包裝設(shè)計(jì)的一般程序與操作

1、包裝設(shè)計(jì)的一般程序與操作一、包裝設(shè)計(jì)的程序和一般工程項(xiàng)目的設(shè)計(jì)類似，包裝設(shè)計(jì)的程序一般包括命題（立項(xiàng)）、 設(shè)計(jì)定位、指定方案、設(shè)計(jì)展開（創(chuàng)意、構(gòu)圖）、評審、設(shè)計(jì)表現(xiàn)和實(shí)施等步驟。1、命題（確定設(shè)計(jì)項(xiàng)口）承接方（乙方）接受委托方（甲方）的設(shè)計(jì)任務(wù)。需要了解客戶需要并 在協(xié)商的前提下確定設(shè)計(jì)的知道思想。（確定主題，尋找主題，制作相關(guān)的設(shè)計(jì)文案是十分必耍的，這樣可以從一開始 就準(zhǔn)確的把握作品應(yīng)該呈現(xiàn)的的風(fēng)格和制作手段）2、設(shè)計(jì)定位（設(shè)計(jì)調(diào)研，收集資料）一個(gè)產(chǎn)品包裝如何能止確體現(xiàn)產(chǎn)品的特性，合理發(fā)揮包裝的廣告性，包 裝設(shè)計(jì)定位起著重要作用。設(shè)計(jì)調(diào)研包括產(chǎn)品調(diào)查、企業(yè)情況調(diào)查、消費(fèi)者狀況調(diào)查、營業(yè)狀況調(diào)

2、查、同類 產(chǎn)品調(diào)查。重點(diǎn)應(yīng)進(jìn)行下面兩項(xiàng)調(diào)查：（1）首先確定產(chǎn)品的消費(fèi)人群，展開對消費(fèi)人群的特殊喜好和禁忌的調(diào)查。（2）分析產(chǎn)品特點(diǎn)及包裝要求。如何進(jìn)行市場調(diào)研？【根據(jù)產(chǎn)品、市場的特點(diǎn)，經(jīng)費(fèi)及其他方面的限制，設(shè)計(jì)一定范圍的和設(shè)計(jì)目的 的相關(guān)的調(diào)研條件。一般市場調(diào)研的內(nèi)容情況包括：市場的基本情況，市場的特 點(diǎn)與潛力、競爭對手等；消費(fèi)者的基本情況，消費(fèi)者的年齡、經(jīng)濟(jì)收入、受教育 程度等；市場相關(guān)產(chǎn)品及以投放市場的自身產(chǎn)品的基本情況，品牌形象與知名度、 好感度、信任度、產(chǎn)品的價(jià)格、銷售方式、包裝的優(yōu)劣等?！?、制定設(shè)計(jì)方案一方面對目前市場上的同類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)狀況做綜合分析，找出其優(yōu) 點(diǎn)和不足z處。另

3、一方面對所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品與市場需要狀況做對比分析，制定出設(shè) 計(jì)的可行性方案。一般是把客戶的意見、法規(guī)要求以及設(shè)計(jì)者自身從不同角度審 視產(chǎn)品的感受作為衡量設(shè)計(jì)的尺度，提出若干符合設(shè)計(jì)要求的方案，最后進(jìn)行篩 選、修改。重點(diǎn)是包裝材料與結(jié)構(gòu)造型設(shè)計(jì)、包裝裝潢方案的選擇。作為產(chǎn)品包裝的整體解 決方案。4、設(shè)計(jì)展開設(shè)計(jì)展開主要包扌舌設(shè)計(jì)創(chuàng)意和構(gòu)圖。針對以上分析，設(shè)計(jì)容器的結(jié)構(gòu)造 型、確定裝潢的具體實(shí)施方案，并做出設(shè)計(jì)圖，形成包裝結(jié)構(gòu)與包裝裝潢兩個(gè)方 面的設(shè)計(jì)結(jié)果。5、評審草圖的審定。對設(shè)計(jì)結(jié)果進(jìn)行評議、審查，提岀修改意見。6、其他包裝裝潢設(shè)計(jì)的表現(xiàn)和打樣。制作樣品是最直觀的設(shè)計(jì)表達(dá)，有助丁發(fā) 現(xiàn)包裝的實(shí)際缺

4、陷。樣品制作后還可以對色采做進(jìn)一步的調(diào)整。制作時(shí)注意樣品 尺寸與實(shí)際尺寸對應(yīng)，可以用紙板、木或石膏，使用打樣印稿覆蓋等手段表達(dá)包 裝設(shè)計(jì)的最終效果。二、包裝設(shè)計(jì)操作1、包裝材料的選擇現(xiàn)代包裝所使用的材料是十分廣泛的，包裝設(shè)計(jì)中對材料的選擇則通常 是以科學(xué)性、經(jīng)濟(jì)性、實(shí)用性為基木原則?？谇俺Ｓ玫陌b材料有四大類：紙材、 塑料、金屬和玻璃。2、容器造型設(shè)計(jì)在容器造型設(shè)計(jì)中，要考慮到空間、造型、材料、觸覺、商品特性以及 審美等諸多因素，述要求滿足包裝所應(yīng)起到的基本功能。容器造型設(shè)計(jì)的原則：(1) 結(jié)合商站特性的原則。不同的商品有著不同的形態(tài)和原則，對于包裝材料 和造型的要求也不盡相同，因此需要有針對

5、性的進(jìn)行設(shè)計(jì)。(2) 使用便利的原則。容器在消費(fèi)者攜帶和使用過程中充分體現(xiàn)出便利性，也 是企業(yè)通過產(chǎn)品展現(xiàn)其經(jīng)營文化理念和社會(huì)責(zé)任感、樹立良好企業(yè)形象的機(jī)會(huì)。(3) 視覺很觸覺美感兼顧。容器造型是應(yīng)該具有美感的造型，其造型形態(tài)與藝 術(shù)個(gè)性是吸引消費(fèi)者的主要方面。(4) 結(jié)合人體工學(xué)矢口識容器設(shè)計(jì)的最診目的是為了人的方便使用，因此必須考慮到人在使用過 程屮手或其他身體部位與容器z間相互i辦調(diào)適應(yīng)的關(guān)系，這種關(guān)系主要體現(xiàn)在設(shè) 計(jì)尺度上。(5) 考慮工藝性不同材料的容器加工工藝是不同的，有些材料的加工對造型有一定的要 求，如果不考慮加工工藝的特點(diǎn)，可能一個(gè)很好的造型就是生產(chǎn)不出來或者是大 大增加了生

6、產(chǎn)成本。3、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方面，設(shè)計(jì)最為廣泛的包裝材料是紙盒結(jié)構(gòu)，及銷售包 裝和運(yùn)輸包裝方面。它的優(yōu)勢很多，成本低、易加工、適合大批量生產(chǎn)、結(jié)構(gòu)變 化豐富多樣，而且是最適合精美卬刷的包裝類型，展示促銷效果好。(1) 如何使包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)既復(fù)雜而又不失靈巧，新穎而又便于操作，奇巧而又 合理牢固？這是每一個(gè)包裝設(shè)計(jì)師考慮的。在包裝紙結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上應(yīng)注意： 方便性：便于生產(chǎn)、存貯、運(yùn)輸、陳列、展銷、攜帶、使用。 保護(hù)性：根據(jù)不同產(chǎn)品的不同特點(diǎn)，設(shè)計(jì)應(yīng)注重內(nèi)襯、排列、外形等結(jié)構(gòu)的 保護(hù)功能。 可變性：紙容器造型結(jié)構(gòu)外形的更新、變化非常重要，不段給人以新穎、美 感、刺激購買欲望。 科學(xué)性：合理的科

7、學(xué)性是設(shè)計(jì)基本原則。如環(huán)保、新材料、新技術(shù)的應(yīng)用等。 要求容量大而用料少，抗力強(qiáng)而重量輕，功能全而成本低。(2) 紙盒包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的注意要點(diǎn) 考慮紙材的厚度。由于紙厚度的原因，在折疊轉(zhuǎn)折過程中會(huì)使尺寸發(fā)生變化。 注意搖蓋的咬合關(guān)系。 搖蓋插舌的切割形狀。 考慮套裁節(jié)約成木。 切口的美觀。冇些產(chǎn)品為了美觀起見，不想讓紙板裁切后產(chǎn)生的斷而被人看 到，可以將搖蓋和舌蓋設(shè)計(jì)為一體，然后做45°角的對折就可以做到。 認(rèn)清紙的紋理。 壓痕線。 紙盒的固定。4、包裝裝潢設(shè)計(jì)包裝裝潢設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)'11的重點(diǎn)。主要是解決視覺與審美視覺對消費(fèi) 者的影響力，主要是與整體商品形象的協(xié)調(diào)和擴(kuò)展宣傳的

8、關(guān)系，是提高商品價(jià)值 和競爭能力、擴(kuò)大市場傳遞商品信息、宣傳商品促進(jìn)商品銷售的一種重要手段。 并與容器造型設(shè)計(jì)，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)相互聯(lián)系、相互作用。設(shè)計(jì)性質(zhì)趨于商業(yè)設(shè)計(jì)，而 使用的藝術(shù)手段、形式則屬平面設(shè)計(jì)。(1) 商標(biāo)商標(biāo)是一種符號，可以表明商品和企業(yè)的性質(zhì)特征。成為保證質(zhì)量，樹 立企業(yè)與商品形象，加強(qiáng)消費(fèi)者信心的重要手段z，并有助于促進(jìn)銷售和商品 形彖的樹立。所以商標(biāo)的設(shè)計(jì)至關(guān)重要。商標(biāo)類型：文字商標(biāo)。以文字為依據(jù)，其功能注重可讀性，設(shè)計(jì)應(yīng)考慮語音性、寓意性/視 覺性、賦予文字品牌情感和生命。圖形商標(biāo)。以商品性質(zhì)為依據(jù)的抽象圖形化商標(biāo)，直接表達(dá)商品的特征，設(shè)計(jì)是 應(yīng)考慮獨(dú)特性、意味性、印彖性、審美

9、性再現(xiàn)性、時(shí)代性和相對永久性。(2) 圖形圖形在包裝設(shè)計(jì)屮，具有視覺效果強(qiáng)、易記憶，表現(xiàn)力豐富的特點(diǎn)，是 別具一格獨(dú)特的表現(xiàn)手法，其圖形表現(xiàn)方式上應(yīng)主題明確、圖簡易明。圖形在形式上分類： 具彖圖形：以攝影寫真、繪制等手法來設(shè)計(jì)的圖形，具冇直白、明了、通俗 易懂的特征。 抽象圖形：以點(diǎn)、線、面、幾何等平面構(gòu)成的元素以及各種創(chuàng)意性、裝飾性 圖形來產(chǎn)生審美情調(diào)聯(lián)想。 意像圖形：從主觀理想的角度，用具象或抽彖的形式表現(xiàn)實(shí)際上不存在的別 具一格的獨(dú)創(chuàng)形彖。 其他圖形：只要內(nèi)容相合都可以應(yīng)用在包裝裝潢的圖形之中。(3) 文字作為包裝設(shè)計(jì)其文字設(shè)計(jì)是必不口j少的重要組成部分，文字是傳達(dá)思想， 交流情感，表達(dá)其主題和商品信息內(nèi)容的符號。包裝的文字類型: 基本文字 資料文字 說明文字 廣告文字牌名、品名、出產(chǎn)者名稱。產(chǎn)品成分、容量、型號、規(guī)格、批號等。產(chǎn)品的用途、用法、保養(yǎng)方法、注意事項(xiàng)。宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)的創(chuàng)意性、廣告性文字，誠實(shí)、簡潔、生動(dòng)、有特色是其基本要求。 文字應(yīng)用的特點(diǎn)： 規(guī)范性 商品性 可讀性 藝術(shù)性(4) 色彩色彩在包裝裝潢設(shè)計(jì)屮是直接彩響顧客視覺和情緒感受最重要、最最直 接的因素。色彩的應(yīng)用考慮因素： 商品木身的固有色、特點(diǎn)、屬性 商品銷售對象以及地區(qū)對色彩的偏好及約定成