UC手機瀏覽網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播方案

1、.1.中商時代營銷策劃（北京）有限公司中商時代營銷策劃（北京）有限公司 2009.12.302009.12.30手機瀏覽網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播方案手機瀏覽網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播方案.2.目錄一、手機瀏覽器網(wǎng)絡(luò)公關(guān)現(xiàn)狀二、手機瀏覽器09年網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策略三、手機瀏覽器絡(luò)公關(guān)執(zhí)行規(guī)劃(略)四、手機瀏覽器活動、事件策劃與實施五、手機瀏覽器優(yōu)視科技網(wǎng)絡(luò)公關(guān)服務(wù)團隊介紹.3.手機瀏覽器網(wǎng)絡(luò)公關(guān)現(xiàn)狀手機瀏覽器網(wǎng)絡(luò)公關(guān)現(xiàn)狀.4.分析：本月搜索分析：本月搜索“手機瀏覽器下載手機瀏覽器下載”關(guān)鍵詞的概率比較高，關(guān)鍵詞的概率比較高，“手機瀏覽器手機瀏覽器”上升勢頭比較明顯。上升勢頭比較明顯。 分析：本月搜索分析：本月搜索“手機瀏覽器手機

2、瀏覽器”關(guān)鍵詞的概率主要分布在北京、廣州、上海等地區(qū)。而關(guān)鍵詞的概率主要分布在北京、廣州、上海等地區(qū)。而 天津、武漢、鄭州等地為第二階梯，哈爾濱、成都等地為第三階梯。天津、武漢、鄭州等地為第二階梯，哈爾濱、成都等地為第三階梯。網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀分析網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀分析.5.分析：分析：1 1、性別比例：、性別比例：關(guān)注手機瀏覽器的男性與關(guān)注手機瀏覽器的男性與女性基本持平女性基本持平2 2、年齡發(fā)布：、年齡發(fā)布：10-2010-20占的比重較大，占的比重較大，20-220-29 9緊隨其后緊隨其后3 3、職業(yè)發(fā)布：、職業(yè)發(fā)布：教育教育/ /學(xué)生所占的比例很大，學(xué)生所占的比例很大，、電信、電信/ /網(wǎng)絡(luò)均占一定比網(wǎng)

3、絡(luò)均占一定比例例4 4、學(xué)歷發(fā)布：、學(xué)歷發(fā)布：本科及以上和初中所占比重本科及以上和初中所占比重較大其次是大專和高中較大其次是大專和高中網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀分析網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀分析.6.網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀分析網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀分析日益嚴(yán)重的網(wǎng)上不良日益嚴(yán)重的網(wǎng)上不良輿論，直接誘導(dǎo)了用輿論，直接誘導(dǎo)了用戶對手機瀏覽器的看戶對手機瀏覽器的看法。并且此現(xiàn)象正在法。并且此現(xiàn)象正在逐日的加深，有明顯逐日的加深，有明顯擴張的趨勢。當(dāng)務(wù)之?dāng)U張的趨勢。當(dāng)務(wù)之急，一要對此網(wǎng)絡(luò)危急，一要對此網(wǎng)絡(luò)危機做出迅速，正確的機做出迅速，正確的相關(guān)回應(yīng)。相關(guān)回應(yīng)。.7. 百科堪稱為網(wǎng)絡(luò)的百科堪稱為網(wǎng)絡(luò)的新華字典，界定了一切新華字典，界定了一切網(wǎng)絡(luò)傳播的基礎(chǔ)概念，網(wǎng)絡(luò)

4、傳播的基礎(chǔ)概念，保證了不同的媒介在傳保證了不同的媒介在傳播手段上發(fā)出一致的聲播手段上發(fā)出一致的聲音，而我們在百科，卻音，而我們在百科，卻遠(yuǎn)卻落后于競爭對手。遠(yuǎn)卻落后于競爭對手。不僅手機瀏覽的百科不僅手機瀏覽的百科尚未收錄，優(yōu)勢科技百尚未收錄，優(yōu)勢科技百科也未收錄?？埔参词珍洝?8.奇虎網(wǎng) 中國專業(yè)的論壇搜索引擎網(wǎng)站論壇聲量對比論壇聲量對比 .9.品牌收錄網(wǎng)頁數(shù)手機瀏覽器1，130，000手機瀏覽器12，600，000手機瀏覽器726，000谷哥收入量對比谷哥收入量對比 .10.同行博客聲量對比同行博客聲量對比 121,000620,000873.11.手機瀏覽器應(yīng)進一步鞏固網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)手機瀏覽

5、器應(yīng)進一步鞏固網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)總結(jié)總結(jié) 隨著隨著3G3G網(wǎng)絡(luò)的強勢普及，用戶依賴手機網(wǎng)絡(luò)在進一步加深。與此同時，網(wǎng)絡(luò)的強勢普及，用戶依賴手機網(wǎng)絡(luò)在進一步加深。與此同時，手機瀏覽器悄然而生，其中以，（國外）為主，正在進行著一手機瀏覽器悄然而生，其中以，（國外）為主，正在進行著一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。 目前的問題主要在手機論壇宣傳力度不夠，大部分都是以手機用戶自己目前的問題主要在手機論壇宣傳力度不夠，大部分都是以手機用戶自己推薦為主，缺乏其他論壇的支撐（除了塞班），在谷歌的收錄量明顯不足推薦為主，缺乏其他論壇的支撐（除了塞班），在谷歌的收錄量明顯不足, ,其他一些門戶網(wǎng)站、社區(qū)、新聞等更

6、是很難見到其相關(guān)信息。并且一些問答其他一些門戶網(wǎng)站、社區(qū)、新聞等更是很難見到其相關(guān)信息。并且一些問答知道，出現(xiàn)相當(dāng)篇次的不良信息。對此要引起重視，星星之火隨時燎原！知道，出現(xiàn)相當(dāng)篇次的不良信息。對此要引起重視，星星之火隨時燎原！ 競爭對手分析。、天火等。其中，手機瀏覽器為頭號目標(biāo)競爭對手分析。、天火等。其中，手機瀏覽器為頭號目標(biāo)。原因在于其龐大的用戶群，就是在為自己做無形的傳播。和天火為。原因在于其龐大的用戶群，就是在為自己做無形的傳播。和天火為近期最為火熱的瀏覽器之一，主要在于其抓住了現(xiàn)時最為流行的手機瀏覽器近期最為火熱的瀏覽器之一，主要在于其抓住了現(xiàn)時最為流行的手機瀏覽器偷菜功能，在各大手

7、機論壇（威鋒網(wǎng)、手機中國、安卓網(wǎng)燈）撩起了他們的偷菜功能，在各大手機論壇（威鋒網(wǎng)、手機中國、安卓網(wǎng)燈）撩起了他們的星星之火。星星之火。.12.網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的目標(biāo)提高正面信息比例，消解網(wǎng)絡(luò)負(fù)面言論，改善輿論環(huán)境，提升品牌形象將手機瀏覽器核心點進行有效的傳播吸引目標(biāo)使用群參與互動活動,反復(fù)接受品牌和產(chǎn)品信息吸引媒體關(guān)注和報道,建立良好的媒體關(guān)系提升搜索引擎搜索結(jié)果質(zhì)量.13.制訂半年網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策略策劃具有吸引力的網(wǎng)絡(luò)活動并提高活動頻次策劃品牌大事件吸引媒體關(guān)注改善用戶品牌體驗，增強品牌附加價值建立日常性信息發(fā)布管理系統(tǒng)，以海量的信息發(fā)布，引起熱點關(guān)注配合手機瀏覽器7.0（以及以后各版本）正

8、式推出，進行網(wǎng)絡(luò)影響力擴散和滲透加強負(fù)面信息監(jiān)測，建立快速高效的處理機制改善搜索引擎結(jié)果優(yōu)化我們的任務(wù)我們的任務(wù).14.手機瀏覽器手機瀏覽器0909年網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策略年網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策略.15.項目背景項目背景 二、同行業(yè)紛紛推出各系統(tǒng)版本的手機瀏覽器應(yīng)對； 一、手機瀏覽器7.0版正式發(fā)布； 三、在3G網(wǎng)普及的新時代創(chuàng)造自己的格局； 四、植入手機瀏覽器品牌概念的營銷需求。.16.傳播定位傳播定位一、延續(xù)手機瀏覽器被應(yīng)用優(yōu)勢；一、延續(xù)手機瀏覽器被應(yīng)用優(yōu)勢；二、手機瀏覽器二、手機瀏覽器7.07.0正式版推出，整體轉(zhuǎn)型；正式版推出，整體轉(zhuǎn)型；傳播定位：國內(nèi)最好用，最實用的手機瀏覽器傳播定位：國內(nèi)最好用，最實用

9、的手機瀏覽器 手機瀏覽器：智能機型為主、普通機型為輔；手機瀏覽器：智能機型為主、普通機型為輔；傳播定位：新的，新的操作模式傳播定位：新的，新的操作模式 不僅是操作上的方便快捷、實用；更讓用戶在搜索想不僅是操作上的方便快捷、實用；更讓用戶在搜索想要的信息時候得到一種前所未有的快樂體驗！要的信息時候得到一種前所未有的快樂體驗！.17.傳遞傳遞“手機瀏覽手機瀏覽器器”使用新體驗，使用新體驗，提升品牌美譽度提升品牌美譽度為消費者為消費者提供增值服務(wù)提供增值服務(wù)傳遞手機瀏傳遞手機瀏覽器覽器核心訴求核心訴求充分利用網(wǎng)絡(luò)的互動性跨越品牌/產(chǎn)品與消費者溝通的鴻溝實用、便捷、快速、輕松體驗等互動活動優(yōu)視科技品牌

10、及產(chǎn)品廠家合作互動活動品牌大事件消費者核心內(nèi)容策略闡述消費者核心內(nèi)容策略闡述.18.傳播通路系統(tǒng)傳播通路系統(tǒng)媒體選擇：媒體選擇：門戶門戶垂直垂直搜索搜索社區(qū)社區(qū)音樂音樂& &視頻視頻新聞新聞地方類地方類其他其他主要應(yīng)用主要應(yīng)用輔助應(yīng)用輔助應(yīng)用.19.網(wǎng)絡(luò)口碑營銷執(zhí)行規(guī)劃（略）網(wǎng)絡(luò)口碑營銷執(zhí)行規(guī)劃（略）.20.。.21.手機瀏覽器活動、事件策劃與實施手機瀏覽器活動、事件策劃與實施.22.活動背景： 手機瀏覽器7.0正式版正式推出，推出網(wǎng)絡(luò)活動，與新老客戶一起慶祝?；顒幽康模禾嵘謾C瀏覽器的公眾認(rèn)知度，提高手機瀏覽器的活動曝光度，告知網(wǎng)民手機瀏覽器7.0正式版的改版情況，預(yù)期效果:

11、活動關(guān)注度100W人次以上活動參與人達(dá)到3W人次以上所需資源:門戶論壇的置頂（3-5家）配合活動做新聞稿發(fā)布。發(fā)布在不同的垂直網(wǎng)絡(luò)媒體上。各個論壇發(fā)帖告知樂到家活動，將人群目光聚集在門戶論壇的置頂帖中。.23.網(wǎng)絡(luò)活動、事件策劃網(wǎng)絡(luò)活動、事件策劃一、手機瀏覽器精彩視頻搶先看二、知識問答活動三、搶樓活動.24.活動詳細(xì)情況活動詳細(xì)情況二、知識問答：為手機瀏覽器設(shè)計10組問題和答案，讓網(wǎng)民參與作答。問題內(nèi)容設(shè)計樣式如下：是做什么的？A。即時聊天工具 B。手機瀏覽器 C。電腦等周邊 D。以上3項全選在問答中告知網(wǎng)民，是什么、怎么樣。.25.三、搶樓活動：在論壇中置頂活動帖子，讓網(wǎng)民參與回復(fù)，在某些特

12、定的樓層（如6，66，666等）設(shè)置獎品，凡是在特定樓層搶到的網(wǎng)友均可獲得獎品。為增加可玩性，可讓搶到特定樓層的人解說這個數(shù)字對手機瀏覽器的意義（如，2004樓，2004年優(yōu)視科技有限公司成立。）這些需要我們在活動前將這些答案設(shè)計成問答，發(fā)布在問答網(wǎng)站上。備注：指定獎品樓層必須是由手機瀏覽器登陸回復(fù)備注：指定獎品樓層必須是由手機瀏覽器登陸回復(fù).26.費用報價費用報價.27.每月費用預(yù)算方案每月費用預(yù)算方案.28.手機瀏覽器優(yōu)視科技網(wǎng)絡(luò)公關(guān)服務(wù)團隊介紹手機瀏覽器優(yōu)視科技網(wǎng)絡(luò)公關(guān)服務(wù)團隊介紹.29.項目經(jīng)理鄭長城 執(zhí)行助理韓光策略指導(dǎo)夏少云項目總控楊24小時）執(zhí)行經(jīng)理夏奕媒介助理崔彩鳳媒介經(jīng)理占超項目助理郭如煥 .30. 中商時代營銷策劃（北京）有限公司 鄭長城/項目經(jīng)理 地址：北京市宣武區(qū)廣安門外大街248號機械大