事件營銷策劃書

1、前任攻略2電影營銷策劃案學(xué)校：湖北科技職業(yè)學(xué)院班級：網(wǎng)絡(luò)營銷一班姓名：肖耀學(xué)號：140306012- 4 - / 6目錄一、營銷意義及策劃目的- 1 -(一) 公司簡介- 1 -（二）營銷意義- 1 -（三）策劃目的- 1 -二、營銷狀況分析- 2 -（一）市場狀況- 2 -（二）產(chǎn)品狀況- 2 -（三） 目標(biāo)受眾狀況- 2 -（四）競爭狀況分析- 3 -三、 SWOT分析- 3 -（一）優(yōu)勢- 4 -（二）劣勢- 4 -（三）機(jī)會- 4 -（四）威脅- 5 -四、 營銷策略及實(shí)施方案- 5 -（一）品牌策略- 5 -（二）具體方案- 5 -五、財務(wù)計(jì)劃- 6 -（一）營銷目標(biāo)- 6 -（二）

2、廣告宣傳及電影宣傳費(fèi)用- 6 -（三）電影首映儀式場地跟首映儀式期間費(fèi)用- 6 -（四）活動期間新電影的推廣等費(fèi)用- 7 -（五）總計(jì)- 7 -一、營銷意義及策劃目的(一) 公司簡介華誼兄弟傳媒股份有限公司是中國大陸一家知名綜合性民營娛樂集團(tuán)，由王中軍、王中磊；兄弟在1994年創(chuàng)立，1998年投資著名導(dǎo)演馮小剛的影片沒完沒了、姜文導(dǎo)演的影片鬼子來了正式進(jìn)入電影行業(yè)，因每年投資馮小剛的賀歲片而聲名鵲起，隨后全面進(jìn)入傳媒產(chǎn)業(yè)，投資及運(yùn)營電影、電視劇、藝人經(jīng)紀(jì)、唱片、娛樂營銷等領(lǐng)域，在這些領(lǐng)域都取得了不錯的成績，并且在2005年成立華誼兄弟傳媒集團(tuán)。（二）營銷意義由韓庚、鄭愷等人領(lǐng)銜主演的愛情喜劇片

3、前任攻略1堪稱春節(jié)檔口碑最好的一部作品，在各大影評網(wǎng)站的評分都要高于同期上映的電影。在劇本上突圍了以前愛情喜劇的固有模式，給人一種眼前一亮的感覺，而電影無論是在媒體看片還是影迷看片中都得到了一致的好評，但卻就是這樣一部佳作，在春節(jié)檔得到的排片少的可憐，也直接導(dǎo)致前期票房的失敗。（三）策劃目的當(dāng)心意換不回來回報，還會有多少佳片誕生，本就爛片云集的中國電影市場還在這樣“自作孽”下去，且有愈演愈烈之勢，將來后果也是不堪設(shè)想。一部前任攻略在春節(jié)檔受到的不公平待遇，也恰恰是中國電影市場中的直接體現(xiàn)，每一年也有很多佳作因?yàn)榉N種原因成為電影市場中的炮灰，一去不復(fù)返，前任攻略憑借好口碑起死回生，還算幸運(yùn)，若是

4、真成為炮灰，誰來埋單，中國電影市場的前路讓人擔(dān)憂。打造中國電影的口碑之作。二、營銷狀況分析（一）市場狀況綜藝節(jié)目式的電影爸爸去哪兒卻票房大爆，這引來了極大的質(zhì)疑聲音，“這種速成電影誠意何在，質(zhì)量何在，赤裸裸的騙錢”、“如果是在電視上看看很不錯，但是卻為了賺錢搬到電影院，這就有點(diǎn)過分了”，爭論的焦點(diǎn)就圍繞在了爸爸去哪兒到底算不算電影，這樣的一個“綜藝節(jié)目”挪到電影院，卻成為電影市場中的翹楚，必不可少的會擾亂電影市場秩序。（二）產(chǎn)品狀況前任攻略1該作品的誠意十足，用心良苦，是一部難得的愛情佳作，最終票房也是一步步逆增長。影片作為春節(jié)檔唯一的一部都市愛情喜劇，真正講述年輕人自己的故事、表達(dá)當(dāng)下的情感

5、觀念，接地氣的劇情發(fā)展和引人深思又頗具辛辣的臺詞，都造就了這部前任攻略口碑堅(jiān)挺后勁十足。而據(jù)悉，在初七之后前任攻略的排片逐漸回升，這正是好口碑換回來的回報，因此前任攻略也完全有理由堅(jiān)挺到情人節(jié)檔，在情人節(jié)檔期繼續(xù)散發(fā)威力，票房將不出意外的繼續(xù)逆襲。前任攻略2將邀請張藝興過來客串，更有期待（三） 目標(biāo)受眾狀況電影前任攻略導(dǎo)演田羽生掌鏡，鄭愷，郭采潔，王傳君主演，張藝興特別出演的的最新力作前任2：備胎反擊戰(zhàn)即將于11月6日全國公映。由于前任攻略1的熱映，影迷對前任攻略2的關(guān)注度還是挺高的。（四）競爭狀況分析 電影產(chǎn)業(yè)的多元化導(dǎo)致電影行業(yè)百花齊放，競爭壓力不可能不大，但是有了前任攻略的良好鋪墊，相對

6、于11月份上映的其他電影，壓力比較小。三、 SWOT分析（一）優(yōu)勢 1：擁有前任攻略的人氣票房做為鋪墊2：此次也有當(dāng)紅藝人“極限挑戰(zhàn)小綿羊”的張藝興的加入3：電視劇花千骨使“備胎”一詞如今大熱，演員王傳君也自封備胎真人4：電影上映時間接近光棍節(jié)，又以備胎為主題，單身的人關(guān)注度會提高 5：誰沒當(dāng)過備胎呢（二）劣勢1：少了第一任前男友韓庚以及少部分原班人馬的加入2:電影行業(yè)的競爭激烈，11月份上映的電影也挺多的 3：大膽選用新人，是否會降低影片質(zhì)量 （三）機(jī)會 1：備胎一詞是當(dāng)下熱詞，張藝興也正紅 2：上映時間大牌電影較少 3：電影精彩好看可以與前任攻略做對比，為前任3、4做輔助（四）威脅 1：不確定的某種不可抗力的威脅 2：可能出現(xiàn)的明星的負(fù)面新聞 3：電影上映沒人看四、 營銷策略及實(shí)施方案 前任2片方曝光“備胎識別攻略特輯”視頻利用熱詞在網(wǎng)絡(luò)上點(diǎn)擊率高人氣，明星的宣傳效應(yīng)，新片的首映儀式；利用各種宣傳手段對電影前期做好宣傳，明星的曝光率提高電影的知名度，首映儀式的眾多明星加盟提高影響力，各大片場的宣傳力度加大。五、財務(wù)計(jì)劃（一）營銷目標(biāo) 超過前任攻略1的票房記錄，創(chuàng)造更高的票房（二）廣告宣傳及電影宣傳費(fèi)用 1：海報費(fèi) 不知 2：明星出場費(fèi) 不知 3：明星新聞的宣傳 不知 4：電影的宣傳 不知 5：各種炒作 不知（三