如何建立品牌形象體系

1、如何建立品牌形象策略體系1 2 3 4 5 6品牌形象管理形象關(guān)系形象公關(guān)形象企業(yè)形象產(chǎn)品形象贈(zèng)品禮品用品獎(jiǎng)品品牌形象管理形象關(guān)系形象公關(guān)形象企業(yè)形象產(chǎn)品形象1.社會(huì)公關(guān)形象以政府股民媒介為中心通過(guò)贈(zèng)品獎(jiǎng)品用品的載體建立社會(huì)公關(guān)識(shí)別受眾1.社會(huì)公關(guān)形象贈(zèng)品禮品用品獎(jiǎng)品企業(yè)禮品企業(yè)禮品視覺(jué)識(shí)別格式企業(yè)用品企業(yè)用品視覺(jué)識(shí)別格式企業(yè)獎(jiǎng)品企業(yè)獎(jiǎng)品視覺(jué)識(shí)別格式企業(yè)贈(zèng)品企業(yè)贈(zèng)品視覺(jué)識(shí)別格式賣場(chǎng)形象企業(yè)形象服務(wù)形象產(chǎn)品形象品牌形象管理形象關(guān)系形象公關(guān)形象企業(yè)形象產(chǎn)品形象2.市場(chǎng)品牌形象以目標(biāo)受眾為中心通過(guò)體驗(yàn)過(guò)程的載體建立品牌形象識(shí)別受眾企業(yè)形象企業(yè)形象視覺(jué)識(shí)別格式服務(wù)形象服務(wù)形象視覺(jué)識(shí)別格式終端形象賣場(chǎng)形

2、象視覺(jué)識(shí)別格式產(chǎn)品形象產(chǎn)品形象視覺(jué)識(shí)別格式賣場(chǎng)形象企業(yè)形象服務(wù)形象產(chǎn)品形象2.市場(chǎng)品牌形象品牌形象管理形象關(guān)系形象公關(guān)形象企業(yè)形象產(chǎn)品形象消費(fèi)3.消費(fèi)產(chǎn)品形象以消費(fèi)者為中心通過(guò)終端包裝的載體建立商品形象識(shí)別售點(diǎn)活動(dòng)產(chǎn)品道具產(chǎn)品1造型造型外觀容器2商標(biāo)名稱標(biāo)語(yǔ)標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)組合常用組合要素3標(biāo)貼吊牌銘牌4包裝外包裝箱包裝盒包裝紙包裝袋專用包裝包裝手袋5封帶封口膠帶貼紙封緘用繩6導(dǎo)示工地圍墻工地廣告牌工地引導(dǎo)旗工地布幅工地導(dǎo)示7介紹產(chǎn)品型錄使用影片DVD攝影圖片CD8動(dòng)線從工廠到商場(chǎng)(運(yùn)輸工具)從商場(chǎng)到售點(diǎn)(周轉(zhuǎn)箱)從售點(diǎn)到商品從商品到顧客售點(diǎn)1整體環(huán)境類2整體材質(zhì)類3整體設(shè)備類4整體建筑類

3、6公共用品類7內(nèi)外廣告類8店內(nèi)植物類9家具陳列類5招牌標(biāo)識(shí)類店內(nèi)形象墻價(jià)目牌分類牌店卡目錄架展板銷售表展示櫥窗設(shè)計(jì)活動(dòng)會(huì)議請(qǐng)柬宣傳海報(bào)活動(dòng)手袋宣傳吊旗會(huì)場(chǎng)布置會(huì)議議程接待安排道具售樓書宣傳單頁(yè)設(shè)計(jì)價(jià)格表戶型圖集海報(bào)信封名片銷售禮品電視報(bào)紙雜志戶外售點(diǎn)活動(dòng)產(chǎn)品道具3.消費(fèi)產(chǎn)品形象品牌形象管理形象關(guān)系形象公關(guān)形象企業(yè)形象產(chǎn)品形象消費(fèi)者產(chǎn)品形象以消費(fèi)者為中心通過(guò)終端包裝的載體建立產(chǎn)品形象識(shí)別售點(diǎn)廣告產(chǎn)品道具內(nèi)容A、產(chǎn)品線品牌核心識(shí)別體系集團(tuán)公司品牌標(biāo)志及標(biāo)準(zhǔn)識(shí)別產(chǎn)品線品牌標(biāo)準(zhǔn)識(shí)別規(guī)范B、產(chǎn)品線品牌廣告識(shí)別體系報(bào)紙戶外雜志候車亭電視廣告識(shí)別格式電子文檔標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范C、產(chǎn)品線品牌印刷品識(shí)別體系宣傳冊(cè)封面海報(bào)

4、宣傳宣傳單頁(yè)封面旗幟手袋識(shí)別格式F、產(chǎn)品線品牌辦公用品識(shí)別體系名片文件夾檔案信紙信封傳真紙工作牌紙杯杯墊計(jì)劃書協(xié)議書價(jià)格表識(shí)別格式D、產(chǎn)品線品牌商品化識(shí)別體系公交車看房車體看板售樓部門頭導(dǎo)向牌室內(nèi)功能牌工地圍板識(shí)別規(guī)范G、小區(qū)環(huán)境視覺(jué)識(shí)別體系制定小區(qū)環(huán)境視覺(jué)識(shí)別規(guī)范原則售點(diǎn)廣告道具產(chǎn)品品牌形象管理形象關(guān)系形象公關(guān)形象企業(yè)形象產(chǎn)品形象4.行業(yè)企業(yè)形象以行業(yè)受眾為中心通過(guò)公關(guān)傳播的載體建立企業(yè)形象識(shí)別受眾媒介動(dòng)介展介網(wǎng)介紙介影介媒介企業(yè)影視廣告識(shí)別格式企業(yè)平面廣告識(shí)別格式企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告識(shí)別格式企業(yè)戶外廣告識(shí)別格式企業(yè)燈箱廣告識(shí)別格式影介企業(yè)專題影片識(shí)別格式紙介企業(yè)報(bào)刊版式識(shí)別格式網(wǎng)介企業(yè)網(wǎng)站主頁(yè)識(shí)別

5、格式展介企業(yè)展示會(huì)展識(shí)別格式動(dòng)介企業(yè)活動(dòng)請(qǐng)柬識(shí)別格式企業(yè)活動(dòng)海報(bào)識(shí)別格式企業(yè)活動(dòng)手袋識(shí)別格式企業(yè)活動(dòng)旗幟識(shí)別格式企業(yè)活動(dòng)背板識(shí)別格式4.行業(yè)企業(yè)形象媒介動(dòng)介展介網(wǎng)介紙介影介品牌形象管理形象關(guān)系形象公關(guān)形象企業(yè)形象產(chǎn)品形象5.企業(yè)關(guān)系形象以供應(yīng)商為中心通過(guò)紙品的載體建立企業(yè)關(guān)系識(shí)別供應(yīng)商物料制造經(jīng)營(yíng)智力品牌形象管理形象關(guān)系形象公關(guān)形象企業(yè)形象產(chǎn)品形象6.企業(yè)管理形象以員工為中心通過(guò)交通指示用品人事的載體建立企業(yè)管理識(shí)別員工交通指示人事用品指示系統(tǒng)1外觀標(biāo)識(shí)豎式橫式門楣指示系統(tǒng)直模式立地招牌2內(nèi)外指示室內(nèi)形象墻面總區(qū)域看板門牌指示部門銘牌區(qū)分導(dǎo)示機(jī)構(gòu)部門標(biāo)示牌3公共系統(tǒng)公布欄踏墊煙灰缸垃圾桶員工儲(chǔ)物柜交通系統(tǒng)1車輛面包車規(guī)范轎車規(guī)范營(yíng)業(yè)用工具運(yùn)輸用工具作業(yè)用工具2導(dǎo)示人事系統(tǒng)服飾系統(tǒng)G1 行政人員服飾示意圖G2 一般員工服飾示意圖G3 廣告衫領(lǐng)帶領(lǐng)帶夾領(lǐng)巾工作帽辦公系統(tǒng)1溝通類名片信紙便箋傳真紙信封文件格式2證件類工作證參觀證識(shí)別卡格式3識(shí)別類檔案袋合同夾即時(shí)貼文件夾光