中醫(yī)養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸及對策研究

1、    中醫(yī)養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸及對策研究    胡啟陽【摘要】隨著人們對健康問題越來越重視，中醫(yī)養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。但是問題也隨之而來，如何才能讓中醫(yī)養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)長久發(fā)展也成為了相關(guān)工作者研究的問題。本文從中醫(yī)養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、中醫(yī)養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸以及中醫(yī)養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實踐策略三個方面進(jìn)行詳細(xì)闡述，希望能夠促進(jìn)中醫(yī)養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為相關(guān)工作者提供有效的意見與建議?！娟P(guān)鍵詞】中醫(yī)養(yǎng)生；瓶頸；文化產(chǎn)業(yè)近年來，我國加大對健康產(chǎn)業(yè)的投入，由此我國進(jìn)入全民大健康時代。中醫(yī)養(yǎng)生雖然是一個新生行業(yè)，但是中醫(yī)是中國傳統(tǒng)文化，中醫(yī)行業(yè)的發(fā)展對于傳承我國

2、優(yōu)秀的歷史文明具有重要意義。目前我國中醫(yī)養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中遇到了瓶頸，如何才能幫助中醫(yī)養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)順利發(fā)展己經(jīng)成為社會重點話題。中醫(yī)養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀1.1 市場廣闊，商品眾多隨著人們生活水平的不斷提升，養(yǎng)生觀念逐漸深入人心，養(yǎng)生行業(yè)的前景也十分廣闊。而與養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)也迎來了春天。市場上各種各樣與養(yǎng)生相關(guān)的產(chǎn)品層出不窮。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)不斷擴(kuò)大推廣，借助傳統(tǒng)媒體與新媒體的便利不斷擴(kuò)大市場。以傳統(tǒng)媒介為例，近年來，越來越多的養(yǎng)生欄目逐漸出現(xiàn)在人們的視野，且取得了不錯的收視率。中醫(yī)養(yǎng)生欄目不僅為觀眾普及了相關(guān)知識，而且對于推廣中醫(yī)養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)、增加與養(yǎng)生相

3、關(guān)的產(chǎn)品具有重要作用。1.2 形式多樣，真假難辨近年來，中醫(yī)養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)的興起帶動了我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展。中醫(yī)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)一片繁榮的同時，也出現(xiàn)了一系列的問題。由于看到了中醫(yī)養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)的巨大利潤，一些不法商販為了自身的利益生產(chǎn)虛假產(chǎn)品，一些不合規(guī)的書籍、網(wǎng)站與產(chǎn)品流放到市場。除此之外，一些人冒充中醫(yī)專家散播謠言，甚至通過電視欄目進(jìn)行虛假宣傳、造謠生事，嚴(yán)重危害了我國人們的健康。由于中醫(yī)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)是一個新興產(chǎn)業(yè)，還缺少相關(guān)的法律維護(hù)市場秩序。法律的缺失導(dǎo)致中醫(yī)養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)中充斥質(zhì)量不合格的低劣產(chǎn)品。低劣產(chǎn)品不僅嚴(yán)重?fù)p害了社會大眾的利益，而且對于中醫(yī)養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成了一定程度的傷害。為了促進(jìn)中醫(yī)養(yǎng)

4、生文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，相關(guān)部門需要完善法律法規(guī)、對大眾普及相關(guān)中醫(yī)知識，方便社會大眾辨別市面產(chǎn)品的真假，打擊不法商販。1.3 取其精華，去其糟粕隨著人們思想認(rèn)識的逐步提升，中醫(yī)養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)的前景十分廣闊。伴隨著中醫(yī)養(yǎng)生文化的不斷推廣，越來越多的人了解并認(rèn)可中醫(yī)養(yǎng)生。可以預(yù)見，在未來中醫(yī)養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)不僅能夠為我國經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)主要力量，而且對于傳承我國的優(yōu)秀歷史文明具有重要意義。不可否認(rèn)的是目前我國中醫(yī)養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)中，精華與糟粕并存。要想讓中醫(yī)養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，相關(guān)工作人員需要對相關(guān)產(chǎn)品推陳出新，對中醫(yī)養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品做到取其精華，去其糟粕，并為中醫(yī)養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有利條件。2 中醫(yī)養(yǎng)

5、生文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸2.1 產(chǎn)品質(zhì)量有待提升產(chǎn)品質(zhì)量與企業(yè)的發(fā)展有著緊密的聯(lián)系，而中醫(yī)養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)是導(dǎo)致其發(fā)展中遇到瓶頸的原因之一。中醫(yī)養(yǎng)生企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的過程中，對于產(chǎn)品的質(zhì)量需要嚴(yán)格把關(guān)，這樣企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品推廣的時候才能提高自身的知名度，并且被社會大眾認(rèn)可。但是目前，中醫(yī)養(yǎng)生市場中的產(chǎn)品真假難辨、魚龍混雜，消費者在挑選產(chǎn)品的過程中由于缺少專業(yè)知識，往往無法準(zhǔn)確識別虛假產(chǎn)品。一些養(yǎng)生產(chǎn)品不僅對人們的身體沒有好處，而且由于產(chǎn)品的不合規(guī)導(dǎo)致消費者食用之后反而損害身體健康，甚至消費者受到誤導(dǎo)，對虛假信息深信不疑，盲目聽從，嚴(yán)重者甚至危害生命安全。2.2 人才素質(zhì)有待提高中醫(yī)作為一門專

6、業(yè)性較強(qiáng)的學(xué)科，對專業(yè)人才的要求十分嚴(yán)格。近年來，我國大力發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)，對于專業(yè)人才的要求越來越高。我國高校也致力于培養(yǎng)專業(yè)型人才，便于把握中醫(yī)養(yǎng)生文化的風(fēng)向標(biāo)，使中醫(yī)養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)得到大力的發(fā)展。但是目前，在我國中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)中，大多數(shù)工作人員缺少專業(yè)能力，甚至有一部分人因為看到了行業(yè)的前景而中途轉(zhuǎn)行。從業(yè)人員的專業(yè)能力偏低是中醫(yī)養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中遇到瓶頸的原因之一。因此，要想大力發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)，需要不斷培養(yǎng)專業(yè)人才，完善從業(yè)人員的資質(zhì)，推動中醫(yī)養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)走向繁榮。2.3 產(chǎn)業(yè)內(nèi)容有待整頓眾所周知，中醫(yī)養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)中的內(nèi)容與人們的身體健康息息相關(guān)。養(yǎng)生產(chǎn)品質(zhì)量與效果直接影響到大眾

7、的身體健康。因此，在中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)，產(chǎn)品內(nèi)容需要真實有效，不能含有虛假成分。但是目前，我國中醫(yī)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)由于缺少監(jiān)管，一些虛假養(yǎng)生產(chǎn)商在產(chǎn)品成分中弄虛作假，夸大產(chǎn)品效果來博人眼球。中醫(yī)養(yǎng)生學(xué)問本身十分嚴(yán)謹(jǐn)，如果其相關(guān)產(chǎn)業(yè)弄虛作假，效果不實，那么不僅不利于企業(yè)自身發(fā)展，甚至整個中醫(yī)養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)的信譽(yù)都會受到損害，更加不利于中華傳統(tǒng)文明的傳承。2.4 產(chǎn)品廣告有待審核作為文化傳播的一種方式，廣告對于產(chǎn)品的推廣具有重要意義。要想實現(xiàn)中醫(yī)養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)的長久發(fā)展，中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)工作人員需要利用廣告擴(kuò)大對養(yǎng)生產(chǎn)品的宣傳。社會大眾通過廣告的宣傳，對中醫(yī)養(yǎng)生產(chǎn)品加以了解，從而推動中醫(yī)養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是，目前中

8、醫(yī)養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)在利用廣告進(jìn)行宣傳的過程中由于缺少相應(yīng)的監(jiān)管，導(dǎo)致一些虛假養(yǎng)生產(chǎn)品通過廣告的形式散播給社會大眾，并且造成了不好的影響。廣告是一把雙刃劍，好的中醫(yī)養(yǎng)生產(chǎn)品利用廣告不僅可以擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，而且有利于中醫(yī)文化的傳承；而虛假產(chǎn)品利用廣告擴(kuò)大受害人群，嚴(yán)重阻礙了中醫(yī)養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。2.5 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有待完善一個行業(yè)要想立足社會，并且得到長久發(fā)展，必須要有完善的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。對于中醫(yī)養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)而言，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對中醫(yī)養(yǎng)生企業(yè)的發(fā)展具有重要作用。目前，在中醫(yī)養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)中，對于產(chǎn)品質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)、從業(yè)人員的資質(zhì)、廣告的可信度等都缺少明確的標(biāo)準(zhǔn)。俗話說，沒有規(guī)矩，不成方圓。如果中醫(yī)養(yǎng)生文

9、化產(chǎn)業(yè)一直缺少行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，那么相關(guān)企業(yè)在生產(chǎn)養(yǎng)生產(chǎn)品的過程中缺少可以衡量的指標(biāo)，對于產(chǎn)品的合格與否只能通過自身的經(jīng)驗以及成本來決定。3 中醫(yī)養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實踐對策3.1 建立健全中醫(yī)產(chǎn)業(yè)機(jī)制建立健全中醫(yī)養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)機(jī)制對于發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)具有重要作用。其中最主要的是審核機(jī)制的健全。目前，我國中醫(yī)養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)之所以亂象橫生，最重要的原因是產(chǎn)品的審核力度不夠，沒有對虛假產(chǎn)品以沉重打擊，導(dǎo)致市場中相關(guān)產(chǎn)品的質(zhì)量良莠不齊。因此，為了中醫(yī)養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，相關(guān)部門需要建立健全審核機(jī)制，對于傳播到社會上的內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，對即將流入市場中的養(yǎng)生產(chǎn)品嚴(yán)格審查。只有完善審核機(jī)制，才能保障社會大眾

10、的身心健康，推動中醫(yī)養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)朝著又好又快的方面不斷前行1。3.2 積極培養(yǎng)中醫(yī)專業(yè)人才中醫(yī)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)要想大力發(fā)展，離不開中醫(yī)專業(yè)人才的支撐。當(dāng)今社會，各行各業(yè)的競爭十分激烈，中醫(yī)養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)也不例外。相關(guān)部門需要重視人才的培養(yǎng)，為中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)的發(fā)展提供專業(yè)的意見與建議。關(guān)于培養(yǎng)專業(yè)的中醫(yī)養(yǎng)生人才，企業(yè)可以與高校進(jìn)行合作，高校設(shè)置相關(guān)的專業(yè)，負(fù)責(zé)培養(yǎng)專業(yè)型人才；而企業(yè)則負(fù)責(zé)中醫(yī)專業(yè)學(xué)生的就業(yè)問題，高校中醫(yī)專業(yè)的學(xué)生在畢業(yè)之后，可以直接去相關(guān)企業(yè)進(jìn)行工作。企業(yè)與高校合作不僅解決了應(yīng)屆畢業(yè)生就業(yè)難的問題，而且為中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)培養(yǎng)了專業(yè)型人才，推動了中醫(yī)養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。3.3 吸引中醫(yī)專家參與研究

11、我國的中醫(yī)文化歷史十分久遠(yuǎn)，國內(nèi)不乏中醫(yī)大師，他們對中醫(yī)的研究十分透徹，深諳中醫(yī)養(yǎng)生之道。因此，為了中醫(yī)養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)朝著更加專業(yè)化的方向發(fā)展，相關(guān)工作人員需要不斷引進(jìn)專業(yè)人才，吸引國醫(yī)大師參與到中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)中。相關(guān)部門可以邀請著名的國醫(yī)大師進(jìn)行宣講活動，向大眾普及中醫(yī)藥相關(guān)文化，進(jìn)行知識的科普。中醫(yī)專家的駐入不僅有利于建立規(guī)范的中醫(yī)養(yǎng)生文化標(biāo)準(zhǔn)，而且有助于傳播優(yōu)秀的中華文明，為中醫(yī)的正面宣傳起到了重要的作用2。3.4 鉆研中國歷史寶貴財富我國的中醫(yī)文化源于我國古代，古人運用智慧創(chuàng)造了寶貴的中醫(yī)文化財富。目前，大多數(shù)中醫(yī)養(yǎng)生文化的內(nèi)容不夠?qū)I(yè)。為了推動我國中醫(yī)養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，相關(guān)工作人員需要

12、借助古人智慧，鉆研古人留下的寶貴財富，從中發(fā)掘中醫(yī)文獻(xiàn)中適用于當(dāng)代人體制的有效資源。如今，大多數(shù)中醫(yī)養(yǎng)生企業(yè)著重創(chuàng)新藥品而忽視了對于傳統(tǒng)文獻(xiàn)的鉆研利用。為了讓中醫(yī)養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，相關(guān)工作人員需要結(jié)合古今，不僅著重于藥品的創(chuàng)新，還要重視歷史文獻(xiàn)的整理，對已有資源做到有效開發(fā)與利用。加大對中醫(yī)歷史文獻(xiàn)的鉆研對于推動中醫(yī)養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要作用3。4 結(jié)語總而言之，中醫(yī)養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)要想取得長足發(fā)展，還需要有很長的一段路要走。作為新興產(chǎn)業(yè)，中醫(yī)養(yǎng)生的前景十分廣闊，但是在相關(guān)企業(yè)成長的過程中，也會面臨許多問題。相關(guān)工作者需要做的就是直面問題，并且積極鉆研，尋找解決問題的辦法，推動中醫(yī)養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。作為一名高中生，需要具備應(yīng)有的責(zé)任感與使命感，在選擇專業(yè)的時候，需要考慮多種因素，在實現(xiàn)自身價值的同時為