第9章 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與創(chuàng)新分析

1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)電子教案網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)電子教案第第9章章 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)分析網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)分析Internet Economics4本章目錄本章目錄9.1 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)概述網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)概述9.2 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品制造業(yè)、服務(wù)業(yè)與技術(shù)研發(fā)業(yè)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品制造業(yè)、服務(wù)業(yè)與技術(shù)研發(fā)業(yè)9.3 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的創(chuàng)新9.4 案例案例 BAT營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新Internet Economics9.1.1 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)定義網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)定義 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)定義（1）網(wǎng)絡(luò)（2）網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)（3）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的定義（4）國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的“信息相關(guān)產(chǎn)業(yè)” Internet Economics9.1.2 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的特征網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的特征 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)（

2、1）網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)（2）網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品具有信息性（3）網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)具有全球性（4）網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)具有標(biāo)準(zhǔn)性，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)是標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)Internet Economics4本章目錄本章目錄9.1 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)概述網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)概述9.2 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品制造業(yè)、服務(wù)業(yè)與技術(shù)研發(fā)業(yè)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品制造業(yè)、服務(wù)業(yè)與技術(shù)研發(fā)業(yè)9.3 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的創(chuàng)新9.4 案例案例 BAT營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新9.2.1 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品產(chǎn)品制造業(yè)制造業(yè)1網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的特點(diǎn) （1）產(chǎn)品具有系統(tǒng)性 （2） 服務(wù)具有連續(xù)性 （3）用戶(hù)轉(zhuǎn)換成本高 （4）產(chǎn)品邊際成本低 （5）技術(shù)更新迅速 （6） 技術(shù)發(fā)展“路徑依賴(lài)”Inte

3、rnet Economics2網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造業(yè)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備市場(chǎng)按照解決方案復(fù)雜程度、設(shè)備性能要求、單一客戶(hù)價(jià)值量等特點(diǎn)劃分，主要分為電信級(jí)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備市場(chǎng)和企業(yè)級(jí)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備市場(chǎng)。 網(wǎng)絡(luò)設(shè)備市場(chǎng)結(jié)構(gòu)如圖9-1所示。 Internet Economics圖9-1 網(wǎng)絡(luò)設(shè)備市場(chǎng)行業(yè)結(jié)構(gòu)9.2.1 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品產(chǎn)品制造業(yè)制造業(yè)2網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造業(yè)（1）網(wǎng)絡(luò)設(shè)備行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模Internet Economics9.2.1 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品產(chǎn)品制造業(yè)制造業(yè)圖9-2 網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展 數(shù)據(jù)來(lái)源：賽迪顧問(wèn)中國(guó)企業(yè)級(jí)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備市場(chǎng)行業(yè)研究報(bào)告,2013.062網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造業(yè)（2）通信及網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造商Internet Econ

4、omics9.2.1 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品產(chǎn)品制造業(yè)制造業(yè) 2001年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備廠商開(kāi)始全面崛起，成為中國(guó)IT業(yè)的一支獨(dú)具實(shí)力的新軍。 近年來(lái)，中國(guó)本土廠商發(fā)展勢(shì)頭迅猛，以華為、中興通訊尤為突出，已在國(guó)際占有一定地位，華為在很多地區(qū)如歐洲、非洲等的市場(chǎng)占有率以超越排名全球第一的思科。 目前，華為是全球最大的電信網(wǎng)絡(luò)解決方案提供商，全球第二大電信基站設(shè)備供應(yīng)商，全球第二大通訊供應(yīng)商，全球第三大智能手機(jī)廠商，也是全球領(lǐng)先的信息與通信解決方案供應(yīng)商。 華為的產(chǎn)品主要涉及通信網(wǎng)絡(luò)中的交換網(wǎng)絡(luò)、傳輸網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線(xiàn)及有線(xiàn)固定接入網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)通信網(wǎng)絡(luò)及無(wú)線(xiàn)終端產(chǎn)品，為世界各地通信運(yùn)營(yíng)商及專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)擁有者提供硬件設(shè)備、軟

5、件、服務(wù)和解決方案。3計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)Internet Economics 我國(guó)計(jì)算機(jī)市場(chǎng)主要以硬件市場(chǎng)為主。 我國(guó)的計(jì)算機(jī)硬件市場(chǎng)以微機(jī)為主，外部設(shè)備占比也較高。計(jì)算機(jī)硬件 20世紀(jì)80年代，我國(guó)開(kāi)始涉足計(jì)算機(jī)軟件業(yè)。 90年代以來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)軟件市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，平均每年以20%-30%的速度遞增，發(fā)展勢(shì)頭較好。 國(guó)內(nèi)的基礎(chǔ)軟件、支撐軟件市場(chǎng)以及高端應(yīng)用軟件基本被國(guó)外廠商壟斷，其中最具代表性的是操作系統(tǒng)，在高端市場(chǎng)上仍然缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。 中國(guó)軟件產(chǎn)業(yè)尚處于成長(zhǎng)階段，與國(guó)外企業(yè)相比，我國(guó)軟件企業(yè)規(guī)模較小，承接大型項(xiàng)目的實(shí)力欠缺。 我國(guó)計(jì)算機(jī)軟件業(yè)還需要逐步積累力量，軟件業(yè)的發(fā)展空間仍然很大，市場(chǎng)發(fā)展前景樂(lè)

6、觀。計(jì)算機(jī)軟件9.2.1 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品產(chǎn)品制造業(yè)制造業(yè)3計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè) 計(jì)算機(jī)服務(wù)業(yè)（computer service industry）是為滿(mǎn)足使用計(jì)算機(jī)或信息處理的有關(guān)需要而提供軟件和服務(wù)的行業(yè)，是一種不消耗自然資源、無(wú)公害、附加價(jià)值高、知識(shí)密集的新型行業(yè)。內(nèi)容包括處理服務(wù)、軟件產(chǎn)品、專(zhuān)業(yè)服務(wù)和綜合系統(tǒng)等方面，以及計(jì)算機(jī)和有關(guān)設(shè)備的租賃、修理和維護(hù)等。l 我國(guó)將與軟件有關(guān)的部分通稱(chēng)為軟件行業(yè)。l 我國(guó)的計(jì)算機(jī)服務(wù)力量分布在各行各業(yè)中，并已初具雛形，由于計(jì)算機(jī)應(yīng)用起步晚，作為行業(yè)還處在發(fā)展的初級(jí)階段。Internet Economics9.2.1 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品產(chǎn)品制造業(yè)制造業(yè)4智能手機(jī)制造業(yè) 從

7、2001年第一款智能手機(jī)發(fā)布后，智能手機(jī)已經(jīng)經(jīng)歷了十多年的發(fā)展歷程。 Internet Economics2001年年-2003年年初步發(fā)展期初步發(fā)展期l 2001年，愛(ài)立信推出了世界上第一款智能手機(jī)-R380sc；l 同時(shí)諾基亞、摩托羅拉也相繼推出了自己的第一款智能手機(jī)；l 智能手機(jī)時(shí)代來(lái)臨。2004年年-2006年年初步發(fā)展期初步發(fā)展期這一時(shí)期市場(chǎng)有多款智能手機(jī)存在，但還未廣泛發(fā)展，仍處于市場(chǎng)的推廣期。2007-至今至今市場(chǎng)爆發(fā)期市場(chǎng)爆發(fā)期l 2007年，蘋(píng)果推出了第一代iPhone，從此改變了智能手機(jī)的市場(chǎng)格局；l 2008年，搭載Android系統(tǒng)的手機(jī)誕生，陣營(yíng)不斷擴(kuò)大，成為全球第一

8、大智能手機(jī)操作系統(tǒng)。9.2.1 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品產(chǎn)品制造業(yè)制造業(yè)4智能手機(jī)制造業(yè) Internet Economics9.2.1 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品產(chǎn)品制造業(yè)制造業(yè)智能手機(jī)的發(fā)展給中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)了活力，華為、中興、小米、OPPO、魅族等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商迅速崛起，不僅改變了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)山寨聚集的格局，也使得國(guó)產(chǎn)手機(jī)走向了世界市場(chǎng)。 表9-1 2015年一季度的中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售情況資料來(lái)源：2015 年第一季度IDC 全球手機(jī)季度跟蹤報(bào)告1網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)分類(lèi) Internet Economics9.2.2 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)服務(wù)業(yè)娛樂(lè)類(lèi)服務(wù)：娛樂(lè)類(lèi)服務(wù)：網(wǎng)絡(luò)游戲、音樂(lè)、視頻等信息類(lèi)服務(wù)：信息類(lèi)服務(wù)：即時(shí)通信、電子期

9、刊等生活類(lèi)服務(wù)生活類(lèi)服務(wù)重要嵌入在有支付功能的應(yīng)用程序里，如繳納水電費(fèi)、購(gòu)買(mǎi)電影票、機(jī)票、計(jì)劃旅游等商務(wù)類(lèi)服務(wù)商務(wù)類(lèi)服務(wù)主要是電子商務(wù)社交網(wǎng)服務(wù)社交網(wǎng)服務(wù)主要有微博、人人網(wǎng)，微信的朋友圈教育類(lèi)服務(wù)教育類(lèi)服務(wù)主要有網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)課堂、網(wǎng)易公開(kāi)課、電子詞典以及各種學(xué)習(xí)用手機(jī)APP2網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)發(fā)展特點(diǎn) Internet Economics9.2.2 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)服務(wù)業(yè)（1）多元化趨勢(shì)顯著，新興服務(wù)不斷涌現(xiàn)。）多元化趨勢(shì)顯著，新興服務(wù)不斷涌現(xiàn)。（2）網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度高、）網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度高、“馬太效應(yīng)馬太效應(yīng)”突突顯。顯。（3）網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合不斷加深。）網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合不斷加深。

10、1網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展Internet Economics9.2.3 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)研發(fā)業(yè)技術(shù)研發(fā)業(yè)p 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)從最初的“終端通信線(xiàn)路面向終端的計(jì)算機(jī)”模式的簡(jiǎn)單連接發(fā)展成為了現(xiàn)在的局域網(wǎng)LAN 、城域網(wǎng)MAN 和廣域網(wǎng)的不同的網(wǎng)絡(luò)連接。p 隨著各種多媒體采集、傳輸、存儲(chǔ)、處理、控制技術(shù)的蓬勃發(fā)展，多媒體技術(shù)與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合使傳統(tǒng)的單一服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出了各種各樣的媒體服務(wù)，如網(wǎng)絡(luò)電視，文本、圖片、聲音和視頻等多媒體資源的建設(shè)和共享等。p 網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用范圍也由最早的軍事、國(guó)防，擴(kuò)展到美國(guó)國(guó)內(nèi)的學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)，進(jìn)而迅速覆蓋了全球的各個(gè)領(lǐng)域，運(yùn)營(yíng)性質(zhì)也由科研、教育為主逐漸轉(zhuǎn)向商業(yè)化2網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用Inter

11、net Economics9.2.3 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)研發(fā)業(yè)技術(shù)研發(fā)業(yè)p 數(shù)字語(yǔ)音多媒體三網(wǎng)合一，三網(wǎng)合一是社會(huì)進(jìn)步的需求和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的必然趨勢(shì)。三網(wǎng)合一可以使人們能突破時(shí)間和空間的限制，能夠更好的享受網(wǎng)絡(luò)的便利，方便了人們的工作、學(xué)習(xí)和娛樂(lè)。p IPv6協(xié)議。在20世紀(jì)70年代開(kāi)發(fā)的IP協(xié)議，隨著時(shí)代的進(jìn)步，其也不斷的在完善，逐步發(fā)展成為今天廣泛使用的IPv4。 IPv4因其顯其地址資源不足、路由選擇效率不高、路由表膨脹、移動(dòng)特性支持缺乏，缺少服務(wù)質(zhì)量和安全的保障等不足，逐漸被IPv6取代。3網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì) 隨著網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越快的深入人們的生活，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)科技也隨之提出了更多的要求：Interne

12、t Economics9.2.3 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)研發(fā)業(yè)技術(shù)研發(fā)業(yè)p 集成化、智能化、開(kāi)放化p 高速化、移動(dòng)化p 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的研究方向也日漸以應(yīng)用服務(wù)為主4網(wǎng)絡(luò)技術(shù)研發(fā)業(yè)案例分析以ARM公司為例 Internet Economics9.2.3 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)研發(fā)業(yè)技術(shù)研發(fā)業(yè)ARM Holdings 是全球領(lǐng)先的半導(dǎo)體知識(shí)產(chǎn)權(quán) (IP) 提供商，并因此在數(shù)字電子產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中處于核心地位。p ARM 的商業(yè)模式主要涉及 IP 的設(shè)計(jì)和許可，而非生產(chǎn)和銷(xiāo)售實(shí)際的半導(dǎo)體芯片。ARM公司向合作伙伴（包括全球領(lǐng)先的半導(dǎo)體和系統(tǒng)公司）授予 IP 許可。p 這些合作伙伴可利用ARM 的IP設(shè)計(jì)創(chuàng)造和生產(chǎn)片上系統(tǒng)設(shè)計(jì)，

13、但需要向 ARM支付原始IP 的許可費(fèi)用并為每塊生產(chǎn)的芯片或晶片交納版稅。除了處理器 IP 外，該公司還提供了一系列工具、物理和系統(tǒng) IP 來(lái)優(yōu)化片上系統(tǒng)設(shè)計(jì)。p ARM公司是蘋(píng)果、Acorn、VLSI、Technology等公司的合資企業(yè)。ARM將其技術(shù)授權(quán)給世界上許多著名的半導(dǎo)體、軟件和OEM廠商，每個(gè)廠商得到的都是一套獨(dú)一無(wú)二的ARM相關(guān)技術(shù)及服務(wù)。Internet Economics9.2. 4 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展沿革網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展沿革網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的三大產(chǎn)業(yè)在不同的發(fā)展時(shí)期，所形成的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是不同的。p 在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展初期，網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造業(yè)在三大產(chǎn)業(yè)中占主導(dǎo)地位。p 隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，

14、服務(wù)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)研發(fā)業(yè)漸漸發(fā)展起來(lái)，并且在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的地位迅速上升。p 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)研發(fā)業(yè)的發(fā)展又促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的升級(jí)。p 持續(xù)不斷的創(chuàng)新貫穿整個(gè)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。Internet Economics4本章目錄本章目錄9.1 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)概述網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)概述9.2 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品制造業(yè)、服務(wù)業(yè)與技術(shù)研發(fā)業(yè)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品制造業(yè)、服務(wù)業(yè)與技術(shù)研發(fā)業(yè)9.3 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的創(chuàng)新9.4 案例案例 BAT營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新Internet Economics9.3.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新動(dòng)因網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新動(dòng)因1. 網(wǎng)絡(luò)引發(fā)的經(jīng)濟(jì)變革網(wǎng)絡(luò)引發(fā)的經(jīng)濟(jì)變革 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代與工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代相比

15、，宏觀環(huán)境與企業(yè)的運(yùn)行均出現(xiàn)了一些變革，具體表現(xiàn)在如下幾方面：1） 生產(chǎn)方式由大規(guī)模簡(jiǎn)單生產(chǎn)轉(zhuǎn)化為個(gè)性化生產(chǎn)生產(chǎn)方式由大規(guī)模簡(jiǎn)單生產(chǎn)轉(zhuǎn)化為個(gè)性化生產(chǎn)2）信息的易獲得性使生產(chǎn)者和消費(fèi)者的成本大幅降低）信息的易獲得性使生產(chǎn)者和消費(fèi)者的成本大幅降低3）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)引發(fā)生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間關(guān)系的變革）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)引發(fā)生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間關(guān)系的變革4） 企業(yè)贏利所需核心資源中加入新內(nèi)容企業(yè)贏利所需核心資源中加入新內(nèi)容5） 商業(yè)模式的優(yōu)劣與企業(yè)的贏利狀況更加息息相關(guān)商業(yè)模式的優(yōu)劣與企業(yè)的贏利狀況更加息息相關(guān)Internet Economics2. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下創(chuàng)新的動(dòng)因網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下創(chuàng)新的動(dòng)因p （1）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代

16、宏觀環(huán)境的不斷變化和企業(yè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程的諸多變革，企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新才能適應(yīng)這些變化；p （2）原有的技術(shù)、組織制度或是商業(yè)模式無(wú)法適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的需要；p （3）創(chuàng)新能夠帶來(lái)巨大利潤(rùn)。只有創(chuàng)新才能生存，只有創(chuàng)新才能發(fā)展。9.3.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新動(dòng)因網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新動(dòng)因Internet Economics1. 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代給予技術(shù)創(chuàng)新的新機(jī)遇網(wǎng)絡(luò)時(shí)代給予技術(shù)創(chuàng)新的新機(jī)遇 （1）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)引發(fā)的巨大的信息消費(fèi)市場(chǎng)成為技術(shù)創(chuàng)新 的動(dòng)力u 從個(gè)人的角度看，處于信息社會(huì)的消費(fèi)者為了提升自己的生活品質(zhì)，越來(lái)越依賴(lài)于從外界獲取及時(shí)有效的信息。u 從企業(yè)的角度看，信息、決策支持系統(tǒng)及企業(yè)處于不同階段對(duì)信息系統(tǒng)的需求不盡

17、相同9.3.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)技術(shù)創(chuàng)新技術(shù)創(chuàng)新Internet Economics1. 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代給予技術(shù)創(chuàng)新的新機(jī)遇網(wǎng)絡(luò)時(shí)代給予技術(shù)創(chuàng)新的新機(jī)遇 （2）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下整個(gè)技術(shù)創(chuàng)新的周期縮短u 由于信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普遍使用，企業(yè)大大提高了產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新速度進(jìn)而縮短了整個(gè)創(chuàng)新的周期。u 由于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得信息傳遞更加方便快捷，創(chuàng)新成果可以快速擴(kuò)散其它企業(yè)利用已有的技術(shù)創(chuàng)新成果進(jìn)行再創(chuàng)新所需的時(shí)間也大大減少。9.3.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)技術(shù)創(chuàng)新技術(shù)創(chuàng)新Internet Economics2. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的影響因素分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的影響因素分析 （1）內(nèi)部因素：企業(yè)家

18、精神企業(yè)家精神企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)企業(yè)的知識(shí)管理水平企業(yè)的知識(shí)管理水平企業(yè)文化企業(yè)文化創(chuàng)新的創(chuàng)新的內(nèi)部因素內(nèi)部因素9.3.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)技術(shù)創(chuàng)新技術(shù)創(chuàng)新Internet Economics2. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的影響因素分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的影響因素分析 （2）外部因素宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境信息消費(fèi)市場(chǎng)的需求信息消費(fèi)市場(chǎng)的需求企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者及企業(yè)間合作企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者及企業(yè)間合作政策法律環(huán)境政策法律環(huán)境創(chuàng)新的創(chuàng)新的外部因素外部因素9.3.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)技術(shù)創(chuàng)新技術(shù)創(chuàng)新Internet Economics3. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的特征網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條

19、件下企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的特征u 市場(chǎng)在技術(shù)創(chuàng)新過(guò)程中的作用愈發(fā)強(qiáng)化u 擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新成果成為部分企業(yè)獲取利潤(rùn)的關(guān)鍵u 高效的技術(shù)創(chuàng)新有時(shí)依賴(lài)于技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟實(shí)現(xiàn)u 技術(shù)創(chuàng)新成為企業(yè)自覺(jué)的行為，并成為企業(yè)獲得可持續(xù)發(fā)展能力的關(guān)鍵9.3.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)技術(shù)創(chuàng)新技術(shù)創(chuàng)新Internet Economics4. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的過(guò)程網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的過(guò)程 互聯(lián)網(wǎng)作為一種信息交流的媒介，可以很好吸納客戶(hù)的意見(jiàn)，并使客戶(hù)也加入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)和技術(shù)創(chuàng)新的過(guò)程中，進(jìn)而企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新成為了一種交互過(guò)程。9.3.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)技術(shù)創(chuàng)新技術(shù)創(chuàng)新Internet Economics1.

20、標(biāo)準(zhǔn)的含義與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的功能標(biāo)準(zhǔn)的含義與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的功能 （1）標(biāo)準(zhǔn)的含義國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）的標(biāo)準(zhǔn)化原理委員會(huì)（STACO）的定義：“標(biāo)準(zhǔn)是由一個(gè)公認(rèn)的機(jī)構(gòu)制定和批準(zhǔn)的文件。它對(duì)活動(dòng)或活動(dòng)的結(jié)果規(guī)定了規(guī)則、導(dǎo)則或特殊值，供共同和反復(fù)使用，以實(shí)現(xiàn)在預(yù)定領(lǐng)域內(nèi)最佳秩序的效果?！?.3.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新Internet Economics1. 標(biāo)準(zhǔn)的含義與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的功能標(biāo)準(zhǔn)的含義與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的功能 （2）技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的功能 降低交易成本，促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易 降低風(fēng)險(xiǎn)和不確定性 增加消費(fèi)者價(jià)值 2. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的標(biāo)準(zhǔn)的形成與創(chuàng)新的過(guò)程網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的標(biāo)準(zhǔn)的形成與創(chuàng)新的過(guò)程 9.3.3 網(wǎng)

21、絡(luò)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新Internet Economics3. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新的范例網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新的范例高通的高通的CDMA標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn) 的成功的成功 9.3.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新Internet Economics9.3.4 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)組織創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)組織創(chuàng)新1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)進(jìn)行組織創(chuàng)新的原因網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)進(jìn)行組織創(chuàng)新的原因 1）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)組織的影響u 互聯(lián)網(wǎng)及信息技術(shù)的應(yīng)用在一定范圍內(nèi)降低了企業(yè)成本，企業(yè)與市場(chǎng)的邊界達(dá)到新均衡，促使企業(yè)內(nèi)部的組織結(jié)構(gòu)的改變。u 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，具有“贏家通吃”、“勝者為王”的特性，對(duì)企業(yè)的組織變革提出了新要求

22、。u 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中，某一整體產(chǎn)品的生產(chǎn)有時(shí)依賴(lài)多個(gè)由網(wǎng)絡(luò)連接和組織起來(lái)的多個(gè)企業(yè)共同協(xié)作完成。三點(diǎn)影響，彼此相輔相成，共同發(fā)揮作用。Internet Economics1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)進(jìn)行組織創(chuàng)新的原因網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)進(jìn)行組織創(chuàng)新的原因 2）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中企業(yè)進(jìn)行組織創(chuàng)新的原因u 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)進(jìn)行組織創(chuàng)新的根本原因在于原有的企業(yè)組織結(jié)構(gòu)無(wú)法適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，甚至某些組織機(jī)構(gòu)的設(shè)置和運(yùn)行的方式正在阻礙企業(yè)的發(fā)展。u 正是由于不同于工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境給企業(yè)帶來(lái)的諸多深刻影響促使企業(yè)必須進(jìn)行組織創(chuàng)新。9.3.4 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)組織創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)組織創(chuàng)新Internet Economics2.

23、 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下組織結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)及組織創(chuàng)新的原則網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下組織結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)及組織創(chuàng)新的原則 1） 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)組織結(jié)構(gòu)應(yīng)具備的特點(diǎn) 快速反應(yīng)能力 富有彈性和動(dòng)態(tài)性 自我適應(yīng)和自我更新9.3.4 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)組織創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)組織創(chuàng)新Internet Economics2. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下組織結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)及組織創(chuàng)新的原則網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下組織結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)及組織創(chuàng)新的原則 2）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下組織創(chuàng)新的方向 結(jié)構(gòu)扁平化 適應(yīng)環(huán)境的網(wǎng)狀組織形式 組織構(gòu)成靈活可調(diào) 適度授權(quán)，分散決策9.3.4 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)組織創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)組織創(chuàng)新Internet Economics3. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)組織的新形式網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下

24、企業(yè)組織的新形式 1）虛擬企業(yè)與虛擬經(jīng)營(yíng) 虛擬企業(yè)可以視為在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，為獲取特定的利潤(rùn)目標(biāo)基于互聯(lián)網(wǎng)信息通信系統(tǒng)而形成的臨時(shí)性的虛擬組織 虛擬企業(yè)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程實(shí)際是通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)匯集并整合來(lái)自不同所有者的信息及其它生產(chǎn)要素進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。 它正在被全球越來(lái)越多的組織和企業(yè)采用，并可視作網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)進(jìn)行組織創(chuàng)新的一個(gè)重要標(biāo)桿。9.3.4 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)組織創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)組織創(chuàng)新Internet Economics3 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)組織新經(jīng)濟(jì)企業(yè)組織新形式形式 2） 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)組織創(chuàng)新案例：宏碁集團(tuán)組織結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新 9.3.4 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)組織創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)組織創(chuàng)新Internet Economics9.3.

25、5 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式創(chuàng)新 1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式創(chuàng)新的的含義含義 1）商業(yè)模式的定義商業(yè)模式是一種企業(yè)內(nèi)在價(jià)值創(chuàng)造的機(jī)制，具有完成整的體系結(jié)構(gòu)，可視為企業(yè)贏利過(guò)程中的一系列的某些特有的運(yùn)作方式。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)進(jìn)一步對(duì)商業(yè)模式加以改造，使企業(yè)內(nèi)部的價(jià)值創(chuàng)造機(jī)制適應(yīng)外部環(huán)境的要求，同時(shí)也使價(jià)值創(chuàng)造的效率有較大程度的提高。Internet Economics1 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式創(chuàng)新含義經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式創(chuàng)新含義 2）商業(yè)模式創(chuàng)新的含義改進(jìn)或重構(gòu)企業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造機(jī)制或改造企業(yè)贏利過(guò)程中的某一系列特有運(yùn)作方式，使得企業(yè)獲得更多競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)或更

26、多贏利的過(guò)程。9.3.5 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式創(chuàng)新 Internet Economics 2、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下新興商業(yè)模式的分類(lèi)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下新興商業(yè)模式的分類(lèi) （1）基于廣告費(fèi)用的商業(yè)模式 （2）基于傭金的商業(yè)模式 （3）基于網(wǎng)絡(luò)游戲的商業(yè)模式 （4）基于虛擬社區(qū)增值服務(wù)的商業(yè)模式 （5）基于銷(xiāo)售增值的商業(yè)模式 （6）基于無(wú)線(xiàn)增值服務(wù)的商業(yè)模式 （7）基于提供互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)的商業(yè)模式9.3.5 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式創(chuàng)新 Internet Economics4本章目錄本章目錄9.1 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)概述網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)概述9.2 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品制造業(yè)、服務(wù)業(yè)與技術(shù)研發(fā)業(yè)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品制

27、造業(yè)、服務(wù)業(yè)與技術(shù)研發(fā)業(yè)9.3 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的創(chuàng)新9.4 案例案例 BAT營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新Internet Economics9.4 案例：案例：BAT營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新 1. 騰騰訊訊模式創(chuàng)新模式創(chuàng)新 （1）騰訊的營(yíng)銷(xiāo)理念 身為Web2.0營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的領(lǐng)軍企業(yè)，騰訊開(kāi)創(chuàng)性的提出“騰訊智慧”理念，包括: 可衡量的效果(Measurability)、互動(dòng)式的體驗(yàn)(Interactive Experience)、精確化的 導(dǎo)航(Navigate)以及差異化的定位(Differentiate)四個(gè)元素，組成了“MIND”，成 為“騰訊智慧”的四大關(guān)鍵詞。 （2）潛移默化的定向營(yíng)銷(xiāo) u 置入式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。 “把廣告做得不像廣告”是置入式營(yíng)銷(xiāo)的最大特點(diǎn)。正是由于廣告不像廣告，所以置入式營(yíng)銷(xiāo)行為也就真正做到產(chǎn)品宣傳和推廣的“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”。u 精準(zhǔn)定向營(yíng)銷(xiāo)。實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向的主要技術(shù)瓶頸是用戶(hù)身份識(shí)別、用戶(hù)行為的收集、用戶(hù)數(shù)據(jù)的挖掘分析和廣告的匹配投放。在數(shù)據(jù)挖掘和分析方面，騰訊更是擁有中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上最大用戶(hù)群體的上網(wǎng)行為等數(shù)據(jù)積累和挖掘分析。 Internet Economics9.4 案例：案例：BAT營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新 2.百度的營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新百度的營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新 （1）騰訊的營(yíng)銷(xiāo)理念u 互聯(lián)網(wǎng)最大的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值就在