畫面與聲音相互補(bǔ)充，使觀眾獲得更豐富畫面與聲音相互補(bǔ)充，使觀眾獲得更豐富的信息。的信息。 2先聲奪人先聲奪人 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一條電視廣告片能否吸引觀調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一條電視廣告片能否吸引觀眾的注意力，最初的二三秒鐘極為重要

11、。因此，眾的注意力，最初的二三秒鐘極為重要。因此，廣告的開頭要富有特色，能夠先聲奪人，一下廣告的開頭要富有特色，能夠先聲奪人，一下子就吸引住觀眾。子就吸引住觀眾。 為了吸引觀眾，廣告的開頭應(yīng)該選擇新為了吸引觀眾，廣告的開頭應(yīng)該選擇新穎獨(dú)特的角度，比如報(bào)道某個(gè)新聞、解決一個(gè)穎獨(dú)特的角度，比如報(bào)道某個(gè)新聞、解決一個(gè)問題、展現(xiàn)一個(gè)精彩場(chǎng)面等，或者是正反面的問題、展現(xiàn)一個(gè)精彩場(chǎng)面等，或者是正反面的強(qiáng)烈對(duì)比等。強(qiáng)烈對(duì)比等。 3讓觀眾記住產(chǎn)品的名稱讓觀眾記住產(chǎn)品的名稱 要想辦法突出產(chǎn)品的名稱。人們的記憶要想辦法突出產(chǎn)品的名稱。人們的記憶活動(dòng)，一般對(duì)最初或最后得到的信息的印象活動(dòng)，一般對(duì)最初或最后得到的信息

12、的印象比較深，所以，應(yīng)該在廣告的前幾秒鐘，就比較深，所以，應(yīng)該在廣告的前幾秒鐘，就出現(xiàn)產(chǎn)品的名稱，在廣告結(jié)束時(shí)再出現(xiàn)一次，出現(xiàn)產(chǎn)品的名稱，在廣告結(jié)束時(shí)再出現(xiàn)一次，來加強(qiáng)印象。來加強(qiáng)印象。 4突出重點(diǎn)突出重點(diǎn) 由于時(shí)間很短，電視廣告的信息容量受到由于時(shí)間很短，電視廣告的信息容量受到很大限制。一般電視廣告片的長(zhǎng)度以很大限制。一般電視廣告片的長(zhǎng)度以15秒和秒和30秒較多，所以在一個(gè)電視廣告必須突出重點(diǎn)。秒較多，所以在一個(gè)電視廣告必須突出重點(diǎn)。 5畫面要有特色畫面要有特色 畫面是顯現(xiàn)電視廣告內(nèi)容的主要畫面是顯現(xiàn)電視廣告內(nèi)容的主要手段，電視廣告提倡手段，電視廣告提倡“此時(shí)無聲勝有此時(shí)無聲勝有聲聲”的創(chuàng)作

13、意境，多用畫面說話。無的創(chuàng)作意境，多用畫面說話。無論是鏡頭抓取角度，還是畫面的構(gòu)圖、論是鏡頭抓取角度，還是畫面的構(gòu)圖、色彩、組合等，都應(yīng)有較好的視覺效色彩、組合等，都應(yīng)有較好的視覺效果。沒有沖擊力的畫面，肯定抓不住果。沒有沖擊力的畫面，肯定抓不住觀眾。觀眾。 6發(fā)掘聲音的潛力發(fā)掘聲音的潛力 電視廣告的聲音包括音樂、音響、電視廣告的聲音包括音樂、音響、語言。廣告音樂，要能夠渲染氣氛，打動(dòng)語言。廣告音樂，要能夠渲染氣氛，打動(dòng)觀眾情感。廣告音響，要能從另一個(gè)側(cè)面觀眾情感。廣告音響，要能從另一個(gè)側(cè)面突出商品的特點(diǎn)，對(duì)畫面起著補(bǔ)充與深化突出商品的特點(diǎn)，對(duì)畫面起著補(bǔ)充與深化的作用。的作用。 廣告語言，包括

14、兩個(gè)方面，一方面是畫廣告語言，包括兩個(gè)方面，一方面是畫面中的語言，如人物對(duì)白與獨(dú)白，另一方面中的語言，如人物對(duì)白與獨(dú)白，另一方面是畫外音，如廣告解說等，要根據(jù)畫面面是畫外音，如廣告解說等，要根據(jù)畫面內(nèi)容恰當(dāng)運(yùn)用。廣告中的人物語言，比畫內(nèi)容恰當(dāng)運(yùn)用。廣告中的人物語言，比畫外音更容易引起觀眾的興趣。外音更容易引起觀眾的興趣。 7用好字幕用好字幕 字幕也是電視廣告中一種重要的表現(xiàn)手段。字幕也是電視廣告中一種重要的表現(xiàn)手段。為了構(gòu)成對(duì)觀眾的多重刺激，加深觀眾的印象，為了構(gòu)成對(duì)觀眾的多重刺激，加深觀眾的印象，有些廣告就使用字幕來表現(xiàn)。經(jīng)常使用的是把有些廣告就使用字幕來表現(xiàn)。經(jīng)常使用的是把廣告口號(hào)打成字幕

15、。如諾基亞的廣告口號(hào)打成字幕。如諾基亞的“科技以人為科技以人為本本”、雀巢咖啡的、雀巢咖啡的“味道好極了味道好極了”等，就打成等，就打成字幕推出。字幕推出。 8廣告詞要簡(jiǎn)練廣告詞要簡(jiǎn)練 電視廣告詞應(yīng)該說是最精煉的語言，切忌電視廣告詞應(yīng)該說是最精煉的語言，切忌廢話和套話。要用盡量少的語言，傳遞盡可廢話和套話。要用盡量少的語言，傳遞盡可能多的信息。能多的信息。 (二二)電視廣告的設(shè)計(jì)電視廣告的設(shè)計(jì) 1時(shí)間安排時(shí)間安排 對(duì)電視廣告時(shí)間上的安排，主要根據(jù)廣告商品對(duì)電視廣告時(shí)間上的安排，主要根據(jù)廣告商品和內(nèi)容及制作費(fèi)用來確定，同時(shí)考慮廣告預(yù)算的和內(nèi)容及制作費(fèi)用來確定，同時(shí)考慮廣告預(yù)算的控制。國(guó)際上經(jīng)常采

16、用的長(zhǎng)度是控制。國(guó)際上經(jīng)常采用的長(zhǎng)度是30秒。再長(zhǎng)一些秒。再長(zhǎng)一些可有可有40秒、秒、45秒、秒、60秒等，秒等，60秒更多一些。短一秒更多一些。短一些的，可有些的，可有25秒、秒、20秒、秒、15秒、秒、10秒等，秒等，15秒更秒更多些。我國(guó)最短的電視廣告為多些。我國(guó)最短的電視廣告為5秒，多用于秒，多用于“標(biāo)標(biāo)版版”，國(guó)際上不太運(yùn)用。現(xiàn)在，在我國(guó)電視上通，國(guó)際上不太運(yùn)用。現(xiàn)在，在我國(guó)電視上通常播出的廣告長(zhǎng)度有常播出的廣告長(zhǎng)度有5秒、秒、15秒、秒、30秒和秒和60秒等。秒等。 電視廣告播出的時(shí)段，分為黃金時(shí)段和一電視廣告播出的時(shí)段，分為黃金時(shí)段和一般時(shí)段。所謂黃金時(shí)段，就是電視開機(jī)率和般時(shí)段

17、。所謂黃金時(shí)段，就是電視開機(jī)率和收視率較高的時(shí)間單元。各個(gè)國(guó)家和地區(qū)由收視率較高的時(shí)間單元。各個(gè)國(guó)家和地區(qū)由于生活習(xí)慣等因素影響，黃金時(shí)段是不一樣于生活習(xí)慣等因素影響，黃金時(shí)段是不一樣的。我國(guó)大致分布在的。我國(guó)大致分布在19：00至至22：00，其，其他時(shí)間即為一般時(shí)段。黃金時(shí)段收費(fèi)高，一他時(shí)間即為一般時(shí)段。黃金時(shí)段收費(fèi)高，一般時(shí)段收費(fèi)相對(duì)低一些。般時(shí)段收費(fèi)相對(duì)低一些。 2播出方式播出方式 國(guó)際上通行的電視廣告播出方式，可國(guó)際上通行的電視廣告播出方式，可分為插播廣告和贊助廣告兩種。分為插播廣告和贊助廣告兩種。 插播廣告插播廣告在兩個(gè)節(jié)目之間插入的在兩個(gè)節(jié)目之間插入的廣告。插播廣告的時(shí)間長(zhǎng)度一般

18、以廣告。插播廣告的時(shí)間長(zhǎng)度一般以15秒為秒為主。插播廣告播放時(shí)間一般在主。插播廣告播放時(shí)間一般在2分鐘至分鐘至3分分鐘，廣告價(jià)格相對(duì)便宜，收視效果比較明顯鐘，廣告價(jià)格相對(duì)便宜，收視效果比較明顯并容易評(píng)估，受到許多廣告主所的喜歡，并并容易評(píng)估，受到許多廣告主所的喜歡，并有逐步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。有逐步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。 贊助廣告贊助廣告在特定的節(jié)目中插入廣在特定的節(jié)目中插入廣告。這種廣告是在一定的時(shí)段內(nèi)播出，所以告。這種廣告是在一定的時(shí)段內(nèi)播出，所以也稱為時(shí)段廣告。也稱為時(shí)段廣告。 贊助廣告的長(zhǎng)度一般以贊助廣告的長(zhǎng)度一般以30秒為主，也有秒為主，也有更長(zhǎng)時(shí)間的，如更長(zhǎng)時(shí)間的，如45秒、秒、60秒甚至秒甚至90

19、秒，能秒，能夠?qū)ι唐沸阅?、服?wù)內(nèi)容和企業(yè)特征等，做夠?qū)ι唐沸阅?、服?wù)內(nèi)容和企業(yè)特征等，做較詳盡的介紹。由于節(jié)目與廣告內(nèi)容有一定較詳盡的介紹。由于節(jié)目與廣告內(nèi)容有一定的相似性，針對(duì)性強(qiáng)。的相似性，針對(duì)性強(qiáng)。 3結(jié)構(gòu)樣式結(jié)構(gòu)樣式 結(jié)構(gòu)樣式是電視廣告的主體框結(jié)構(gòu)樣式是電視廣告的主體框架，是廣告創(chuàng)意的物化形態(tài)。設(shè)計(jì)和架，是廣告創(chuàng)意的物化形態(tài)。設(shè)計(jì)和選擇電視廣告的結(jié)構(gòu)樣式，主要是根選擇電視廣告的結(jié)構(gòu)樣式，主要是根據(jù)創(chuàng)意決定的。據(jù)創(chuàng)意決定的。 電視廣告的結(jié)構(gòu)樣式，主要有電視廣告的結(jié)構(gòu)樣式，主要有說明式、示范驗(yàn)證式、名人推薦式、說明式、示范驗(yàn)證式、名人推薦式、日常生活式、戲劇式、解決問題式、日常生活式、戲劇

20、式、解決問題式、記錄式、比喻式等。記錄式、比喻式等。 (三三)電視廣告的制作過程電視廣告的制作過程 電視廣告的攝制，大體上分為三個(gè)階段：電視廣告的攝制，大體上分為三個(gè)階段： 1策劃設(shè)計(jì)階段策劃設(shè)計(jì)階段 包括提出廣告計(jì)劃書，完成廣告分鏡頭腳包括提出廣告計(jì)劃書，完成廣告分鏡頭腳本的創(chuàng)作，確定廣告制作人員，如導(dǎo)演、攝本的創(chuàng)作，確定廣告制作人員，如導(dǎo)演、攝影、美工師等，根據(jù)腳本的需要選擇演員，影、美工師等，根據(jù)腳本的需要選擇演員，召開制作人員會(huì)議，做具體分工。其核心是召開制作人員會(huì)議，做具體分工。其核心是繪制分鏡頭腳本和組成廣告攝制小組。繪制分鏡頭腳本和組成廣告攝制小組。 (1)繪制分鏡頭腳本。繪制分

21、鏡頭腳本。 電視廣告經(jīng)過策劃后，需由美術(shù)設(shè)電視廣告經(jīng)過策劃后，需由美術(shù)設(shè)計(jì)人員和文案撰寫人員，按照電視畫面的計(jì)人員和文案撰寫人員，按照電視畫面的特點(diǎn)及攝影要求，將廣告內(nèi)容轉(zhuǎn)化為具體特點(diǎn)及攝影要求，將廣告內(nèi)容轉(zhuǎn)化為具體的場(chǎng)面，也稱繪制電視廣告的分鏡頭腳本的場(chǎng)面，也稱繪制電視廣告的分鏡頭腳本（應(yīng)該是工作臺(tái)本）。（應(yīng)該是工作臺(tái)本）。 (2)演員選擇。廣告演員的選擇，也是演員選擇。廣告演員的選擇，也是策劃階段的一項(xiàng)重要工作。在選擇演員時(shí)，策劃階段的一項(xiàng)重要工作。在選擇演員時(shí)，應(yīng)考慮這樣一些因素：演員的形象氣質(zhì)是應(yīng)考慮這樣一些因素：演員的形象氣質(zhì)是否符合廣告腳本的要求，是否與商品的特否符合廣告腳本的要求

22、，是否與商品的特點(diǎn)及企業(yè)的形象相吻合；這些演員是否有點(diǎn)及企業(yè)的形象相吻合；這些演員是否有過廣告表演或其他表演的經(jīng)驗(yàn)；演員的報(bào)過廣告表演或其他表演的經(jīng)驗(yàn)；演員的報(bào)酬如何。酬如何。 (3)廣告制作人員組成。電視廣告制作人廣告制作人員組成。電視廣告制作人員有：制片人、導(dǎo)演、攝像師、照明師、劇員有：制片人、導(dǎo)演、攝像師、照明師、劇務(wù)等。務(wù)等。 2實(shí)際拍攝階段實(shí)際拍攝階段 (1)做好拍攝前準(zhǔn)備。做好拍攝前準(zhǔn)備。(2)實(shí)際拍攝。實(shí)際拍攝。 3后期制作階段后期制作階段 主要包括編輯、配音、配樂、合成，最后主要包括編輯、配音、配樂、合成，最后送往電視臺(tái)播出。送往電視臺(tái)播出。 廣告片的編輯是廣告制作的最后一道程序，廣告片的編輯是廣告制作的最后一道程序，也是一種再創(chuàng)造。它可以使前期拍攝的素材也是一種再創(chuàng)造。它可以使前期拍攝的素材發(fā)揮最大的作用，同時(shí)可以利用各種編輯技發(fā)揮最大的作用，同時(shí)可以利用各種編輯技巧，通過聲畫組合，以及音樂音響等因素，巧，通過聲畫組合，以及音樂音響等因素，為廣告片增添新的魅力。為廣告片增添新的魅力。 第三節(jié)第三節(jié) 電腦設(shè)計(jì)技術(shù)的運(yùn)用電腦設(shè)計(jì)技術(shù)的運(yùn)用 運(yùn)