新媒體語境下的體育新聞傳播新格局分析

1、    新媒體語境下的體育新聞傳播新格局分析    曹旭摘 要：隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)不斷地快速發(fā)展，新媒體愈加受到大家的廣泛關(guān)注，也使得體育新聞傳播產(chǎn)生了很大的變化。以往以電視為主的傳播方式已離我們的生活越來越遠(yuǎn)，在新媒體的飛速發(fā)展的時(shí)代背景下，體育新聞在傳播的過程中產(chǎn)生了全新的形式、內(nèi)容以及特點(diǎn)。因此，本文主要就新媒體語境下的體育新聞傳播新格局進(jìn)行相關(guān)分析。關(guān)鍵詞：新媒體；體育新聞傳播；新格局隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等的不斷發(fā)展，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，它與傳統(tǒng)以電視為主的傳播方式存在很大的差異，新媒體是是以網(wǎng)絡(luò)、微博、博客、手機(jī)媒體等為主的一種新傳播方式，這使得信

2、息在傳播過程中更快速、便捷。由于新媒體的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的限制性，而體育新聞一直是備受廣泛關(guān)注的事件，使得新媒體在體育新聞傳播中被廣泛應(yīng)用。通過新媒體人們可隨時(shí)隨地觀看體育新聞，極大地滿足了人們的個(gè)性化需求，同時(shí)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了極大的沖擊。但對(duì)體育新聞傳播來說，在新媒體語境下，體育新聞傳播產(chǎn)生了新的格局。1 新媒體概述以及新媒體語境下體育新聞傳播的新特點(diǎn)1.1新媒體概述新媒體是利用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及通信技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)、無線通信等等渠道以及手機(jī)、數(shù)字電視、電腦等設(shè)備終端，向用戶提供信息與娛樂的一種傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。其具有交互性與即時(shí)性，海量性與共享性，多媒體與超文本個(gè)性化與社群化等

3、特點(diǎn)。1.2新媒體語境下體育新聞傳播的新特點(diǎn)1.2.1突破了時(shí)間空間限制，交互性增強(qiáng)在新媒體背景下，極大地減少了因不同國(guó)家、不同地區(qū)之間的體育新聞不能得到及時(shí)有效傳播的情況，使得受到廣泛關(guān)注的體育新聞得到快速傳播和擴(kuò)散，甚至發(fā)展到更多的地區(qū)，在較廣的范圍內(nèi)得到了有效傳播。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及與發(fā)展也讓現(xiàn)代體育新聞傳播展現(xiàn)出了一種與眾不同的發(fā)展態(tài)勢(shì)，突破了時(shí)間和空間的限制。人們也能通過微博、微信、論壇等更多的方式收看體育新聞賽事，在第一時(shí)間收看最前沿的體育新聞資訊，這使得體育新聞的受眾群體的選擇權(quán)增多，極大滿足人們對(duì)體育新聞的個(gè)性化需求，與此同時(shí)，每一個(gè)人都能通過網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布一些實(shí)時(shí)的體育新聞，不僅能

4、接收體育信息，還能充當(dāng)信息發(fā)布者，通過和新媒體溝通交流，傳播正義的體育新聞言論，讓更多的體育愛好者受益。1.2.2傳播方式多樣化，豐富了體育新聞的內(nèi)容可通過相關(guān)文字、圖片以及視頻等多種方式，豐富其內(nèi)容，也使得其更加生動(dòng)形象。各種數(shù)字媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒介均能在第一時(shí)間及時(shí)高效地高清轉(zhuǎn)播相關(guān)體育賽事，極大地拓寬了體育新聞傳播方式，提高了人們對(duì)體育新聞的關(guān)注度，從而不斷擴(kuò)大了體育新聞傳播范圍。2 新媒體語境下的體育新聞傳播新格局以及發(fā)展策略2.1新媒體語境下體育新聞傳播新格局體育新聞傳播在新媒體語境下已不僅僅包括視頻、微博等，體育先問傳播格局發(fā)生了改變，逐漸形成了一種新格局。2.1.1傳統(tǒng)媒體與新格局相

5、互融合我國(guó)體育新聞在傳播發(fā)展過程主要經(jīng)歷了三種格局。首先是以報(bào)紙為主要傳播方式的媒體格局，然后是以廣播等為主的媒體格局，最后是以電視為主要傳播方式的媒體格局。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，逐漸產(chǎn)生了許多新的體育新聞傳播方式。比如“cctv微視”自2013年上線傳播過世界杯、nba等各種體育新聞賽事以及一系列互動(dòng)活動(dòng)，吸引了成千上萬的受眾?？梢妭鹘y(tǒng)體育新聞傳播已發(fā)生改變，體育新聞傳播的新格局已逐漸發(fā)展成型。2.1.2互聯(lián)網(wǎng)在新媒體中的應(yīng)用以數(shù)字信息為基礎(chǔ)的新媒體時(shí)代的到來，對(duì)以電視等傳統(tǒng)體育新聞傳播方式的舊格局產(chǎn)生了沖擊，打破了原有的格局形成了新媒體格局。在新媒體語境下，通過數(shù)字電視、移動(dòng)

6、電視、手機(jī)、微博等對(duì)體育新聞進(jìn)行即時(shí)傳播，受到了越來越多人的歡迎。2.2新媒體語境下體育新聞傳播的發(fā)展策略現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為體育新聞傳播提供了基石，極大拓寬了其傳播渠道，并豐富了體育新聞內(nèi)容的深度及廣度，吸引了更多的受眾。同時(shí)也拉近了與受眾間的距離，人們通過新媒體可滿足其隨時(shí)隨地地互動(dòng)性表達(dá)、娛樂與信息的需求，新媒體也可借此不斷調(diào)整體育新聞報(bào)道策略，也變更好為體育愛好者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。另外，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，應(yīng)建立以體育愛好者為工作中心的傳播理念，站在他們的角度思考，以更加貼近他們的方式去開展體育新聞傳播工作。通過各種新媒體充分掌握他們的觀點(diǎn)和需求，以便及時(shí)對(duì)體育新聞的內(nèi)容和方向進(jìn)行調(diào)

7、整。此外對(duì)體育新聞的報(bào)道應(yīng)加大其深度以及新聞的真實(shí)性，突出體育賽事的相關(guān)數(shù)據(jù)、過程、結(jié)果等，使受眾能更加了解體育新聞報(bào)道的本質(zhì)，從而不斷提高新聞的價(jià)值。比如說有足球俱樂部因追求商業(yè)利益，而去控制媒體的報(bào)道方向，從而報(bào)道出夸張、遠(yuǎn)不具真實(shí)性的體育新聞，造成新聞?dòng)浾吲c體育運(yùn)動(dòng)員之間的矛盾。若如此循環(huán)下去，會(huì)使得體育新聞傳播失去其應(yīng)有的意義。3 結(jié)語綜上所述，在新媒體語境下體育新聞傳播已形成了新格局，其突破了時(shí)間空間限制，與受眾的交互性增強(qiáng)，傳播方式的多樣化豐富了體育新聞的內(nèi)容，極大地促進(jìn)了體育新聞傳播的健康、持續(xù)發(fā)展。而在其傳播中，還應(yīng)緊密結(jié)合現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)，建立以體育愛好者為中心的傳播理念，增強(qiáng)體育報(bào)道的真實(shí)性，把握正確的新