CI第講標準字體象征圖形吉祥物PPT課件

1、標準字體設計&象征圖形與企業(yè)吉祥物教學內容一、標準字體的概念二、標準字設計的特點三、標準字體的分類四、標準字的設計五、象征圖形的設計制作六、吉祥物的設計制作第1頁/共29頁一、標準字體的概念標準字體是指經(jīng)過設計的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體。泛指將某種事物、團體的形象或全稱整理、組合成一個群體性的特殊字體。1、標準字體的概念2、標準字體的形式要求：周密的規(guī)劃字間的距離、筆畫的配置、線條的粗細、風格的統(tǒng)一，取得完美和諧的整體結構。標準字要簡潔洗練，使其快速、準確地傳達給觀者。標準字要具有清晰完美的視覺形象。第2頁/共29頁二、標準字設計的特點1、文字分類表音文字（拼音字母）表意文字（漢

2、字）同是在一定的形狀之中有高度的條理與比例，同是根據(jù)一定的構成法則富有審美感染力，有個性，有情趣，有特點，并賦予視覺化的文字形象。第3頁/共29頁2、識別性3、造型性4、易讀性5、延伸性遵循正楷字體的基本規(guī)律，不能隨意變化處理，以免難以辨認。第4頁/共29頁6、系統(tǒng)性三、標準字體的分類企業(yè)或團體名稱標準字品牌名，產(chǎn)品固有名，店名標準字活動名、標題標準字1、按名稱分2、按內容分中文全稱標準字橫排（1）橫排第5頁/共29頁中文簡稱標準字橫排英文全稱標準字橫排英文簡稱標準字橫排子公司、分店、地域標準字橫排第6頁/共29頁第7頁/共29頁（2）豎排中文全稱標準字豎排中文簡稱標準字豎排英文全稱標準字豎排

3、英文簡稱標準字豎排子公司、分店、地域標準字豎排第8頁/共29頁第9頁/共29頁2、基本筆畫的配置3、字體形態(tài)的統(tǒng)一4、講究排列的方向5、突破方形格局6、字體筆畫根據(jù)需要硬性或柔性處理7、改變一般字體習慣性均衡分布狀態(tài)四、標準字的設計1、基本造型的確定第10頁/共29頁標準字設計實踐一、實踐名稱：標準字設計二、實踐目的：通過本次課程理論教學，使學生理解標準字的設計原則、制作方法和過程，通過實踐課教學，使學生掌握標準字設計基本方法，并能夠規(guī)范的制作出標準字體。三、實踐內容完成企業(yè)中文全稱標準字橫排及豎排的設計制作、完成英文標準字體橫排及豎排的設計制作，并完成相應的標準字體制作的坐標圖。四、實踐課時

4、：2課時第11頁/共29頁五、實踐要求根據(jù)實踐內容和制作過程，規(guī)范的完成各項設計任務。六、實踐器材機房、相應的繪圖軟件七、實踐步驟2、配置基本筆畫1、確定基本造型根據(jù)企業(yè)特征，確定標準字體的形態(tài)特征，如方正、扁長、斜置、或外形自由等。畫出必要的輔助線，在電腦上勾畫出基本筆畫于適當位置。第12頁/共29頁4、注意字體排列的方向3、字體筆畫根據(jù)需要硬性或柔性處理5、注意字體形態(tài)的統(tǒng)一第13頁/共29頁五、象征圖形1、定義：象征圖形又稱輔助圖形，有時也叫裝飾花邊。在視覺識別系統(tǒng)中，象征圖形是作為一種附屬與輔助性的要素出現(xiàn)的，是基本視覺要素的拓展和延伸。第14頁/共29頁2、與基本要素的關系主從關系，

5、輔助陪襯，以配合設計的展開使用，作為帶有一種線或面的視覺特征的設計要素，往往能與具有點的特征的標志，標準字，企業(yè)造型等基本要素，在畫面上形成主次，強弱，大小等對比呼應關系，豐富和強化畫面的視覺傳達效果，增強了視覺傳達的力度與感召力。第15頁/共29頁強化企業(yè)形象的訴求力象征圖形能以豐富多樣、靈活運用的造型符號，補充企業(yè)標志，標準字，標準色的視覺形象傳達能力，使企業(yè)形象的內容充實，抓住人們的視線，引起人們的興趣，揭示視覺要素的根本意義，使其完整化。擴展設計要素的適應性增強畫面的視覺律動感4、象征圖形的表現(xiàn)形式：多采用圓點、直線、方塊、三角、條紋、色面等單純造型作為單位基本形，可根據(jù)設計作業(yè)上的需

6、要，進行多樣的排列組合變化，產(chǎn)生豐富多樣富于情趣的構成形態(tài)，給人以不同的視覺感受。第16頁/共29頁第17頁/共29頁5、設計開發(fā)以企業(yè)標志衍生變化延伸性的表現(xiàn)，可做增加數(shù)量，曲折，漸層等演變。第18頁/共29頁重新設計具有個性的造型符號，再進行一定限度的延伸變化。第19頁/共29頁6、設計中應該遵循的原則識別性原則統(tǒng)一性原則造型性原則靈活性原則企業(yè)象征圖形的形態(tài)設計，大多是以幾何形類圖形為主的，因為幾何圖形單純，有極好延伸性，從形態(tài)上分有點、線、面，構造中則根據(jù)應用中的實際需求，有單元組合和連續(xù)圖形兩大類。第20頁/共29頁六、吉祥物的設計與制作1、定義：又稱企業(yè)造型，是為了塑造企業(yè)識別的特

7、定的造型符號，它的目的在于運用形象化的圖形，強化企業(yè)性格，表達產(chǎn)品和服務的特質。第21頁/共29頁與標志的區(qū)別和聯(lián)系：相同點：性質相同，都是形象的代表不同點：吉祥物通常以人們可見的，含有吉祥寓意的動物，植物或童話神話中的人物來構成?？梢杂玫袼?、工藝品等形式出現(xiàn)在店鋪或社會上。2、功能和作用具有標志的作用，是企業(yè)標志在新的市場競爭形勢下的演化延伸，可以說是企業(yè)的第二標志。補充企業(yè)標識意義，說明企業(yè)性質或產(chǎn)品特性第22頁/共29頁3、企業(yè)造型的設計方向，可由以下方面確定故事性例英國TLT海運公司選擇英國家喻戶曉的威定頓與貓作為企業(yè)造型第23頁/共29頁歷史性例肯德基炸雞公司以創(chuàng)始人山德斯老先生的肖

8、像為企業(yè)造型第24頁/共29頁材料性例英國瓦特涅斯酒業(yè)公司以釀酒木桶為企業(yè)造型，法國米其林輪胎公司的輪胎漢動植物和習性彪馬的飛豹 亞瑟士的老虎 Lacoste 的鱷魚4、企業(yè)造型的表現(xiàn)具象的以物象的自然形態(tài)作為寫實性的表現(xiàn)，容易讓人感到親切，人們樂于接受與喜愛，在企業(yè)造型表現(xiàn)中占主導地位。第25頁/共29頁人物類明治制果業(yè)的鐵臂阿童木 辛托利飲料的托利大叔動物類美國迪尼斯的唐老鴨，日本三洋電器的松鼠小姐 小天鵝集團的小天鵝產(chǎn)品擬人化企業(yè)造型米其林輪胎聯(lián)想化根據(jù)對企業(yè)名稱或標志以及有關物質資料的聯(lián)想而創(chuàng)造的企業(yè)造型。第26頁/共29頁半具象的企業(yè)造型將具象造型做高度簡化和提煉的抽象處理，做一種意象性表現(xiàn)。這種表現(xiàn)個性突出，隨意性強，更能隨意地表達意念，