美國PR專業(yè)(公共關(guān)系)介紹

1、pr介紹什么是公共關(guān)系專業(yè)(public relations):公共關(guān)系專業(yè)是一門關(guān)于如何維護公眾形象，和一個組織或個人如何交流溝通的學科(比如 一個娛樂界人士，或者一個政界候選人)。你將從這門學科中學到如何恰當?shù)膫鬟f訊息，并 使之達到你想要的效果。同時，你也會掌握技術(shù)和管理方面的技巧，比如撰寫和創(chuàng)造一些打 印的，可觀看的材料，并且學會策略規(guī)劃和解決問題。公共關(guān)系專業(yè)適合你嗎？如果你喜歡一下幾個方面，你也許會喜歡它：寫作；公眾演講；籌備聚會或者參加俱樂部活 動，亦或者組織募捐活動；參加集體運動項目；制作?？?。如果你認為自己在一下方面有 特長，那么我們建議你考慮公共關(guān)系專業(yè)：創(chuàng)造力；批判性的閱

2、讀/思考；組織活動；說服/ 影響別人；學術(shù)研究；團隊合作，亦或者擅長交際；積極主動；表達能力；寫作能力。你以前知道嗎？你是否知道這個領(lǐng)域要求很強的技巧和分析能力，并不僅僅是交流溝通技巧這么簡單？ 一些 學生認為公共關(guān)系是一項經(jīng)濟領(lǐng)域的“軟技能”:但是一個專業(yè)從事公共關(guān)系的人的職責 絕不僅僅是維護企業(yè)形象，同時也包插展示所作的這些努力是如何影響企業(yè)的盈虧狀況的。 行之有效的公共關(guān)系工作需耍對統(tǒng)計學非常熟悉，具有很強的研究能力，融資，以及傳媒技 術(shù)。這各專業(yè)通常所包括的課程：fundamentals of public relations, writing for mass media, medi

3、a planning, principles of advertising, public relations research, public relations writing, speech writing, media law and ethics, media campaigns, visual communications and graphic design, video production, image management, crisis management, case studies in public relations managemen本專業(yè)研究方向：企業(yè)公共關(guān)系

4、；消費者關(guān)系；員工關(guān)系；公共事物；非盈利公共關(guān)系；金 融或投資者關(guān)系；宣傳和媒體關(guān)系；國際公共關(guān)系。所在學院：美國的公共關(guān)系專業(yè)(public relations)大多數(shù)設(shè)置在傳媒學院下，這個專業(yè)是向涉及寫 作、研究的機構(gòu)提供信息傳達的服務(wù)、向管理層提供建議、計劃、執(zhí)行并評估信息傳達的活 動、媒體聯(lián)絡(luò)、組織公眾宣傳活動等?，F(xiàn)在越來越多的人想要把公共關(guān)系專業(yè)作為自己的職 業(yè)發(fā)展方向，尤其女性居多。也有少數(shù)的公共關(guān)系專業(yè)設(shè)置在商學院下。本專業(yè)都研究什么：公共關(guān)系課程主耍以三個方面的職業(yè)工作為主。其中一部分的課程包插一寫作，圖形設(shè)計和視頻制作一這些課程都聚焦在你將會在宣傳客戶 信息時用到的技術(shù)，同時

5、也是傳媒的主耍方式。另一部分的課程包括一社會科學，人文，自然科學，數(shù)學，外語，商業(yè)，和美術(shù)一這些課程 提供了關(guān)于社會環(huán)境和文化環(huán)境的理解一傳媒的意義所在；第三部分的課程，將會帶領(lǐng)學生探索為什么客戶想要與公眾進行交流和傳播，包插公眾意見, 研究方式，戰(zhàn)略規(guī)劃，問題解決，和職業(yè)道德。通過這些課程你將會學到如何獲得和評估公 眾的反饋，如何把這些信息融入企業(yè)戰(zhàn)略。課程分配：大部分的公共關(guān)系項目都rti新聞專業(yè)或大眾傳媒專業(yè)的學院或者系提供。有時此專業(yè)也會被 囊插在傳媒專業(yè)當中，在這里它被稱作組織傳媒。不管它在哪，你都將參加25%的公共關(guān)系 課程，主要包插寫作及其他技巧，規(guī)劃方式，開展公共關(guān)系運動等。其

6、余課程通常在文理學 院里進行。輔修：本專業(yè)學生通常都會再輔修一門學科，或者在大部分的選修課當中學經(jīng)濟方面的課程（包括 財會，金融和市場營銷），特別是如果他們打算為企業(yè)，或者為一個代理企業(yè)客戶的公司做 公關(guān)方面的工作。本專業(yè)的重點是，要求學生去做實習生，要么是在學年當中，要么是在暑假。實踐經(jīng)驗將幫 助你將所學到的理論和技術(shù)運動到實際工作當中。當你畢業(yè)后尋找你的第一份工作的時候, 你需要通過作品選輯，包括一些文章，劇本，報告書或其他作品來展示你所有的才華。為你 所在大學電視臺或電臺，以及?？瘜懜遄右彩且粋€非常不錯的經(jīng)歷和求職選輯里面非常難得 的素材。許多公共關(guān)系課程都通過實驗課的方式進行，學生需耍

7、在課堂上文成寫作，編輯并最終 完成課堂作業(yè)的制作。其他課程也會采用案例分析的方式，讓你來評估一個實際的或者虛擬 的公共關(guān)系案例。這種練習方式將幫助你提高解決問題和分析問題的能力。課堂討論和辯論 則給你表達和辯護自己觀點的機會。你很有可能被要求參與到一個定點項目當中，獨自規(guī)劃, 發(fā)展，執(zhí)行和評估一個公共關(guān)系方面的活動，或者向?qū)嶋H工作當中一樣，以團隊合作的方式 完成。其它你可能感興趣的專業(yè)：advertising, journalism, marketing, music management, public administration,community organization/advoca

8、cy, human resources management, media studies, graphic design, organizational behavior studies, hospitality administration and management, science,technology and society；專業(yè)特點，就是內(nèi)含較多的交叉學科，所以很多學校的公關(guān)專業(yè)的設(shè)置都是和廣告、營銷、 企業(yè)管理等學科綜合在一起。需要向大學詢問的一些問題：該大學的項目是否有美國新聞和大眾傳媒教育協(xié)會的授權(quán)？該大學的項目是如何將技術(shù)和研究技巧融入到課程設(shè)置中的？職業(yè)選擇和趨勢：公共

9、關(guān)系經(jīng)理留學專家認為，在未來十年左右的時間，公共關(guān)系領(lǐng)域的就業(yè)機會預計將會比其它職業(yè)發(fā)展 更為迅速。然而，對于一些初級的職位，競爭仍然會非常激烈，因為這個專業(yè)是比較受歡迎 的。實際上，全美國對于公共關(guān)系講師是比較缺乏的。如果學生可以將公共關(guān)系學位和一些 經(jīng)濟學方面的課程結(jié)合起來，或者具有相關(guān)的實習和工作經(jīng)驗，將會有希望獲得比較好的發(fā) 展。美國公共關(guān)系專業(yè)排名：1 x university of southern california;2s new york university;3、boston university;4、university of miami5 purdue universi

10、ty6x syracuse university7、northwestern university8、university of florida9x michigan state university10> university of alabama 11、 university of texas - austin12> marquette university13、auburn university14、american university下面就簡單介紹一下這14所研究生院在pr的課程設(shè)置上面有什么異同。1、university of southern california南加

11、州大學的pr是比較注重于策略方面的學習，所以它的pr叫策略公共關(guān)系(strategic public relations)。它的基礎(chǔ)課程包括公關(guān)研究與評估、策略公共關(guān)系導論、策略公共關(guān) 系管理、公關(guān)案例討論、公共關(guān)系寫作等，從課程設(shè)置上看，南加州的這個pr課程是能讓 學生學習到很多實際中所遇到公關(guān)問題的解決方案的。school for communication & journalism,bachelor,核心課程 30 credits, gpa 3.0; master, strategic public relations, 6 core courses2、new york univ

12、ersitynyu的公共關(guān)系與企業(yè)傳媒(public relations & corporate communications)與普通的公 關(guān)專業(yè)有些不同，普通的公關(guān)專業(yè)一般所學的課程都比較泛，面面俱全，但相反nyu的這 個專業(yè)有兩個二級的專業(yè)細分方向，分別是public relations management和corporate and organizational communicationso顧名思議，前者是針對企業(yè)外部的公共關(guān)系管理，而后者 是針對企業(yè)內(nèi)部的公關(guān)管理。專業(yè)里面設(shè)置有8門核心的課程，例如新聞媒介關(guān)系管理， 公共關(guān)系寫作，市場營銷策略與危機處理策略等，其中也包括一

13、些基礎(chǔ)課程，例如公關(guān)理論 與發(fā)展史，公關(guān)法律法規(guī)等。如果你本科已經(jīng)是公關(guān)專業(yè)，已經(jīng)學了很多有關(guān)公關(guān)的基礎(chǔ)課 程而希望在研究生階段可以就某一研究領(lǐng)域深造的話，nyu的公共關(guān)系與企業(yè)傳媒是值得 考慮的。school of consulting and professional studies, public relations and corporatecomm unication ,:master, 48 credits.方向：public relations management, corporate and organizational communication. bachelor: le

14、adership and management studies, total 128-132 credits, 方向 advertising and public relations (16credits)3、boston universityboston的公共關(guān)系的課程設(shè)置給我的感覺是比較的基礎(chǔ)，而且細分方向也比較的籠統(tǒng)。 基礎(chǔ)課程包扌舌當代公共關(guān)系學、傳媒理論、傳媒調(diào)查、傳媒關(guān)系和財務(wù)與策略管理。而專業(yè) 細分方向為non-profit, corporate, and international.其實這三個細分方向的基礎(chǔ)課程都一樣, 但根據(jù)你所選的electives不同而定位不一樣。coll

15、ege of communication, bs,mass communication, sdvertising&public relations, public relations, 32 courses, 17 must be in the liberal arts. ms, public relations, minimal 48 credit, 12 courses.4、university of miamimiami的公共關(guān)系偏向于公關(guān)廣告，關(guān)于廣告的課程還是比較多的，例如國際廣告與公共 關(guān)系學、整合廣告?zhèn)髅?、廣告管理等。而且這個專業(yè)還涉及到一些非盈利組織和政府機構(gòu)公 共關(guān)系

16、的管理，但是是以研討會的形式進行。school of communication, bachelor, 66 credits in the liberal arts and scie nces, maximum33 credits in mass comm unication courses,120-credit university degree. master, public relations(m. a, thesis), 30 credits; public relations(m .a, non-thesis), 36 credits.5、purdue universitypurdu

17、e的公共關(guān)系與問題管理(public relations and issue management)是理論與實際 相結(jié)合的一個課程，就像這個專業(yè)的名字“公共關(guān)系與問題管理”，前面的“公共關(guān)系”注 重一些理論知識的學習，例如傳媒理論與研究等課程，后面的“問題管理”注重培養(yǎng)學生對 實際問題的分析與解決能力，這些問題的選材也比佼的廣，主要是有關(guān)政治的，國際關(guān)系管 理的，公共衛(wèi)生的，壞境污染的，危機處理的等等。一般有關(guān)“問題管理”的課程學校都會 采用小組討論和案例分析的形式進行。雖然這個專業(yè)并沒有很明確的細分方向劃分，但是從 導師的研究方向，我們可以看出學校的主要研究方向有corporate rhet

18、oric, health campaigns, social marketing, advertising, international advertising and communication, ethnographic and critical studies 和 health media campaigns。pubic relations and rhetorical advocacy (修辭技巧)：college of liberal arts,ba這個專業(yè)需要完成一個pre-communication,h門必修課 分數(shù)達到gpa267+,才可以進入 高級普通交際專業(yè)或者下面任選一個

19、專業(yè)。l) general communicationinstead of focusing on a particular area, students may choose to study communication in general.2) human relations communication* - develops students' ability to analyze communicati on con text, solve comm un icati on difficulties, and build productive relati on ships

20、- both personal and professi onal. the conce ntrati on in eludes courses focused on managing conflict, providing support, leading and influencing others, and presenting oneself effectively.3) mass communication* - includes courses in professional and journalistic writing and news as strategic commun

21、ication; the symbols created by mass communication and the role of mass media in society; and the translation of theory into media production in telecommunication areas such as video production, editing, and programming4) 0rganizational communication* - focuses on the theory, concepts, and skills ne

22、cessary to understand how communication functions in and between organizations; provides background in organizational development, communication training, personnel placement and assessment, supervision and management, labor relations, or internal communication systems development5) public relations

23、 and rhetorical advocacy* - includes topics in pr (persuasion, public relationships, and image repair) ; advert i si ng theory and practice; reasoning, persuasion, and controversy; and the inter-related pr and advertising areas of a public communication campaign.public relations:ma. iupui (indiana u

24、niversity-purdue university indianapolis)兩 年或者三年，34. 5 credit hours3-7年工作經(jīng)驗，不要求本科專業(yè)背景,要求在iu school of journalism和iu's kelley school of business 課，有三個不同方向1) general public relations memagement2) public relations in health care and life sciences3) sports public relations management課程：public relati

25、ons research and evaluation, public relations planning, public relations campaigns, public relations management, public relations case studies , theory, public relations issues and crisis communicationfall： july 15； spring : oct. 15； summer： april 1；6、syracuse universitysyracuse的pr課程比較基礎(chǔ)，而且以理論授課為主，課

26、程例如有傳媒導論與實踐、新 聞寫作與報道、傳媒法、公共關(guān)系寫作、組織公共關(guān)系等。而且課程設(shè)置比較少也比較單一。s.newhouse school of public communications. public relations, bachelor, 122 credits; master, 36 credits; dual master* s programs in public diplomacy(public relations, international relations) 58 credits; minors: 18 credits.7、northwestern univers

27、ity西北大學的imc(lntegrated marketing communications)整合營銷傳媒課程是眾所周知的 了，它可以說是imc之父。imc的主要特點是它是一個交叉學科較多綜合性較強的課程， 它融合了市場營銷、傳媒、管理學、金融、統(tǒng)計學和組織行為學等學科的知識。除此之外， 課程的重點是放在顧客需求分析、品牌策略、數(shù)據(jù)分析、國際經(jīng)濟等方面的研究上，而一些 高級的課程會集合廣告、公關(guān)、直銷、電子商務(wù)等方面的知識。imc的最大一個特色就是 案例分析，里而的案例分析都是采用當今一些真實的案例，例如卡夫食品，gm,奔馳等。 核心課程都是與marketing密切相關(guān)的，例如有營銷金融、營

28、銷管理、數(shù)據(jù)庫營銷與分析等 等。而西北大學的這個imc有三個細分的方向，分別是advertising, public relations和dde (direct, database and e-commerce marketing)o這三個方向的教學側(cè)重點是不一樣的， advertising是側(cè)重學習如何宣傳企業(yè)，如何制定廣告策劃方案，pr是側(cè)重學習如何有效地 對外對內(nèi)溝通從而樹立企業(yè)的形象，而dde是學習如何有效地利用各種傳播工具和方法進 行合理宣傳。ms, 1mc 的兒個方向，brand & advertising strategy , direct & interacti

29、ve , marketing analytics , media management , corporate communications & public relations, core 11 courses, major 5 courses. bachelor, core 12 courses, major 6 courses. (4 quarters)8、university of floridauf的公關(guān)是mass communication,大眾傳媒。uf的公共關(guān)系的課程多以理論知識學 習為主，包括 public relations foundations, public

30、relations theories, public relations research和public relations management四門核心的課程，這些都是一些純理論的課程， 可能中間會穿插點研究調(diào)查吧。1972 年成形,college of journalism and communications,bachelor, hours for thedegree: 124, specialization: public relations technical communications9、michigan state universitymsu的公共關(guān)系課程的特色是交叉學科較多，

31、專業(yè)性比較強。課程主要涉及到一些有關(guān) 廣告，公關(guān)，促銷和直銷方面的知識。但學校在pr的專業(yè)設(shè)置方面的信息比較少，所以不 能更具體地進行說明。college of communication arts and sciences：undergraduate programs： specialization in public relationsdepartment of advertising, public relations and retailing, is available to students majori ng in advertisi ng, communication, env

32、iron mental studies and agriscience with a concentration in communication, journalism, james madison, and retailingmaster of arts : public relationsat least 30 credits are required for the master's degree in public re i at io ns under either plan a or plan b.requirements for both plan a and plan

33、 b (15 credits):1 all of the following courses:adv 826 advertising and promotion management 3adv 850 public relations planning 3adv 860 media relations 3com 803 introduction to quantitative research methods 3mkt 805 marketing management 3additional requirements for plan a (15 credits):1 the followin

34、g course (4 to 6):adv 899 master's thesis research 4 to 82. a minimum of 4 additional credits, as approved by the student" s academic advisor.additional requirements for plan b (15 credits):1 fifteen additional credits, as approved by the student" s academic advisor.the final certifyi

35、ng exami nation is a writte n examinati on.for additional information con tact the departme nt of advertising, public relati ons, and retailing.10. university of alabamaua的廣告與公共關(guān)系(advertising & public relations)研究生提供兩種課程，一種是為期 一年的，另一種是為期兩年的。一年的課程是著重培養(yǎng)學生對廣告與公關(guān)的理解能力，制定 傳媒策略能力，溝通能力以及計劃、執(zhí)行和評估傳媒策略的能力

36、;兩年的課程主要是深層次 地研究廣告與公共關(guān)系知識以及通過做調(diào)查來豐富此領(lǐng)域的內(nèi)容。兩年的課程比較注重知識 的學習，而比較缺少實踐的課程。college of communication and information sciences:advertising and public relations:ba:124 hours(在本學院完成至少80個學分，在文理學院修65個學分)at least 31 hours, and no more than 36 hours, in advertising (apr), public relations (apr), joumalism (jn), m

37、ass communication (mc), and telecommunication and film (tcf) courses specificdesign applications, mechanics of writing, introduction to public relations, visual communication, public relations writing. public relations campaigns, advanced public relations development , public relations managementm.

38、a:two programs are offered: (1) a two-year thesis program with specialization in advertising or public relations (plan i), and (2) a one-year professional program combining advertising and public relations (plan ii).11 university of texas - austinuta的公共關(guān)系是結(jié)合了公關(guān)、廣告和商科的學習的。它主要是培養(yǎng)學生的領(lǐng)導能力， 分析能力以及解決實際問題的

39、能力。uta的公共關(guān)系課程是屈于實用型的，當然還是有一 些理論課程，例如廣告?zhèn)髅綄д?，公共關(guān)系原理等。除此之外，還有一些比較實用的課程, 例如新聞寫作，公關(guān)策略，公關(guān)手段等。此課程提供四個concentratio ns,分別是business foundations program, women's studies, elements of computing program 和 united states latino and latin american media studies concentratiorio college of communication, public r

40、elations, bs, 120 credit hours, 3642 hours of major-specific coursework, 12 hours of business courses, fourth semester proficiency, or its equivalent, in a foreign ianguage.12. marquette universitymu的廣告公關(guān)專業(yè)也是集合了廣告、公關(guān)和市場營銷方面的知識，是一個交叉學科比較 多的課程。基礎(chǔ)課程包括廣告公關(guān)管理、社會廣告公關(guān)學、整合營銷傳媒和有關(guān)廣告和公關(guān) 的研討會。而高級學科包括廣告公關(guān)策略研究，營

41、銷傳媒方案設(shè)計，廣告?zhèn)髅降萶 college of comm un i cat ion, public re l a tio ns, bachelor, help organ i za tions in every fieldfrom business, government and health care to tourism, entertainment and sports, sample interships: american red cross, ogilvy public relations, northwestern mutual finan cial network, summerfest, america n diabetes associate on, children' s hospital of wisconsin.13> auburn universityau的公共關(guān)系與其他學校的差不多，主要課程都是包括公關(guān)導論、公關(guān)信息傳播形式與 設(shè)計，公關(guān)寫作等。除了課程的學習，學校還會安排學生到一些廣告公司實習。col lege of liberal arts, publ ic relations, ba, 112-115 credi ts.14> american university美國大學的公共傳媒