全國火車站候車室電視廣告媒體課件

1、全國火車站候車室電視廣告媒體全國火車站電視聯(lián)播網(wǎng)華風華風集集團團北京福潤天成廣告有限公司北京福潤天成廣告有限公司全國火車站候車室電視廣告媒體天氣驛站 一、節(jié)目介紹二、刊播形式三、廣告刊播形式及刊例四、媒體平臺介紹五、聯(lián)系方式全國火車站候車室電視廣告媒體天氣驛站 天氣驛站是中國氣象局華風集團天際公司與鐵路局合作專門為全國火車站候車室電子屏媒體開發(fā)制作的移動媒體氣象視頻節(jié)目，目前覆蓋中國450座城市、500座火車站、800多個候車室，每年吸引45億人次火車目標受眾。每日2檔循環(huán)播出，每檔1分30秒。播出時間：07：0022：00，每30分鐘播出一次，全天累計播出30次。全國火車站候車室電視廣告媒體

2、天氣驛站 5秒 1分10秒片頭 城市天氣預報15秒廣告 節(jié)目分為A、B兩檔，每檔1分30秒，每半小時播出一次，每天播出30次全國火車站候車室電視廣告媒體天氣驛站全國火車站候車室電視廣告媒體天氣驛站增加廣告區(qū)，可增加品牌logo全天共30次氣象娛樂節(jié)目三、廣告刊播形式及刊例三、廣告刊播形式及刊例全國火車站候車室電視廣告媒體天氣驛站此部分為廣告此部分也可為植入式廣告節(jié)目全天共30次全國火車站候車室電視廣告媒體天氣驛站硬版廣告全屏播放 全國火車站候車室電視廣告媒體天氣驛站廣告刊例節(jié)目節(jié)目城市城市播放時間播放時間播放次數(shù)播放次數(shù)合作周期合作周期價格價格片頭冠名全國聯(lián)播5秒30次/天月105萬硬版廣告全

3、國聯(lián)播15秒30次/天月210萬城市植入全國聯(lián)播5秒30次/天月90萬投放說明：1、此價格于 2012年10月1日起執(zhí)行；2、哈大高鐵開播時間待定；3、全國火車站候車室電視媒體開機時間為：07:0022:00，部分站點依據(jù)車站運營時間而定；4、廣告投放最小單位為月，基本投放頻次為30次/天；5、在我公司媒體播出的廣告必須符合廣告法，凡因違背國家有關法律法規(guī)所產(chǎn)生的一切法律后果，由廣告提供方承擔全部責任；6、廣告投放一律執(zhí)行款到播出的原則；7、上刊廣告（視頻文件格式為VOB或Beta Cam SP或Digital-Beta Com，定屏廣告需提供不低于720*576像素的橫版JPG文件）及相關證

4、明文件須在廣告預定播出首日的5 個工作日前提供（如遇國家節(jié)假日提前日期累加）；8、由我公司原因造成的錯（漏）播比例超出5%（含）的，由我公司按錯（漏）一補二的原則進行補償，并不承擔其它責任；9、本價格政策最終解釋權歸北京福潤天成廣告有限公司所有。全國火車站候車室電視廣告媒體天氣驛站廣告刊例全國火車站候車室電視廣告媒體全面、精準、豐富、專業(yè) 我們的優(yōu)勢全國火車站候車室電視廣告媒體1全國覆蓋全國唯一覆蓋了450座城市、500座火車站、800個候車室的全國交通視頻媒體。傳播觸角遍及全國普通候車室、動車候車室。全國火車站候車室電視廣告媒體2專屬空間在火車站候車室這個專屬空間里，復合了電視、電子平面等立

5、體傳播組合，達到延伸及互補效應。旅客在候車室近1小時的候車時間，兆訊媒體在封閉環(huán)境中獨家傳播客戶廣告信息，信息單純，達到最佳傳播效果。火車站候車室旅客停留時間全國火車站候車室電視廣告媒體3服務專業(yè)專業(yè)的整合傳播策劃團隊，為客戶制定科學有效地傳播計劃；專業(yè)的維護隊伍，每天對每個播放終端進行巡視監(jiān)控，每月由專業(yè)第三方機構尼爾森提供監(jiān)播報告，保障客戶播出質量及權益。全國火車站候車室電視廣告媒體4央視市場研究（CTR）城際生活圈人群特征描述城際生活圈流動人群主要特征：中青年、高學歷、高收入、白領居多城際生活圈流動人群特征及構成（基數(shù)：所有被訪者，1251）城際流動人口傳播價值突出全國火車站候車室電視廣

6、告媒體人口流動性與收入財富相關性研究人口流動性與個人月收入顯著相關，收入越高，乘坐火車出行越頻繁城際流動人口傳播價值突出全國火車站候車室電視廣告媒體城際流動人口傳播價值突出廣告與品牌傳播的優(yōu)質受眾意見領袖帶來信息的二次傳播在人際傳播網(wǎng)絡中，意見領袖通常具有以下幾個特征：1、閱歷廣，生活經(jīng)驗豐富，大多數(shù)的教育文化程度較高，能夠很便利的利用媒介獲取信息；2、交際廣泛，有眾多的社會關系；3、有較高的社會經(jīng)濟地位，收入高且穩(wěn)定；4、樂于創(chuàng)新，勇于接受新事物。在城際間頻繁流動的人口中，大專及以上學歷占64.09%，70%以上的人為中等、中上收入或者高收入。這部分意見領袖與大眾人群之間的信息分享，能極大的

7、擴大火車站候車室媒體的傳播范圍，達到更好的傳播效果。城際生活圈頻繁流動者的學歷、收入情況全國火車站候車室電視廣告媒體等候空間潛藏傳播商機明顯火車站候車室的等候時間明顯高于公交和地鐵、樓宇電梯的等候時間，因此潛藏著更大的傳播商機?；疖囌久襟w在站內復雜環(huán)境下的競爭優(yōu)勢：乘火車旅客平均候車時長為38.5分鐘全國火車站候車室電視廣告媒體接觸火車站候車室視頻電視的時長占總媒體接觸時長的65.13%，遠高于其他媒體等候空間潛藏傳播商機明顯全國火車站候車室電視廣告媒體等候空間潛藏傳播商機明顯車站視頻媒體以充實內容吸引受眾視線，可視化程度高打發(fā)等待時間是被訪者收看火車站候車室視頻電視的首要動機，火車站候車室視

8、頻電視媒體的優(yōu)勢還體現(xiàn)在位置醒目、視覺沖擊力強全國火車站候車室電視廣告媒體等候空間潛藏傳播商機明顯車站視頻媒體以充實內容吸引受眾視線，可視化程度高52.8%的被訪者較為關注火車站候車室視頻電視，對火車站候車室視頻電視表示喜歡的被訪者占56.5%對火車站候車室視頻電視的關注/喜歡程度（基數(shù)：所有被 訪者，1251）全國火車站候車室電視廣告媒體等候空間潛藏傳播商機明顯全國火車站候車室電視廣告媒體等候空間潛藏傳播商機明顯車站媒體賦予廣告品牌的增值價值對火車站視頻媒體廣告品牌的印象：真實可靠的品牌，各行業(yè)的領導品牌、名牌產(chǎn)品全國火車站候車室電視廣告媒體火車站視頻媒體的獨特發(fā)展空間車站媒體與傳統(tǒng)媒體人群

9、互補與傳統(tǒng)的電視媒體相比，火車站候車室視頻電視的觀眾構成呈現(xiàn)明顯的男性化、年輕化、高學歷、高收入、高消費的特征。全國火車站候車室電視廣告媒體城際生活圈媒體價值火車站候車室視頻電視媒體受眾消費行為及生活形態(tài)解析探親訪友、回家，商務、工作需要是被訪者選擇火車出行的主要情形全國火車站候車室電視廣告媒體城際生活圈媒體價值購買消費品的決策情況在家庭消費品的決策上，95%以上的被訪者都參與家庭日用/耐用消費品的決策，其中76.1%的受眾是家庭日用消費品的主要決策人，77%的受眾是家庭耐用消費品的主要決策人。全國火車站候車室電視廣告媒體全國火車站候車室電視廣告媒體案例分享增強“移動人群”的“移動”情結客戶名

10、稱：中國移動通信集團作為移動運營商，移動人群是中國移動最重要的目標消費者，其對移動產(chǎn)品的需求也最直接和強烈。面向他們傳播中國移動的手機電視、手機郵箱等產(chǎn)品，能獲得最好的傳播效果。在媒體投放中國移動的廣告有效地提升了中國移動產(chǎn)品的認知度，并提升了品牌形象。受眾對于廣告所要傳達的主旨信息能夠很好的領會。同時，借助兆訊傳媒的媒體優(yōu)勢，促進了受眾對產(chǎn)品/品牌進一步了解，激發(fā)了受眾對產(chǎn)品/品牌興趣度以及對產(chǎn)品的嘗試度。CTR對中國移動在投放廣告的效果評估顯示， 68.1%的受眾表示廣告增加了自己使用中國移動手機電視的興趣 ，86.3%的受眾表示會向別人提到廣告中看到的信息。信息類全國火車站候車室電視廣告

11、媒體案例分享QQ與城際最具活力人群結伴而行客戶名稱：騰訊廣告受眾中的中高端商務人群和學生族群，由于其較高的學歷和互聯(lián)網(wǎng)使用率，成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的理想受眾。騰訊是中國最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務提供商之一，也是中國服務用戶最多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一。中高端互聯(lián)網(wǎng)用戶是騰訊目前著重開發(fā)的用戶群之一。此次傳播活動以北上廣深等一線城市的火車站候車室為主，通過投放30秒、60秒超長廣告，實現(xiàn)騰訊對消費者的定向傳播。IT類全國火車站候車室電視廣告媒體案例分享把節(jié)慶優(yōu)勢再放大客戶名稱：金六福酒春節(jié)和中秋節(jié)是酒類銷售旺季，也是鐵路出行的高峰，受眾規(guī)模在節(jié)假日出行高峰也呈現(xiàn)明顯增長。發(fā)揮兆訊傳媒的節(jié)慶傳播優(yōu)勢，金六福公司從中國

12、人的“家”文化延伸出廣告主題，在兆訊傳媒開展三場品牌營銷傳播活動：“春節(jié)回家金六福酒”、“我有喜事金六福酒”、“中秋團圓金六福酒”。2009年9月19日，“廣告人中國” 峰會暨第四屆“廣告人實戰(zhàn)案例獎”頒獎盛典于上海舉行，兆訊傳媒選送的“金六福節(jié)日營銷傳播案紀實”榮膺網(wǎng)絡、新媒體類金獎。白酒類全國火車站候車室電視廣告媒體案例分享越熟悉的品牌 越需要精準溝通客戶名稱：貴州茅臺作為中國高端白酒的領軍品牌，茅臺此次以高端商務人群為主要傳播對象?！叭珖鳧車商務頻道”覆蓋全國鐵路出行的中高端商務人群，滿足茅臺精準傳播的需要，同時結合出行商務人群宴請酒會多的特性，讓品牌無所不在地滲入目標消費群生活中，形成

13、了良好的傳播效果。白酒類全國火車站候車室電視廣告媒體案例分享婦科藥品第一品牌”也需要對品牌進行進一步的推廣，使醫(yī)藥行業(yè)廣大經(jīng)銷商、連鎖藥店與消費者對半邊天品牌更加充滿信心。結合全網(wǎng)絡，高密度的媒體特性，半邊天藥業(yè)選擇全國火車站聯(lián)播網(wǎng)全網(wǎng)在全國各城市火車站視頻媒體進行高頻次、多版本、長時間的廣告宣傳，不僅提升了半邊天品牌知名度，也擴大了半邊天品牌影響力，為半邊天藥業(yè)創(chuàng)造新的銷售高峰打下堅實的基礎。醫(yī)藥類讓“45億人次”都看到客戶名稱：半邊天十余年來，半邊天藥業(yè)在婦科藥品領域上的品牌形象已深入人心。但在OTC藥品市場競爭激烈的今天，半邊天藥業(yè)想要致力于打造“中國全國火車站候車室電視廣告媒體案例分享

14、紅塔“攀登”候車室的人群“高峰”客戶名稱：紅塔男性是煙草產(chǎn)品的主流消費者，媒體受眾中男性占六成以上，較女性受眾居多的傳統(tǒng)電視媒體，更具精準性。此外，受眾中動車組商務人群受眾與高端煙草品牌的潛在購買群體高度契合，使品牌傳播更有針對性。煙草類全國火車站候車室電視廣告媒體案例分享從一線城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的深度傳播客戶名稱：雅倩雅倩化妝品有限公司是一家全國著名的化妝品生產(chǎn)和經(jīng)銷企業(yè)。公司產(chǎn)品種類豐富，涉及美發(fā)、護發(fā)、潔膚、護膚及個人用品等。公司擁有雅倩、佳雪、玉麗等多個著名品牌。通過覆蓋全國的網(wǎng)絡，利用視頻機和刷屏機兩種媒體形式，不但可以把雅倩旗下的雅倩、佳雪、玉麗等品牌傳播到全國重要城市，還可以深入到二三線

15、城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，實現(xiàn)傳播信息的超廣超深覆蓋?；瘖y品類全國火車站候車室電視廣告媒體案例分享打包“城市群”傳播更給力客戶名稱：一汽佳寶佳寶V70作為一汽微車的戰(zhàn)略車型，一汽吉林2011年第一季度就將佳寶V70主動升級并投放市場，將中國一汽的綜合實力與做大做強微車的決心顯現(xiàn)得淋漓盡致。配合此次佳寶V70上市，一汽佳寶在媒體覆蓋全國的站點資源中，選中近80個城市作為重點投放區(qū)域，依靠兆訊媒體一二三四線城市布局的縱深性，不但實現(xiàn)了對目標消費者的精準傳播，還有效配合了各地經(jīng)銷商。在時間上，利用媒體的節(jié)假日傳播優(yōu)勢，在春節(jié)期間的鐵路乘客高峰期進行高效傳播。汽車類全國火車站候車室電視廣告媒體火車站名單火車站名單北

16、京南、天津（東）、塘沽、廣州、廣州南、廣州東、深圳、深圳北（在建）、重慶北、南京、福州、廈門、鄭州、武昌、成都（北）、南昌、長沙、長沙南、西安、合肥、杭州、杭州南、徐州、無錫、鎮(zhèn)江、常州、哈爾濱、長春、嘉興、錦州、新鄉(xiāng)、安陽、四平、寶雞、石龍、樟木頭、合川、潼南、金華西、義烏、余姚、紹興、衢州、諸暨、海寧、上虞、丹陽、宿州、滁州北、邢臺、邯鄲、定州、宜春、萍鄉(xiāng)、上饒、鷹潭、太原、德州、咸陽、龍游、保定、遂寧、東莞、衡陽東、郴州西、衡山西、汨羅東、岳陽東、耒陽西、株洲西、吉林、哈爾濱西、扶余北、德惠西、公主嶺南、四平東、長春、昌圖西、開原西、鐵嶺西、遼陽、沈陽、沈陽北、鞍山西、海城西、營口東、蓋

17、州西、鲅魚圈東、瓦房店東、普蘭店西、大連北、北滘、順德、容桂、小欖、古鎮(zhèn)、江門、新會、東升、中山、中山北、南朗、珠海北、郴州西、衡山西、耒陽西、衡陽東、株洲西、長沙南、汨羅東、岳陽東、清遠站、韶關站、北京南、上海南、松江、廣州、廣州東、廣州南、廣州北、深圳、深圳北、重慶、重慶北、涪陵、秀山、黔江、合川、 潼南、武隆、永川、天津（東）、天津北、塘沽、杭州、杭州南、南京、福州、蘇家屯、鄭州、武昌、成都（北）、南昌、長沙、長沙南、西安、合肥、合肥西、哈爾濱、哈爾濱西、哈爾濱東、長春、太原、貴陽、南寧、呼和浩特、銀川、昆明、烏魯木齊、烏魯木齊西、蘭州、廣州、廣州南、廣州東、深圳、深圳北（在建）、東莞、

18、東莞東、樟木頭、佛山、石龍、廣州北、肇慶、湛江、龍川、英德、 茂名東、河源、汕頭、梅州、茂名、樂昌、河唇、興寧、潮州、源潭、北滘、順德、容桂、小欖、古鎮(zhèn)、江門、新會、東升、中山、中山北、南朗、珠海北、清遠、韶關、合肥、阜陽、蚌埠、蕪湖、淮南、宿州、六安、黃山、淮北、滁州、亳州、馬鞍山、宣城、巢湖、合肥西、安慶西、明光、銅陵東、祁門、安慶、歙縣、廬江、桐城、渦陽、寧國、宿松、績溪、阜南、葉集、新鄉(xiāng)、安陽、洛陽、開封、鶴壁、鞏義、民權、靈寶、湯陰、平頂山西、偃師、衛(wèi)輝、三門峽、三門峽西、汝州、濟源、洛陽東、義馬、長垣、焦作東、淇縣、蘭考、錦州、鞍山、葫蘆島、朝陽、大石橋、鐵嶺、鐵嶺西、蘇家屯、海城

19、、海城西、普蘭店、普蘭店西、溝幫子、昌圖、昌圖西、鳳凰城、丹東、大虎山、清原、營口、營口東、阜新、瓦房店、瓦房店東、遼陽、蓋州西、鲅魚圈東、大連北、嘉興、金華西、義烏、余姚、紹興、衢州、諸暨、海寧、上虞、溫州、長興、永康、麗水、江山、嘉善、青田、龍游、縉云、武義、蘭溪、哈爾濱、哈爾濱東、哈爾濱西、牡丹江、齊齊哈爾、亞布力、勃利、綏化、加格達奇、富拉爾基、北安、綏芬河、雞西、南岔、七臺河、尚志、鶴崗、雙鴨山、佳木斯、海林、南京、徐州、無錫、鎮(zhèn)江、常州、昆山、泰州、丹陽、南通、揚州、鹽城、淮安、福州、廈門、龍巖、武夷山、漳平、南平、南平南、三明、建陽、建甌、邵武、永安、順昌、 光澤、沙縣、麥園、漳州東、長春、四平、四平東、白城、延吉、松原、開原、開原西、公主嶺、