企業(yè)形象策劃方案

1、企業(yè)形象策劃方案篇一 :企業(yè)形象策劃方案本建議書工作范圍介定為企業(yè)形象、品牌形象規(guī)劃,以及品牌戰(zhàn)略策劃、廣告策劃、平面廣告設(shè)計(jì)。工作程序 :第一階段：企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查：本工作階段的目的是讓設(shè)計(jì)人員和策劃人員充分了解天天公司具體情況和形象深入發(fā)展的 目標(biāo)、需求 ,以進(jìn)一步發(fā)展識別策略。發(fā)展具有針對性的定位策略及制訂出引導(dǎo)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的 建議。本階段的內(nèi)容如下 ：1、決策層訪談與公司決策層溝通 ,深入了解企業(yè)現(xiàn)狀、經(jīng)營狀況、經(jīng)營思想及企業(yè)發(fā)展規(guī)劃等。2、管理層訪談：與管理層溝通 ,深入了解天天公司的管理組織結(jié)構(gòu)、營銷體系、市場狀況、員工思想以及精 神面貌3、現(xiàn)場考察通過現(xiàn)場考察 ,為提煉設(shè)計(jì)元素及實(shí)施識別

2、策略打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。4、同行形象審核了解同業(yè)形象識別和設(shè)計(jì)使用方式 ,研究他們的市場策略、形象及有關(guān)的強(qiáng)弱勢,為設(shè)計(jì)獨(dú)特的形象更有效地提取元素。5、資料審核充分熟悉和了解天天公司之前的識別規(guī)范,結(jié)合新標(biāo)識的具體情況 ,制定出合理的識別系統(tǒng)。6、視覺審核徹底審核公司既有的形象識別應(yīng)用形勢7、識別策略設(shè)計(jì)研究評估以上步驟所獲資料之后 ,將分析結(jié)果并制訂識別策略 ,項(xiàng)目包括 : 定位策略形象策略識別溝通策略定位策略建議第二階段：市場調(diào)查市場調(diào)查工作是品牌形象規(guī)劃及整體廣告策劃的基礎(chǔ),市場調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性直接影響到系列策劃的成敗。市場調(diào)查將分為以下步驟進(jìn)行。1、擬定目標(biāo)市場根據(jù)公司服務(wù)和產(chǎn)品發(fā)展?fàn)顩r

3、,擬定調(diào)查的目標(biāo)市場。2、設(shè)計(jì)調(diào)研問卷針對目標(biāo)市場制作調(diào)查問卷 ,內(nèi)容包括 ：消費(fèi)者訪談問卷 ：包括營業(yè)員基本資料、營業(yè)員觀點(diǎn)、 對消費(fèi)者購買行為、 習(xí)慣的看法 ,與竟?fàn)帉κ旨肮井a(chǎn)品的看法 ,營業(yè)員的建議及要求等內(nèi)容。3、提交市場調(diào)研方案向公司提交執(zhí)行力很強(qiáng)的調(diào)研方案 ,對調(diào)研目的、調(diào)研方式、調(diào)研對象、調(diào)研時間、地點(diǎn)注 意事項(xiàng)作出明確規(guī)劃。4、調(diào)研人員培訓(xùn)市場調(diào)查人員進(jìn)行短期培訓(xùn)。內(nèi)容包括 ：調(diào)研技巧、調(diào)研用語、問卷分類、問卷發(fā)放、回收 等。5、問卷統(tǒng)計(jì)分析調(diào)研工作完成后 ,問卷匯總回公司 ,由專人進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。6、提交調(diào)研結(jié)果分析報(bào)告組織專門人員對統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析 ,對目前產(chǎn)品在市場的銷售

4、狀況做出綜合的評價。第三階段 ：基本設(shè)計(jì)開發(fā)此階段的目標(biāo)是為公司及品牌確立設(shè)計(jì)理念并發(fā)展一個視覺基本識別,主要是建立基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) ,即標(biāo)志、字體、顏色等。1、理念開發(fā)天天公司及品牌理念完善、完成品牌規(guī)范化、系統(tǒng)化的第一步,并為品牌發(fā)展打下基礎(chǔ) ,預(yù)留延展空間。2、設(shè)計(jì)創(chuàng)意根據(jù)第一階段所發(fā)展的策略 ,開拓創(chuàng)意。主要項(xiàng)目有 :1 ） 公司標(biāo)志 ,新識別系統(tǒng)的重心2 ） 公司標(biāo)準(zhǔn)字 ,與標(biāo)志相輔相成的特色文字3 ）顏色，強(qiáng)調(diào)理想形象特征4 ）基本組合規(guī)范，形成公司識別形象5 ）品牌標(biāo)準(zhǔn)字體組合3、模似示范提出完整的模似 ，并以電腦彩圖平面方式進(jìn)行示范4、評價提交模似示范 ，與公司決策層共同討論評價 ，使公司高層在設(shè)計(jì)過程中有機(jī)會參與并提供意見5、最后修飾依據(jù)共同的意見 ，完成所需修飾后 ，制定最終方案。6、確定設(shè)計(jì)組合方案與公司各相關(guān)部門共同討論并最后確認(rèn)設(shè)計(jì)方案，整個識別系統(tǒng)應(yīng)用設(shè)計(jì)將在基本設(shè)計(jì)確定之后 ，全面展開。第四階段：應(yīng)用設(shè)計(jì)展開基本設(shè)計(jì)完成后 ，將開展應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計(jì)。主要內(nèi)容有 :1、公司形象1 ）信用品系統(tǒng)2 ）辦公事務(wù)用品系統(tǒng)3