行業(yè)協(xié)會在產(chǎn)業(yè)集群品牌構(gòu)建中作用探究pdf

1、品牌| brand行業(yè)協(xié)會在產(chǎn)業(yè)集群品牌構(gòu)建中作用探究李斌 溫州大學(xué)浙江溫州325035摘要:從全球經(jīng)濟(jì)范圍來看，產(chǎn)業(yè)集群在世界各國的迅速發(fā)展為該地區(qū)和國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了重耍貢獻(xiàn)。眾多學(xué)者 已經(jīng)證實(shí)行業(yè)協(xié)會與產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展二打之間具有相互促進(jìn)、協(xié)同發(fā)展的關(guān)系。產(chǎn)業(yè)集群品牌的建設(shè)乂是促進(jìn)產(chǎn)業(yè) 集群發(fā)展的重中z重。但是，現(xiàn)有的研究很少將行業(yè)協(xié)會的發(fā)展與集群品牌的建設(shè)聯(lián)系在一起。木文通過研究行業(yè) 協(xié)會對集群品牌建設(shè)的推動作用，并基于龍頭企業(yè)帶動模式握出促進(jìn)集群品牌建設(shè)的“雙支持，雙帶動，重點(diǎn)突出”模 式。關(guān)鍵詞:行業(yè)協(xié)會;產(chǎn)業(yè)集群;集群品牌一、產(chǎn)業(yè)集群、集群品牌、行業(yè)協(xié)會三者的內(nèi)涵研究產(chǎn)業(yè)集群品牌首

2、先要理解區(qū)域品牌的定義。區(qū)域品牌 是指一個地區(qū)區(qū)域特征和整體形象，-般包括其中的企業(yè)與產(chǎn) 業(yè)的集樣品牌、企業(yè)文化品牌、名勝品牌和景觀品牌等。產(chǎn) 業(yè)集群整體品牌就是區(qū)域品牌的具體概念，是區(qū)域品牌在更專 業(yè)，史小的范用內(nèi)的解釋，是區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展到成熟階段的必 然產(chǎn)物，也是促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群持續(xù)發(fā)展的重要支撐保障。集 群品牌的建設(shè)對推動產(chǎn)業(yè)集群升級和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具冇重要的 意義。集群品牌的建設(shè)不僅可以充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢，促 進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部進(jìn)行轉(zhuǎn)型與升級,還可解決集樣中人民的增收 問題。政府、行業(yè)協(xié)會和金業(yè)作為集群品牌的常規(guī)主體，可從 提升產(chǎn)業(yè)集群競爭力、環(huán)境競爭力、整合營銷等角度為構(gòu)建農(nóng) 產(chǎn)品集

3、群品牌提供力量源泉，并推動集群品牌的不斷發(fā)展與完 裨。其中政府與企業(yè)的定位與作用已經(jīng)非常的明確，然而，對于 行業(yè)協(xié)會的作用還比較模糊，許多產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)屮單單強(qiáng) 調(diào)政府與企業(yè)的作用，容易忽略行業(yè)協(xié)會在集群建設(shè)中對營銷 活動與品牌建設(shè)的影響。行業(yè)協(xié)會是維護(hù)共同的經(jīng)濟(jì)利益和社會利益而紐成的行業(yè) 自律性、非營利性的社會團(tuán)體法人，屈于政府企業(yè)z間、農(nóng)戶 z間的社會屮介組織。行業(yè)協(xié)會不僅能増強(qiáng)集群內(nèi)部的信任， 能以更低的成木提供俱樂部產(chǎn)品,還能仃效地防范搭便車問題 以維護(hù)集體公共產(chǎn)品，這都農(nóng)明行業(yè)協(xié)會在產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展中 起到了不可忽視的作用。集群品牌的建設(shè)離不開行業(yè)協(xié)會，行 業(yè)協(xié)會代表著所有產(chǎn)業(yè)集群屮

4、的生產(chǎn)參與者，是整個行業(yè)的規(guī) 范的制定者，持續(xù)不斷的推動集群品牌的建設(shè)。二、行業(yè)協(xié)會在品牌建設(shè)中的作用1.對集群內(nèi)部作用(1) 資源整合山于地理?xiàng)l件、運(yùn)輸條件等因索的限制，集群內(nèi)部資源經(jīng) 常處于分散狀態(tài),尤其徃技術(shù)資源、信息資源、市場資源方面 更是缺乏一種共享機(jī)制,使得集群小的許多農(nóng)戶與產(chǎn)業(yè)處于一 個單打獨(dú)斗的狀態(tài)。尤其是佶息交流平臺欠缺,使得內(nèi)部缺乏 冇效溝通機(jī)制和幣體布局，低水平重復(fù)勞動現(xiàn)彖較多，沒冇形成 有效的“集群式”新局而。這時就需耍行業(yè)協(xié)會建立統(tǒng)-的資 源共享平臺，共享企業(yè)與農(nóng)戶之間的技術(shù)、信息、市場資源，使 得集群內(nèi)部形成統(tǒng)一完整的資源流通體系，使得產(chǎn)業(yè)集群像企 業(yè)-樣,內(nèi)部資源

5、得到充分、快速、及時的流通。為解決農(nóng)戶 之間、企業(yè)之間。農(nóng)戶與企業(yè)之間的溝通閉塞、資源分散的現(xiàn) 象，行業(yè)協(xié)會必須發(fā)揮其應(yīng)有的作用。(2) 行業(yè)自律集群的良好發(fā)展以及品牌的建設(shè)必須冇一個良好的運(yùn)營規(guī) 范，對集群內(nèi)部的生產(chǎn)活動必須加以規(guī)制，成員之所以加入?yún)f(xié)會, 是因?yàn)樵趨f(xié)會屮能得到規(guī)模效應(yīng)以及外部經(jīng)濟(jì)，述能從協(xié)會 的 集體行動當(dāng)中得到直接或者間接的好處。制定相應(yīng)的處罰措 施，有效的保護(hù)農(nóng)戶在與企業(yè)簽訂合同中的弱勢地位,克服行業(yè) 中部分企業(yè)搭便車的現(xiàn)彖。合理分配協(xié)會企業(yè)中的利益糾紛， 保持良好的集群發(fā)展態(tài)勢,促成集群品牌的形成以及發(fā)揮其持 久效應(yīng)。并且行業(yè)協(xié)會作為產(chǎn)業(yè)的代衣,應(yīng)該嚴(yán)格把關(guān)產(chǎn)品質(zhì) 量，

6、保證流通進(jìn)m場的產(chǎn)品有一個統(tǒng)i的標(biāo)準(zhǔn)，能有效解決政府 對產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定混亂問題，并且這也是以自身利益角度出 發(fā)規(guī)范產(chǎn)業(yè)集群品牌的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),從而大幅度提升了產(chǎn)業(yè)內(nèi)部 生產(chǎn)的積極性。(3) 技術(shù)研發(fā)行業(yè)協(xié)會有義務(wù)口行研發(fā)基礎(chǔ)技術(shù)，做到基礎(chǔ)技術(shù)共享，核 心技術(shù)保護(hù)，行業(yè)協(xié)會作為產(chǎn)業(yè)的整體代表，在政府政策的強(qiáng) 力支持下，以產(chǎn)業(yè)資金與政府補(bǔ)貼為資本，建立高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園 區(qū)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供高新技術(shù)支持，這都為構(gòu)建適應(yīng)時代的爲(wèi) 新產(chǎn)業(yè)集群品牌提供了必耍的技術(shù)支撐。集群屮大部分為屮小 企業(yè)或者農(nóng)戶，他們不具備技術(shù)革新的資金及設(shè)施條件，行業(yè)協(xié) 會必須開展科研項(xiàng)目為缺乏自主研發(fā)能力的農(nóng)戶、中小型企業(yè) 捉供技術(shù)支

7、持，提高產(chǎn)業(yè)集祥的整體競爭力，使產(chǎn)業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升 級，改革原來的粗放型經(jīng)濟(jì)，使資源更加合理利用。將優(yōu)勢產(chǎn)業(yè) 打造為依托高新技術(shù)的高新科技產(chǎn)業(yè)，努力打造具冇高新技術(shù) 的現(xiàn)代科技品牌。2對集群外部作用(1) 品牌的營造一個集群品牌的建設(shè)不僅要良好的產(chǎn)業(yè)棊礎(chǔ)、完善的產(chǎn)業(yè) 市場、高質(zhì)量的產(chǎn)品，還應(yīng)有一套適合的營銷理念與管理措施, 以及能給消費(fèi)者以印象深刻的宣傳手段。行業(yè)協(xié)會就承擔(dān) 了營造集群品牌的職責(zé)，在規(guī)范產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的同時,還應(yīng)根據(jù)由場 情況,發(fā)展適合自己產(chǎn)業(yè)的一套營銷理念，并且制定嚴(yán)格規(guī)范的 管理措施，避免出現(xiàn)價格不統(tǒng)一、企業(yè)搭便車、協(xié)會內(nèi)部職能 不淸等一系列問題。協(xié)會作為牽頭組織,必須承擔(dān)起集群品牌

8、 對外宣傳的貴任，努力構(gòu)建產(chǎn)品質(zhì)量好、美譽(yù)度高的集群式品 牌。(2) 品牌的維護(hù)-個集群品牌的建立不可能是-帆風(fēng)順的,單個企業(yè)不具 備維護(hù)與挽救集群品牌的能力，就需要行業(yè)協(xié)會作為產(chǎn)業(yè)集群 的代衣與各個企業(yè)、組織、其他集群乃至政府進(jìn)行談判。以溫modern business 現(xiàn)代商業(yè) 87brand |品牌州商會成功應(yīng)對歐盟的反傾銷訴訟為例，溫州打火機(jī)商會這次 與歐盟的談判就是對維護(hù)集群利益濰護(hù)集群品牌的典范。完 善集群品牌發(fā)展的社會化服務(wù)體系，為產(chǎn)業(yè)集群品牌的建設(shè)創(chuàng) 造良好的外部環(huán)境。三、發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群品牌模式的建立1.理論基礎(chǔ)為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，集群品牌的構(gòu)建，基于龍頭企業(yè)帶動 模式，在充分發(fā)

9、揮龍頭企業(yè)帶頭作用的基礎(chǔ)z上,完善行業(yè)協(xié)會 的只能，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，構(gòu)建集群品牌的 作川。微觀視野下，集群品牌的建設(shè)，是集群中每個農(nóng)戶與企業(yè) 的責(zé)任，龍頭企業(yè)作為該行業(yè)的龍頭老大，應(yīng)形成以龍頭企業(yè)帶 動形成集群式品牌促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)化升級。在宏觀視野下， 由于一個產(chǎn)業(yè)屮的龍頭企業(yè)所掌控的資源畢竟冇限，而行業(yè)協(xié) 會在產(chǎn)業(yè)集群中扮演者管理者、協(xié)調(diào)者、參與者的角色，是產(chǎn) 業(yè)集群發(fā)展的樞紐，是集群品牌建設(shè)的構(gòu)建者與監(jiān)督者,這就需 要行業(yè)協(xié)會發(fā)揮其作用，整合一切可以利用的資源，規(guī)劃產(chǎn)業(yè)集 群發(fā)展方向,促成產(chǎn)業(yè)集群品牌的形成。所以，在集群品牌的建 設(shè)屮，龍頭企業(yè)與行業(yè)協(xié)會應(yīng)具冇同等地位，

10、并且應(yīng)該重點(diǎn)突出 行業(yè)協(xié)會整合、監(jiān)督、維護(hù)等作用。2“雙支持，雙帶動,重點(diǎn)突出”模式(見圖1)“雙支持”的含義是：政府支持。政府政策的支持與引導(dǎo)和高新科技園區(qū)技術(shù)支 持。政府的管理職能主要是制定行業(yè)政策、法規(guī)，對協(xié)會等屮 介機(jī)構(gòu)確認(rèn)和授權(quán)，充分發(fā)揮金融機(jī)構(gòu)與屮介結(jié)構(gòu)的融資、引 資的作用。促使多元主體共同支持集群品牌發(fā)展。技術(shù)支持。山高新技術(shù)園取提供研發(fā)產(chǎn)品的技術(shù)支持，大 學(xué)和研究機(jī)構(gòu)是區(qū)域創(chuàng)新的母體,在區(qū)域創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展中起 著舉足輕匝的作用。大學(xué)和研究機(jī)構(gòu)宜接融入到本區(qū)域發(fā)展中, 與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)家密切合作，為知識在區(qū)域內(nèi)的匝新組合以及技 術(shù)的不斷擴(kuò)散，提供了更多創(chuàng)新的機(jī)會，技術(shù)的更新持續(xù)的促進(jìn)

11、著集群品牌內(nèi)涵的更新。(2)“雙帶動”的含義：龍頭企業(yè)帯動。龍頭企業(yè)能夠擔(dān)當(dāng)起當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的龍頭 角色，貝有連動作川以及聚集和擴(kuò)散效應(yīng)，大量小企業(yè)和農(nóng)戶 繞著龍頭企業(yè)的最終產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)、加工、銷侍或原料供應(yīng)等 活動。政府部門提供優(yōu)惠政策，積極推進(jìn)專業(yè)化分工協(xié)作，深 化集群企業(yè)的專業(yè)化分工職能積極鼓勵和誘導(dǎo)企業(yè)學(xué)握核心技 術(shù)，不斷創(chuàng)新，并同時把周邊的中小企業(yè)吸納、整合到產(chǎn)業(yè)分工 體系和配套的產(chǎn)業(yè)鏈上來,提升集群的核心競爭力。龍頭企業(yè) 將核心技術(shù)、重要生產(chǎn)環(huán)節(jié)、人才與商譽(yù)保留，將諸如產(chǎn)品設(shè)£ 1： “兩支持，取帶動.巫點(diǎn)突出"產(chǎn)業(yè)集群品牌發(fā)展樓式計、售后服務(wù)等“外包”給集群內(nèi)的

12、其他小企業(yè)，以確保龍頭 企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤最大化，從而最大限度促進(jìn)品牌建設(shè)。行業(yè)協(xié)會帶動。行業(yè)協(xié)會的帶動是構(gòu)建集群品牌必不可少 的,協(xié)會通過對企業(yè)與農(nóng)戶質(zhì)暈的監(jiān)督，達(dá)到品牌質(zhì)量監(jiān)督的目 的,參與研究機(jī)構(gòu)的建立，共同研發(fā)產(chǎn)業(yè)技術(shù)，為協(xié)會產(chǎn)業(yè)集群中 的成員謀求技術(shù)層面的提高，與政府、中介機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)的 磋商，為品牌的建設(shè)營造良好的外部環(huán)境。一般來說,行業(yè)協(xié) 會 作為政府部門的卜-屈機(jī)構(gòu)，其效用大多為代理行使政府部門的 一些職能，地方政府有必要鼓勵集群內(nèi)的企業(yè)紐建行業(yè)協(xié)會， 使行業(yè)協(xié)會作為政府與企業(yè)以外的“第三部門”咸為政府、 企業(yè)和市場溝通的橋梁和紐帶，成為社會多元利益的協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu), 實(shí)現(xiàn)行業(yè)自律、規(guī)范

13、行業(yè)行為、開展行業(yè)服務(wù)、保障公平競 爭，促進(jìn)集群內(nèi)企業(yè)的交流與合作，維持產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新，為集群 品牌的建設(shè)做貢獻(xiàn)。(3) “電點(diǎn)突出”的含義：我國的經(jīng)濟(jì)政策使得政府對產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展任然具冇很大 的影響力，這就造成作為“笫三部門”的行業(yè)協(xié)會在產(chǎn)業(yè)集群 的發(fā)展中有很大的話語權(quán),使得行業(yè)協(xié)會在產(chǎn)業(yè)集群中占有舉 足輕重的地位，行業(yè)協(xié)會往往成為了雙向代言人，對內(nèi)是政府的 代言人，對外是企業(yè)與農(nóng)戶的代言人。行業(yè)協(xié)會如此繳感的 身份就決定了其在產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展中起著非常重要的作川。因 此,在集群品牌的建設(shè)中，我們不僅耍確立行業(yè)協(xié)會與龍頭企業(yè) 的雙帶動模式，還應(yīng)在這和模式屮重點(diǎn)突出行業(yè)協(xié)會的作用，從 而有側(cè)重的完

14、成集群品牌的建設(shè)。四、結(jié)束語打造集群品牌并不是單個企業(yè)的事悄，而是企業(yè)群體和區(qū) 域政府共同的任務(wù)，特別是需要政府的大力提倡和冇效、持續(xù) 的推動措施。燄應(yīng)該注意的是行業(yè)協(xié)會在其中也發(fā)揮著重要的 作用，我們必須清楚的認(rèn)識到行業(yè)協(xié)會在產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)屮 的作用，充分發(fā)揮每個集群屮行業(yè)協(xié)會的作用，形成極具地方特 色的產(chǎn)業(yè)集群與特色鮮明的集群品牌。根據(jù)木地的具體情況， 通過研究制定集群品牌發(fā)展總體戰(zhàn)略思路、培育的方向和重心 以及相關(guān)的政策和制度，打造集群品牌。注匝地方產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的 充分發(fā)揮,冇效運(yùn)用名牌產(chǎn)品的集聚效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)以名 牌產(chǎn)品引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)整，以名牌規(guī)劃引導(dǎo)資源配置和產(chǎn)業(yè)集 聚的目的洽理有效的運(yùn)用行業(yè)協(xié)會的職能，形成獨(dú)一無二的產(chǎn)mb參考文獻(xiàn)1黃蕾.區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌:我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的新視角j. 江西社會科學(xué).2009,(9)2 李大壘.產(chǎn)業(yè)集樣品牌創(chuàng)