《大學(xué)生消費行為調(diào)查報告 》

1、大學(xué)生消費行為調(diào)查報告大學(xué)生消費容易出現(xiàn)潮汐現(xiàn)象，即一個新事物、新品牌在大學(xué)生市場會在某一個節(jié)點呈現(xiàn)突然的頂峰。其根源在于大學(xué)生高度一致的群體認(rèn)同感，加上集體生活與通訊尤其是網(wǎng)絡(luò)的普及，使大學(xué)生中信息的傳遞有著高度集中性。如在培訓(xùn)方面，出現(xiàn)過潮、"寄托"潮、考證潮等；在消費品方面，有mp3潮、手機潮、電腦潮等。由追求獨特性消費帶來普遍消費。大學(xué)生普遍追求獨特、新奇、時髦的產(chǎn)品，但與此同時，獨特、新奇帶來的往往是流行、普及。57。7的大學(xué)生表示"喜歡購置獨特風(fēng)格的產(chǎn)品"，但是只有22。9的人認(rèn)為"我的穿著更加時髦"。實惠仍是大學(xué)生考慮的

2、最重要因素。在流行與實用之間，更多大學(xué)生選擇的是實用。在各類產(chǎn)品的選擇標(biāo)準(zhǔn)中，"價格適中"總是大學(xué)生首要考慮的因素之一。類似的特征在促銷方式的選擇上也有表達(dá)，最受大學(xué)生歡送的三種促銷方式是：打折、派送和贈送小禮物。情感消費成為重要組成部分。當(dāng)代大學(xué)生普遍認(rèn)為，同學(xué)、朋友、師生的交往，談戀愛，都離不開必要的經(jīng)濟(jì)支持。目前，大學(xué)生每學(xué)期用于娛樂、交際、影視的平均費用約為144元，給同學(xué)朋友送禮的支出為98元。調(diào)查還說明，大學(xué)生即便有可能面臨收支不平衡的狀況，也愿意借款以應(yīng)對他們認(rèn)為必要的情感消費。在品牌的選擇上趨于理性，但是國際品牌相對更大的知名度、美譽度和形象會對大學(xué)生的決策

3、產(chǎn)生說服作用。在手機、數(shù)碼產(chǎn)品等中高端消費品上，國外品牌占據(jù)強勢；國內(nèi)品牌在電腦等個別領(lǐng)域逐步增強。在快速消費品上，國內(nèi)品牌與國外品牌在大學(xué)生心目中各有優(yōu)劣。調(diào)查還說明，需要經(jīng)常性借款的大學(xué)生占到了總數(shù)的10。55，大學(xué)生"負(fù)翁"消費意識正在增強。從目前我市高校的整體情況來看，大學(xué)生每月消費一般在400600元的還是占了大部分，但仍有相當(dāng)一部分學(xué)生月消費數(shù)千元的，甚至個別消費特別離譜的學(xué)生曾一個月花掉1萬多。對于這些高消費群體來說，飲食、日常用品在支出上已不再是大頭。根據(jù)調(diào)查的情況來看，各高校伙食費均不算太高，每位學(xué)生平均每日應(yīng)在10元左右，如此算來，每月根本伙食費也就是3

4、00元左右。再加上每月一兩百元的日常用品和其他零用，四年的總共花費應(yīng)該五六萬占全體女生的25。6%，而男生答復(fù)6萬元左右的占總數(shù)的41。1%。大學(xué)生消費行為調(diào)查報告2隨著社會的開展，時代的進(jìn)步，信息化進(jìn)程的加快，手機作為高新科技產(chǎn)品之一，是人們受到越來越多的關(guān)注，而大學(xué)生作為一個宏大的消費群體，對手機市場起到一個不容無視的作用.因此，對大學(xué)生手機消費情況進(jìn)展了深化調(diào)查，通過這次問卷調(diào)查.得到了比較準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，并根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)展了科學(xué)分析，得出了大學(xué)生使用手機的一些情況和較為批邊的現(xiàn)象，其調(diào)查結(jié)果如下：一 大學(xué)生使用手機的根本情況根據(jù)調(diào)查顯示，在大學(xué)校園內(nèi)有98%的人群使用手機，只有僅少數(shù)1%的人沒

5、有手機，其中在使用手機的人群中有13%的人有兩部手機，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的有9%的人是臨近畢業(yè)的大學(xué)生，這些群體主要是為了不漏過任何招聘信息，能和用人單位時刻保持聯(lián)絡(luò).同時不同的人群對手機 費用的支出也不盡一樣，據(jù)調(diào)查，每月手機費用支出在100以下的占73%，每月消費在100以上的占27%.在這些手機費用的支出中對短信功能的使用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了通話功能，大多數(shù)人群的每月短信費用占總費用支出的2/3，同時也有26%的人群利用手機上網(wǎng)，可見，大學(xué)生對手機前沿科技知識越來越理解了，對手機的消費和如何利用手機功能為自身創(chuàng)造價值方面顯的越來越成熟.從以上的分析中，可以清楚的看到學(xué)生消費者確實是一個不容無視的消費群體

6、，并且隨著時間的推移，這一特殊的消費群體越來越表現(xiàn)出其宏大的消費潛力.二 學(xué)生手機族的消費動力根據(jù)調(diào)查顯示的數(shù)據(jù)，可知學(xué)生手機族的消費動力處于一個較高程度，造成這一較高的消費動力的原因，據(jù)調(diào)查，有以下幾點：第一 社會經(jīng)濟(jì)開展程度的進(jìn)步，家庭收入的增加，學(xué)生消費者的消費心理欲望增強.第二 新經(jīng)濟(jì)，新文化，新觀念，學(xué)生的總體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生了極大的變化，這就引起了手機消費的購置決定.第三 信息的極大豐富化，便利化，廠商在手機廣告的宣傳力度上，對學(xué)生消費者的消費動力也有影響.總的來說，學(xué)生手機族的消費動力是在一個高程度上，在這總前提下，就回開展出一系列滿足消費動機的目的，從而最終做出購置決定.三 學(xué)生手機族

7、的消費動機經(jīng)過學(xué)習(xí)過程對消費的需求，根據(jù)學(xué)生手機族對手機購置的動機進(jìn)展了調(diào)查，起動機分為以下四種：第一，實用功能的購置動機.據(jù)調(diào)查顯示，學(xué)生消費者在購置手機時，最注重的還是質(zhì)量與實用功能，有79%的被調(diào)查者以為好用和耐用是重要的.而在現(xiàn)階段在滿足人們質(zhì)量的要求上，對手機功能的要求也很重要.70%的人群希望手機帶有攝像，mp3，mp4，紅外線和藍(lán)牙等功能，同時也對手機品牌的趨向也很所不同，90%消費群體以為諾基亞，摩托羅拉，三星，索愛等品牌較為認(rèn)可，而對cect，nec等國產(chǎn)品牌持否認(rèn)態(tài)度，由此可以看出，學(xué)生手機族的消費觀念越來越趨向于時尚，潮流的開展方向.第二，外觀設(shè)計的購置動機.學(xué)生消費者在

8、購置手機時，大部分被調(diào)查者認(rèn)為有質(zhì)量保證的前提下，有60%的人考慮手機的外觀設(shè)計，有60%的人認(rèn)為手機的外觀設(shè)計是影響購置的程度，據(jù)調(diào)查優(yōu)0%的人群喜歡大屏幕的手機，先在手機市場中主要有翻蓋，直板，滑蓋，旋蓋幾種機型，廠商根據(jù)不同的市場需求不斷更新?lián)Q代，推出心腸品使消費者有更多的選擇范圍，所以在手機的款式，造型，顏色等方面都可以吸引學(xué)生，同時，有68%的學(xué)生希望擁為"大學(xué)生量身訂做的手機"，由此可見，手機廠商假如抓住學(xué)生這個強大的消費群體，迎合學(xué)生的需求，就會給廠商帶來更大的效用.第三，方便的購置動機.根據(jù)前面學(xué)生手機族的分析，得知大多數(shù)學(xué)生消費者購置手機的真正目的在于方便

9、與家人、朋友、用人單位聯(lián)絡(luò)。對于購置手機與家人聯(lián)絡(luò)這一目的，據(jù)調(diào)查顯示，有95%學(xué)生手機族的父母均持肯定態(tài)度，而這種態(tài)度對學(xué)生手機族購置動機的產(chǎn)生具有直接的推動作用。除此之外也為了方便朋友之間的互相聯(lián)絡(luò)據(jù)調(diào)查，用于聯(lián)絡(luò)這方面的購機因素，較為重要，另外，還有部分臨近畢業(yè)的大學(xué)生怕漏過任何招聘信息的壓力，也推動了此種購置動機的產(chǎn)生。第四，廉價的購置動機.據(jù)調(diào)查顯示，有69%的大學(xué)生人群所能承受的手機價格在100020xx元之間，手機間隔在20xx元以上的購置人群也占有相當(dāng)多的比例.也就是手，對與大學(xué)生他們需要的是不同檔次的手機，水者經(jīng)濟(jì)的開展，生活程度的進(jìn)步，學(xué)生手機族會根據(jù)自身的經(jīng)濟(jì)情況購置手機

10、，如今手機廠商也為學(xué)生提供了一種欲付話費贈手機的活動，類似著種分期付款并能用到價格貴，功能全的手機，有53%的人群持贊同意見，如此的消費能緩解購機當(dāng)時的經(jīng)濟(jì)壓力.因此手機廠家需要消費高，中，低檔不同檔次的手機，以滿足大學(xué)生手機族的需求，以到達(dá)手機廠商和消費者實現(xiàn)雙贏的政策.四 手機市場在被調(diào)查者中98%的學(xué)生消費群體認(rèn)為手機作為現(xiàn)代通訊工具是必不可少的，75%的人群認(rèn)為手機應(yīng)該哦每2到3年一換，也有少數(shù)一部分世上一族追隨世上潮流，追隨最新，最炫的手機款式.因此，這部分人群的手機更換頻率就很快.所以對手機的不同款式的需求量也就大大增加，要進(jìn)步對此消費群體的關(guān)注，家大開發(fā)這片新市場，推行各項讓利策

11、略及鼓勵措施，進(jìn)一步加深對廠商產(chǎn)品的推廣，見回對手機市場起到積極的促進(jìn)作用.總的來說，本調(diào)查是成功的，到達(dá)了預(yù)期的目的，較為全面地考察了影響大學(xué)生手機消費的因素.不過，還需要更加深化更加細(xì)致的調(diào)查，手機已經(jīng)浸透到大學(xué)生的日常生活學(xué)習(xí)中，并與電腦網(wǎng)絡(luò)一樣是大學(xué)生生活中不可缺少的一部分。在手機的相關(guān)使用和消費中，大學(xué)生充分表達(dá)了年輕人的敢于嘗試新穎事物，勇于創(chuàng)新，張揚個性的優(yōu)點不過也有缺乏之處，在某些方面，大學(xué)生因為缺乏經(jīng)歷，還是不能理智的考慮，在手機的使用及消費中沒有過于詳細(xì)的方案，在學(xué)習(xí)與娛樂中并沒有找到切合自己的平衡點，結(jié)果浪費了自己的精力與財力。在學(xué)習(xí)方面，大學(xué)生的自主學(xué)習(xí)的才能還很弱，因

12、該有意識的進(jìn)展自我訓(xùn)練，以到達(dá)自身才能的進(jìn)步。大學(xué)生消費行為調(diào)查報告3從外表上看，消費是個人行為，但從更深層的意義上說，消費心理、消費意向、消費意識、消費嗜好是一種精神文化現(xiàn)象。從這一意義上說，校園里出現(xiàn)的不良消費所造成的消極影響是不容無視的。它不僅加重了學(xué)生家長的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，影響了家長和學(xué)生的感情;還在某種程度上扭曲了校園人際關(guān)系，影響了正常的教學(xué)秩序;對學(xué)生個人來說，這一時期形成的道德觀念可能會影響他一生的消費行為，并且與其人生觀、價值觀、健全人格的形成和完善親密相關(guān)。所以，中國當(dāng)代大學(xué)生消費問題值得重視，而且刻不容緩!本調(diào)查旨在分析大學(xué)生特別是貧困生大學(xué)生的消費行為，理解他們目前的消費情況

13、，以期挖掘潛在的問題，并提出相應(yīng)有效的改善措施，促進(jìn)大學(xué)生養(yǎng)成良好的消費習(xí)慣，樹立科學(xué)合理的消費觀。一、對象與方法2.方法:一是采用問卷調(diào)查法。問卷內(nèi)容是根據(jù)大學(xué)生消費的相關(guān)情況自行設(shè)計，經(jīng)預(yù)試、反復(fù)修改后形成，問卷題型主要采用選擇題的形式。本次調(diào)查共收回問卷發(fā)145份，有效問卷138份;二是網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查，通過qq、email、留言板等方式讓各大高校的部分學(xué)生網(wǎng)上答卷。填寫網(wǎng)上調(diào)查問卷的人數(shù)110人，問卷做到了隨機發(fā)放;三是一對一談話或座談會等形式獲取信息，進(jìn)一步理解被調(diào)查者的消費心理和價值取向。訪談的方式隨機選擇了愿意承受訪問的65人.三種形式形成互補，互相促進(jìn)，使我們的研究更具客觀性。3.

14、資料處理：全部原始數(shù)據(jù)采用exel 20xx進(jìn)展分析和統(tǒng)計。二、調(diào)查結(jié)果與分析2.飲食方面開銷大。無論是否貧困生，飲食開支在消費總額中占了絕大部分，這是符合安康的消費構(gòu)成的。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生中還興起一股外出聚餐和請同學(xué)吃飯的熱潮，這方面的開支雖然不算大，但也是造成大學(xué)生消費高的一個原因，這說明大學(xué)生已經(jīng)逐漸有了社會交際方面的消費。3.通訊網(wǎng)絡(luò)費用過高。被調(diào)查人群中，對手機的擁有率為92%，其中70%的貧困生也擁有手機。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分同學(xué)每月的手機費用集中在50元100元，貧困生的手機費用一般能控制在50元以下。也有14%的同學(xué)每月的手機費用高達(dá)150元以上。4.玩耍費、戀愛費逐漸增長。隨著旅

15、游的概念進(jìn)入現(xiàn)代消費，大學(xué)生也逐漸有了這方面的花費。據(jù)理解，大學(xué)生平均一年內(nèi)會出游兩次，跟集體出游或是與三兩好友同游。另外，調(diào)查中占30%的大學(xué)生在談戀愛，他們每月用于戀愛的費用都是200元350元之高。這是當(dāng)代大學(xué)生中出現(xiàn)的一種不甚合理的消費。學(xué)生思想活潑，對新事物有強烈的求知欲，喜歡追求新潮，消費的趨附性強，娛樂消費占全部消費額的比重很大。5.先進(jìn)的消費方式悄然成風(fēng)。大部分學(xué)生購物都喜歡現(xiàn)金消費，三分之一左右的同學(xué)喜歡銀行卡信譽卡消費方式?？梢?，一些比較先進(jìn)的消費方式已經(jīng)進(jìn)入了大學(xué)生的生活中。大大小小的校園卡、銀行借記卡會成為大學(xué)生錢包里的必備品。學(xué)生使用信譽卡也逐漸悄然成風(fēng)。6.男女生間

16、的消費差異。調(diào)查結(jié)果顯示：現(xiàn)代的大學(xué)生中，男女方戀愛支出根本成持平趨勢，部分女生戀愛支出還甚至超過了男生。在建立和培養(yǎng)自己人際關(guān)系方面，男生的開銷遠(yuǎn)比女生大，而在形象包裝方面，女生又會略勝一酬。在對于是否會方案月生活費的這一項調(diào)查中，選擇有方案的女同學(xué)僅為28.4%，男同學(xué)那么為37.1%。詳細(xì)差異見圖38.大學(xué)生對自身消費現(xiàn)狀的看法。無論貧困生還是非貧困生，對于自身的消費現(xiàn)狀，三分之一的人表示是覺得剛剛好的，一成的貧困生覺得自身消費現(xiàn)狀偏低。而剩下的大部分，都是認(rèn)為自身的消費現(xiàn)狀是偏高的，同學(xué)們普遍都有在不知不覺中花了錢的體驗，但大多數(shù)的同學(xué)都沒有實在地想過要如何去正視自身消費過高的問題以及

17、想出應(yīng)對措施，可見，大學(xué)生還未養(yǎng)成良好的消費習(xí)慣和成熟的消費觀。三、結(jié)論與討論1.結(jié)論1大學(xué)生的消費構(gòu)成跟上社會開展的潮流，與社會接軌。從調(diào)查中可以看出，大學(xué)生外出聚餐、請朋友吃飯、外出旅游、通訊網(wǎng)絡(luò)方面的費用較多，儼然大學(xué)生圈子也成了一個小社會，大學(xué)生更多地意識到了要提早接觸社會上的一些新的生活消費方式，進(jìn)而提早融入社會。而銀行卡、信譽卡等消費方式也受到大學(xué)生們歡送，可見，大學(xué)生作為社會上一個活潑的群體，雖然在經(jīng)濟(jì)實力上未能跟上社會，但消費意識上卻早已和社會開展同步。2理性消費仍為消費主流。大學(xué)生的絕大部分支出是用于飲食方面，而玩樂方面的支出不算多。由此可見，大學(xué)生還是清楚知道自身的使命還是

18、以學(xué)習(xí)知識為主，而不會沉迷于玩樂。由于消費才能有限，大學(xué)生消費時都會較為慎重，盡量精挑細(xì)選，不會一味求貴，或者只注重廉價的價格而不注重質(zhì)量。所以較為理性的消費是大學(xué)生消費的主流。3消費呈現(xiàn)向多元化開展。大學(xué)生在實現(xiàn)溫飽的同時，也在服飾裝扮這一方面明顯消費。而作為飽讀圣賢書的天之驕子們，學(xué)習(xí)之余也會不忘逛逛學(xué)慣用品店和書店，為獲得各類證書的補課充電也成了大學(xué)生的一個消費熱點。部分手頭寬余的學(xué)生還手頭上還會擁有一些如照相機、mp3等數(shù)碼產(chǎn)品?？梢?，大學(xué)生的消費取向逐漸向多元化開展。4戀愛費用支出過高。大學(xué)生剛開場戀愛為穩(wěn)固戀情和討戀人歡心所付出的戀愛費比較高，這是大學(xué)生消費中很不合理的一部分支出，

19、因談戀愛而每月的生活費入不敷出的大學(xué)生大有人在。這種不合理的消費也會導(dǎo)致一種錯誤價值觀的形成，容易讓大學(xué)生們認(rèn)為愛情是建立在金錢之上的。所以，戀愛支出過高的現(xiàn)象應(yīng)制止。5貧困生的消費程度雖然偏低，但消費構(gòu)成比較合理。貧困生因為消費才能有限，他們?nèi)沼玫馁Y金來源除了家里提供之外，還有國家、社會資助和勤工儉學(xué)等途徑。正因為他們的錢得來不易，故他們會對生活的各種開支精打細(xì)算。他們主要的花費在于飲食、生活用品和學(xué)習(xí)充電方面。另外，由于對接觸社會的要求更為強烈，他們可以把握到社會一定的消費動向，而能否擇優(yōu)地去跟隨。6合理理財和儲蓄觀念仍非常淡薄。調(diào)查中，大部分的大學(xué)生都清楚地認(rèn)識到自己的消費組成不很合理，

20、但極少數(shù)的大學(xué)生會有規(guī)劃自己的消費組成的意識。他們大多會在不知不覺中盲目地追隨了流行于校園中的消費大潮，而缺乏了自我判斷和自主意識。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)大學(xué)生每月的生活費用都超出了預(yù)計，只有極少數(shù)的學(xué)生可以在銀行帳號上擁有自己的一筆積蓄。2.大學(xué)生消費構(gòu)成不合理的因素分析。大學(xué)生本身的心理素質(zhì)還不成熟，人生觀、價值觀還沒成熟。容易被一些錯誤的價值觀如拜金主義，享樂主義等迷惑。但筆者認(rèn)為，當(dāng)前大學(xué)生中出現(xiàn)的這種種消費不合理現(xiàn)象，不僅僅與大學(xué)生本身這個特殊的消費群體的特性有關(guān)，還與家庭、學(xué)校、社會等多方面的因素影響密不可分。1社會不良消費風(fēng)氣影響。首先，學(xué)生的高消費很大部分原因是因為社會整體消費構(gòu)造

21、不合理。目前，社會上重視高消費，這種導(dǎo)向錯誤的助長了學(xué)生之間的攀比風(fēng)。另外，現(xiàn)今社會上流行著透支的消費方式，大學(xué)生是對社會潮流有敏銳觸角的群體，加之相對缺乏自主判斷力，假設(shè)沒有得到適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，很容易就會從此走進(jìn)了消費的誤區(qū)。2校園錯誤消費氣氛的催化。學(xué)校也是一個消費習(xí)慣與方式迅速傳播的一個介體。大學(xué)里面一般都是同齡群體，對大學(xué)生有較強的吸引力。它的群體規(guī)模和價值往往被大學(xué)生作為個人行為的重要參考系。一旦攀比之風(fēng)，追求名牌之風(fēng)，請客之風(fēng)在同學(xué)之中有了苗頭，大學(xué)生們就會竟相效仿。加之高校教育中普遍缺乏對樹立大學(xué)生正確消費觀的教育。就算有類似的教育，但一般都是深度不夠或教育意義不強。3家長不當(dāng)消費觀

22、念的延伸。家庭在培養(yǎng)孩子成長的過程中普遍對正確消費觀念的教育缺乏。傳統(tǒng)的家庭教育首先注重的是孩子德育的培養(yǎng)，現(xiàn)代的家庭教育注重的是德，智，體多方面的培養(yǎng)，但一直以來，家庭教育中一個比較薄弱的環(huán)節(jié)是對孩子消費的培養(yǎng)。另外，許多家長自身沒有一個安康的消費觀念。家長們怕比別人差，寧可自己省吃儉用，也要讓孩子與其他孩子一樣穿好，吃好，玩好，從而助長了孩子大手大腳的消費習(xí)慣。四、對策與建議1.合理規(guī)劃自身消費構(gòu)成，增強理財意識。要在社會的劇烈競爭中站穩(wěn)腳跟，學(xué)生們對自身的消費現(xiàn)狀需要有更理性的考慮，在大學(xué)生活中就要注重養(yǎng)成安康的消費心理和良好的消費習(xí)慣。要強調(diào)合理和適度消費，提倡量入為出有方案的消費。注

23、意發(fā)揚節(jié)儉節(jié)約的傳統(tǒng)美德，自覺抵抗不良消費風(fēng)氣影響。2.注意抑制攀比心理，不要盲目追求高消費。大學(xué)生沒有獨立的經(jīng)濟(jì)來源，所以在消費的過程中要做到一切從實際出發(fā)。要選擇合適大學(xué)生群體的消費標(biāo)準(zhǔn)，而不能因為攀比而一味追求名牌和高標(biāo)準(zhǔn)、高消費。要抑制這種心理，大學(xué)生們就應(yīng)樹立適應(yīng)時代潮流的、正確的、科學(xué)的價值觀，逐漸確立正確的人生準(zhǔn)那么，給自己理性的定位。3.貧困生應(yīng)正視自身消費現(xiàn)狀，養(yǎng)成良好的消費心態(tài)。貧困生們作為大學(xué)生中一個特殊的群體，消費才能是相對落后的，但是他們的消費欲望并沒有衰減。所以，貧困生更要注重正視自身的實際情況。調(diào)查中一位貧困生說過這樣一句話：在清掃校道時，我會對走過的每個人微笑，

24、因為我知道，靠自己雙手掙的錢是最榮耀的。這是一種很好的心態(tài)，貧困生應(yīng)積極地面對自身情況，按切身實際分配消費。4.注重精神消費，養(yǎng)成安康習(xí)慣。對于尚未有固定經(jīng)濟(jì)來源的大學(xué)生而言，精神消費不但能彌補物質(zhì)生活上的缺乏，還能讓大學(xué)生有更深的精神內(nèi)涵和更豐富的精神生活。所以，大學(xué)生應(yīng)通過各種教育和文化活動，把娛樂和知識攝取結(jié)合進(jìn)展，以陶冶性情，獲取知識。另外，要注意強調(diào)綠色消費，反對不利于保護(hù)生態(tài)環(huán)境的消費行為。5.大學(xué)校園應(yīng)形成更好的消費氣氛。學(xué)校氣氛的影響對大學(xué)生形成良好的消費習(xí)慣至關(guān)重要。但是，針對大學(xué)生年齡和消費行為的特點，在校內(nèi)開展消費道德教育不應(yīng)是單純的說教，而應(yīng)該通過靈敏多樣的形式，加以引

25、導(dǎo)。所以，我們在此呼吁學(xué)校方面應(yīng)注重對大學(xué)生消費方面的引導(dǎo)和教育，同時可以把節(jié)儉節(jié)約這項中國的傳統(tǒng)美德加以發(fā)揚，可以在校規(guī)、校訓(xùn)上加以表達(dá)。這樣的措施不僅能使大學(xué)生們重新樹立正確的消費觀，還能從大學(xué)生良好的消費心理和消費行為抓起，從而使廣闊學(xué)生有良好的生活習(xí)慣，進(jìn)而形成良好的學(xué)風(fēng)、校風(fēng)。大學(xué)生消費行為調(diào)查報告4隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷開展，我國的國民收入與國民支出的不斷增加。大學(xué)生作為一特殊的消費群體，在消費上呈現(xiàn)出許多自身所獨有的特點，這一狀況的出現(xiàn)受多種因素的影響，當(dāng)然也與大學(xué)生自身存在的消費觀念密不可分。為了理解當(dāng)代大學(xué)生消費的真實現(xiàn)狀，我們從生活費用的來源、分配及利用狀況，購物心態(tài)，消費程度

26、和急停收入狀況等方面，進(jìn)展了一次“大學(xué)生消費情況調(diào)查。使大學(xué)生認(rèn)知自己的行為的對錯，進(jìn)步意識且提出適應(yīng)的政策。另外我們也對大學(xué)生消費的狀況以及心理因素作了相應(yīng)的調(diào)查，并從社會原因分析了大學(xué)生消費的外在因素。最后，由于大學(xué)生屬于心理，生理，社會經(jīng)歷的轉(zhuǎn)型期，正確引導(dǎo)他們的消費觀念也是非常重要的。通過本文的調(diào)查分析，我們希望能給廣闊的大學(xué)生消費者提供有意義的幫助和指導(dǎo)。調(diào)查時間：*調(diào)查地點：*調(diào)查對象：*本科生我們的調(diào)查問卷內(nèi)容主要有王威力提出，有其他三位成員審查修改。在分發(fā)調(diào)查問卷時我們分工合作，分發(fā)近二百張調(diào)查問卷。并由分發(fā)人員收回。小組討論研究調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)總結(jié)和分析。經(jīng)過近一周的時間將調(diào)查

27、問卷整理完畢。由小組討論調(diào)查報告?zhèn)戎乜偨Y(jié)的消費問題的哪些方面。最后由袁莉執(zhí)筆完成調(diào)查報告。小組分工明確，配合默契，大大進(jìn)步了工作效率。正文：一、問題的提出當(dāng)前不斷變化的市場中，大學(xué)生作為一個特殊的消費群體正受到越來越多的關(guān)注。由于大學(xué)生年紀(jì)輕，缺乏經(jīng)歷，充滿青春的活力并同時具備了一定的購置才能，因此他們有著不同于社會其他消費階層的群體的消費心理以及行為。首先大學(xué)生有著比較旺盛的消費需求，而反觀另一方面，他們尚未獲得經(jīng)濟(jì)上的自主與獨立，消費受到家庭準(zhǔn)許的很大的制約。消費觀念的超前以及消費實力的相對滯后，是這一群體不同于其他群體的問題所在。問了更加明晰的理解這個問題，我進(jìn)展了對大學(xué)生消費狀況的一次

28、調(diào)查。二、問卷情況這次問卷共發(fā)放183份，收回有效問卷166份。以身邊同學(xué)及朋友為主要調(diào)查對象。三、問卷分析1、經(jīng)過問卷調(diào)查，有7%的同學(xué)一個月的生活費標(biāo)準(zhǔn)在1000元以上，而5001000元及300500元的人數(shù)占了相當(dāng)?shù)谋壤@一結(jié)果和我預(yù)先的想象相差不多，說明我們學(xué)校的學(xué)生普遍消費才能在周圍學(xué)校大學(xué)生也占平均程度地位。2、關(guān)于支出的詳細(xì)內(nèi)容上我們看到，用于飲食及娛樂兩項的結(jié)果分別占了前兩位，而選擇用于通訊的支出與用于交際的花費的人數(shù)根本持平，并有詳細(xì)數(shù)字我們可以看出，越來越多的同學(xué)把相當(dāng)多的錢花在了娛樂享受以及與人的聯(lián)絡(luò)溝通之上，這說明飲食上的消費比重正在日益的降低當(dāng)中，相比之下，如今的

29、大學(xué)生用于學(xué)習(xí)方面的錢實在是非常的少，這跟不良的學(xué)習(xí)風(fēng)氣以及社會的影響都有密不可分的聯(lián)絡(luò)。3、送第三題的調(diào)查結(jié)果中我們可以看出，當(dāng)代大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來源85%左右仍然是來自家庭父母的供給，當(dāng)然也有很多的學(xué)生選擇了走出校園，挑選了一些自己力所能及的工作作為兼職，這除了貼補自己的花費外參加更多的社會理論也是促成這點的重要原因之一。還有部分人是利用學(xué)校的助學(xué)金和獎學(xué)金供自己的生活費用。4、在第四題中我們不難發(fā)現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生對于消費的認(rèn)識還是很淺薄的，有很多是消費沖動型，見什么好自己喜歡什么就買什么。當(dāng)然也有相當(dāng)一部分人是經(jīng)過精打細(xì)算只買自己的學(xué)習(xí)和生活中的必需品。我們應(yīng)該向這些同學(xué)學(xué)習(xí)。5、在第五題中，關(guān)

30、于網(wǎng)絡(luò)購物的問題那么讓我們對大學(xué)生現(xiàn)今的消費有了更加全面的理解。我們發(fā)現(xiàn)，幾乎大部分的學(xué)生都進(jìn)展過網(wǎng)絡(luò)購物的活動，雖然在詳細(xì)數(shù)額上差距還非常大，但這確實明晰的預(yù)示了網(wǎng)絡(luò)購物在將來無法阻擋的開展趨勢。6、在第六至九題關(guān)于大學(xué)生消費習(xí)慣的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)具有以存錢、記賬為代表的良好的消費習(xí)慣的學(xué)生數(shù)量占的比例未到達(dá)三分之一的比例，而有下一階段消費方案的人數(shù)也缺乏二分之一，而對于自己的消費大多數(shù)同學(xué)那么表示沒什么感覺，只有小部分人總結(jié)為比較節(jié)省。我們不難總結(jié)出目前學(xué)生們的科學(xué)消費意識還很淡泊，對于自己消費的管理還是存在很大的疏漏。四、問題的總結(jié)與解決方法綜合以上的結(jié)果我們可以看出，大學(xué)生雖然作為一個

31、特殊的消費群體，但有著自己已具備規(guī)律的消費構(gòu)造、習(xí)慣以及開展方向，只要我們可以冷靜分析，必然可以更加理性的控制自己的消費。問題總結(jié)：一理性消費仍是主流質(zhì)量、價格、外觀是吸引大學(xué)生消費的主要因素。從調(diào)查結(jié)果來看，講務(wù)實際、理性的消費仍是當(dāng)前大學(xué)生主要的消費觀念。據(jù)理解，在購置商品時，大學(xué)生們首先考慮的因素是商品的質(zhì)量。這是因為中國的大學(xué)生經(jīng)濟(jì)來源主要是父母的資助，自己兼職掙錢的不多，這使他們每月可支配的錢是固定的，大約在600800元之間，家境較好的能到達(dá)1000元以上，而這筆錢主要是用來支付飲食、日用品及日常社交活動開銷的。由于消費才能有限，大學(xué)生們在花錢時往往非常慎重，力求“花得值，追求性價

32、比高的商品。無論是在校內(nèi)還是在校外，由于同齡人、城市時尚氣息以及戀愛等諸多因素的影響，他們比較注重自己的形象，追求品位和檔次，雖然不一定買名牌，但商品的價格一定得配得上它的質(zhì)量。二消費層次一定程度兩極分化據(jù)調(diào)查，在大學(xué)校園中，月消費相對高的同學(xué)的月消費可比月消費相對低的的同學(xué)的月消費高出35倍，其原因是，家庭收入越高，對學(xué)生的經(jīng)濟(jì)供給越多，構(gòu)成大學(xué)生消費的一種特殊的奢侈格局，主要表如今旅游、電腦、手機、社交娛樂等方面的消費上?？梢?，大學(xué)生的消費差距增大，兩極分化也比較清楚，這在我國當(dāng)前劇烈轉(zhuǎn)型的社會大背景下有其一定的必然性，我們也應(yīng)該在大學(xué)生的教育中逐步改善這一問題。三過分追求時尚和名牌，存在

33、攀比心理在調(diào)查過程中顯示，一些同學(xué)為了擁有一款最流行的手機，情愿節(jié)衣縮食，甚至犧牲自己的其他必要開支來滿足這一不實在際的愿望；有些同學(xué)為了一雙名牌運動鞋，為了一套名牌化裝品或者一件名牌衣服，不惜向別人借錢甚至偷錢以滿足自己的欲望等，都可以反映出一些學(xué)生不懂得量入而出，而虛榮心的驅(qū)使又極易形成無休止的虛榮心，同時為了所謂的面子，大學(xué)校園里的攀比心理也是異常的嚴(yán)重，別人沒有的，自己得有；別人有的，自己的得是最好的。大學(xué)生消費行為調(diào)查報告5【摘要】隨著網(wǎng)絡(luò)媒介的不斷開展完善、網(wǎng)絡(luò)營銷手段的不斷充足和成熟，網(wǎng)絡(luò)購物已成為當(dāng)今社會購物的一種時尚，并逐漸被大多數(shù)人所承受，走入尋常百姓家。而大學(xué)生作為社會中

34、極為活潑的一個群體，更是帶來和促進(jìn)了網(wǎng)購的熱潮。文章采用調(diào)查問卷的方式，成功搜集了198位同學(xué)網(wǎng)購的狀況和態(tài)度，分析當(dāng)下大學(xué)生網(wǎng)購的現(xiàn)狀和網(wǎng)購存在的問題，進(jìn)而引導(dǎo)當(dāng)代大學(xué)生理性合理消費?！娟P(guān)鍵詞】大學(xué)生;網(wǎng)購;消費;心理大學(xué)生思維活潑、心態(tài)開放、易于承受新事物，有充足的課余時間和可自由支配的生活費用，加上這是一個龐大的群體，在網(wǎng)絡(luò)普及、電子商務(wù)急速開展的時代，網(wǎng)購已逐漸成為高校學(xué)生購物的主流形式，在其中，必然也會存在和產(chǎn)生一些問題。一、大學(xué)生網(wǎng)購現(xiàn)狀據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心cnnic發(fā)布的?20××年第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開展?fàn)顩r統(tǒng)計報告?數(shù)據(jù)顯示，截止20××

35、年六月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模到達(dá)3.32億，較20xx年底增加2962萬人，半年度增長率為9.8%。與20xx年十二月相比，我國網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)購物的比例從48.9%提升至52.5%。與此同時，手機購物在挪動商務(wù)市場開展迅速，用戶規(guī)模到達(dá)2.05億，半年度增長率為42%，是網(wǎng)絡(luò)購物市場整體用戶規(guī)模增長速度的4.3倍，手機購物的使用比例由28.9%提升至38.9%。網(wǎng)購用戶中大學(xué)本科學(xué)歷者占比較高，為35.9%。其次是大專學(xué)歷和高中/中專/技校學(xué)歷，所占比例分別為25.7%和23.7%。大學(xué)生已經(jīng)成為網(wǎng)上購物的主要力量。在承受調(diào)查的名學(xué)生中76.5%的同學(xué)表示經(jīng)常或偶爾進(jìn)展網(wǎng)購，極少和沒有參與過網(wǎng)購

36、的學(xué)生比例分別為17.3%和6.2%。二、大學(xué)生網(wǎng)購的動機和心理一內(nèi)在因素：求廉、求便心理。在承受調(diào)查的位學(xué)生中，絕大多數(shù)表示廉價、打折、方便促使他們更傾向于網(wǎng)絡(luò)購物。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，由于網(wǎng)店本錢相對較低，同時在宏大競爭下，網(wǎng)絡(luò)的商品價格比在實體店購物消費的金額要低20%一30%，在生活費用并不高的學(xué)生群體中，這無疑給他們帶來了宏大的吸引力。同時，學(xué)生擁有手機和電腦的比例宏大，在信息如此通暢的背景下，學(xué)生們隨時隨地、足不出戶就可以一覽當(dāng)下低價且不失時尚的物品。同時，如網(wǎng)上購票、網(wǎng)上訂餐等更是給學(xué)生群體帶來了諸多便捷和閑適。灑脫而無約束、簡單而便捷正是學(xué)生群體所追求的。二外在因素：商品多樣、商家營銷

37、策略的驅(qū)動。在回收的有效調(diào)查問卷中，網(wǎng)絡(luò)購物平臺擁有全國各地商家的店鋪，商品種類多樣、形式多變，更有平時市場上所不常見的新奇物品，在商家的相機下，這些商品顯得格外誘人，激發(fā)了人們的購置興趣。同時商家店鋪別具一格的裝扮、溫和親切的溝通、以及承諾的七天無條件退貨退款、包郵、注冊會員送優(yōu)惠券、好評返現(xiàn)等營銷策略讓學(xué)生倍感可信，從而產(chǎn)生購置行為。三、大學(xué)生網(wǎng)購時存在的問題大學(xué)生雖然都到了獨立的年齡，但容易人云亦云，區(qū)分和獨立才能還相對較差。在選擇商品時，容易被商家的巧語所打動、被買家所謂的“好評所蒙騙，購物渠道選擇缺乏多樣性、購物構(gòu)造不盡合理。在購物遇到欺騙和不合意時不擅長用法律武器保衛(wèi)自身的權(quán)利，容

38、易造成利益受損。在承受調(diào)查的198位學(xué)生中，網(wǎng)購月消費在300元及以上的到達(dá)了13.2%，據(jù)理解，大學(xué)生每月生活費用大多在1000元左右，300元以上的月網(wǎng)購消費很明顯較大的限制了大學(xué)生在其他方面的花費支出。這可能影響到學(xué)生們的正常生活和交往。同時，66.5%的學(xué)生經(jīng)常網(wǎng)購的物品為服裝、鞋子、化裝品上，花在購置書籍上的只有13.5%，出于某些諸于擔(dān)憂食物變質(zhì)和質(zhì)量的原因，只有1.1%的學(xué)生選擇經(jīng)常在網(wǎng)上購置食品;有18.9%的學(xué)生選擇了其他?？梢姶┲椩趯W(xué)生群體當(dāng)中的吸引力和關(guān)注度，據(jù)20xx年二月27日淘寶數(shù)據(jù)盛典顯示“每分鐘賣2358件衣服，全年出售衣服連起來的長度可以往返月球兩次?？梢?/p>

39、在對網(wǎng)購前景的預(yù)測中，有52.3%的同學(xué)認(rèn)為網(wǎng)購的開展空間很大，會被人們所承受;35.5%的人認(rèn)為網(wǎng)購開展前景不好說，畢竟存在很多問題;4.7%的同學(xué)認(rèn)為網(wǎng)購在短期內(nèi)不會有較大開展;還有7.5%的同學(xué)表示并不關(guān)心。如此顯示，在多數(shù)學(xué)生學(xué)生看來，網(wǎng)購擁有很好的將來，從心理層面講，他們對網(wǎng)購表示出極大的興趣和認(rèn)可，甚至走向依賴。四、結(jié)語綜上所述，大學(xué)生在網(wǎng)購時考慮的多是購物的便捷性和求廉、享受的心理，其在購物構(gòu)造和花費上需要做些調(diào)整。同時，從大學(xué)生自身而言，在網(wǎng)購時要擺好心態(tài)，不能一味的求廉，要增強區(qū)分才能，在權(quán)利受損害時要有維權(quán)的行動，才能更好的進(jìn)展網(wǎng)購活動。從社會來說，要加強網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，保證網(wǎng)購

40、的交易平安和及時處理網(wǎng)購中的糾紛，保障物流的平安和速度，效勞好網(wǎng)購人群，推動網(wǎng)購安康開展。同時，從學(xué)校和家長而言，要加強對學(xué)生消費的指導(dǎo)和理財教育，讓學(xué)生知道錢來之不易，理性合理消費才能更好地享受生活。也只有養(yǎng)成了良好的生活和消費習(xí)慣，我們才能更好地走向社會，才能更好地開展自己、效勞社會。大學(xué)生消費行為調(diào)查報告6抑制不住的情感消費大學(xué)生是一個特殊的消費階層，其消費行為表達(dá)出追求新潮、時尚、情趣的特點，相對其他群體而言那么帶有更多的情感因素。因為他們不僅希望商品可以在實用性方面滿足人的需要，還希望商品能讓人在使用和欣賞中獲得精神的愉悅與心理的滿足。一般來說，大學(xué)生更愿意購置能使自己的情感需求得到

41、最大限度滿足的商品，他們的消費行為更注重感官的滿足。其次，大學(xué)生的自主獨立性逐漸增強，依附和從眾心理不斷減低。在這種心理的影響下，大學(xué)生在購置商品的過程中，情感和直覺因素起著相當(dāng)重要的作用。當(dāng)情感和理智相撞擊時，一般側(cè)重于情感，容易感情用事。某種商品只要符合個人需要和興趣，引起肯定的情感，便會形成對商品的偏愛和追求之心;反之，就會產(chǎn)生一種否認(rèn)和抵觸的情感，對商品厭惡、回絕。行不由衷 的形象消費今天的莘莘學(xué)子們已不再是 兩耳不聞窗外事，一心只讀圣賢書 的儒生，他們追求新穎，需求多樣，引領(lǐng)消費時尚;他們活潑感性，率性而為，消費卻不免沖動。在物質(zhì)生活與精神生活豐富多彩的時代里，在表現(xiàn)自我，彰顯個性的

42、今天，他們比任何一個群體，比過去的任何一個時候更重視、在意自己的外表形象，并為此不惜代價。此外，我們還應(yīng)該看到，人力資源的過剩和就業(yè)壓力的加大，也是大學(xué)生們重視形象消費的原因之一。在相關(guān)法律法規(guī)不健全的情況下，一些用人企業(yè)和單位采取 年齡歧視 和 相貌歧視 的用人政策。例如，在許多公司和單位的招聘廣告中，公開宣布不招35歲以上的應(yīng)聘者，有的連身高和長相也有苛刻的、超出工作角色所需要的限制。于是，為了延緩衰老、掩蓋形象缺點、增加形象魅力，身在象牙塔和即將走出象牙塔的大學(xué)生們不得不重視形象消費。躁動的需求 消費行為的心理成因如今的大學(xué)生年齡大都在20歲左右，不少都是獨生子女，他們從小生活在較舒適的

43、環(huán)境、條件下，心理應(yīng)變及承受才能都較差，外界的變化會對其心理產(chǎn)生較大的影響。大學(xué)生消費也是在一定的心理因素作用下進(jìn)展的。大學(xué)生正處于人生的青年時期，這一階段的消費心理又有其自身的心理開展特征和開展規(guī)律。在青年期，隨著身體的發(fā)育，他們的抽象思維才能、記憶才能、感知才能、對環(huán)境的認(rèn)識和適應(yīng)才能均獲得了較大開展，個性根本形成。與這些心理開展?fàn)顩r相適應(yīng)，青年大學(xué)生的消費心理也獨具特點：由于自身廣博的知識面，因此在消費時追求知識性;由于對新穎事物的熱衷，在消費時會追求時尚性、潮流化，強調(diào)美觀大方;由于個性強烈，在消費時會情緒行動，即興即買，沖動性購置往往多于方案性購置;由于富有創(chuàng)造性，也會在消費時注重個

44、性，追求與眾不同。雖然大學(xué)生經(jīng)濟(jì)尚未獨立，但他們已具有獨立的購置才能，在購物時自身意志力較差，只要兜里有錢就會迫不及待地購置自己喜歡的東西。這些特點反映在消費心理和購置行為上，就是：1、追求新奇。大學(xué)生沒有成年人較重的工作、社會、家庭壓力，真正可以放開束縛隨心所欲的進(jìn)展一些消費，追求自己喜歡的東西，而新奇的產(chǎn)品最能引起他們的注意，有些學(xué)生到達(dá)了不奇不要，無奇不買的地步，甚至到了追求怪異商品的階段。2、強調(diào)美感。即要求商品的美學(xué)價值能與自己的審美觀點相一致。3、追逐時尚。生理與心理的漸趨成熟使得大學(xué)生開場追逐成年人的社會游戲，而時尚活動莫過于是最接近的生活方式，時尚本身也更能引起別人的廣泛關(guān)注，

45、又正好契合大學(xué)生想引起別人注意的心理特征。因此追逐時尚，不僅是各種不同類型社會成員的消費特征，也同樣符合大學(xué)生的心理需求。個性與文明 樹立科學(xué)的消費觀念在大學(xué)生消費問題上，我們已不能再像從前一樣，用簡單的對或錯來作為評價標(biāo)準(zhǔn)，更無法用老一套的教育方式以期到達(dá)抑制大學(xué)生的個性消費。我們應(yīng)關(guān)注大學(xué)生消費狀況，把握大學(xué)生消費的心理特征和行為導(dǎo)向，實行與之相適應(yīng)的消費教育，這樣才能使大學(xué)生自覺自愿地做到科學(xué)適度消費。第一，開展個性消費正如世界上沒有完全一樣的兩片樹葉一樣，世界上也沒有個性完全一樣的兩個人。因為個性的不同，所以不同的消費者在現(xiàn)實生活中表現(xiàn)出來的消費行為也迥然不同。更何況是處于彰顯個性時期

46、的大學(xué)生們。在購置力允許的前提下，我們應(yīng)該開展其個性消費。第二，消除不良消費消費所追求的內(nèi)心滿足是永無止境的。在消費過程中，大學(xué)生們往往從感情、心情出發(fā)，喜怒哀樂都能成為他們消費的理由。他們往往有消費的沖動卻缺乏消費的理性，他們有著消費的隨意卻缺乏消費的算計。因此，應(yīng)該在大學(xué)生中倡導(dǎo)一種文明行為，加強自身修養(yǎng)，抵抗畸形消費，消除不良消費。第三，提倡適度消費適度消費是指在保證大學(xué)生的自然生理需要的根底上，在不超出家庭的經(jīng)濟(jì)承受才能的前提下所進(jìn)展的消費。如今的大學(xué)生大部分是獨生子女，家長從小把孩子視為家庭生活重要的照顧對象，對自己子女的消費根本上實行滿足供給的政策，再苦也不能苦孩子。而對于遠(yuǎn)離家長

47、過獨立生活的他們，根本上都沒有理財?shù)慕?jīng)歷。這就造成有些學(xué)生追求高消費，盲目追求檔次、品牌，存在攀比心理，形成了一種不安康的消費方式，甚至個別學(xué)生不能諒解家庭的困難，以各樣的借口欺騙家人寄錢用于自己不必要的消費。這些不安康的現(xiàn)象，與學(xué)生家長對子女的嬌慣與縱容，使學(xué)生養(yǎng)成了亂花錢的缺點關(guān)系重大。因此，倡導(dǎo)適度消費，必須對大學(xué)生進(jìn)展國情、校情、家情教育。學(xué)校與家長都要對學(xué)生的消費加以科學(xué)的指導(dǎo)，以使大學(xué)生的消費步入安康的軌道。第四，倡導(dǎo)消費文明消費文明即強調(diào)安康向上的精神文化，反對不安康或有害的精神文化消費;強調(diào)綠色消費，反對不利于保護(hù)生態(tài)環(huán)境的消費行為。通過倡導(dǎo)消費文明，陶冶大學(xué)生的情操，增加知識

48、與技能。因此，通過倡導(dǎo)消費文明，使大學(xué)生建立科學(xué)的消費價值觀，弄清什么是正常的、適度的、安康的消費;什么是有害身心安康的不良消費，從而正確地評價和選擇自己的消費行為。從外表上看，消費是個人行為，但從更深的意義上說，消費心理、消費意向、消費意識、消費嗜好、消費行為是社會精神文明的表達(dá)。所以，應(yīng)該在大學(xué)校園里形成良好的消費言論，幫助大學(xué)生樹立適應(yīng)時代潮流的、科學(xué)正確的消費觀。大學(xué)生消費行為調(diào)查報告7大學(xué)生消費容易出現(xiàn)潮汐現(xiàn)象，即一個新事物、新品牌在大學(xué)生市場會在某一個節(jié)點呈現(xiàn)突然的頂峰。其根源在于大學(xué)生高度一致的群體認(rèn)同感，加上集體生活與通訊尤其是網(wǎng)絡(luò)的普及，使大學(xué)生中信息的傳遞有著高度集中性。如

49、在培訓(xùn)方面，出現(xiàn)過潮、"寄托"潮、考證潮等；在消費品方面，有mp3潮、手機潮、電腦潮等。由追求獨特性消費帶來普遍消費。大學(xué)生普遍追求獨特、新奇、時髦的產(chǎn)品，但與此同時，獨特、新奇帶來的往往是流行、普及。57.7的大學(xué)生表示"喜歡購置獨特風(fēng)格的產(chǎn)品"，但是只有22.9的人認(rèn)為"我的穿著更加時髦"。實惠仍是大學(xué)生考慮的最重要因素。在流行與實用之間，更多大學(xué)生選擇的是實用。在各類產(chǎn)品的選擇標(biāo)準(zhǔn)中，"價格適中"總是大學(xué)生首要考慮的因素之一。類似的特征在促銷方式的選擇上也有表達(dá)，最受大學(xué)生歡送的三種促銷方式是：打折、派送和贈

50、送小禮物。情感消費成為重要組成部分。當(dāng)代大學(xué)生普遍認(rèn)為，同學(xué)、朋友、師生的交往，談戀愛，都離不開必要的經(jīng)濟(jì)支持。目前，大學(xué)生每學(xué)期用于娛樂、交際、影視的平均費用約為144元，給同學(xué)朋友送禮的支出為98元。調(diào)查還說明，大學(xué)生即便有可能面臨收支不平衡的狀況，也愿意借款以應(yīng)對他們認(rèn)為必要的情感消費。在品牌的選擇上趨于理性，但是國際品牌相對更大的知名度、美譽度和形象會對大學(xué)生的決策產(chǎn)生說服作用。在手機、數(shù)碼產(chǎn)品等中高端消費品上，國外品牌占據(jù)強勢；國內(nèi)品牌在電腦等個別領(lǐng)域逐步增強。在快速消費品上，國內(nèi)品牌與國外品牌在大學(xué)生心目中各有優(yōu)劣。調(diào)查還說明，需要經(jīng)常性借款的大學(xué)生占到了總數(shù)的10.55，大學(xué)生&

51、quot;負(fù)翁"消費意識正在增強。從目前我市高校的整體情況來看，大學(xué)生每月消費一般在400600元的還是占了大部分，但仍有相當(dāng)一部分學(xué)生月消費數(shù)千元的，甚至個別消費特別離譜的學(xué)生曾一個月花掉1萬多。對于這些高消費群體來說，飲食、日常用品在支出上已不再是大頭。根據(jù)調(diào)查的情況來看，各高校伙食費均不算太高，每位學(xué)生平均每日應(yīng)在10元左右，如此算來，每月根本伙食費也就是300元左右。再加上每月一兩百元的日常用品和其他零用，四年的總共花費應(yīng)該五六萬占全體女生的25.6%，而男生答復(fù)6萬元左右的占總數(shù)的41.1%。大學(xué)生消費行為調(diào)查報告8摘 要：在社會生活中，大學(xué)生是個很特殊的群體，我們有著相對

52、獨立的生活狀態(tài)，但多數(shù)情況下卻缺乏獨立的個人社會收入來源，大多數(shù)未脫離家庭，某種意義上說是作為一個消費載體而存在著的。大學(xué)生的審美導(dǎo)向在一定程度上影響著整個服裝產(chǎn)業(yè)的開展方向。在對時尚流行的感知與追求上，大學(xué)生與新富群體有明顯的傳遞性與較強的一致性，他們普遍對流行時尚的元素有著較高的敏感度。關(guān)注大學(xué)生的消費行為、引導(dǎo)其正確消費，使之養(yǎng)成良好的消費習(xí)慣，已經(jīng)是整個社會所關(guān)注的問題。關(guān)鍵詞：大學(xué)生 服裝消費一、調(diào)查目的通過對大學(xué)生服裝消費特征的討論，可以理解從中折射出的大學(xué)生的思想觀念、價值取向以及行為準(zhǔn)那么，然后有針對性地采取措施對大學(xué)生消費文化進(jìn)展導(dǎo)向，從而獲得對他們的價值觀、思想觀念以及行為

53、習(xí)慣產(chǎn)生積極影響的效果。通過此次調(diào)查我們還要理解當(dāng)代大學(xué)生在目前的消費情況，并且熟悉其消費構(gòu)造，以挖掘潛在的問題，并提出相應(yīng)有效的改善措施，從而幫助如今的大學(xué)生樹立正確的消費觀，力圖尋找促進(jìn)大學(xué)生消費安康開展的途徑。二、調(diào)查對象是各高校的大學(xué)生，采用問卷調(diào)查法和郵件調(diào)查法相結(jié)合的調(diào)查方法。抽樣方法為分層抽樣。三、調(diào)查結(jié)果分析1.大學(xué)生的服裝消費觀念通過樣本的分析得到如下的結(jié)果：51%的大學(xué)生會選擇合適自己的服裝，27%的學(xué)生會追求潮流的影響，10%的學(xué)生是無所謂的態(tài)度，另有12%的學(xué)生選擇標(biāo)新立異。從調(diào)查結(jié)果來看，在消費才能有限的情況下，大學(xué)生會盡量搜索那些價廉物美的商品。2.影響大學(xué)生服裝消

54、費的因素在研究大學(xué)生服裝消費因素里，重點談到有五個因素：款式美觀、價格合理、質(zhì)量好、產(chǎn)品品牌、其他原因。通過樣本分析，得出結(jié)論，大學(xué)生在購置服裝的合適更多的是考慮產(chǎn)品的價格和產(chǎn)品的質(zhì)量。3.大學(xué)生購置服裝的時間選擇通過樣本的調(diào)查，200個人會選擇換季打折的合適購置，這一比例是最高的，。由此可見，適應(yīng)季節(jié)變化是大學(xué)生購衣的主要原因，另外，出于經(jīng)濟(jì)原因，大學(xué)生往往會選擇換季時候的打折產(chǎn)品。其次是促銷打折，可以看出換季打折和促銷打折對大學(xué)生的服裝消費是很有誘惑力的促銷手段。4.大學(xué)生購置服裝的場所大學(xué)生在購置服裝時，偏向選擇大型商場，說明大學(xué)生在購置服裝的同時，同樣追求商品的品質(zhì)和購物環(huán)境，大學(xué)生消

55、費觀已向高層次開展。5.大學(xué)生經(jīng)濟(jì)來源大學(xué)生的消費經(jīng)濟(jì)來源絕大多數(shù)來自于家庭，出自父母，而依靠打工消費等其他渠道支持的只是占有很少的比例。家庭供給一直都是大學(xué)生消費的主要經(jīng)濟(jì)來源。6.大學(xué)生的消費程度大學(xué)生的消費程度同國民整體的消費程度呈現(xiàn)出同一變化規(guī)律，即是逐漸提升，差距也日益拉大?！?】大學(xué)生在服裝上的消費主要集中在50-200元和200-500元之間，其比例分別為33%和37%，服裝消費在說明了大學(xué)生服裝消費程度不斷的進(jìn)步。7.性別與服裝消費程度關(guān)系分析通過分析得到，大學(xué)生在服裝消費上女性的消費明顯高于男性。這也符合現(xiàn)實生活中商家尤其是做服裝這一行的為什么會抓住女性的購物心理，以及在服裝

56、的設(shè)計和服裝的款式上更多的是考慮女性的需求，從而到達(dá)盈利的目的。四、調(diào)查結(jié)論總述根據(jù)上述分析，由于家庭情況不同，大學(xué)生在服裝消費上的表現(xiàn)也不一樣。有少數(shù)家庭條件優(yōu)越的同學(xué)服裝消費追逐名牌，且購置服裝的周期很短，花費很高。大部分的學(xué)生消費觀中感性和理性所占比重相當(dāng)，對于流行于時尚的適度追求是公正的，可以根據(jù)自己的身份選擇適宜自己的服裝。對品牌的追捧也并不那么熱切，購衣時機也往往在換季之時，購置服裝的周期較長，多為一個季度，且花費中等。還有一小部分同學(xué)，由于家庭貧困，服裝消費的程度很低。但其中有部分同學(xué)的消費觀念不是非常的理性，愛慕虛榮喜歡攀比，在服裝上的消費頗高。除此之外，同學(xué)們多由于季節(jié)變化而

57、帶動對服裝的消費需求，同時也比較看重價格、款式，對那些打折的品牌服裝比較青睞。大學(xué)生的服裝消費層次差異較大，兩極化現(xiàn)象也較為突出，但從整體上來說，大學(xué)生的服裝消費比較理性。五、對服裝消費以及消費的建議1.對大學(xué)生服裝消費的建議首先，樹立一個良好的消費觀。作為大學(xué)生，應(yīng)該樹立自力更生獨立自主的理念，立節(jié)約消費和適度消費的觀念，防止和抑制虛榮心、攀比心理，自覺抵抗享樂主義、拜金主義等消極主義的影響，不奢侈浪費。在日常生活中，大學(xué)生應(yīng)對自己的每項開支做出預(yù)算和記錄，經(jīng)常反思自己的開支是否公正。其次，定制一個公正的消費方案，盡大部分的大學(xué)生已是成年人，具有較高的知識和才能。定制一個公正的消費方案，可以正確規(guī)劃自己的支出，為以后建立一個良好的理財觀打下堅實的根底，培養(yǎng)良好的規(guī)劃習(xí)慣最后，對于服裝品牌的題目，大部分同學(xué)并不是太注重服裝的品牌，更注重的服裝的舒適度與質(zhì)量。而在這兩方面做的比較好的也往往是那些有名的品牌，一些批發(fā)市場上也確實買不到什么好質(zhì)量的服裝。但是，在同學(xué)們購置品牌服裝時一定要從自身的實際出發(fā)，從自己的經(jīng)濟(jì)程度出發(fā)。2.對服裝消費廠家和銷售商的建議建議服裝消費廠家應(yīng)根據(jù)大學(xué)生的實際情況來制定消費規(guī)模和營銷策略：第一，大學(xué)生無經(jīng)濟(jì)來源，多數(shù)是靠父母提供，基于此，廠家消費的服裝定價不宜過高，要讓大學(xué)生得以