Yahoo中國(guó)上海國(guó)際車展網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃書

1、2345雅虎汽車雅虎汽車縱橫車市、享受生活縱橫車市、享受生活 人格定位：人格定位：專業(yè)、時(shí)尚、引領(lǐng)時(shí)代潮流風(fēng)格定位：風(fēng)格定位：時(shí)尚、新銳、前衛(wèi)目標(biāo)受眾：目標(biāo)受眾：汽車消費(fèi)人群（愛車、買車、用車），汽車企業(yè)高層等 實(shí)際受眾：實(shí)際受眾：經(jīng)調(diào)查結(jié)果顯示，雅虎受眾年齡在經(jīng)調(diào)查結(jié)果顯示，雅虎受眾年齡在30歲左右，有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)歲左右，有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的白領(lǐng)人士。力的白領(lǐng)人士。我們的特色我們的特色專業(yè)的汽車新聞，完畢的車型數(shù)據(jù)庫(kù)、友好的互動(dòng)體驗(yàn)。即時(shí)發(fā)布，在第一時(shí)間對(duì)新車下線（上市）、業(yè)內(nèi)重大新聞進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。車主凝聚力，20多個(gè)汽車品牌俱樂部，大量策劃組織的線上互動(dòng)及線下活動(dòng)。6汽車頻道內(nèi)容汽車頻道內(nèi)容 海

2、量、即時(shí)、專業(yè)的汽車新聞，適合高端人群閱讀海量、即時(shí)、專業(yè)的汽車新聞，適合高端人群閱讀 精彩新聞：精彩新聞：業(yè)界新聞、國(guó)內(nèi)國(guó)外新車諜照、交通信息、業(yè)界評(píng)論等 海量信息：海量信息：對(duì)比、試駕、實(shí)拍、導(dǎo)購(gòu)汽車查詢：汽車查詢：品牌查詢、車型查詢、分類查詢、新聞搜索新車報(bào)價(jià)：新車報(bào)價(jià)：轎車、客車、越野車、多功能車 購(gòu)車指南：購(gòu)車指南：采購(gòu)秘籍、汽車保險(xiǎn)、實(shí)用工具、維修保養(yǎng)、改裝等汽車文化：汽車文化：香車美女、自駕旅游、賽車地帶、人車軼事等7活躍的互動(dòng)產(chǎn)品活躍的互動(dòng)產(chǎn)品汽車論壇及品牌俱樂部汽車論壇及品牌俱樂部俱俱 樂樂 部部： 本田、派力奧、POLO、嘉年華、趣車、福美來、賽歐、標(biāo)致307等幾十個(gè)品牌車

3、友會(huì)汽車論壇汽車論壇： 車友閑聊、靚車美圖、車市評(píng)論、新車導(dǎo)購(gòu)等六大主版。 89/ / / / 1112車展開幕前車展開幕前論壇活動(dòng)：論壇活動(dòng)： 在論壇中組織網(wǎng)友活動(dòng)“我對(duì)車展有話說”的征文活動(dòng)，選出部分優(yōu)秀網(wǎng)友，將獲得車展參觀門票。專題預(yù)熱：專題預(yù)熱： 一系列的專題：即將在車展面市的新車、進(jìn)口車提前看等與車展有關(guān)話題的專題進(jìn)行前期宣傳。專題準(zhǔn)備：每個(gè)參展品牌準(zhǔn)備一個(gè)專題專題準(zhǔn)備：每個(gè)參展品牌準(zhǔn)備一個(gè)專題13車展期間車展期間現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道：現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道：記者對(duì)每款車型、車模、花絮等進(jìn)行拍照，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行采訪?，F(xiàn)場(chǎng)參展：現(xiàn)場(chǎng)參展：A、現(xiàn)場(chǎng)參展：、現(xiàn)場(chǎng)參展：搭建雅虎汽車展臺(tái)。內(nèi)設(shè)視頻直播間，操作間，活動(dòng)展示區(qū)

4、域。B、現(xiàn)場(chǎng)車模秀、現(xiàn)場(chǎng)車模秀：請(qǐng)專業(yè)模特手持雅虎小禮品現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放、在各個(gè)展館進(jìn)行巡游。C、視頻訪談：、視頻訪談：請(qǐng)專家、車展領(lǐng)導(dǎo)以及明星，來雅虎的直播間進(jìn)行訪談。D、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)：、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)：競(jìng)猜、有獎(jiǎng)?wù){(diào)查等活動(dòng)，請(qǐng)網(wǎng)友參與，可獲得雅虎的小禮品。E、社區(qū)活動(dòng)：、社區(qū)活動(dòng)：征集車展圖片，有獎(jiǎng)貼圖等視頻報(bào)道：視頻報(bào)道：車展中有趣的活動(dòng)，最新的動(dòng)態(tài)，拍成視頻片段，在網(wǎng)上播放。專題專題制作大型專題，里面有若干個(gè)小專題，配合大量圖片，視頻。制作大型專題，里面有若干個(gè)小專題，配合大量圖片，視頻。展會(huì)結(jié)束展會(huì)結(jié)束制作總結(jié)專題：十大新車、十大最貴車、十大美女等等。制作總結(jié)專題：十大新車、十大最貴車、十大美女等等。

5、14151、與媒體合作進(jìn)行內(nèi)容的互動(dòng)、與媒體合作進(jìn)行內(nèi)容的互動(dòng) 媒體關(guān)于本次車展的報(bào)道，雅虎給予線上報(bào)道，內(nèi)容充足，開辟專區(qū)，在汽車媒體關(guān)于本次車展的報(bào)道，雅虎給予線上報(bào)道，內(nèi)容充足，開辟專區(qū)，在汽車頻道推薦。頻道推薦。2、與媒體進(jìn)行資源合作、與媒體進(jìn)行資源合作 媒體可以利用雅虎的現(xiàn)場(chǎng)采訪資源：如展位的使用、新聞與圖片的配合、嘉賓媒體可以利用雅虎的現(xiàn)場(chǎng)采訪資源：如展位的使用、新聞與圖片的配合、嘉賓的共同采訪。媒體也可以使用雅虎線下當(dāng)?shù)匚ㄒ缓献髅襟w的宣傳語(yǔ)。的共同采訪。媒體也可以使用雅虎線下當(dāng)?shù)匚ㄒ缓献髅襟w的宣傳語(yǔ)。3、品牌的推廣、品牌的推廣 合作中，媒體在相關(guān)版面或者欄目出現(xiàn)雅虎的合作中，媒體

6、在相關(guān)版面或者欄目出現(xiàn)雅虎的LOGO，而媒體的，而媒體的LOGO與鏈接與鏈接也會(huì)出現(xiàn)在雅虎的汽車頻道中也會(huì)出現(xiàn)在雅虎的汽車頻道中161、利用雅虎的搜索資源落地、利用雅虎的搜索資源落地“排行榜排行榜” 與媒體合作與媒體合作“十大熱點(diǎn)車型十大熱點(diǎn)車型”“”“十大影響力品牌十大影響力品牌”等排行榜，利用榜單的形式等排行榜，利用榜單的形式配合車展的宣傳。配合車展的宣傳。2、內(nèi)容的互換、內(nèi)容的互換 雙方所有有關(guān)車展的采訪資源都可以進(jìn)行互換，互相補(bǔ)充新聞內(nèi)容。雙方所有有關(guān)車展的采訪資源都可以進(jìn)行互換，互相補(bǔ)充新聞內(nèi)容。3、活動(dòng)的推廣、活動(dòng)的推廣 媒體在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行有關(guān)車展的活動(dòng)推廣，雅虎進(jìn)行配合。提供車展門票

7、或者相關(guān)媒體在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行有關(guān)車展的活動(dòng)推廣，雅虎進(jìn)行配合。提供車展門票或者相關(guān)小禮品。小禮品。4、開展博客大賽、開展博客大賽 針對(duì)車展，與讀者互動(dòng)開展博客大賽，被選中并在媒體上刊登的博客，將獲得針對(duì)車展，與讀者互動(dòng)開展博客大賽，被選中并在媒體上刊登的博客，將獲得雅虎提供的小禮品。雅虎提供的小禮品。17明星談車：明星談車：我們特別策劃，推出了我們特別策劃，推出了“明星與車明星與車”系列活動(dòng)系列活動(dòng)1、超女與車的故事：雅虎將陸續(xù)邀請(qǐng)超女到上海車展現(xiàn)、超女與車的故事：雅虎將陸續(xù)邀請(qǐng)超女到上海車展現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)OR北京雅虎總部，進(jìn)行北京雅虎總部，進(jìn)行與網(wǎng)友的現(xiàn)場(chǎng)交流，談?wù)勊齻儗?duì)車的看法。與網(wǎng)友的現(xiàn)場(chǎng)交流，談?wù)勊齻儗?duì)車的看法。2、老總與車的故事：請(qǐng)參展商的領(lǐng)導(dǎo)層進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)訪