綠色營銷對企業(yè)發(fā)展的重要性

1、陜西能源職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系畢業(yè)論文題目：綠色營銷對企業(yè)發(fā)展的重要性專 業(yè)： 市場營銷 班 級： 102 姓 名： 學(xué) 號： 100533208 指導(dǎo)老師： 日 期：2013.5.202013.6.24陜西能源職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場營銷專業(yè)畢業(yè)論文綠色營銷對企業(yè)發(fā)展的重要性摘要：當(dāng)今社會思想的沖潮和人們倡導(dǎo)綠色消費浪潮的興起，要求人們必須倡導(dǎo)實施綠色消費。傳統(tǒng)的消費模式知識一味的刺激消費、改善企業(yè)自身條件。如果繼續(xù)這種傳統(tǒng)模式，必將淘汰。企業(yè)要想生存發(fā)展，立于不敗之地，必須適應(yīng)新的模式，實施綠色營銷，因為它符合我國國情，滿足人們需求的同時、也注重?zé)o公害、無污染、綠色環(huán)保的信念！20世紀(jì)80年代，世

2、界各國掀起一股綠色消費熱潮，至此，綠色營銷開始深入人心。到21世紀(jì)，綠色營銷已經(jīng)不可或缺的一部分。它決定著企業(yè)的興衰，綠色營銷在滿足消費者需求的同時，能夠適應(yīng)社會發(fā)展，考慮與環(huán)境環(huán)保的結(jié)合，減少污染，減少危害，從長遠(yuǎn)利益考慮。綠色營銷的宗旨是節(jié)約材料耗費，保護(hù)地球的資源，防止生態(tài)的污染和惡化；確保人們使用產(chǎn)品的安全、方便、衛(wèi)生，以提高人們的生活質(zhì)量和潔凈人們的身心，提高人們的健康水平！因此，開發(fā)綠色資源全球可持續(xù)發(fā)展綠色營銷戰(zhàn)略十分重要。本文通過對現(xiàn)代營銷的分析，討論了綠色營銷的現(xiàn)狀和存在的問題，并提出實施對策。以此來說明綠色營銷實施的重要性，尤其是對企業(yè)發(fā)展、對社會發(fā)展、對人民發(fā)展的重要性！

3、關(guān)鍵詞：綠色營銷；綠色消費；可持續(xù)發(fā)展；必要性 目錄一.現(xiàn)代不合理營銷的危害2（一）人體自身2（二）企業(yè)發(fā)展停歇不前3(三）浪費過于嚴(yán)重3（四）污染3（五）成本過高3二. 綠色營銷的優(yōu)勢4（一) 綠色營銷引發(fā)商機(jī)4(二）不可估量的雙贏關(guān)系4（三）消費者的要求4三.我國實施綠色營銷的對策5（一）道德引導(dǎo)5（二）加大教育宣傳引導(dǎo)的力度5（三）企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營觀念6（四）綠色營銷組合觀念6（五）綠色企業(yè)、綠色管理7(六）加強宏觀調(diào)控職能7（七）深入全民8參考文獻(xiàn)9第1頁共10頁陜西能源職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場營銷專業(yè)畢業(yè)論文 陜西能源職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場營銷畢業(yè)論文 綠色營銷對企業(yè)發(fā)展的重要性綠色營銷是指企業(yè)在生

4、產(chǎn)經(jīng)營過程中將企業(yè)自身利益、消費者利益和環(huán)境保護(hù)利益三者統(tǒng)一起來。另外，還指企業(yè)以環(huán)境保護(hù)為經(jīng)營指導(dǎo)思想，以綠色文化為價值觀念，以消費者的綠色消費為中心和出發(fā)點的營銷觀念，營銷方式和營銷策略。他要求企業(yè)在經(jīng)營中貫徹自身利益、消費者利益和環(huán)境利益相結(jié)合的原則。人類進(jìn)入工業(yè)化時代以來，人們向自然環(huán)境無節(jié)制地索取了大量的有限資源，同時向環(huán)境排放過多的有害物質(zhì)，超過了生態(tài)環(huán)境所能承受的限度，導(dǎo)致各國都出現(xiàn)不同程度的資源耗竭問題、環(huán)境污染問題和生態(tài)破壞問題，并引起了一系列環(huán)境災(zāi)難。江河水質(zhì)下降，生物種類減少，缺水面積擴(kuò)大，空氣污染嚴(yán)重，自然環(huán)境被破壞，生態(tài)環(huán)境安全與人們身體健康到嚴(yán)重威脅。值得重視的是，

5、環(huán)境污染和生態(tài)平衡的破壞所帶來的環(huán)境問題日趨嚴(yán)重，引起了眾多國家和民眾的關(guān)注與不安，“只有一個地球”、“還我藍(lán)天”等呼聲在世界各地此起彼伏。人們越來越意識到經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不能再以犧牲自然環(huán)境為代價了，所以在企業(yè)管理領(lǐng)域，綠色管理理論逐漸在西方發(fā)達(dá)國家興起并蔚然成風(fēng)。 在我國，環(huán)保已成為國家發(fā)展最薄弱的環(huán)節(jié)之一。經(jīng)濟(jì)發(fā)展中資源和能源的過度消耗，生態(tài)環(huán)境污染的嚴(yán)重性已明顯制約了我國國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展與社會公平正義的實現(xiàn)，環(huán)境問題已迫在眉睫。一.現(xiàn)代不合理營銷的危害 （一）人體自身近年來的自然災(zāi)害舉目皆是地震、山體滑坡，泥石流、水災(zāi)、旱災(zāi)而且在今后的日子里，隨著人類日益的破壞生態(tài)平衡，它也將報復(fù)威脅著

6、人類的身心健康，因此，很多人也都要求一些污染嚴(yán)重的企業(yè)停止生產(chǎn)。從過去的吃飽，后來的吃好也集中反映了這一點。人民的生活水平提高了，消費觀念也提高了。因此需要不斷提高生活質(zhì)量，大家更加要吃好，要為自身健康考慮，這就要求綠色消費。綠色營銷講的不僅是在營銷過程中不使用欺詐技量。如果你這樣理解，那就大錯特錯了，而是從一開始選標(biāo)就要為以后的每一步做精打細(xì)算，而很多不合理的、非法的都危害著人類的身心健康，這樣勢必會造成社會紊亂。（二）企業(yè)發(fā)展停歇不前任何東西都是有保質(zhì)期的，和企業(yè)一樣，每一種產(chǎn)品都有一個高峰期。當(dāng)然，它可以是五年也可以是十年，但總不是一直占領(lǐng)前端，要想繼續(xù)存活下去，就要不斷地去挖掘，開拓更

7、深、更先進(jìn)的產(chǎn)品。而企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展模式也是一樣，要不斷適應(yīng)人民，滿足他們的利益。如果我們還是墨守成規(guī)的經(jīng)營，企業(yè)發(fā)展將止步不前，一切都成為空談。（三）浪費過于嚴(yán)重一棵樹的生長要好幾年，而我們砍伐它只要一瞬間，這造成的浪費豈止扳手指可以算清，誰處可見的廢物。老一輩吃苦的人看著心疼是因為他們嘗過苦難，而如果我們再這樣下去，將會重蹈覆轍。從我們學(xué)習(xí)要節(jié)約每一度電，每一滴水，每一張紙，每一粒米，每一分錢，每一寸地做起。到今天，國家在這方面提出了很多應(yīng)政策：控制人口增長，節(jié)約資源，合理消費，加強宣傳力度，竭力控制 資源破壞事件。由其今年，提出了“合理消費”。減少鋪張浪費，這每一點都在為我們的繁榮打基礎(chǔ)。

8、 （四) 污染廢水、廢氣、廢渣成為三大污染源。我們在努力開發(fā)產(chǎn)品的同時，有沒有想過后患，比如再提高技術(shù)減少污染，難怪大家一直都說：以前日子過得不好，有幾個得病的，現(xiàn)在日子過好了，吃好喝好玩好了，有幾個不得病的？老板們都想著掙錢，老了再用掙的錢保命，血汗錢都成了醫(yī)療費，又有幾個人愿意掏錢根源。去解決。 (五）成本過高在現(xiàn)代市場中，產(chǎn)品多樣化，需求個性化趨勢不斷加強，而傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式為每一個顧客提供個性化產(chǎn)品的成本很高。因此也拒絕了許多顧客對個性化產(chǎn)品的要求。錯過很多商機(jī)。而沒有想過在不破壞本質(zhì)滿足顧客需求的同時又節(jié)約成本，兩全其美的辦法。三鹿集團(tuán)生產(chǎn)的嬰幼兒奶粉的嬰兒被發(fā)現(xiàn)患有腎結(jié)石，隨后在其奶

9、粉中發(fā)現(xiàn)化工原料三聚氰胺。事件引起各國的高度關(guān)注和對乳制品安全的擔(dān)憂。中國國家質(zhì)檢局公布對國內(nèi)的乳制品廠家生產(chǎn)的嬰幼兒奶粉的三聚氰胺檢驗報告后，事件迅速惡化，包括伊利、蒙牛、光明、圣元及雅士利在內(nèi)的22個廠家69批次產(chǎn)品中都檢出三聚氰胺。這是不合理營銷所帶來的多方危害，該事件致使不少企業(yè)受到重創(chuàng)，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人受到法律制裁，危害不少幼小的生命，亦重創(chuàng)中國制造商品信譽，多個國家禁止了中國乳制品進(jìn)口。 二.綠色營銷的優(yōu)勢 (一) 綠色營銷引發(fā)商機(jī) 企業(yè)通過采用綠色技術(shù)、開發(fā)綠色產(chǎn)品、減少“三廢”排放，將環(huán)境保護(hù)觀念納入生產(chǎn)經(jīng)營活動中，從生產(chǎn)技術(shù)的選擇、產(chǎn)品的設(shè)計、原材料的采用、生產(chǎn)程序的制定、包裝方式

10、的確立、廢棄物的處置等各個方面都注意對環(huán)境的保護(hù)，可以兼顧消費者需求、企業(yè)利益和環(huán)境保護(hù)之間的關(guān)系，可以贏得政府的支持和消費者的好感，從而樹立起良好的企業(yè)形象。企業(yè)進(jìn)行綠色營銷，通過采用綠色技術(shù)、運用清潔生產(chǎn)方式、生產(chǎn)綠色產(chǎn)品等向廣大公眾展示自己的綠色企業(yè)形象，從而贏得更高的顧客滿意度和忠誠度，建立自己獨特的競爭優(yōu)勢。綠色營銷成為新時代的防火墻。從第一次工業(yè)革命第二次直到現(xiàn)在，汽車、火車、輪船，這些工業(yè)成就反映出進(jìn)步的力量，同時預(yù)示我們不容忽視的隱患，污染、浪費、危害而綠色營銷中所追求的節(jié)能環(huán)保低碳，將帶來又一次工業(yè)革命的爆發(fā)，這將會推動全球經(jīng)濟(jì)社會更上一層。（二）不可估量的雙贏關(guān)系企業(yè)通過推

11、行綠色投資,降低單位產(chǎn)品的物質(zhì)資源消耗,提高了資源利用率,既節(jié)約材料成本,又可以降低污染及污染治理費用,從而降低生產(chǎn)成本,以較少的綠色投入取得了較大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。我們滿足消費者的同時獲得利潤，但是實際問題中出現(xiàn)的高成本，高利潤，高浪費，也使人頭疼，這樣一來，我們只能將利潤縮小化。淡綠色營銷的實施， 現(xiàn)出利潤的最大化。 （三) 消費者的要求綠色營銷可以推動新型的綠色文明的發(fā)展，綠色文明是一種以追求環(huán)境與人類和諧共存和發(fā)展的新型文明。通過綠色營銷的活動，可以協(xié)調(diào)“企業(yè)保護(hù)環(huán)境社會發(fā)展”的關(guān)系，使經(jīng)濟(jì)發(fā)展既能滿足當(dāng)代人的需要，又不至于對后代人的生存和發(fā)展構(gòu)成危害和威脅，而是促進(jìn)社會文明的進(jìn)步

12、我們已經(jīng)談到，全球經(jīng)濟(jì)快速增長，人們已從過去的吃飽談到今天的吃好，綠色營銷將成為主體，成為核心，它們要求必須是在能體現(xiàn)物體本身性能的同時對他們有利，綠色營銷恰恰能體現(xiàn)這一點，它符合全人類的需求，符合新時代的需求，也為我們的子孫后代留下一條路。三.我國實施綠色營銷的對策江澤民同志說過，從我國實際出發(fā),在實行可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略中,我們要努力做好以下幾方面的工作：一是堅持節(jié)水、節(jié)地、節(jié)能、節(jié)材、節(jié)糧以及節(jié)約其他各種資源；二是繼續(xù)控制人口增長，全面提高人口素質(zhì)；三是消費結(jié)構(gòu)要合理,消費方式要有利于環(huán)境和資源保護(hù)；四是要加強環(huán)境保護(hù)的宣傳教育；五是堅決遏制和扭轉(zhuǎn)一些地方資源受到破壞和生態(tài)環(huán)境惡化的趨勢。(一

13、) 道德引導(dǎo)綠色營銷是全球到的交響樂隊最和諧的樂曲，所以社會造成各種各樣的隱患,不是虛榮心在作怪,不是利益之奪,正因為我們捅破了道德底線,才導(dǎo)致各種無法挽回的生態(tài)危機(jī)。而我們要做的,首先就是搶占每一個搶眼點,幫助人們正確的樹立綠色發(fā)展道德觀。（二) 加大教育宣傳引導(dǎo)的力度搜集綠色信息。面對大量的綠色商機(jī)，企業(yè)應(yīng)從市場需求出發(fā)，搜集相關(guān)的綠色信息，并結(jié)合自身的情況，采取相應(yīng)的措施，深入研究信息的真實性和可行性，為企業(yè)實施綠色營銷提供依據(jù)。綠色信息的搜集包括：綠色消費信息、綠色科技信息、綠色資源和產(chǎn)品開發(fā)信息、綠色法規(guī)信息、綠色組織信息、綠色競爭信息、綠色市場規(guī)模信息等。加大教育宣傳引導(dǎo)的力度，盡

14、快培育全社會的綠色意識。針對我國目前人們綠色意識淡薄的現(xiàn)狀，應(yīng)采取不同的方式進(jìn)行教育培訓(xùn)，以提高全民的環(huán)境知識水平，增強全社會的綠色意識。 大力進(jìn)行綠色宣傳。綠色消費是綠色營銷的前提，要利用各種宣傳媒體和宣傳方式，積極傳播環(huán)保和綠色消費知識，積極引導(dǎo)廣大消費者將眼界由自身擴(kuò)展到自然生態(tài)環(huán)境及整個社會范圍，增強公眾環(huán)保意識。 在大眾媒體，新聞、報紙，廣播，手機(jī)，這幾大重要傳播途徑中，在談及食品問題總會本著綠色的觀念，包括一些被曝光的不達(dá)標(biāo)食品廠、小作坊；一些使用一次性餐具的飯店。在很多地方，像這種宣傳倡導(dǎo)綠色消費的公益廣告宣傳片，展板越來越多，而且，一些公民也要求從小培養(yǎng)，在孩子的義務(wù)教育階段就

15、應(yīng)該附有這些方面的課堂，教育要從小抓起，從根抓起，可見大家的綠色意識越來越強烈。 （三) 企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營觀念轉(zhuǎn)變企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營觀念，培育綠色企業(yè)文化。傳統(tǒng)觀念認(rèn)為，人類所需的自然資源是取之不盡、用之不竭的，導(dǎo)致不少企業(yè)只注重短期經(jīng)濟(jì)效益而不顧環(huán)境效益，認(rèn)為對環(huán)境高投資是無謂地增加生產(chǎn)經(jīng)營成本，加重企業(yè)負(fù)擔(dān)，得不償失，但事實并非如此。實施綠色營銷的企業(yè)，環(huán)境投資應(yīng)作為成本計入綠色產(chǎn)品價值，從而可以獲得比經(jīng)營同類型非綠色產(chǎn)品更高的利潤。企業(yè)要充分認(rèn)識到增加環(huán)保投入，不是企業(yè)多余的負(fù)擔(dān)，而是企業(yè)節(jié)能降耗、拓展市場、實現(xiàn)利潤最大化的前瞻性投資。樹立綠色營銷觀念，就要注重培育綠色企業(yè)文化。培育綠色企業(yè)文

16、化，就必須注重對企業(yè)員工的教育與培訓(xùn)，努力使他們把環(huán)保和所從事的生產(chǎn)經(jīng)營活動融為一體。據(jù)有關(guān)資料顯示，截止2001年12月，我國綠色包裝企業(yè)家相關(guān)單位已接近100家，涉及到包裝、造紙、印刷、食品、機(jī)械、化工、煤炭、電子、電力、航空、教育等若干行業(yè)和部門，遍布于華北、華中、華南、東北、華東、西南及西北各大區(qū)。國內(nèi)外對綠色包裝行業(yè)的投資已超過80億元人民幣，從業(yè)人員十余萬人，各類環(huán)保餐具超過五十余件，設(shè)備生產(chǎn)能力達(dá)500條生產(chǎn)線以上，行業(yè)總產(chǎn)值不低于三十億元人民幣?？傊?，我國部分行業(yè)已經(jīng)重視生產(chǎn)綠色化，生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，已經(jīng)成為很多企業(yè)追求的目標(biāo)。 （四) 綠色營銷組合觀念樹立綠色營銷組合觀念，實施企

17、業(yè)的營銷組合策略，研制綠色產(chǎn)品。綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)是綠色營銷的支撐點，而開發(fā)綠色產(chǎn)品必須從產(chǎn)品設(shè)計材料的選擇、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)功能、制造工程的確定、包裝和運輸方式、產(chǎn)品的使用到廢棄物的處理等，都要考慮對環(huán)境的影響。研制綠色產(chǎn)品，綠色科技是物質(zhì)保證，技術(shù)的研究和創(chuàng)新為綠色產(chǎn)品的普及提供了有力保障。減少環(huán)境危害，減少生產(chǎn)加工過程中的浪費，對公民身體無害，確保回收利用，已成為綠色營銷中重要的考慮部分，這種組合觀念才能打破傳統(tǒng)營銷的弊端，真正的造福人類?。ㄎ? 綠色企業(yè)、綠色管理綠色營銷有利于企業(yè)占領(lǐng)和擴(kuò)大市場,以此入手,優(yōu)勝劣汰,從即刻起樹立綠色形象，引發(fā)商機(jī)。從第一架飛機(jī)的發(fā)明，到第一輛汽車的誕生，現(xiàn)如今我們

18、將步入綠色軌道走向高質(zhì)量，高技術(shù)，高檔次，最高信仰的新社會。強化綠色管理?！熬G色管理”就是融環(huán)境保護(hù)觀念于企業(yè)的經(jīng)營管理和生產(chǎn)活動之中。企業(yè)要設(shè)立專門的管理機(jī)構(gòu)，以監(jiān)督和管理企業(yè)綠色營銷的實施和發(fā)展。綠色營銷管理機(jī)構(gòu)的職能主要有：綠色資源和產(chǎn)品開發(fā)的管理與控制、綠色信息管理、綠色資源和產(chǎn)品開發(fā)的管理與控制、綠色產(chǎn)品質(zhì)量的檢測與控制、企業(yè)治理“三廢”及其他環(huán)境指標(biāo)的指定與監(jiān)督管理等。企業(yè)只有在綠色管理原則下，才能加快向綠色企業(yè)發(fā)展，推動企業(yè)采用各種環(huán)保技術(shù)，實行清潔生產(chǎn)，產(chǎn)出符合社會和消費者需要的綠色產(chǎn)品，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。大家所關(guān)注的3.15打假，消費者維權(quán)日，這些信息無不透露出國家通過綠

19、色信息傳播多綠色營銷的重視。（六) 加強宏觀調(diào)控職能自1993年3月我國開始實施綠色環(huán)境標(biāo)識計劃，這也標(biāo)識必須由國家標(biāo)準(zhǔn)委和國家人可認(rèn)證委員會審批，得到了國家的高度重視，在實施推廣中也得到了非同凡響的認(rèn)可，1995年3月20日就有11家首次通過了6類13中環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，在日后，環(huán)境標(biāo)識計劃進(jìn)入千家萬戶，環(huán)境表示產(chǎn)品已經(jīng)成為消費者首選的產(chǎn)品，它的影響力不斷擴(kuò)大，帶人類進(jìn)入一個嶄新的綠色世界!倡導(dǎo)綠色營銷是社會發(fā)展的必然趨勢，因為它是人類自然可以接受的，而且不會因為盲目的追求而造成生態(tài)危機(jī)。上個世紀(jì)我們?yōu)榱诉m應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，追逐各國前進(jìn)腳步，從而忽略了這一點。造成了很多問題，生態(tài)危機(jī)，自然危及

20、，資源枯竭。21世紀(jì)，綠色營銷將成為一個全新的話題，世界核心問題。加強民族的綠色營銷意識，研究綠色營銷實質(zhì)，開展綠色營銷對話，對國家的發(fā)展民族的健康、持續(xù)穩(wěn)定、具有重大意義。政府、國家也已提出口號、呼吁每一個人都加入這個行列，可見政府對綠色營銷的重視。此外，全球?qū)⑦M(jìn)入一個“綠色時代”這從本質(zhì)上，從人民的思想觀念，人生觀，價值觀上也改頭換面，深入改造，這又何嘗不是一種全民民族集體前進(jìn)，這種撒種子式的投資，收獲的將是一個全新的世界。在日益緊張的局勢下，這也是解救我們的上上之策。以同樣的方式開始回饋大自然，企業(yè)才得以延續(xù)。對于今后而言，這也可以做一個長遠(yuǎn)話題，它既能滿足我們當(dāng)代人的要求，有留給后代無

21、法拒絕的商機(jī)，實現(xiàn)社會平衡。用在日常生活中，用在國家大事中，小到家庭大到整個國家，它都可以做為衡量的標(biāo)準(zhǔn)。可見，綠色營銷對未來的發(fā)展有著不可估量的重大意義。（七) 深入全民不斷改造，也就會有更多新的問題誕生，我們必須不斷完善法律體系充分看重綠色營銷，要有緊迫感，要想全面建設(shè)綠色營銷理念，也非容易之事，很多人也還不是很了解，或者說也不接受。但是這些發(fā)展最終還是離不開全面，因此我們不能貿(mào)然行事，從全民入手，考慮周全，才有利于實施?？偨Y(jié)總之，近年來，我國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，我國公民的環(huán)保意識不斷提高。人們將越來越多的關(guān)注綠色消費。綠色營銷能適應(yīng)整個社會，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的崛起。無論從環(huán)保上還是從食品上，人類自身安全問題我們應(yīng)該時時具有綠色營銷觀念。綠色營銷是一個很好的創(chuàng)意。它能讓我們適時的抓住有利的時機(jī)，充分的考慮各種因素，從而緩解和克制了很多不必要的隱患，了解了這些之后，對綠色營銷我也有