策劃方案-121紅絲帶晚會(huì)及預(yù)防艾滋病宣傳活動(dòng)招商方案79

1、12.1紅絲帶晚會(huì)及預(yù)防艾滋病 宣傳活動(dòng)招商方案上海中視國際廣告策劃部2005.7r紅絲帶涵義及艾滋病防治的意義曾經(jīng)投身抗艾戰(zhàn)爭的企業(yè)與團(tuán)體廠2005年大型艾滋病宣傳活動(dòng)的介紹第一部分紅絲帶涵義及艾滋病防治的意義什么是紅絲帶曠2 0世紀(jì)80年代末，美國藝術(shù)家發(fā)起了 “紅絲帶項(xiàng)目”:以紅絲帶來默默悼念身邊死于艾滋病的同伴們，倡導(dǎo)尊 重艾滋病患者人權(quán)，推廣預(yù)防艾滋病的社會(huì)公益活動(dòng)。在一次世界艾滋病大會(huì)上，艾滋病病毒感染者和病人齊聲呼吁人們的理解，一條長長的紅絲帶被拋向會(huì)場上空,支持者們將紅絲帶剪成小段，并用曲別針將折疊好的紅絲帶標(biāo)志別在胸前。彳視國陸廣告疔紅絲帶成為艾滋病防治的象征象征著要用“心”

2、來參與艾滋病防治工 作象征著對(duì)艾滋病感染者和病人的關(guān)心和支持象征著對(duì)生命的熱愛和對(duì)平等的渴望艾滋病已經(jīng)成為世界性頑疾從1981年首次發(fā)現(xiàn)艾滋病至今，全世界已經(jīng)有7000萬人感染了艾滋病養(yǎng),其中2800萬已死去，僅2002年全球因艾滋病而死亡的人數(shù)就達(dá)31 0 萬;每天全球有8 000人因艾滋病死亡;目前的醫(yī)療水平可以預(yù)防，可以治療卻無法治愈。艾滋病同樣成為中國的災(zāi)難r曾毅院士預(yù)測的數(shù)據(jù)被廣泛援引：2010年，中國艾滋病感染者將達(dá)到1 00 0萬人:廠清華大學(xué)教授景軍推論:以8 00萬農(nóng)村感染者計(jì)一個(gè)病人會(huì)使兩到三個(gè)以上人口變成赤貧，屆時(shí)，艾滋病造成的貧困人口將高達(dá)2400萬-320 0萬,并會(huì)

3、出現(xiàn)21互艾滋兒童;曠2003年11月10日，克林頓以國際防止艾滋病基金會(huì)主席的身份說：如果有1 50 0萬300 0萬人感染艾滋病,中國經(jīng)濟(jì)成果將毀于一旦。艾滋病的防治任重而道遠(yuǎn)廠艾滋病已滲透到了社會(huì)各個(gè)階層，正威脅著我們每一個(gè)人和每一個(gè)家庭。伴隨而來的，是對(duì)科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、道德、倫理和文明的考驗(yàn)，是對(duì)人的生命和尊嚴(yán)的挑戰(zhàn);嚴(yán)峻的艾滋病傳播態(tài)勢和強(qiáng)烈的社會(huì)反響在告訴我們， 中國已經(jīng)到了動(dòng)員全社會(huì)參與艾滋病作斗爭的緊要關(guān)頭, 中國人民除了團(tuán)結(jié)起來共同抗?fàn)幹?，別無選擇！帀申屮視國爍廣告社會(huì)，有我一份責(zé)任就在我們的身邊，有著84萬艾滋病病毒感染者，并以每年40%的速度遞增。有5萬因艾滋致孤的兒童需要

4、愛護(hù)需要汲養(yǎng)；還有許多的媽媽忍受艾滋的煎熬面對(duì)這些驚人的數(shù)字您還覺得紅絲帶與己無關(guān)嗎?帀¥彳視國際廣告第二部分曾經(jīng)投身抗艾戰(zhàn)爭的企業(yè)或團(tuán)體關(guān)注社會(huì)，奉獻(xiàn)愛心 何拘行業(yè)在防治艾滋病，救助受害者的世界范圍內(nèi)的 義舉中,參與其中的企業(yè)涉及各行業(yè)：食品， 醫(yī)藥衛(wèi)生，金融業(yè)，日化企業(yè)，咨詢業(yè)，傳媒業(yè)，工業(yè)，體育聯(lián)盟等等不一而足。而這也正 符合了當(dāng)今抵御艾滋病需要全社會(huì)各界共同參 與的大趨勢。企業(yè)在行動(dòng)-可口可樂在全球，可口可樂公司一直關(guān)注并積極參與抗艾滋病的行動(dòng)，在非洲建立了基金會(huì);與聯(lián)合國國際勞工組織及非洲各國主要艾滋病防治機(jī)構(gòu)，廣泛宣 傳防治艾滋病的知識(shí)和措施；r在南非建立了艾滋孤兒關(guān)愛中

5、心，向有關(guān)部門捐贈(zèng)了大量的宣傳 資料給學(xué)校和社區(qū)艾滋病防治機(jī)構(gòu)。所以在非洲，可口可樂已經(jīng)成為最積極抗擊艾滋病行動(dòng)的支持者和參與者之一;r在2003年里,可口可樂首先支持并參力口 了清華大學(xué)的“艾滋病與sars防治論壇”。也參加了 “121聯(lián)合行動(dòng)”的捐資，并因此取得了良好的社會(huì)帶動(dòng)作用。企業(yè)在行動(dòng)一世界小姐第54屆世界小姐總決賽上，各國佳麗共將1 10件各種禮 物帶到中國，這些精美的禮品將于2005年1月21日在中 文世界最強(qiáng)勁的互聯(lián)網(wǎng)品牌-搜狐網(wǎng)上進(jìn)行拍賣。這次 拍賣活動(dòng)通過網(wǎng)絡(luò)面向全球市場；廠世姐組織機(jī)構(gòu)表示，此次網(wǎng)上拍賣的所得款項(xiàng)將全部捐贈(zèng) 給艾滋病宣傳教育活動(dòng)，重點(diǎn)用于女性預(yù)防艾滋方面

6、的工 作。世界小姐所代表的美麗的形象與向全球女性宣傳抵御 艾滋病的主題是非常吻合的。帀¥彳視國爍廣告7_七企"業(yè)在行動(dòng)藝術(shù)界r 200546月13日，名為“樂觀人生、平凡生命一藝術(shù)與行動(dòng)抗擊艾滋病”攝影展在上海外灘18號(hào)創(chuàng)意中心揭幕。廠展覽以不同國家、不同地區(qū)為拍攝單元，再現(xiàn)了艾滋病 病人和艾滋病病毒感染者所擁有的無比勇氣和積極精神, 同時(shí)也向全世界那些關(guān)心支持他們的人致敬。廠同時(shí)，大部分的故事又都反映了同一個(gè)問題，那就是人們對(duì)艾滋病的誤解、偏見，以及世界許多地區(qū)艾滋病相帀申彳視國際廣告企業(yè)在行動(dòng)一網(wǎng)絡(luò)媒體(sohu)互聯(lián)網(wǎng)在中國作為非常重要的媒介也起到一種宣傳的作用。我們

7、看到在抗擊艾滋病這樣一場戰(zhàn)爭中，最有效的方式就 是把知識(shí)交給大眾，用知識(shí)這樣一個(gè)武器來武裝大眾，使 得人們知道如何在每個(gè)人身邊建立防線;in ternet有這樣一個(gè)劣勢，也有一個(gè)把知識(shí)傳播給大眾的優(yōu)勢。所以搜狐網(wǎng)不僅作為一個(gè)企業(yè)，而且作為一個(gè)重要的網(wǎng)絡(luò)媒體承擔(dān)起這樣的責(zé)任。從幾年前開始呼吁，并大量扌艮道預(yù)防艾滋病知識(shí)o帀¥屮視國陸廣告企業(yè)在行動(dòng)-gbc了全球企業(yè)抗艾滋病聯(lián)合會(huì)（簡稱gbc）是個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)組織，它 動(dòng)員企業(yè)界為防治艾滋病/艾滋病病毒的全球行動(dòng)而努力。了 gbc的使命是通過增加企業(yè)界防治艾滋病的行動(dòng)來動(dòng)員國際企業(yè)社會(huì)為減少艾滋病的死亡人數(shù)，并為關(guān)心那些受之影響的人而作出努

8、力。廠gbc為企業(yè)指出新的機(jī)遇，支持會(huì)員公司發(fā)展防治艾滋病的策略，并且鼓勵(lì)政府，國際社會(huì)及非政府機(jī)構(gòu)與企業(yè)界建立合作伙 伴關(guān)系。r目前世界上有微軟、拜耳等1 80多個(gè)大型國際公司加入了gbc。gbc全球企業(yè)會(huì)員:英美石油公司/安可顧問r聯(lián)合利華/強(qiáng)生集團(tuán)拜耳集團(tuán)/ m.a.c專業(yè)彩妝r殼牌集團(tuán)/英國石油公司 曠渣打銀行/奧美公關(guān)國際集團(tuán)美國職業(yè)籃球協(xié)會(huì)等帀¥屮視國除廣告第三部分2005年大型艾滋病 電視宣傳活動(dòng)介紹帀¥屮視國除廣告20 05年央視宣傳活動(dòng)cct v1 0:1 0月中旬1月底百集紅絲帶系列節(jié)目連續(xù)播映cctv-1 :1 2月 1 日推出大型紅絲帶晚會(huì)備注：具體

9、時(shí)間和內(nèi)容待定2005年央視宣傳活動(dòng)意義倡導(dǎo)社會(huì)各界奉獻(xiàn)愛心，營造一個(gè)不歧視艾滋病感染者和患者的良好社會(huì)環(huán)境，從而喚起全社會(huì)對(duì)艾滋病防治工作的關(guān)懷、理解支持和參與，以實(shí)際行動(dòng)支持國艾滋病防治工作;艾滋病的防治形勢嚴(yán)峻，將日益引起國人的重視，早日參與其中,在回報(bào)大眾，造福社會(huì)的同時(shí)，展示企業(yè)前瞻性與社會(huì)責(zé)任感;活動(dòng)依托國內(nèi)最權(quán)威媒體央視綜合頻道以及全國唯一科教頻道，傳播范圍更廣，影響力將更為顯著。屮觀國濟(jì)廣告:紅絲帶宣傳活動(dòng)“獨(dú)家冠名”項(xiàng)目廣告形式:獨(dú)家 執(zhí)行周期：05.10.1-12.13實(shí)付價(jià)格:200萬形式具體回報(bào)頻次宣傳片（含企業(yè)5秒標(biāo)版）10.1-11.30在cctv10頻道內(nèi)滾動(dòng)播出

10、不少于5次/天5秒冠名標(biāo)版10.1-12.13在cctv-10晩間黃金時(shí)段專題片片頭正一位置播出冠名標(biāo)版， 配口播：本欄冃由八、企業(yè)聯(lián)合特約播出1次/天15秒企業(yè)廣告10.1-12.13在cctv-10晚間黃金時(shí)段專題片片頭標(biāo)版之后,播出15秒企業(yè) 廣告一次1次/天鳴謝字幕?10.1-12.13在cctv-10晚間黃金時(shí)段專題片片尾出現(xiàn)鳴謝字幕，帶企業(yè)logo及名稱1次/天cctv1公益專 題晩會(huì)現(xiàn)場回報(bào)12.1 h在cctv-1晚會(huì)前播出5秒金業(yè)標(biāo)版一次1次12.1 h在cctv-1緊貼標(biāo)版后播出金業(yè)15秒廣告1次12.1 h在c ctv-1晚會(huì)中播出5秒企業(yè)標(biāo)版一次1次12.1 h在cctv-1晚會(huì)中播出15秒企業(yè)廣告一次1次12.1 h在cctv-1晚會(huì)結(jié)束后播岀5秒企業(yè)標(biāo)版一次1次12.1 h在cctv-1晚會(huì)結(jié)束后播出15秒企業(yè)廣告一次1次12.1 口在cctv-1晚會(huì)片尾中岀現(xiàn)鳴謝字幕1次cctv-10公益專題晚會(huì)現(xiàn)場冋?qǐng)?bào)（具體播出口期待定）在cctv-