探討群眾文化活動品牌建設的策略

1、    探討群眾文化活動品牌建設的策略    馬麗娜摘要建設群眾文化品牌活動是一個長期的過程，我們需要一直堅持，在活動的質(zhì)量評估的過程中，充分發(fā)揮自己的智慧，保持品牌活動的順利開展。在群眾文化活動品牌樹立時，要把時代意識，與時俱進的思想，以人為本的發(fā)展理念以及對文化的創(chuàng)新需求擺在首位。這樣的話，群眾文化活動品牌便可以持久發(fā)展。關(guān)鍵詞群眾文化活動品牌建設 定義 策略近年來，中國社會經(jīng)濟和現(xiàn)代科學技術(shù)在不斷的發(fā)展與進步，廣大人民群眾的精神文化需求日益增長。群眾文化活動建設是提高科學文化素質(zhì)、推進社會主義精神文明建設，加強中國社會主義先進文化的規(guī)劃和建設的一個

2、重要方面。本文對如何在開展群群眾文化活動品牌建設的策略進行的探討。一、群眾文化活動品牌的定義具有群眾文化活動的品牌意識，說明群眾文化活動已經(jīng)進入了一個新的發(fā)展階段。有人會問，群眾文化活動是什么呢？很明顯，群眾文化活動是政府引導下，個人主動參與、自我娛樂與自我發(fā)展的社會文化活動。所以，群眾文化活動品牌定義應該是一個區(qū)域內(nèi)政府與群眾之間的寫照，是社會的一種無形資產(chǎn)。二、制約群眾文化活動品牌建設的因素群眾文化活動品牌建設需要從一個非常高的標準來制定，這不僅需要有更好的思想內(nèi)涵，而且具有較高的藝術(shù)品位，深受大眾歡迎。然而在現(xiàn)實中，大量的大眾文化活動沒有形成自己的品牌，主要由以下的因素限制。（一）理念有

3、限由于名種原因的存在，政府、社會機構(gòu)均經(jīng)常舉辦的各種大眾性的文化活動都缺乏理念支持。正是因為缺乏理念支持，導致這項活動在一定程度上不會受到群眾的歡迎，所以，在舉辦一些大眾活動時，需要明確的舉辦理念。（二）優(yōu)勢薄弱，特色不鮮明群眾文化活動應該是一個具有各種特色的活動。大多數(shù)大眾文化活動都是根據(jù)當?shù)氐膶嶋H情況而舉辦的，期望能發(fā)揮出項目的優(yōu)勢。然而，現(xiàn)在的大多數(shù)大眾文化活動都是效仿程度高，很難做出精品互動，無法形成品牌效應。所以，為了開展出優(yōu)質(zhì)的大眾活動，我們需要堅持精益求精的精神，靠專業(yè)的優(yōu)勢，并針對地方的發(fā)展和需求。如寧德市“魅力福建”的文藝演出，它的一個傳統(tǒng)的大型歌舞劇鳳凰來了就是依據(jù)其特長的

4、專業(yè)優(yōu)勢，再加上長期訓練后的成果，所以碩果累累，大眾都很喜歡，這便形成了自己的品牌的影響力。（三）轉(zhuǎn)型難當前從事群眾文化活動的工作隊伍比較薄弱，很少人有創(chuàng)新精神，雖然有一些節(jié)目仍然受群眾喜愛，但是不能完全跟上潮流，無法得到更多人的歡迎。如果你想跟上時代潮流，就意味著要轉(zhuǎn)變類型，加大創(chuàng)新力度。而轉(zhuǎn)型的成功與否，是需要經(jīng)過市場檢驗的。所以政府一般不敢進行創(chuàng)新，只能維持現(xiàn)有的了。三、群眾文化活動品牌建設策略（一）把群眾放在第一位第一，按照群眾參與規(guī)模的廣度，努力形成。由群眾出謀劃策，競爭出演以及競爭欣賞的好模式，從而突出群眾的主體地位。為了能形成群眾踴躍參加活動的現(xiàn)象，政府要力求做到處處可享文化，人

5、人都能享受文化局面，切實保護群眾的文化權(quán)利，讓群眾文化變得紅火和繁榮的景象。第二，群眾文化活動要以是否受群眾歡迎為標準，在政府引導的同時，最大限度地滿足人民群眾文化活動的需要，當然，文化活動不要一味的追求藝術(shù)品質(zhì)與時尚。在山西的許多地方舉行的活動中，我們發(fā)現(xiàn)，看似質(zhì)樸的文化演出，但受歡迎程度卻高于一些新式節(jié)目。還有一些自編自演的節(jié)目，藝術(shù)質(zhì)量雖然不高，但觀眾都很熱烈的鼓掌。第三，以群眾參與度為標準，讓群眾在文化活動中盡情的自我娛樂和自我展現(xiàn)。然后，讓群眾樹立正確的品牌觀念，積極的參與到品牌的活動中來。只有這樣，群眾文化活動的品牌質(zhì)量才能得以提升。（二）保持獨特的地域特征堅持區(qū)域特征，是創(chuàng)造品牌

6、的有利途徑，要充分發(fā)揮地域的特有魅力，保持獨特的文化素養(yǎng)。第一，對當?shù)氐奈幕M行保持，并且在此基礎上對精華進行提煉，并且，將其與品牌文化內(nèi)涵相融合，這樣便形成了品牌活動的一大標致。因為，品牌的內(nèi)涵體現(xiàn)了當?shù)貍鹘y(tǒng)文化和傳統(tǒng)、人的共同審美心理以及真善美的風俗習慣等。第二，在活動品牌里融入當?shù)氐淖匀坏乩硖卣?，這樣就能夠使品牌標致與其他品牌區(qū)別開。并且，由于不同地區(qū)的特點不同，所以，也具有不同的地理文化，例如，在地勢較高地區(qū)居住的人形成的高原文化就獨具特色，當?shù)厝说纳顮顟B(tài)和風土人情均受到高原文化的影響，就連歷史發(fā)展所受到的影響也是深遠的。因此，要對這些文化有所了解，發(fā)揮出特有的魅力，而且，還需要按地

7、理特點區(qū)分不同的文化特征。（三）制訂群眾文化活動的長遠規(guī)劃群眾性文化活動要做到品牌經(jīng)久不衰，制定長遠計劃是關(guān)鍵。品牌的經(jīng)營過程，會受到諸多因素影響，人為因素就是其中之一，而決策個體的影響因素更是十分巨大。因為，在某些情況之下，一個活動品牌的最終命運是掌握在決策者手里的。如何防止這種不符合科學發(fā)展的情況出現(xiàn)呢？那就是制定和完善相關(guān)制度，打造品牌文化的標準化，規(guī)矩化和長期效應。第一，建立牢固的投資機制。在眾多投資者單重，地方政府地位不可撼動，在品牌活動中，能夠充分的體現(xiàn)出地方政府所具有的主導地位。尤其在經(jīng)濟不發(fā)達的地區(qū)，民營企業(yè)相對薄弱，社會支持非常小，只能由政府資助；而在經(jīng)濟發(fā)達的城市，民營企業(yè)非常繁榮，可以發(fā)展稅收優(yōu)惠制度，讓他們把一些資金投入其中。第二，建立科學的創(chuàng)新機制。在當前時代不斷發(fā)展進步，這就導致人們的文化需求與以往相比變得更加多元化，隨著審美情趣的不斷增加，傳統(tǒng)的群眾文化品牌已經(jīng)無法滿足廣大人民的胃口，因此，必須要與時俱進，要通過建立科學的創(chuàng)新機制，來實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新二者的和諧發(fā)展，這種創(chuàng)新機制必須按照人民群眾的意愿來開展。建設群眾文化品牌活動是一個長期的過程，我們需要一直堅持