市場調(diào)研報告pop廣告

1、市場調(diào)研報告pop廣告 pop廣告的形式我們隨處可見，我們可以發(fā)現(xiàn)它具有很高的廣告效應(yīng)，而且其本錢不高，經(jīng)過這一天在梅龍鎮(zhèn)伊勢丹和久光百貨的調(diào)查，我發(fā)現(xiàn)它雖然它起源于超級市場，但是同樣適用于一些非超級市場的普通商場甚至適用于一些小型商店的一切商品的場所。他們都具有招攬顧客和促銷商品的作用。 凡在商店建筑內(nèi)外、所有能幫助促銷的廣告物或提供有關(guān)商品情報、效勞、指示、引導(dǎo)等標(biāo)示都可以稱為pop 廣告。象商場外懸掛著的橫幅、豎幅標(biāo)語。以友好姿態(tài)向您提供商品信息。引人注目的商品櫥窗、色彩鮮艷的廣告塔和指示牌將引導(dǎo)你進(jìn)入商店。商店里那縱橫交錯的繩子上飄動著一排排具有醒目商標(biāo)、牌名和商品形象的吊旗；那貨架上

2、有閃爍著柔和光輝的燈箱。其主要商業(yè)用途是刺激引導(dǎo)消費和活潑賣場氣氛。 pop的制作形式有彩色打印，印刷，手繪等方式。隨著電腦軟件技術(shù)的開展，在美工設(shè)計應(yīng)用上更盡顯其美觀高效的優(yōu)勢，甚至可將手繪藝術(shù)字形的涂鴉效果模仿的淋漓盡致，并可以接撥數(shù)碼相機(jī)，掃描儀的logo圖片等素材。特別適合對pop需求量較大的賣點快速高效低本錢的制作。 pop主要應(yīng)用于超市賣場及各類零售終端專賣店等,目前各大型超市賣場多采用印刷成統(tǒng)一模板后由美工根據(jù)要求填寫文字內(nèi)容,以滿足玲瑯滿目的貨品柜面不同的使用要求,機(jī)動性和時效性都很強(qiáng).所以一般單純的手繪pop是難以勝任的,必需以模塊化方式批量制作.中小型零售店,產(chǎn)品專賣店目前

3、有向品牌經(jīng)營連鎖經(jīng)營的趨勢開展,在產(chǎn)品組織結(jié)構(gòu)促銷方案,店面風(fēng)格等不少和品牌經(jīng)營者廠家同步運作,但在pop的使用上不少還是各自主張采用不同的文案,推出不同的折扣信息,有的店面甚至還有用黃紙毛筆書寫"特大喜訊"之類的招貼.這顯然不適應(yīng)品牌運作的趨勢,也許在這一點上品牌供給商應(yīng)該考慮的更多。 pop廣告被廣泛應(yīng)用于自我效勞的銷售環(huán)境之中，可以提高商品說明的理解度，告知商品特性、使用方法，不再要售貨員為顧客“指點迷津”，pop廣告就可以局部替代售貨員的作用，作消費者購物時的參考參謀，這也符合現(xiàn)代購物習(xí)慣。 同時，在人工費日益高漲的現(xiàn)代社會，不可能完全依靠售貨員對商品逐一進(jìn)行介紹和

4、推薦，顧客大多自己閱讀pop廣告的內(nèi)容，從而減輕售貨員的工作量，提高工作效率，而且忠于自己的崗位不會擅自離職。所以pop廣告被譽(yù)為“無聲的售貨員”或“最忠誠的售貨員”。 那么pop廣告的設(shè)計，同樣也起著很重要的作用.作為整個宣傳空間，pop是一個很大的立體設(shè)計，它應(yīng)分門別類，講究宣傳的整體性，更具強(qiáng)大的感染力，給人留下深刻的印象。此外pop的整體布置，在商店環(huán)境中應(yīng)該是更加整齊、美觀。而對某一件具體的pop設(shè)計又是一件小的相對獨立的立體設(shè)計或平面設(shè)計。它不僅具有形、色、構(gòu)圖、體積等，還可以運用其它手段，使之更優(yōu)美、有趣，以引發(fā)消費者的購置欲望 對于pop廣告設(shè)計我對梅龍鎮(zhèn)伊勢丹和久光百貨做了一

5、些調(diào)查; 1、 下午顧客人數(shù)明顯增多，特別是節(jié)假日。 2、 節(jié)假日打折促銷比擬多，特別是國慶前夕。 3、 年輕白領(lǐng)與青少年居多 4、 一般都是成群結(jié)隊來逛，至少2人以上同行。 pop廣告的種類： 一 壁畫pop廣告 二 懸掛類pop廣告 三 陳列類pop廣告 在經(jīng)過一番調(diào)查之后，我發(fā)現(xiàn)一下一些商品是會為其制作pop廣告 (一)最新的商品 消費者總是不斷追求新奇。10年不變的商品，就算品質(zhì)再好、價格再廉價也很難出售。而新的商品，只要pop廣告一經(jīng)介紹，往往都會吸引別人的眼球。 (二)具有季節(jié)感的商品 具有季節(jié)感的商品必定是最富變化的，因此，商場可借季節(jié)的變化做布置，吸引消費者的注意。 (三)明亮

6、、華美的商品 明亮、華美的商品通常也是流行、時尚的商品。借以pop廣告宣傳，來吸引消費者的眼球并且用亮色系背景來提升亮度。 pop廣告設(shè)計的市場調(diào)查報告2xx-01-04 18:33 | #2樓 pop廣告的形式我們隨處可見，我們可以發(fā)現(xiàn)它具有很高的廣告效應(yīng)，而且其本錢不高，經(jīng)過這幾天的調(diào)查，我發(fā)現(xiàn)它雖然它起源于超級市場，但是同樣適用于一些非超級市場的普通商場甚至適用于一些小型商店的一切商品的.場所。他們都具有招攬顧客和促銷商品的作用。 pop是指“購置點的廣告”。凡在商店建筑內(nèi)外、所有能幫助促銷的廣告物或提供有關(guān)商品情報、效勞、指示、引導(dǎo)等標(biāo)示都可以稱為pop 廣告。象商場外懸掛著的橫幅、豎

7、幅標(biāo)語。以友好姿態(tài)向您提供商品信息。引人注目的商品櫥窗、色彩鮮艷的廣告塔和指示牌將引導(dǎo)你進(jìn)入商店。商店里那縱橫交錯的繩子上飄動著一排排具有醒目商標(biāo)、牌名和商品形象的吊旗；那貨架上有閃爍著柔和光輝的燈箱。其主要商業(yè)用途是刺激引導(dǎo)消費和活潑賣場氣氛。 常用的pop為短期的促銷使用，其表現(xiàn)形式夸張幽默，色彩強(qiáng)烈，能有效地吸引顧客的視點喚起購置欲，她作為一種低價高效的廣告方式已被廣泛應(yīng)用。 pop的制作形式有彩色打印，印刷，手繪等方式。隨著電腦軟件技術(shù)的開展，在美工設(shè)計應(yīng)用上更盡顯其美觀高效的優(yōu)勢，甚至可將手繪藝術(shù)字形的涂鴉效果模仿的淋漓盡致，并可以接撥數(shù)碼相機(jī)，掃描儀的logo圖片等素材。特別適合對

8、pop需求量較大的賣點快速高效低本錢的制作。 pop主要應(yīng)用于超市賣場及各類零售終端專賣店等,目前各大型超市賣場多采用印刷成統(tǒng)一模板后由美工根據(jù)要求填寫文字內(nèi)容,以滿足玲瑯滿目的貨品柜面不同的使用要求,機(jī)動性和時效性都很強(qiáng).所以一般單純的手繪pop是難以勝任的,必需以模塊化方式批量制作.中小型零售店,產(chǎn)品專賣店目前有向品牌經(jīng)營連鎖經(jīng)營的趨勢開展,在產(chǎn)品組織結(jié)構(gòu)促銷方案,店面風(fēng)格等不少和品牌經(jīng)營者廠家同步運作,但在pop的使用上不少還是各自主張采用不同的文案,推出不同的折扣信息,有的店面甚至還有用黃紙毛筆書寫"特大喜訊"之類的招貼.這顯然不適應(yīng)品牌運作的趨勢,也許在這一點上品牌供給商應(yīng)該考慮的更多。 pop形式其搶眼、醒目，具有吸引顧客視線的魅力，使顧客在商品前駐足，產(chǎn)生購置興趣，能使其公司商品在眾多的商品中被顧客選中。 pop廣告被廣泛應(yīng)用于自我效勞的銷售環(huán)境之中，可以提高商品說明的理解度，告知商品特性、使用方法，不再要售貨員為顧客“指點迷津”，pop廣告就可以局部替代售貨員的作用，作消費者購物時的參考參謀，這也符合現(xiàn)代購物習(xí)慣。 同時，在人工費日益高漲的現(xiàn)代社會，不可能完全依靠售貨員對商品逐一進(jìn)行介紹和推薦，顧客大多自己閱讀pop廣告的內(nèi)容，從而減輕售貨員的工作量