小商標(biāo)大世界課件 (2)

1、小商標(biāo)，大世界小商標(biāo)，大世界小資料小資料商標(biāo)商標(biāo) 商標(biāo)商標(biāo)，俗稱牌子、品牌，是商品生產(chǎn)者或，俗稱牌子、品牌，是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者在市場競爭中，為了標(biāo)明其商品并與他人經(jīng)營者在市場競爭中，為了標(biāo)明其商品并與他人商品相區(qū)別，而在自己的商品上附加的顯著標(biāo)志。商品相區(qū)別，而在自己的商品上附加的顯著標(biāo)志。這種標(biāo)志通常由文字、圖形或文字與圖形的組合這種標(biāo)志通常由文字、圖形或文字與圖形的組合構(gòu)成，具有象征意義，好讀好記，獨(dú)具風(fēng)格。構(gòu)成，具有象征意義，好讀好記，獨(dú)具風(fēng)格。商標(biāo)法商標(biāo)法規(guī)定，只有注冊商標(biāo)才受法律保護(hù)，規(guī)定，只有注冊商標(biāo)才受法律保護(hù)，商標(biāo)注冊人享有注冊商標(biāo)專用權(quán)。商標(biāo)注冊人享有注冊商標(biāo)專用權(quán)。隨著經(jīng)

2、濟(jì)的發(fā)展與對外交流的日益頻繁，各類外國商品越來越多地出現(xiàn)在我們身邊，不僅為人們提供了更多的選擇，也為我們打開了一扇認(rèn)識(shí)世界的大門。走出超市，看看這些，你是不是覺得世界仿佛就在我們身邊？ 麥當(dāng)勞是一個(gè)世界知名的洋式快餐品牌，在全世界擁有超過3萬多家連鎖店。同學(xué)們是認(rèn)準(zhǔn)了這個(gè)標(biāo)志，這是麥當(dāng)勞的商標(biāo)圖案，今天，咱們將一起去探究有關(guān)商標(biāo)的內(nèi)容。商標(biāo)的構(gòu)成商標(biāo)的構(gòu)成 通常由文字、圖形或文字與圖形的組通常由文字、圖形或文字與圖形的組合構(gòu)成。合構(gòu)成。 具有象征意義，好讀好記，獨(dú)具風(fēng)格。具有象征意義，好讀好記，獨(dú)具風(fēng)格。注冊商標(biāo)的作用注冊商標(biāo)的作用 商標(biāo)法商標(biāo)法規(guī)定，只有注冊商標(biāo)才受規(guī)定，只有注冊商標(biāo)才受法律

3、保護(hù)，商標(biāo)注冊人享有注冊商標(biāo)法律保護(hù)，商標(biāo)注冊人享有注冊商標(biāo)專用權(quán)。專用權(quán)。商標(biāo)：商標(biāo)：每一種商每一種商品都有自己的名品都有自己的名字，俗稱字，俗稱牌子牌子、品牌品牌，即，即商標(biāo)商標(biāo)。商標(biāo)的概念：商標(biāo)的概念：請大家打開書請大家打開書49頁，讀一讀丹丹頁，讀一讀丹丹的日記。的日記。 下面請大家看一看一些品牌。下面請大家看一看一些品牌。NIKE NIKE英文原意指英文原意指希臘希臘勝利女神。勝利女神。NIKE是全球著名的是全球著名的體育用品體育用品品牌，中文譯品牌，中文譯為耐克。該公司總部位于為耐克。該公司總部位于美國美國俄勒岡俄勒岡州州Beaverton。該公司生產(chǎn)的體育用。該公司生產(chǎn)的體育用品

4、包羅萬象：服裝，鞋類，運(yùn)動(dòng)器材品包羅萬象：服裝，鞋類，運(yùn)動(dòng)器材等等。等等。2011年年9月初，耐克鞋被指中外月初，耐克鞋被指中外有別，同款鞋國內(nèi)價(jià)高卻少氣墊。有別，同款鞋國內(nèi)價(jià)高卻少氣墊。鴻星爾克鴻星爾克 鴻星爾克是中國領(lǐng)先的體育運(yùn)動(dòng)品牌。集鴻星爾克是中國領(lǐng)先的體育運(yùn)動(dòng)品牌。集團(tuán)有團(tuán)有“鴻星爾克鴻星爾克”、“ERKE”兩個(gè)全球品兩個(gè)全球品牌，產(chǎn)品涵蓋運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服以及種類齊牌，產(chǎn)品涵蓋運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服以及種類齊全的運(yùn)動(dòng)配件。全的運(yùn)動(dòng)配件。2005年，鴻星爾克在新加年，鴻星爾克在新加坡成功上市，成為中國第一家在國外上市坡成功上市，成為中國第一家在國外上市的運(yùn)動(dòng)品牌。的運(yùn)動(dòng)品牌。2007年，鴻星爾克

5、提出年，鴻星爾克提出“TO BE No.1”的品牌精神主張，贊助朝鮮奧運(yùn)的品牌精神主張，贊助朝鮮奧運(yùn)代表團(tuán)，以國際化的品牌營銷戰(zhàn)略，開啟代表團(tuán)，以國際化的品牌營銷戰(zhàn)略，開啟鴻星爾克品牌國際化之路。鴻星爾克品牌國際化之路。 麥當(dāng)勞麥當(dāng)勞 麥當(dāng)勞麥當(dāng)勞餐廳餐廳是大型的連鎖快餐集團(tuán)，在世是大型的連鎖快餐集團(tuán)，在世界上大約擁有三萬間分店，主要售賣界上大約擁有三萬間分店，主要售賣漢堡漢堡包包、薯?xiàng)l、炸雞、汽水、冰品、薯?xiàng)l、炸雞、汽水、冰品、沙拉沙拉、水、水果。麥當(dāng)勞餐廳遍布在全世界六大洲百余果。麥當(dāng)勞餐廳遍布在全世界六大洲百余個(gè)國家。在很多國家麥當(dāng)勞代表著一種美個(gè)國家。在很多國家麥當(dāng)勞代表著一種美國式的

6、生活方式。在國式的生活方式。在中國大陸中國大陸地區(qū)的早期地區(qū)的早期的譯名是的譯名是“麥克唐納快餐麥克唐納快餐”。麥當(dāng)勞近期。麥當(dāng)勞近期再次受到食品安全質(zhì)疑，再次受到食品安全質(zhì)疑，7月月4日，美國媒日，美國媒體報(bào)道麥當(dāng)勞出售的麥樂雞，含有泥膠和體報(bào)道麥當(dāng)勞出售的麥樂雞，含有泥膠和石油成分的化學(xué)物質(zhì)，據(jù)了解，這已經(jīng)是石油成分的化學(xué)物質(zhì)，據(jù)了解，這已經(jīng)是2010年麥當(dāng)勞第三次曝出食品安全問題。年麥當(dāng)勞第三次曝出食品安全問題。 真功夫真功夫 真功夫全球華人餐飲連鎖以真功夫全球華人餐飲連鎖以“功夫不功夫不負(fù)有心人負(fù)有心人”的信念，傳承中華美食的信念，傳承中華美食5000年蒸文化，用特色蒸品演繹中華年蒸文

7、化，用特色蒸品演繹中華美食的營養(yǎng)精髓。經(jīng)歷十多年，好品美食的營養(yǎng)精髓。經(jīng)歷十多年，好品質(zhì)始終如一。質(zhì)始終如一。 北京現(xiàn)代北京現(xiàn)代 企業(yè)性質(zhì)：企業(yè)性質(zhì)：中外合資經(jīng)營企業(yè)中外合資經(jīng)營企業(yè)。 企業(yè)宗旨：企業(yè)宗旨：“追求卓越品質(zhì)，創(chuàng)造幸福生追求卓越品質(zhì)，創(chuàng)造幸福生活活” 品牌理念品牌理念：北京現(xiàn)代為：北京現(xiàn)代為中國中國汽車市場追求汽車市場追求溫馨和諧生活以及理性自主的溫馨和諧生活以及理性自主的消費(fèi)者消費(fèi)者： 品牌核心價(jià)值：信賴品牌核心價(jià)值：信賴 Trustworthy 進(jìn)取進(jìn)取Aspirant 時(shí)尚時(shí)尚Stylish 親切親切Friendly 大眾大眾 大眾汽車公司大眾汽車公司是是德國德國最年輕的、同

8、時(shí)也是最年輕的、同時(shí)也是德國最大的汽車生產(chǎn)廠家。使德國最大的汽車生產(chǎn)廠家。使大眾公司大眾公司揚(yáng)揚(yáng)名的產(chǎn)品是名的產(chǎn)品是甲殼蟲甲殼蟲式轎車，它啟動(dòng)了大眾式轎車，它啟動(dòng)了大眾公司的第一班高速列車。從公司的第一班高速列車。從1984年大眾汽年大眾汽車進(jìn)入中國市場，大眾汽車是第一批在中車進(jìn)入中國市場，大眾汽車是第一批在中國開展業(yè)務(wù)的國際汽車制造商之一。大眾國開展業(yè)務(wù)的國際汽車制造商之一。大眾汽車自進(jìn)入中國市場以來，就一直保持著汽車自進(jìn)入中國市場以來，就一直保持著在中國轎車市場中的領(lǐng)先地位。在中國轎車市場中的領(lǐng)先地位。大家請看大家請看51頁，填一填表。頁，填一填表。2013年9月27日衣：阿迪達(dá)斯衣：阿迪

9、達(dá)斯德國德國 CKCK美國美國 食：食：KFCKFC肯德基肯德基-美國美國 HeineKenHeineKen喜力喜力-荷蘭荷蘭 奧利奧奧利奧-美國美國 ?。何鏖T子電器?。何鏖T子電器德國德國 NationalNational樂聲電器樂聲電器日本日本 行：寶馬、奔馳行：寶馬、奔馳-德國德國 勞斯來斯勞斯來斯-英國英國 豐田、本田豐田、本田日本日本 我們身邊的我們身邊的“洋品牌洋品牌”：2013年9月27日小調(diào)查小調(diào)查 在你家里所購買的商品中，有哪些是產(chǎn)在你家里所購買的商品中，有哪些是產(chǎn)自中國的自中國的“洋品牌洋品牌”？有哪些產(chǎn)自其他國？有哪些產(chǎn)自其他國家和地區(qū)？家和地區(qū)？物品名稱品牌產(chǎn)地洗衣機(jī)西門子（德國）江蘇南京電視機(jī)LG（韓國）江蘇南京音響三洋（日本）中國 廣東 東莞巧克力威化 雀巢（瑞士）中國 天津潤手霜梨牌（英國）英國 倫敦香水KENZO（法國） 法國 如果同樣的商品讓你選擇，你如果同樣的商品讓你選擇，你會(huì)選擇外國品牌的還是中國品牌的？會(huì)選擇