論如何進(jìn)行鞋靴產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計(jì)

1、    論如何進(jìn)行鞋靴產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計(jì)    范秧洋【摘 要】 鞋靴市場的競爭目前已經(jīng)如火如荼，不僅需要面臨本國內(nèi)國民品牌之間的競爭，越來越多的奢侈品和國際品牌，乃至于買手品牌都已經(jīng)進(jìn)入到了人們的視野當(dāng)中，如何進(jìn)行鞋靴產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計(jì)，這困擾著各大鞋靴企業(yè)。為此本文提出了相應(yīng)的建議策略，認(rèn)為首先需要考慮目標(biāo)客戶需求，充分進(jìn)行市場調(diào)研，其次需要考慮鞋靴市場環(huán)境，強(qiáng)調(diào)競品與競爭力，最后需要考慮多種元素的使用融合，現(xiàn)代以及傳統(tǒng)?！娟P(guān)鍵詞】 鞋靴 設(shè)計(jì) 消費(fèi)者 競爭一、引言隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國人民在物質(zhì)需求方面也已經(jīng)得到了極大的滿足，此時(shí)消費(fèi)者不再僅僅局

2、限于吃飽穿暖這種低層次的需求，而是希望能夠購置一些產(chǎn)品來增添自身的魅力，并通過購買這些產(chǎn)品來彰顯自身的獨(dú)特審美情趣及審美品位，鞋靴產(chǎn)品作為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)市場當(dāng)中的一種獨(dú)特產(chǎn)品，被各大企業(yè)乃至于設(shè)計(jì)師廣泛關(guān)注。二、鞋靴產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計(jì)策略（一）考慮目標(biāo)客戶需求，充分進(jìn)行市場調(diào)研任何產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)都必須以目標(biāo)客戶群體的需求為先必須強(qiáng)調(diào)市場導(dǎo)向的基本原則，為此鞋靴產(chǎn)品在進(jìn)行開發(fā)與設(shè)計(jì)之前，也必須考慮到目標(biāo)客戶的切實(shí)需求，針對不同客戶群體設(shè)計(jì)出不同款式和功能的鞋子，這樣才能夠使得產(chǎn)品在上架以后不愁銷路，為此必須要進(jìn)行充分的前期調(diào)研活動(dòng)。當(dāng)我們持續(xù)分析開發(fā)的真諦的時(shí)候，實(shí)際上這是代表著一個(gè)企業(yè)的企業(yè)文化和企

3、業(yè)主自身的發(fā)展理念著的，通過開發(fā)可以將這種企業(yè)文化作為一種精神內(nèi)涵和審美情趣融入到產(chǎn)品當(dāng)中，對產(chǎn)品的整體功能性，實(shí)用性乃至于風(fēng)格特點(diǎn)都產(chǎn)生至關(guān)重要的影響，甚至對于整個(gè)公司的運(yùn)營與發(fā)展都有著至關(guān)重要的影響，所以在進(jìn)行鞋靴產(chǎn)品的開發(fā)之前，必須要保證企業(yè)內(nèi)部的企業(yè)文化能夠與產(chǎn)品和目標(biāo)客戶群體的需求產(chǎn)生深度的適配性，例如一些奢侈品品牌的鞋子，那么在設(shè)計(jì)的時(shí)候更應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)的是與眾不同，強(qiáng)調(diào)的是鞋子當(dāng)中珍貴材料和優(yōu)秀工藝的使用，在實(shí)用性和價(jià)格上則可稍作放松。例如很多奢侈品的鞋靴產(chǎn)品在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，不再使用橡膠底這種相對較廉價(jià)而且比較耐磨經(jīng)穿的材料，作為鞋底的主要材料，而是選擇了羊皮、牛皮等真皮材質(zhì)作為鞋底

4、材料，這樣的選擇是有其獨(dú)特原因的，由于購買奢侈品產(chǎn)品的顧客他們大多不會(huì)只購置一雙鞋子，而且他們所購買的鞋子，首先需要考慮的是鞋子的整體檔次和所使用的材質(zhì)，這部分顧客對于價(jià)格是不太敏感的，且對于鞋靴產(chǎn)品的實(shí)用性也是不甚關(guān)注的，所以這時(shí)候如果可以通過這種鞋底特殊工藝的加工或真皮材料的投入，使得鞋子的整體質(zhì)感和穿著舒適度提升的話，那么可以滿足這一部分高消費(fèi)群體的需求。（二）考慮鞋靴市場環(huán)境，強(qiáng)調(diào)競品與競爭力鞋靴企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)市場當(dāng)中的一個(gè)主體，在競爭和發(fā)展的過程當(dāng)中，必然需要考慮到整個(gè)市場的外部環(huán)境，以及同類型鞋靴公司的發(fā)展情況，這是當(dāng)前鞋靴產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)與設(shè)計(jì)的首要關(guān)鍵點(diǎn)。通過進(jìn)入到一些大型商場進(jìn)行調(diào)

5、研，了解到一些價(jià)位相似或檔次相似的閑學(xué)品牌，其擺在線上的鞋學(xué)產(chǎn)品款式都是略有雷同的，尤其是一些女鞋品牌，可以發(fā)現(xiàn)如果某一品牌在當(dāng)?shù)爻隽艘粋€(gè)備受追捧的新款式的話，那么短短數(shù)周其他品牌也會(huì)快速上架，與其像類似的產(chǎn)品，可能在布料的材質(zhì)上有所差異，也可能在款式上有所差異。這一點(diǎn)同樣也存在于奢侈品品牌和國民品牌的鞋靴設(shè)計(jì)當(dāng)中，例如前一段時(shí)間非?；鸨乃箞D雅特·威斯曼這個(gè)鞋靴品牌，其設(shè)計(jì)的一字帶涼鞋就被娛樂圈所追捧，更受到時(shí)尚界的青睞，在各大時(shí)尚雜志中都可看到這款鞋靴的照片，為此國內(nèi)很多國民鞋靴品牌都開始做出鞋型的調(diào)整，紛紛模仿斯圖雅特這雙一字帶的涼鞋款式，在tata、百麗、蝶愫、思加圖等女鞋品

6、牌當(dāng)中，都能夠看到在未來幾年的夏季款中出現(xiàn)了這一鞋型。這種模仿和致敬實(shí)際上也被目前越來越多的鞋靴企業(yè)所關(guān)注，考慮到整個(gè)鞋靴市場環(huán)境以及顧客的獨(dú)特喜好。當(dāng)我們?nèi)o中生有的創(chuàng)新開發(fā)一個(gè)鞋靴，款式顯然是比較困難的，可是如果可以根據(jù)當(dāng)前市面上備受追捧的鞋靴款式稍作調(diào)整和改善，使其更符合本地消費(fèi)者的心理預(yù)期，更能夠與本地同類型的品牌產(chǎn)品相競爭的話，那么這樣的工作量是會(huì)相對降低的。這也是為什么越來越多的鞋靴產(chǎn)品在進(jìn)行開發(fā)與設(shè)計(jì)的時(shí)候，都會(huì)首先去借鑒同類型品牌的圖冊，這也是為什么在一些大型商場當(dāng)中可以看到很多鞋品的款式都是大同小異的。（三）考慮多種元素使用，融合現(xiàn)代以及傳統(tǒng)鞋靴產(chǎn)品的設(shè)計(jì)除了對經(jīng)典寫款的致敬

7、和模仿以外，還需要融入更多的創(chuàng)意，這一點(diǎn)也是國內(nèi)很多鞋靴品牌都沒有做到的，大部分鞋靴品牌都是去盲目的借鑒，國際上一些備受追捧的寫寫款式，做出相類似的款式在國內(nèi)進(jìn)行售賣，為此我們需要研發(fā)一種更新穎的鞋靴開發(fā)與設(shè)計(jì)辦法，建議考慮到多種元素的使用，尤其是考慮到傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代元素的使用。當(dāng)國產(chǎn)鞋靴品牌，還在瘋狂的抄襲奢侈品品牌的一些協(xié)學(xué)設(shè)計(jì)的時(shí)候，可以發(fā)現(xiàn)，在國際上備受追捧的一些大型鞋靴品牌，他們都已經(jīng)開始借鑒中國元素，尤其是中國的傳統(tǒng)元素，例如水墨畫，青花瓷，紅燈籠，中國福娃等等，中國風(fēng)情的融入，使得這些鞋靴產(chǎn)品備受國際消費(fèi)者的青睞，例如國際文明的鞋靴品牌夏洛特·奧林匹亞 （charlotte olympia） ，早在2014年的國際鞋靴市場當(dāng)中就掀起了一股中國風(fēng)的熱潮2014年秋冬配飾系列中出現(xiàn)了大量的中國元素，例如青花瓷，賽龍舟，中國福娃，紅燈籠等等。這種對他民族文化精華的運(yùn)用、對傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的融合，使得這一品牌在2016 4年的秋冬季斬獲了銷售冠軍，成就了許多經(jīng)典的鞋型與設(shè)計(jì)款式。三、結(jié)論綜上所述，一雙好的鞋子，不僅是人們出行的必備，目前更被冠上了奢侈精致生活等多個(gè)定義詞。因此當(dāng)前在鞋靴產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，需要考慮到客戶的需求，同樣也考慮到市場當(dāng)中的多變環(huán)境，更需要多方融入不同的設(shè)計(jì)要素，使得鞋靴產(chǎn)品兼具實(shí)用與美感，這樣才能夠滿足消費(fèi)者的需求?！緟?/p>