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1、海海 報(bào)報(bào) 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì) 第一章第一章 海報(bào)設(shè)計(jì)的海報(bào)設(shè)計(jì)的概述概述 海報(bào)(海報(bào)(posterposter)也稱)也稱“招貼招貼”、“宣傳畫(huà)宣傳畫(huà)” ,是一種張貼在公,是一種張貼在公共場(chǎng)合,傳遞信息,以達(dá)到宣傳目的的印刷廣告形式。共場(chǎng)合,傳遞信息,以達(dá)到宣傳目的的印刷廣告形式。其特點(diǎn)是:信息傳遞快,傳播途徑廣,時(shí)效長(zhǎng),可連續(xù)張貼,大量復(fù)制。 海報(bào)的基本概念海報(bào)的基本概念海報(bào)的定義海報(bào)的定義 Poster,海報(bào)是媒體廣告的一種,海報(bào)是以平面印刷的方法來(lái)完成的廣告,海報(bào)是媒體廣告的一種,海報(bào)是以平面印刷的方法來(lái)完成的廣告,原張貼于鬧市街頭、公路、車站、機(jī)場(chǎng)等公共場(chǎng)所,以引起大眾注意,傳播廣告原張貼于
2、鬧市街頭、公路、車站、機(jī)場(chǎng)等公共場(chǎng)所,以引起大眾注意,傳播廣告信息,引導(dǎo)大眾參與各種社會(huì)活動(dòng)。信息,引導(dǎo)大眾參與各種社會(huì)活動(dòng)。 一、文字被創(chuàng)造普及一、文字被創(chuàng)造普及 二、二、印刷的復(fù)制技術(shù)被發(fā)明印刷的復(fù)制技術(shù)被發(fā)明 海報(bào)的海報(bào)的簡(jiǎn)史簡(jiǎn)史海報(bào)的起源海報(bào)的起源海報(bào)的兩個(gè)條件:海報(bào)的兩個(gè)條件: 世上最早的海報(bào)招貼是埃及的一張尋人文字廣告,世上最早的海報(bào)招貼是埃及的一張尋人文字廣告,20 x25cm,內(nèi)容是追捕一個(gè)逃跑的內(nèi)容是追捕一個(gè)逃跑的奴隸,廣告主原以金幣酬賞,這張奴隸,廣告主原以金幣酬賞,這張3000年前寫(xiě)在年前寫(xiě)在“沙草紙沙草紙”上的招貼,現(xiàn)存英國(guó)倫敦博上的招貼,現(xiàn)存英國(guó)倫敦博物館。物館。 中
3、國(guó)最早的印刷海報(bào)招貼出現(xiàn)于宋朝(中國(guó)最早的印刷海報(bào)招貼出現(xiàn)于宋朝(11世世紀(jì)),山東濟(jì)南劉家功夫針?shù)伒囊粡堄∷V告,紀(jì)),山東濟(jì)南劉家功夫針?shù)伒囊粡堄∷V告,畫(huà)面圖文結(jié)合,通過(guò)雕刻銅板印工藝完成,是世畫(huà)面圖文結(jié)合,通過(guò)雕刻銅板印工藝完成,是世上最早的印刷廣告,比英國(guó)的印刷廣告早上最早的印刷廣告,比英國(guó)的印刷廣告早400左左右右,現(xiàn)存于中國(guó)歷史博物館。現(xiàn)存于中國(guó)歷史博物館。 海報(bào)的海報(bào)的簡(jiǎn)史世上最早的海報(bào)世上最早的海報(bào) 中國(guó)最早的海報(bào)中國(guó)最早的海報(bào)18世紀(jì),在圖形與字體設(shè)計(jì)領(lǐng)域,先后出現(xiàn)了法國(guó)的世紀(jì),在圖形與字體設(shè)計(jì)領(lǐng)域,先后出現(xiàn)了法國(guó)的“羅可可風(fēng)格羅可可風(fēng)格”和意大利的和意大利的“現(xiàn)代現(xiàn)代風(fēng)格
4、風(fēng)格”前者強(qiáng)調(diào)裝飾設(shè)計(jì)的貴族風(fēng)格后者強(qiáng)調(diào)對(duì)比統(tǒng)一,注重幾何空間的設(shè)計(jì)。與此同前者強(qiáng)調(diào)裝飾設(shè)計(jì)的貴族風(fēng)格后者強(qiáng)調(diào)對(duì)比統(tǒng)一,注重幾何空間的設(shè)計(jì)。與此同時(shí),字體研究也有了突破性的進(jìn)展,創(chuàng)造了許多適合招貼印刷的字體。隨著科學(xué)技術(shù)的時(shí),字體研究也有了突破性的進(jìn)展,創(chuàng)造了許多適合招貼印刷的字體。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,出現(xiàn)了許多新科學(xué)的符號(hào)系統(tǒng),如數(shù)學(xué)、天文、物理、化學(xué)、生物、地理等,這發(fā)展,出現(xiàn)了許多新科學(xué)的符號(hào)系統(tǒng),如數(shù)學(xué)、天文、物理、化學(xué)、生物、地理等,這些都為現(xiàn)代招貼的設(shè)計(jì)注入了新的視覺(jué)元素。些都為現(xiàn)代招貼的設(shè)計(jì)注入了新的視覺(jué)元素。1798年,德國(guó)人(阿洛伊斯。森佛爾德年,德國(guó)人(阿洛伊斯。森佛爾德(
5、Aloys Senefelder)發(fā)明了石板印刷技術(shù),使各種繪畫(huà)技術(shù)真實(shí)的得以再現(xiàn)。)發(fā)明了石板印刷技術(shù),使各種繪畫(huà)技術(shù)真實(shí)的得以再現(xiàn)。19世紀(jì),產(chǎn)業(yè)革命引發(fā)了一系列發(fā)明創(chuàng)造對(duì)海報(bào)的發(fā)展起到了很大的推動(dòng)作用,使設(shè)計(jì)世紀(jì),產(chǎn)業(yè)革命引發(fā)了一系列發(fā)明創(chuàng)造對(duì)海報(bào)的發(fā)展起到了很大的推動(dòng)作用,使設(shè)計(jì)師有了更廣闊的表現(xiàn)空間。師有了更廣闊的表現(xiàn)空間。1803年和年和1811年英國(guó)發(fā)明了造紙機(jī)和高速印刷機(jī),印刷尺寸年英國(guó)發(fā)明了造紙機(jī)和高速印刷機(jī),印刷尺寸也有了很大的改觀。也有了很大的改觀。1826年法國(guó)人涅普斯試制成功第一張攝影圖象。年法國(guó)人涅普斯試制成功第一張攝影圖象。 1830年英國(guó)畫(huà)家夏年英國(guó)畫(huà)家夏普研制
6、出分色套印的彩色石版畫(huà)。普研制出分色套印的彩色石版畫(huà)。1835年英國(guó)畫(huà)家塔爾博特制作顯微照片獲得成功。攝年英國(guó)畫(huà)家塔爾博特制作顯微照片獲得成功。攝影技術(shù)的發(fā)明和發(fā)展,對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)產(chǎn)生了重大而深遠(yuǎn)的影響。影技術(shù)的發(fā)明和發(fā)展,對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)產(chǎn)生了重大而深遠(yuǎn)的影響。 海報(bào)的海報(bào)的簡(jiǎn)史簡(jiǎn)史(1)海報(bào)廣告綜述)海報(bào)廣告綜述 中國(guó)在中國(guó)在1937年抗戰(zhàn)前的舊上海,廣告公司林立,開(kāi)始形成一支設(shè)計(jì)隊(duì)伍。當(dāng)時(shí)的商年抗戰(zhàn)前的舊上海,廣告公司林立,開(kāi)始形成一支設(shè)計(jì)隊(duì)伍。當(dāng)時(shí)的商品廣告以香煙廣告最為突出,月份牌年畫(huà)報(bào)形式的宣傳廣告幾乎深入到千家萬(wàn)戶。品廣告以香煙廣告最為突出,月份牌年畫(huà)報(bào)形式的宣傳廣告幾乎深入到千家萬(wàn)戶。解
7、放后,由于政治運(yùn)動(dòng)和社會(huì)發(fā)展的需要,招貼畫(huà)受到黨和政府的重視,張貼在公共場(chǎng)解放后,由于政治運(yùn)動(dòng)和社會(huì)發(fā)展的需要,招貼畫(huà)受到黨和政府的重視,張貼在公共場(chǎng)所的宣傳組成部分。在政治招貼畫(huà)、電影海報(bào)、體育招貼等方面,全國(guó)各地均涌現(xiàn)一批所的宣傳組成部分。在政治招貼畫(huà)、電影海報(bào)、體育招貼等方面,全國(guó)各地均涌現(xiàn)一批優(yōu)秀作品和有影響的設(shè)計(jì)家。優(yōu)秀作品和有影響的設(shè)計(jì)家。在電影海報(bào)方面有張仃的在電影海報(bào)方面有張仃的祝福祝福、蔣兆和的、蔣兆和的馬蘭花開(kāi)馬蘭花開(kāi)、趙延年的、趙延年的宋士杰宋士杰,蔡,蔡振華的振華的尤三姐尤三姐(圖(圖39)、廖炯模的)、廖炯模的五朵金花五朵金花等。等。 海報(bào)的海報(bào)的簡(jiǎn)史簡(jiǎn)史中國(guó)招貼畫(huà)中
8、國(guó)招貼畫(huà) 我國(guó)的商業(yè)廣告,在五十年代末到六十年代初的六七年時(shí)間中,出口商品廣告方面我國(guó)的商業(yè)廣告,在五十年代末到六十年代初的六七年時(shí)間中,出口商品廣告方面可算一個(gè)起飛階段,在對(duì)外貿(mào)易中發(fā)揮過(guò)積極作用,可算一個(gè)起飛階段,在對(duì)外貿(mào)易中發(fā)揮過(guò)積極作用,19761976年后,經(jīng)過(guò)撥亂反正,端正了年后,經(jīng)過(guò)撥亂反正,端正了對(duì)商品廣告的認(rèn)識(shí),在對(duì)商品廣告的認(rèn)識(shí),在19791979年年1010月召開(kāi)了全國(guó)第一次廣告工作會(huì)議,月召開(kāi)了全國(guó)第一次廣告工作會(huì)議,19821982年年1 1月月2020日第一日第一屆全國(guó)廣告裝滿設(shè)計(jì)展覽于北京中國(guó)美術(shù)館揭開(kāi)序幕,接著在沈陽(yáng)、武漢、上海、廣州、屆全國(guó)廣告裝滿設(shè)計(jì)展覽于北
9、京中國(guó)美術(shù)館揭開(kāi)序幕,接著在沈陽(yáng)、武漢、上海、廣州、重慶、西安等大城市巡回展出,重慶、西安等大城市巡回展出,19831983年年1 1月月3131日在西安勝利閉幕,展覽會(huì)歷時(shí)一年,觀眾日在西安勝利閉幕,展覽會(huì)歷時(shí)一年,觀眾達(dá)達(dá)1212萬(wàn)人次,評(píng)出優(yōu)秀廣告和招貼畫(huà)萬(wàn)人次,評(píng)出優(yōu)秀廣告和招貼畫(huà)3838件使一度沉寂的商品廣告重新得到社會(huì)的重視。件使一度沉寂的商品廣告重新得到社會(huì)的重視。在香港和臺(tái)灣也有一批著名的廣告設(shè)計(jì)家,靳埭強(qiáng)是最為突出的一位,他于在香港和臺(tái)灣也有一批著名的廣告設(shè)計(jì)家,靳埭強(qiáng)是最為突出的一位,他于19671967年起任年起任設(shè)計(jì)師及美術(shù)指導(dǎo),專長(zhǎng)于招貼畫(huà),標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、作品經(jīng)
10、常參加香港及海外設(shè)設(shè)計(jì)師及美術(shù)指導(dǎo),專長(zhǎng)于招貼畫(huà),標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、作品經(jīng)常參加香港及海外設(shè)計(jì)競(jìng)賽和展覽,獲獎(jiǎng)計(jì)競(jìng)賽和展覽,獲獎(jiǎng)5050多項(xiàng),特別是為歷屆亞洲藝術(shù)節(jié)設(shè)計(jì)的海報(bào)和節(jié)目單封面,在民多項(xiàng),特別是為歷屆亞洲藝術(shù)節(jié)設(shè)計(jì)的海報(bào)和節(jié)目單封面,在民族現(xiàn)代化方面取得可喜成果,令人矚目,以下是靳埭強(qiáng)為第三屆亞洲藝術(shù)節(jié)設(shè)計(jì)的海報(bào),族現(xiàn)代化方面取得可喜成果,令人矚目,以下是靳埭強(qiáng)為第三屆亞洲藝術(shù)節(jié)設(shè)計(jì)的海報(bào),獲香港設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)展覽會(huì)金獎(jiǎng)。獲香港設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)展覽會(huì)金獎(jiǎng)。 海報(bào)的海報(bào)的簡(jiǎn)史簡(jiǎn)史中國(guó)招貼畫(huà)中國(guó)招貼畫(huà)大躍進(jìn)時(shí)期海報(bào)招貼大躍進(jìn)時(shí)期海報(bào)招貼大躍進(jìn)時(shí)期海報(bào)招貼大躍進(jìn)時(shí)期海報(bào)招貼按主題分類按主題分類(1
11、 1)商業(yè)海報(bào)商業(yè)海報(bào) 商品的宣傳、促銷、以及展覽會(huì)、交易會(huì)、旅游、商品的宣傳、促銷、以及展覽會(huì)、交易會(huì)、旅游、郵電、交通、保險(xiǎn)等。郵電、交通、保險(xiǎn)等。 (2 2)公益海報(bào)公益海報(bào) 政治宣傳(方針政策、計(jì)劃生育、行動(dòng)綱領(lǐng)、法律政治宣傳(方針政策、計(jì)劃生育、行動(dòng)綱領(lǐng)、法律等)、社會(huì)公益(環(huán)境保等)、社會(huì)公益(環(huán)境保 護(hù)、社會(huì)公德、福利事業(yè)、交護(hù)、社會(huì)公德、福利事業(yè)、交通安全、禁煙、禁毒等)、社會(huì)活動(dòng)(兒童節(jié)、母親節(jié)、通安全、禁煙、禁毒等)、社會(huì)活動(dòng)(兒童節(jié)、母親節(jié)、教師節(jié)、國(guó)慶節(jié)等)。教師節(jié)、國(guó)慶節(jié)等)。 (3 3)主題創(chuàng)作主題創(chuàng)作( (文化藝術(shù)文化藝術(shù))海報(bào)海報(bào)科技、教育、藝術(shù)、體育、新聞出版
12、等。科技、教育、藝術(shù)、體育、新聞出版等。 海報(bào)分類海報(bào)分類 (2)抽象型海報(bào))抽象型海報(bào)(1 1)具象型海報(bào))具象型海報(bào)(3)文字型海報(bào))文字型海報(bào)(4)綜合型海報(bào))綜合型海報(bào)按形式分類按形式分類海報(bào)分類海報(bào)分類 海報(bào)的特征和功能海報(bào)的特征和功能 盡管各個(gè)民族的許多設(shè)計(jì)大師都在海報(bào)設(shè)計(jì)這一領(lǐng)域施展著自盡管各個(gè)民族的許多設(shè)計(jì)大師都在海報(bào)設(shè)計(jì)這一領(lǐng)域施展著自己的個(gè)性和才華。但海報(bào)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言仍具有很多的共性和特點(diǎn)。如己的個(gè)性和才華。但海報(bào)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言仍具有很多的共性和特點(diǎn)。如新奇、簡(jiǎn)潔、夸張、沖突、直率、沖擊力新奇、簡(jiǎn)潔、夸張、沖突、直率、沖擊力,這些特征將幫助我們更,這些特征將幫助我們更深入的了解和
13、學(xué)習(xí)海報(bào)設(shè)計(jì)。深入的了解和學(xué)習(xí)海報(bào)設(shè)計(jì)。(4 4)廣博的社會(huì)內(nèi)容)廣博的社會(huì)內(nèi)容 (3 3)準(zhǔn)確地傳達(dá)信息)準(zhǔn)確地傳達(dá)信息(2 2)獨(dú)具匠心的創(chuàng)意)獨(dú)具匠心的創(chuàng)意(1 1)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力 第二章第二章 海報(bào)設(shè)計(jì)的海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成構(gòu)成 海報(bào)的三大構(gòu)成要素海報(bào)的三大構(gòu)成要素文字文字圖形圖形色彩色彩一一. .海報(bào)的海報(bào)的文字設(shè)計(jì)與應(yīng)用文字設(shè)計(jì)與應(yīng)用 印刷體是字體設(shè)計(jì)的基礎(chǔ),而字體設(shè)計(jì)則是印刷體的發(fā)展,它們構(gòu)成了印刷體是字體設(shè)計(jì)的基礎(chǔ),而字體設(shè)計(jì)則是印刷體的發(fā)展,它們構(gòu)成了字體設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容。字體設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容。 海報(bào)文字的應(yīng)用海報(bào)文字的應(yīng)用 主題內(nèi)容(標(biāo)題,正文,注解等離不開(kāi)文字,
14、通過(guò)文字獲得主要信息。)主題內(nèi)容(標(biāo)題,正文,注解等離不開(kāi)文字,通過(guò)文字獲得主要信息。)設(shè)計(jì)者需掌握中外字體的一般常識(shí),不同的字體給人的心理感受不一樣,設(shè)計(jì)者需掌握中外字體的一般常識(shí),不同的字體給人的心理感受不一樣,美的字體能使人感到愉悅,幫助閱讀和理解。美的字體能使人感到愉悅,幫助閱讀和理解。 二、海報(bào)的二、海報(bào)的圖形設(shè)計(jì)與應(yīng)用圖形設(shè)計(jì)與應(yīng)用 知識(shí)目標(biāo):知識(shí)目標(biāo): 1.了解圖形的含義及功能 2.了解圖形的分類 3.了解圖形設(shè)計(jì)的原則 能力目標(biāo):能力目標(biāo): 能在海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中正確處理和應(yīng)用圖形圖形是一種說(shuō)明性的視覺(jué)符號(hào),是介于文學(xué)圖形是一種說(shuō)明性的視覺(jué)符號(hào),是介于文學(xué)和美術(shù)之間的視覺(jué)語(yǔ)言形式。
15、其本意是通過(guò)和美術(shù)之間的視覺(jué)語(yǔ)言形式。其本意是通過(guò)可視性的設(shè)計(jì)形態(tài)可視性的設(shè)計(jì)形態(tài)來(lái)來(lái)表達(dá)創(chuàng)造性的意念表達(dá)創(chuàng)造性的意念,也,也就是給設(shè)計(jì)思想以形狀,使設(shè)計(jì)造型成為傳就是給設(shè)計(jì)思想以形狀,使設(shè)計(jì)造型成為傳達(dá)信息的載體,并且通過(guò)印刷及各種媒體進(jìn)達(dá)信息的載體,并且通過(guò)印刷及各種媒體進(jìn)行大量復(fù)制和廣泛傳播的視覺(jué)形式。行大量復(fù)制和廣泛傳播的視覺(jué)形式。2.1圖形的基本概念圖形的基本概念 圖形的視覺(jué)語(yǔ)言是通過(guò)形象、色彩和它們之間的組合關(guān)系來(lái)表圖形的視覺(jué)語(yǔ)言是通過(guò)形象、色彩和它們之間的組合關(guān)系來(lái)表達(dá)特定的含義的。在廣告插圖中,設(shè)計(jì)師正是運(yùn)用這些視覺(jué)要素達(dá)特定的含義的。在廣告插圖中,設(shè)計(jì)師正是運(yùn)用這些視覺(jué)要素來(lái)
16、傳達(dá)信息和意念的。來(lái)傳達(dá)信息和意念的。 海報(bào)是海報(bào)是遠(yuǎn)視廣告,但它具有近看的可能性。為了保證既遠(yuǎn)視廣告,但它具有近看的可能性。為了保證既能遠(yuǎn)觀,又能近看,在制作上要精美、細(xì)致、圖形作為能遠(yuǎn)觀,又能近看,在制作上要精美、細(xì)致、圖形作為海報(bào)設(shè)計(jì)的主打語(yǔ)言,要充分體現(xiàn)它的魅力。海報(bào)設(shè)計(jì)的主打語(yǔ)言,要充分體現(xiàn)它的魅力。海報(bào)的視覺(jué)語(yǔ)言海報(bào)的視覺(jué)語(yǔ)言-圖形圖形圖形的表現(xiàn)要言簡(jiǎn)意賅圖形的表現(xiàn)要言簡(jiǎn)意賅 ,舍棄不必的細(xì)節(jié),使其能畫(huà)面背景中,舍棄不必的細(xì)節(jié),使其能畫(huà)面背景中脫穎而出。脫穎而出。 圖形是傳遞信息的主要載體,圖形的創(chuàng)造是有智慧含量的。圖形是傳遞信息的主要載體,圖形的創(chuàng)造是有智慧含量的。在招貼設(shè)計(jì)時(shí),
17、應(yīng)追求在招貼設(shè)計(jì)時(shí),應(yīng)追求圖形第一,文稿第二,讓圖形自圖形第一,文稿第二,讓圖形自己來(lái)說(shuō)話,沒(méi)有文字時(shí)也能瞬間表達(dá)主題這樣的目標(biāo)。己來(lái)說(shuō)話,沒(méi)有文字時(shí)也能瞬間表達(dá)主題這樣的目標(biāo)。圖形與文字,色彩的有機(jī)結(jié)合,能創(chuàng)造出豐富的視覺(jué)效果。圖形與文字,色彩的有機(jī)結(jié)合,能創(chuàng)造出豐富的視覺(jué)效果。 2.2 圖形的基本分類 1、具象圖形 2、抽象圖形 3、裝飾圖形 裝飾圖形通常是裝飾性繪畫(huà)方法對(duì)廣告內(nèi)容加以修飾,這種方法并不會(huì)因?yàn)榕c真實(shí)有別而減低其功能。 4、繪畫(huà)形式用素描、漫畫(huà)、水彩、版畫(huà)、水墨畫(huà)等繪畫(huà)手法表現(xiàn),吸引讀者關(guān)注。5、攝影表現(xiàn)形式 6、綜合表現(xiàn)形式 四張戒煙海報(bào)的整體構(gòu)圖基本相同,夾著香煙的手,各
18、種圖案的壁紙,還有如剪紙般的吐云。生動(dòng)有趣的地方主要有兩點(diǎn):漫畫(huà)風(fēng)格的情景和泥塑風(fēng)格的主人公。7、電腦軟件設(shè)計(jì) Photoshop Illustrator Coreldraw InDesign2.3 現(xiàn)代海報(bào)中幾種獨(dú)特的圖形設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法現(xiàn)代海報(bào)中幾種獨(dú)特的圖形設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法、異質(zhì)同構(gòu)、異質(zhì)同構(gòu)、置換、置換、形的破壞、形的破壞、重復(fù)、重復(fù)、夸張變形、夸張變形 異質(zhì)同構(gòu)異質(zhì)同構(gòu) : 利用事物與事物之間某種屬性關(guān)系的相似利用事物與事物之間某種屬性關(guān)系的相似 性來(lái)傳遞某種理念或商品信息。性來(lái)傳遞某種理念或商品信息。 異質(zhì)異質(zhì) 同同 構(gòu)構(gòu): 置置 換換 :將一個(gè)物體的局部與另外一將一個(gè)物體的局部與另外一個(gè)
19、物體的局部進(jìn)行個(gè)物體的局部進(jìn)行“偷梁換偷梁換柱柱” 移植,揭示主題內(nèi)涵。移植,揭示主題內(nèi)涵。 形的破壞形的破壞 : 使人們對(duì)熟悉的圖形產(chǎn)生新的強(qiáng)烈的視覺(jué)感受。使人們對(duì)熟悉的圖形產(chǎn)生新的強(qiáng)烈的視覺(jué)感受。 重復(fù)重復(fù) : 在海報(bào)設(shè)計(jì)中,同一元素反復(fù)出現(xiàn),表現(xiàn)出無(wú)限、永在海報(bào)設(shè)計(jì)中,同一元素反復(fù)出現(xiàn),表現(xiàn)出無(wú)限、永恒、循環(huán)的特征。能使海報(bào)主體鮮明。恒、循環(huán)的特征。能使海報(bào)主體鮮明??鋸堊冃慰鋸堊冃?海報(bào)圖形設(shè)計(jì)的原則海報(bào)圖形設(shè)計(jì)的原則、主題鮮明簡(jiǎn)潔明了、主題鮮明簡(jiǎn)潔明了、創(chuàng)意新穎形象突出、創(chuàng)意新穎形象突出、真實(shí)可信情景感人、真實(shí)可信情景感人、手法多樣富有情趣、手法多樣富有情趣、圖文統(tǒng)一互相呼應(yīng)、圖文統(tǒng)
20、一互相呼應(yīng) 色彩較之圖文對(duì)人的心理影響更為直接,具有更感性的識(shí)別性能。現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)色彩的應(yīng)用更是上升至“色彩行銷色彩行銷”的策略,成為產(chǎn)品促銷,品牌塑造的重要手段。三三.海報(bào)設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用海報(bào)設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用色彩與心理的關(guān)系色彩與心理的關(guān)系紅紅有喜氣、成熟、熱情等感覺(jué),在招貼中可表現(xiàn)活潑、注目、吸引注意力。 橙橙有積極、歡喜、溫暖的感覺(jué),在招貼中可表現(xiàn)有活力、喜悅、引起食欲。 黃黃有明亮、希望、活潑的感覺(jué),在招貼中可表現(xiàn)爽朗、溫馨、快活的商品。 綠綠有安全、生長(zhǎng)、理想的感覺(jué),在招貼中可表現(xiàn)安全、年輕、自然、新鮮。 紫紫有優(yōu)雅、神秘、女性化的感覺(jué),在招貼中可表現(xiàn)女性的優(yōu)美、端莊、華貴。 白白
21、有純潔、神圣、真誠(chéng)的感覺(jué)。 黑黑有嚴(yán)肅、尊貴和神秘的感覺(jué)。海報(bào)設(shè)計(jì)中色彩的作用 1.引起注意 2.畫(huà)面生動(dòng)3、主體色 輔助色包括文字文字和必要的裝飾紋樣裝飾紋樣的用色,用色必須以大方向?yàn)橹?,一切服從整體,服務(wù)于創(chuàng)意,注重合理性,切忌隨意性。在使用輔助色時(shí),既不能喧賓奪主,更不能本末倒置。應(yīng)該與底色、主體色相呼應(yīng),融合成設(shè)計(jì)色彩的整體關(guān)系。正是靠這種和諧的關(guān)系,海報(bào)才能具有完整而鮮明的整體色彩效果。4、輔助色 四、海報(bào)版式設(shè)計(jì)的基本要素:四、海報(bào)版式設(shè)計(jì)的基本要素:點(diǎn)點(diǎn) 線線 面面的編排構(gòu)成的編排構(gòu)成4.1 點(diǎn)的編排構(gòu)成4.2 線的編排構(gòu)成4.3 面的編排構(gòu)成4.4 三維空間的編排構(gòu)成4.1 4
22、.1 點(diǎn)的編排構(gòu)成點(diǎn)的編排構(gòu)成版面中的點(diǎn)由于大小,形態(tài),位置大小,形態(tài),位置不同,所產(chǎn)生的視覺(jué)效果也不同。點(diǎn)的情緒點(diǎn)的情緒點(diǎn)具有向心,收斂,聚焦向心,收斂,聚焦等特性。這些特性使得它產(chǎn)生形態(tài)場(chǎng),并向四周輻射。點(diǎn)的向心收斂性是因?yàn)槠湫∏蚁鄬?duì)獨(dú)立,又因?yàn)槠渑c整體形態(tài)有較大對(duì)比,所以有聚焦性,容易形成焦點(diǎn)。而且配合其材質(zhì)和顏色的不同,與場(chǎng)景形成更大的對(duì)比,其聚焦性就更加突出。其鮮明突出的特性要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)師要特別注意點(diǎn)的設(shè)置和布局。在處理好點(diǎn)自身形態(tài)的時(shí)候,充分考慮到點(diǎn)與場(chǎng)的辯證關(guān)系,對(duì)比反差要協(xié)調(diào),匹配。 4.2 4.2 線的編排構(gòu)成線的編排構(gòu)成線的編排構(gòu)成分為:實(shí)線,虛線,空間視覺(jué)流動(dòng)線實(shí)線,
23、虛線,空間視覺(jué)流動(dòng)線。人們對(duì)線的概念都僅僅停留在版面中形態(tài)明確的線,對(duì)空間的視覺(jué)流動(dòng)線則忽略。A A 直線直線直線單純,明確,理智,剛硬,具有男性化的傾向直線單純,明確,理智,剛硬,具有男性化的傾向。水平直線表現(xiàn)出平靜平靜,而水平的直線組可以夸大橫向尺度感。與水平直線不同的是垂直直線,它表現(xiàn)出的是剛毅,堅(jiān)毅,挺拔。垂直直線組有可以拉長(zhǎng)比例,是形態(tài)看上去更加修長(zhǎng)。比如,在生活當(dāng)中,胖的人穿豎向條紋的衣服,可以給人以秀美之態(tài)。B 曲線曲線曲線優(yōu)雅,圓潤(rùn),柔軟,抒情以及女性化的感覺(jué)曲線優(yōu)雅,圓潤(rùn),柔軟,抒情以及女性化的感覺(jué)。曲線分為規(guī)整曲線規(guī)整曲線與自由曲線自由曲線。規(guī)整曲線具有一定的數(shù)理關(guān)系,如正
24、弦余弦曲線,給人以嚴(yán)密性與規(guī)律感。規(guī)整幾何曲線能表達(dá)飽滿,有彈性、嚴(yán)謹(jǐn),理智,明確的現(xiàn)代感覺(jué),同時(shí)也有機(jī)械的冷漠感;自由曲線是一種自然的、優(yōu)美的、跳躍的線型,能表達(dá)豐闊、圓闊、柔和、富有人情味的感覺(jué),同時(shí)也有強(qiáng)烈的活動(dòng)感和流動(dòng)感,例如大自然中閃電形成的自由曲線。用自由曲線創(chuàng)造動(dòng)態(tài)造型,有利于營(yíng)造熱烈、自由、親切的氣氛。特別是自由曲線對(duì)人更有吸引力,它的自由度強(qiáng),更自然、也更人更有吸引力,它的自由度強(qiáng),更自然、也更具生活氣息,創(chuàng)造出的空間富有節(jié)奏、韻律和美感。流暢的曲線既柔中帶剛,又能做到有放美感。流暢的曲線既柔中帶剛,又能做到簡(jiǎn)潔和韻律感。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中,中國(guó)明式家具的圈椅具有代表性。 C C
25、折線折線折現(xiàn)是介于直線和曲線之間的一種線條。因?yàn)檎郜F(xiàn)具有銳利的轉(zhuǎn)角,所以具有直線的剛毅;又因?yàn)榫哂衅鸱?,所因?yàn)檎郜F(xiàn)具有銳利的轉(zhuǎn)角,所以具有直線的剛毅;又因?yàn)榫哂衅鸱跃哂星€的韻律。以具有曲線的韻律。 4.3 4.3 面的編排構(gòu)成面的編排構(gòu)成面的情緒面的情緒 面因?yàn)槭嵌S概念,因此給人扁平,在二維空間無(wú)限延伸的感覺(jué)。豎直的面具備崇高雄偉崇高雄偉的氣派;寬闊的面呈現(xiàn)開(kāi)闊寬敞的品格;縱長(zhǎng)的面蘊(yùn)蘊(yùn)藏深遠(yuǎn)與神秘藏深遠(yuǎn)與神秘;不平的面給人詭異詭異的感覺(jué)。 點(diǎn)的放大,點(diǎn)的密集或者線的重點(diǎn)的放大,點(diǎn)的密集或者線的重復(fù)構(gòu)成面。另外,線的分割產(chǎn)生各種復(fù)構(gòu)成面。另外,線的分割產(chǎn)生各種比例的空間,同時(shí)也形成各種
26、比例關(guān)比例的空間,同時(shí)也形成各種比例關(guān)系的面。系的面。面在版面中具有平衡,豐富空間層次,面在版面中具有平衡,豐富空間層次,烘托以及深化主題的作用。烘托以及深化主題的作用。4.4 4.4 三維空間的編排構(gòu)成三維空間的編排構(gòu)成生活中的三維空間是立體空間, 看得見(jiàn) ,摸得著,能深入。而平面編排中的三維空間,是在二維空間的平面上建立的近近 中中 遠(yuǎn)遠(yuǎn) 立體立體的看見(jiàn)關(guān)系。可見(jiàn)摸不著的假象空間,是通過(guò)借助多方面的看見(jiàn)關(guān)系來(lái)表現(xiàn),即 比例比例 動(dòng)靜圖像動(dòng)靜圖像 肌理肌理等看見(jiàn)因素。1 1 比例關(guān)系的空間層次比例關(guān)系的空間層次面積大小的比例, 即近大遠(yuǎn)小,產(chǎn)生近近 中中 遠(yuǎn)遠(yuǎn)的空間層次,在編排中主題形象或標(biāo)
27、題文字放大,次要形象縮小,來(lái)建立良好的主次,強(qiáng)調(diào)的空間層次強(qiáng)調(diào)的空間層次關(guān)系關(guān)系,以增強(qiáng)版面的節(jié)奏和明快。1,講話留一半作品的妙處在于給觀眾留下聯(lián)想的空間,所以你要點(diǎn)到即止。2,極力夸大微小的事物把狗屎說(shuō)成圣物或把圣物當(dāng)成狗屎,那樣你一定了不起。3,改變事物屬性你把堅(jiān)硬的建筑變成冰淇淋一樣軟化,這樣做肯定是不錯(cuò)的。4,替換元素你把鏡子里的自己換成小狗的臉,一定有人會(huì)笑你。5,形與意的演變兩個(gè)人擁抱變成了樹(shù),小狗過(guò)來(lái)又變成了人。海報(bào)的創(chuàng)意海報(bào)的創(chuàng)意6,同構(gòu)與巧合利用外型的相似,將兩者合二為一,狗尾巴上長(zhǎng)著狗尾草就是同構(gòu)與巧合。7,顛倒角色,逆反思維小朋友在教育他的父母:“這么大的人了還吵架?不如
28、跟我去幼兒園!”8,黑白不分我問(wèn)你:“斑馬到底是白馬長(zhǎng)著黑條紋還是黑馬長(zhǎng)了白條紋?”9,邏輯錯(cuò)誤講真話會(huì)得罪領(lǐng)導(dǎo),講假話又得罪群眾,領(lǐng)導(dǎo)群眾都在場(chǎng),這個(gè)報(bào)告該怎么講?10,蒙太奇將多個(gè)元素,進(jìn)行結(jié)合、分離、互換、錯(cuò)位、次序顛倒產(chǎn)生的結(jié)果真是太奇妙。 視覺(jué)的信息量不宜過(guò)多,在造型和構(gòu)圖中應(yīng)避免復(fù)雜和視覺(jué)的信息量不宜過(guò)多,在造型和構(gòu)圖中應(yīng)避免復(fù)雜和煩瑣的安排,盡量采用明確的信息符號(hào),加快視覺(jué)認(rèn)知和理煩瑣的安排,盡量采用明確的信息符號(hào),加快視覺(jué)認(rèn)知和理解速度。解速度。排版是將排版是將文字、文字、圖形、色彩圖形、色彩等基本要素等基本要素運(yùn)用視覺(jué)元素的運(yùn)用視覺(jué)元素的主次邏輯進(jìn)行流暢的視覺(jué)流程設(shè)計(jì)。主次邏輯進(jìn)行流暢的視覺(jué)流程設(shè)計(jì)。海報(bào)設(shè)計(jì)的排版海報(bào)設(shè)計(jì)的排版 排版是為了誘導(dǎo)讀者更加輕松地閱讀,因此必須了解受
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