

下載本文檔
版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡(jiǎn)介
1、廣告語文學(xué)習(xí)的資料庫廣告語文學(xué)習(xí)的資料庫有人戲說現(xiàn)在是廣告的日寸代,其實(shí)這話是有一定道理的?,F(xiàn)在生活中的廣告確實(shí)無所不在。不管你喜歡與否,它都會(huì)閃入你的眼簾,闖進(jìn)你的生活。廣告是其創(chuàng)作者語文修養(yǎng)、文化底蘊(yùn)、藝術(shù)靈感等的綜合體現(xiàn),其中蘊(yùn)含著豐富的可利用的語文課程資源。恰當(dāng)挖掘廣告中所蘊(yùn)含的語文資源,可以為語文課程提供更多鮮活的材料,豐富學(xué)生的語言積累;通過對(duì)廣告語的分析、鑒賞,可以培養(yǎng)學(xué)生的審美情趣、語文能力,全面提高學(xué)生的語文素養(yǎng)。因此從這一方面來看,可以說廣告為我們的語文學(xué)習(xí)提供了一個(gè)巨大的資料庫。那么我們能從日常生活隨處可見的廣告中學(xué)習(xí)哪些知識(shí)?吸取什么樣的語文養(yǎng)料呢?我們知道廣告是語言的
2、藝術(shù),語言是廣告的生命。廣告大師李貝奧納就說過:“文字是我們這行業(yè)的利器,文字在意念表達(dá)中注入熱情和靈魂?!绷硪晃粡V告大師也說:“廣告是詞語的生涯”。兩位大師的話都道出了語言在廣告中的重要性。有資料顯示,廣告效果的50%-70%來自廣告中的語言文字部分。因此,優(yōu)秀的廣告都十分注重語言的運(yùn)用,語言的錘煉。走進(jìn)這樣的廣告,如同進(jìn)入語言的“大觀園”:典雅、簡(jiǎn)明、絢麗、平淡、清新、含蓄、質(zhì)樸、幽默異彩紛呈、色彩斑瀾。因此廣告中異彩紛呈的語言風(fēng)格,既給我們提供了積累語言的資源,又值得我們仿效學(xué)習(xí)。具體說來,我們可從如下幾個(gè)方面來把握:一是領(lǐng)會(huì)廣告的詩情畫意之妙。有些廣告常常用抒情、精美的語言,詩化的意象
3、,創(chuàng)設(shè)出如詩如畫的優(yōu)美意境,給人以強(qiáng)烈的美的享受。如法拉利跑車廣告:“如果我有一輛時(shí)速300公里的456gt2型紅色ferrari我就帶著我的克里斯蒂娜在晚霞中奔馳”。廣告用詩意盎然的語言描繪了這樣的畫面:一個(gè)男子帶著心愛的姑娘開著一輛紅色的ferrari,在落霞滿天的曠野中風(fēng)馳電掣。此情此景多么浪漫,多么美妙,多么令人心馳神往i如此令人陶醉的美妙意境,就是再冷漠的人也不能不為之心動(dòng)。二是學(xué)習(xí)廣告的質(zhì)樸無華之美。與上面所說的典雅詩意的語言相反,有些廣告的語言如日常通俗樸實(shí)的口語,明朗自然,明白如話,真可謂是“清水出芙蓉,天然去雕飾”。如人們耳熟能詳?shù)娜赋部Х鹊膹V告語:“味道好極了”,直白、簡(jiǎn)潔
4、,如同脫口而出的平常語,但又瑯瑯上口,意味無窮,后成為人們喜歡說的口頭禪。據(jù)說雀巢公司曾以重金在全球征集新廣告語,但是發(fā)現(xiàn)沒有哪一條能比這句更經(jīng)典。再如“喝了娃哈哈,吃飯就是香!”純樸明快,意韻顯白,就象小孩子在說話。三是體悟廣告的含蓄雋永之蘊(yùn)。我們也常??吹交蚵牭竭@樣的廣告:它們語言委婉、含而不露、意味深長(zhǎng),留給人們豐富的想象,有時(shí)要經(jīng)過一番細(xì)細(xì)品味、慢慢咀嚼,才能品出其中的神韻,領(lǐng)會(huì)其中的含義。臺(tái)灣“味全ac嬰兒奶粉”,其廣告畫面上方,是嬰兒兩只胖乎乎的可愛的小腳,小腳下面是兩行廣告詞:“將來,這雙小腳,將會(huì)踏出康莊大道!”廣告的標(biāo)題是赫赫醒目的四個(gè)大字:“龍的麟爪”。這則廣告,用語含蓄深
5、刻,意味雋永,比喻恰當(dāng)。眾所周知,中國(guó)人自稱是龍的傳人,龍?jiān)谥袊?guó)有深厚的文化底蘊(yùn),龍?jiān)谥袊?guó)人心目中是神圣的。這個(gè)廣告讓人聯(lián)想到龍的傳人就應(yīng)該喝這樣的奶粉,喝這樣奶粉的嬰兒將來會(huì)有美好的人生道路。四是品味廣告的幽默風(fēng)趣之樂。人們非常喜歡這類廣告:它們用詼諧幽默的語言介紹其產(chǎn)品或宣傳對(duì)象,讓受眾在輕松愉快的氣氛中了解廣告的訴求內(nèi)容。英國(guó)的波迪斯在幽默與廣告中說:“巧妙地運(yùn)用幽默,就沒有賣不出去的東西。”在法國(guó)戛納國(guó)際廣告節(jié)的獲獎(jiǎng)作品中,幽默廣告占了一半以上,可見幽默的廣告是很受歡迎的。如一加油站廣告牌寫著:“假如閣下煙癮發(fā)作,可以在此吸煙,不過請(qǐng)留下地址,以便將閣下的骨灰送家人?!庇糜哪恼Z言道出在加油站吸煙的嚴(yán)重后果,寓莊于諧,趣味橫生,給人留下很深刻的印象。一美容院廣告同樣風(fēng)趣怡人:“請(qǐng)不要向本店出來的女子調(diào)情,她也許就是你的祖母?!倍嘈蕾p這樣的廣告,可以培養(yǎng)出我們幽默開朗的性格。五是感受廣告的熟語諧音之趣。有些廣告越品越有趣,越想越有味,讓我們愛不釋手。這是因?yàn)樗鼈兝萌藗兪煜さ恼Z言成分,如成語、格言俗語、詩詞名言等作為創(chuàng)作藍(lán)本,有目的地對(duì)之進(jìn)行加工、改造、發(fā)揮。諧音化的廣告語,易于一卜口,易于記憶,因而易于流傳。臺(tái)灣某洗衣機(jī)廣告“閑妻良母”,用的是成語“賢妻
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 國(guó)有企業(yè)廉政建設(shè)實(shí)施綱要
- 音樂說課課件設(shè)計(jì)
- 水肌酸產(chǎn)品項(xiàng)目質(zhì)量管理方案(范文模板)
- 電網(wǎng)側(cè)獨(dú)立儲(chǔ)能示范項(xiàng)目社會(huì)穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估報(bào)告(參考)
- 城鎮(zhèn)污水管網(wǎng)建設(shè)項(xiàng)目數(shù)字化方案(范文模板)
- xx片區(qū)城鄉(xiāng)供水一體化項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益分析報(bào)告(參考模板)
- 2025年電能表標(biāo)準(zhǔn)校驗(yàn)裝置項(xiàng)目發(fā)展計(jì)劃
- 電網(wǎng)側(cè)獨(dú)立儲(chǔ)能示范項(xiàng)目建議書(參考范文)
- 2025年P(guān)E電纜專用料項(xiàng)目合作計(jì)劃書
- 2025年高檔生物顯微鏡合作協(xié)議書
- 上海大同初級(jí)中學(xué)新初一分班(摸底)語文模擬試題(5套帶答案)
- 小豬佩奇中譯英練習(xí)打印版
- 馮恩學(xué)田野考古學(xué)教案
- 20120309-奇瑞KD索賠培訓(xùn)材料(new)
- 社區(qū)獲得性肺炎ppt
- 直流屏檢修作業(yè)指導(dǎo)書(word文檔)
- GB/T 19404-2003微波鐵氧體器件主要性能測(cè)量方法
- GB/T 18418-2017家用衛(wèi)生殺蟲用品電熱蚊香液
- GB/T 17456.2-2010球墨鑄鐵管外表面鋅涂層第2部分:帶終飾層的富鋅涂料涂層
- 政府用地項(xiàng)目用地報(bào)批流程
- 高校畢業(yè)生學(xué)籍檔案管理課件
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論