第9章 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與創(chuàng)新分析

1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)電子教案網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)電子教案第第9章章 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟分析網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟分析Internet Economics4本章目錄本章目錄9.1 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)概述網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)概述9.2 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品制造業(yè)、服務(wù)業(yè)與技術(shù)研發(fā)業(yè)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品制造業(yè)、服務(wù)業(yè)與技術(shù)研發(fā)業(yè)9.3 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的創(chuàng)新9.4 案例案例 BAT營銷模式創(chuàng)新營銷模式創(chuàng)新Internet Economics9.1.1 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)定義網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)定義 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)定義（1）網(wǎng)絡(luò)（2）網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)（3）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的定義（4）國家統(tǒng)計局的“信息相關(guān)產(chǎn)業(yè)” Internet Economics9.1.2 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的特征網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的特征 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的特點（

2、1）網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)具有較強的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)（2）網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品具有信息性（3）網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的市場具有全球性（4）網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營具有標(biāo)準(zhǔn)性，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)競爭重點是標(biāo)準(zhǔn)競爭Internet Economics4本章目錄本章目錄9.1 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)概述網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)概述9.2 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品制造業(yè)、服務(wù)業(yè)與技術(shù)研發(fā)業(yè)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品制造業(yè)、服務(wù)業(yè)與技術(shù)研發(fā)業(yè)9.3 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的創(chuàng)新9.4 案例案例 BAT營銷模式創(chuàng)新營銷模式創(chuàng)新9.2.1 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品產(chǎn)品制造業(yè)制造業(yè)1網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的特點 （1）產(chǎn)品具有系統(tǒng)性 （2） 服務(wù)具有連續(xù)性 （3）用戶轉(zhuǎn)換成本高 （4）產(chǎn)品邊際成本低 （5）技術(shù)更新迅速 （6） 技術(shù)發(fā)展“路徑依賴”Inte

3、rnet Economics2網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造業(yè)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備市場按照解決方案復(fù)雜程度、設(shè)備性能要求、單一客戶價值量等特點劃分，主要分為電信級網(wǎng)絡(luò)設(shè)備市場和企業(yè)級網(wǎng)絡(luò)設(shè)備市場。 網(wǎng)絡(luò)設(shè)備市場結(jié)構(gòu)如圖9-1所示。 Internet Economics圖9-1 網(wǎng)絡(luò)設(shè)備市場行業(yè)結(jié)構(gòu)9.2.1 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品產(chǎn)品制造業(yè)制造業(yè)2網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造業(yè)（1）網(wǎng)絡(luò)設(shè)備行業(yè)的市場規(guī)模Internet Economics9.2.1 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品產(chǎn)品制造業(yè)制造業(yè)圖9-2 網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的市場規(guī)模及發(fā)展 數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問中國企業(yè)級網(wǎng)絡(luò)設(shè)備市場行業(yè)研究報告,2013.062網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造業(yè)（2）通信及網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造商Internet Econ

4、omics9.2.1 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品產(chǎn)品制造業(yè)制造業(yè) 2001年，中國網(wǎng)絡(luò)設(shè)備廠商開始全面崛起，成為中國IT業(yè)的一支獨具實力的新軍。 近年來，中國本土廠商發(fā)展勢頭迅猛，以華為、中興通訊尤為突出，已在國際占有一定地位，華為在很多地區(qū)如歐洲、非洲等的市場占有率以超越排名全球第一的思科。 目前，華為是全球最大的電信網(wǎng)絡(luò)解決方案提供商，全球第二大電信基站設(shè)備供應(yīng)商，全球第二大通訊供應(yīng)商，全球第三大智能手機廠商，也是全球領(lǐng)先的信息與通信解決方案供應(yīng)商。 華為的產(chǎn)品主要涉及通信網(wǎng)絡(luò)中的交換網(wǎng)絡(luò)、傳輸網(wǎng)絡(luò)、無線及有線固定接入網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)通信網(wǎng)絡(luò)及無線終端產(chǎn)品，為世界各地通信運營商及專業(yè)網(wǎng)絡(luò)擁有者提供硬件設(shè)備、軟

5、件、服務(wù)和解決方案。3計算機產(chǎn)業(yè)Internet Economics 我國計算機市場主要以硬件市場為主。 我國的計算機硬件市場以微機為主，外部設(shè)備占比也較高。計算機硬件 20世紀(jì)80年代，我國開始涉足計算機軟件業(yè)。 90年代以來，隨著國內(nèi)軟件市場的不斷擴大，平均每年以20%-30%的速度遞增，發(fā)展勢頭較好。 國內(nèi)的基礎(chǔ)軟件、支撐軟件市場以及高端應(yīng)用軟件基本被國外廠商壟斷，其中最具代表性的是操作系統(tǒng)，在高端市場上仍然缺乏競爭力。 中國軟件產(chǎn)業(yè)尚處于成長階段，與國外企業(yè)相比，我國軟件企業(yè)規(guī)模較小，承接大型項目的實力欠缺。 我國計算機軟件業(yè)還需要逐步積累力量，軟件業(yè)的發(fā)展空間仍然很大，市場發(fā)展前景樂

6、觀。計算機軟件9.2.1 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品產(chǎn)品制造業(yè)制造業(yè)3計算機產(chǎn)業(yè) 計算機服務(wù)業(yè)（computer service industry）是為滿足使用計算機或信息處理的有關(guān)需要而提供軟件和服務(wù)的行業(yè)，是一種不消耗自然資源、無公害、附加價值高、知識密集的新型行業(yè)。內(nèi)容包括處理服務(wù)、軟件產(chǎn)品、專業(yè)服務(wù)和綜合系統(tǒng)等方面，以及計算機和有關(guān)設(shè)備的租賃、修理和維護等。l 我國將與軟件有關(guān)的部分通稱為軟件行業(yè)。l 我國的計算機服務(wù)力量分布在各行各業(yè)中，并已初具雛形，由于計算機應(yīng)用起步晚，作為行業(yè)還處在發(fā)展的初級階段。Internet Economics9.2.1 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品產(chǎn)品制造業(yè)制造業(yè)4智能手機制造業(yè) 從

7、2001年第一款智能手機發(fā)布后，智能手機已經(jīng)經(jīng)歷了十多年的發(fā)展歷程。 Internet Economics2001年年-2003年年初步發(fā)展期初步發(fā)展期l 2001年，愛立信推出了世界上第一款智能手機-R380sc；l 同時諾基亞、摩托羅拉也相繼推出了自己的第一款智能手機；l 智能手機時代來臨。2004年年-2006年年初步發(fā)展期初步發(fā)展期這一時期市場有多款智能手機存在，但還未廣泛發(fā)展，仍處于市場的推廣期。2007-至今至今市場爆發(fā)期市場爆發(fā)期l 2007年，蘋果推出了第一代iPhone，從此改變了智能手機的市場格局；l 2008年，搭載Android系統(tǒng)的手機誕生，陣營不斷擴大，成為全球第一

8、大智能手機操作系統(tǒng)。9.2.1 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品產(chǎn)品制造業(yè)制造業(yè)4智能手機制造業(yè) Internet Economics9.2.1 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品產(chǎn)品制造業(yè)制造業(yè)智能手機的發(fā)展給中國手機市場帶來了活力，華為、中興、小米、OPPO、魅族等國產(chǎn)手機廠商迅速崛起，不僅改變了中國手機市場山寨聚集的格局，也使得國產(chǎn)手機走向了世界市場。 表9-1 2015年一季度的中國智能機市場銷售情況資料來源：2015 年第一季度IDC 全球手機季度跟蹤報告1網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)分類 Internet Economics9.2.2 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)服務(wù)業(yè)娛樂類服務(wù)：娛樂類服務(wù)：網(wǎng)絡(luò)游戲、音樂、視頻等信息類服務(wù)：信息類服務(wù)：即時通信、電子期

9、刊等生活類服務(wù)生活類服務(wù)重要嵌入在有支付功能的應(yīng)用程序里，如繳納水電費、購買電影票、機票、計劃旅游等商務(wù)類服務(wù)商務(wù)類服務(wù)主要是電子商務(wù)社交網(wǎng)服務(wù)社交網(wǎng)服務(wù)主要有微博、人人網(wǎng)，微信的朋友圈教育類服務(wù)教育類服務(wù)主要有網(wǎng)絡(luò)在線課堂、網(wǎng)易公開課、電子詞典以及各種學(xué)習(xí)用手機APP2網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)發(fā)展特點 Internet Economics9.2.2 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)服務(wù)業(yè)（1）多元化趨勢顯著，新興服務(wù)不斷涌現(xiàn)。）多元化趨勢顯著，新興服務(wù)不斷涌現(xiàn)。（2）網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度高、）網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度高、“馬太效應(yīng)馬太效應(yīng)”突突顯。顯。（3）網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合不斷加深。）網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合不斷加深。

10、1網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展Internet Economics9.2.3 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)研發(fā)業(yè)技術(shù)研發(fā)業(yè)p 計算機網(wǎng)絡(luò)從最初的“終端通信線路面向終端的計算機”模式的簡單連接發(fā)展成為了現(xiàn)在的局域網(wǎng)LAN 、城域網(wǎng)MAN 和廣域網(wǎng)的不同的網(wǎng)絡(luò)連接。p 隨著各種多媒體采集、傳輸、存儲、處理、控制技術(shù)的蓬勃發(fā)展，多媒體技術(shù)與計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合使傳統(tǒng)的單一服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出了各種各樣的媒體服務(wù)，如網(wǎng)絡(luò)電視，文本、圖片、聲音和視頻等多媒體資源的建設(shè)和共享等。p 網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用范圍也由最早的軍事、國防，擴展到美國國內(nèi)的學(xué)術(shù)機構(gòu)，進而迅速覆蓋了全球的各個領(lǐng)域，運營性質(zhì)也由科研、教育為主逐漸轉(zhuǎn)向商業(yè)化2網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用Inter

11、net Economics9.2.3 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)研發(fā)業(yè)技術(shù)研發(fā)業(yè)p 數(shù)字語音多媒體三網(wǎng)合一，三網(wǎng)合一是社會進步的需求和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的必然趨勢。三網(wǎng)合一可以使人們能突破時間和空間的限制，能夠更好的享受網(wǎng)絡(luò)的便利，方便了人們的工作、學(xué)習(xí)和娛樂。p IPv6協(xié)議。在20世紀(jì)70年代開發(fā)的IP協(xié)議，隨著時代的進步，其也不斷的在完善，逐步發(fā)展成為今天廣泛使用的IPv4。 IPv4因其顯其地址資源不足、路由選擇效率不高、路由表膨脹、移動特性支持缺乏，缺少服務(wù)質(zhì)量和安全的保障等不足，逐漸被IPv6取代。3網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展趨勢 隨著網(wǎng)絡(luò)越來越快的深入人們的生活，人們對網(wǎng)絡(luò)科技也隨之提出了更多的要求：Interne

12、t Economics9.2.3 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)研發(fā)業(yè)技術(shù)研發(fā)業(yè)p 集成化、智能化、開放化p 高速化、移動化p 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的研究方向也日漸以應(yīng)用服務(wù)為主4網(wǎng)絡(luò)技術(shù)研發(fā)業(yè)案例分析以ARM公司為例 Internet Economics9.2.3 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)研發(fā)業(yè)技術(shù)研發(fā)業(yè)ARM Holdings 是全球領(lǐng)先的半導(dǎo)體知識產(chǎn)權(quán) (IP) 提供商，并因此在數(shù)字電子產(chǎn)品的開發(fā)中處于核心地位。p ARM 的商業(yè)模式主要涉及 IP 的設(shè)計和許可，而非生產(chǎn)和銷售實際的半導(dǎo)體芯片。ARM公司向合作伙伴（包括全球領(lǐng)先的半導(dǎo)體和系統(tǒng)公司）授予 IP 許可。p 這些合作伙伴可利用ARM 的IP設(shè)計創(chuàng)造和生產(chǎn)片上系統(tǒng)設(shè)計，

13、但需要向 ARM支付原始IP 的許可費用并為每塊生產(chǎn)的芯片或晶片交納版稅。除了處理器 IP 外，該公司還提供了一系列工具、物理和系統(tǒng) IP 來優(yōu)化片上系統(tǒng)設(shè)計。p ARM公司是蘋果、Acorn、VLSI、Technology等公司的合資企業(yè)。ARM將其技術(shù)授權(quán)給世界上許多著名的半導(dǎo)體、軟件和OEM廠商，每個廠商得到的都是一套獨一無二的ARM相關(guān)技術(shù)及服務(wù)。Internet Economics9.2. 4 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展沿革網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展沿革網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的三大產(chǎn)業(yè)在不同的發(fā)展時期，所形成的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是不同的。p 在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展初期，網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造業(yè)在三大產(chǎn)業(yè)中占主導(dǎo)地位。p 隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展，

14、服務(wù)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)研發(fā)業(yè)漸漸發(fā)展起來，并且在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的地位迅速上升。p 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)研發(fā)業(yè)的發(fā)展又促進了網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的升級。p 持續(xù)不斷的創(chuàng)新貫穿整個網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。Internet Economics4本章目錄本章目錄9.1 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)概述網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)概述9.2 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品制造業(yè)、服務(wù)業(yè)與技術(shù)研發(fā)業(yè)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品制造業(yè)、服務(wù)業(yè)與技術(shù)研發(fā)業(yè)9.3 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的創(chuàng)新9.4 案例案例 BAT營銷模式創(chuàng)新營銷模式創(chuàng)新Internet Economics9.3.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟創(chuàng)新動因網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟創(chuàng)新動因1. 網(wǎng)絡(luò)引發(fā)的經(jīng)濟變革網(wǎng)絡(luò)引發(fā)的經(jīng)濟變革 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代與工業(yè)經(jīng)濟時代相比

15、，宏觀環(huán)境與企業(yè)的運行均出現(xiàn)了一些變革，具體表現(xiàn)在如下幾方面：1） 生產(chǎn)方式由大規(guī)模簡單生產(chǎn)轉(zhuǎn)化為個性化生產(chǎn)生產(chǎn)方式由大規(guī)模簡單生產(chǎn)轉(zhuǎn)化為個性化生產(chǎn)2）信息的易獲得性使生產(chǎn)者和消費者的成本大幅降低）信息的易獲得性使生產(chǎn)者和消費者的成本大幅降低3）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟引發(fā)生產(chǎn)者和消費者之間關(guān)系的變革）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟引發(fā)生產(chǎn)者和消費者之間關(guān)系的變革4） 企業(yè)贏利所需核心資源中加入新內(nèi)容企業(yè)贏利所需核心資源中加入新內(nèi)容5） 商業(yè)模式的優(yōu)劣與企業(yè)的贏利狀況更加息息相關(guān)商業(yè)模式的優(yōu)劣與企業(yè)的贏利狀況更加息息相關(guān)Internet Economics2. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下創(chuàng)新的動因網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下創(chuàng)新的動因p （1）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代

16、宏觀環(huán)境的不斷變化和企業(yè)運營過程的諸多變革，企業(yè)需要創(chuàng)新才能適應(yīng)這些變化；p （2）原有的技術(shù)、組織制度或是商業(yè)模式無法適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟下企業(yè)競爭的需要；p （3）創(chuàng)新能夠帶來巨大利潤。只有創(chuàng)新才能生存，只有創(chuàng)新才能發(fā)展。9.3.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟創(chuàng)新動因網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟創(chuàng)新動因Internet Economics1. 網(wǎng)絡(luò)時代給予技術(shù)創(chuàng)新的新機遇網(wǎng)絡(luò)時代給予技術(shù)創(chuàng)新的新機遇 （1）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟引發(fā)的巨大的信息消費市場成為技術(shù)創(chuàng)新 的動力u 從個人的角度看，處于信息社會的消費者為了提升自己的生活品質(zhì)，越來越依賴于從外界獲取及時有效的信息。u 從企業(yè)的角度看，信息、決策支持系統(tǒng)及企業(yè)處于不同階段對信息系統(tǒng)的需求不盡

17、相同9.3.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟技術(shù)創(chuàng)新技術(shù)創(chuàng)新Internet Economics1. 網(wǎng)絡(luò)時代給予技術(shù)創(chuàng)新的新機遇網(wǎng)絡(luò)時代給予技術(shù)創(chuàng)新的新機遇 （2）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下整個技術(shù)創(chuàng)新的周期縮短u 由于信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普遍使用，企業(yè)大大提高了產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新速度進而縮短了整個創(chuàng)新的周期。u 由于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得信息傳遞更加方便快捷，創(chuàng)新成果可以快速擴散其它企業(yè)利用已有的技術(shù)創(chuàng)新成果進行再創(chuàng)新所需的時間也大大減少。9.3.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟技術(shù)創(chuàng)新技術(shù)創(chuàng)新Internet Economics2. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的影響因素分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的影響因素分析 （1）內(nèi)部因素：企業(yè)家

18、精神企業(yè)家精神企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新團隊企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新團隊企業(yè)的知識管理水平企業(yè)的知識管理水平企業(yè)文化企業(yè)文化創(chuàng)新的創(chuàng)新的內(nèi)部因素內(nèi)部因素9.3.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟技術(shù)創(chuàng)新技術(shù)創(chuàng)新Internet Economics2. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的影響因素分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的影響因素分析 （2）外部因素宏觀經(jīng)濟環(huán)境宏觀經(jīng)濟環(huán)境信息消費市場的需求信息消費市場的需求企業(yè)的競爭者及企業(yè)間合作企業(yè)的競爭者及企業(yè)間合作政策法律環(huán)境政策法律環(huán)境創(chuàng)新的創(chuàng)新的外部因素外部因素9.3.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟技術(shù)創(chuàng)新技術(shù)創(chuàng)新Internet Economics3. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的特征網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條

19、件下企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的特征u 市場在技術(shù)創(chuàng)新過程中的作用愈發(fā)強化u 擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新成果成為部分企業(yè)獲取利潤的關(guān)鍵u 高效的技術(shù)創(chuàng)新有時依賴于技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟實現(xiàn)u 技術(shù)創(chuàng)新成為企業(yè)自覺的行為，并成為企業(yè)獲得可持續(xù)發(fā)展能力的關(guān)鍵9.3.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟技術(shù)創(chuàng)新技術(shù)創(chuàng)新Internet Economics4. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的過程網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的過程 互聯(lián)網(wǎng)作為一種信息交流的媒介，可以很好吸納客戶的意見，并使客戶也加入到產(chǎn)品設(shè)計和技術(shù)創(chuàng)新的過程中，進而企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新成為了一種交互過程。9.3.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟技術(shù)創(chuàng)新技術(shù)創(chuàng)新Internet Economics1.

20、標(biāo)準(zhǔn)的含義與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的功能標(biāo)準(zhǔn)的含義與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的功能 （1）標(biāo)準(zhǔn)的含義國際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）的標(biāo)準(zhǔn)化原理委員會（STACO）的定義：“標(biāo)準(zhǔn)是由一個公認(rèn)的機構(gòu)制定和批準(zhǔn)的文件。它對活動或活動的結(jié)果規(guī)定了規(guī)則、導(dǎo)則或特殊值，供共同和反復(fù)使用，以實現(xiàn)在預(yù)定領(lǐng)域內(nèi)最佳秩序的效果?！?.3.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新Internet Economics1. 標(biāo)準(zhǔn)的含義與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的功能標(biāo)準(zhǔn)的含義與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的功能 （2）技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的功能 降低交易成本，促進國際貿(mào)易 降低風(fēng)險和不確定性 增加消費者價值 2. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下的標(biāo)準(zhǔn)的形成與創(chuàng)新的過程網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下的標(biāo)準(zhǔn)的形成與創(chuàng)新的過程 9.3.3 網(wǎng)

21、絡(luò)經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新Internet Economics3. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新的范例網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新的范例高通的高通的CDMA標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn) 的成功的成功 9.3.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新Internet Economics9.3.4 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟組織創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟組織創(chuàng)新1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下企業(yè)進行組織創(chuàng)新的原因網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下企業(yè)進行組織創(chuàng)新的原因 1）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對企業(yè)組織的影響u 互聯(lián)網(wǎng)及信息技術(shù)的應(yīng)用在一定范圍內(nèi)降低了企業(yè)成本，企業(yè)與市場的邊界達(dá)到新均衡，促使企業(yè)內(nèi)部的組織結(jié)構(gòu)的改變。u 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下，具有“贏家通吃”、“勝者為王”的特性，對企業(yè)的組織變革提出了新要求

22、。u 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中，某一整體產(chǎn)品的生產(chǎn)有時依賴多個由網(wǎng)絡(luò)連接和組織起來的多個企業(yè)共同協(xié)作完成。三點影響，彼此相輔相成，共同發(fā)揮作用。Internet Economics1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下企業(yè)進行組織創(chuàng)新的原因網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下企業(yè)進行組織創(chuàng)新的原因 2）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中企業(yè)進行組織創(chuàng)新的原因u 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中，企業(yè)進行組織創(chuàng)新的根本原因在于原有的企業(yè)組織結(jié)構(gòu)無法適應(yīng)新的經(jīng)濟環(huán)境，甚至某些組織機構(gòu)的設(shè)置和運行的方式正在阻礙企業(yè)的發(fā)展。u 正是由于不同于工業(yè)經(jīng)濟時代的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境給企業(yè)帶來的諸多深刻影響促使企業(yè)必須進行組織創(chuàng)新。9.3.4 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟組織創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟組織創(chuàng)新Internet Economics2.

23、 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下組織結(jié)構(gòu)的特點及組織創(chuàng)新的原則網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下組織結(jié)構(gòu)的特點及組織創(chuàng)新的原則 1） 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下企業(yè)組織結(jié)構(gòu)應(yīng)具備的特點 快速反應(yīng)能力 富有彈性和動態(tài)性 自我適應(yīng)和自我更新9.3.4 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟組織創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟組織創(chuàng)新Internet Economics2. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下組織結(jié)構(gòu)的特點及組織創(chuàng)新的原則網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下組織結(jié)構(gòu)的特點及組織創(chuàng)新的原則 2）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下組織創(chuàng)新的方向 結(jié)構(gòu)扁平化 適應(yīng)環(huán)境的網(wǎng)狀組織形式 組織構(gòu)成靈活可調(diào) 適度授權(quán)，分散決策9.3.4 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟組織創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟組織創(chuàng)新Internet Economics3. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下企業(yè)組織的新形式網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下

24、企業(yè)組織的新形式 1）虛擬企業(yè)與虛擬經(jīng)營 虛擬企業(yè)可以視為在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下，為獲取特定的利潤目標(biāo)基于互聯(lián)網(wǎng)信息通信系統(tǒng)而形成的臨時性的虛擬組織 虛擬企業(yè)的經(jīng)營過程實際是通過信息網(wǎng)絡(luò)匯集并整合來自不同所有者的信息及其它生產(chǎn)要素進行經(jīng)營。 它正在被全球越來越多的組織和企業(yè)采用，并可視作網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代企業(yè)進行組織創(chuàng)新的一個重要標(biāo)桿。9.3.4 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟組織創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟組織創(chuàng)新Internet Economics3 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟企業(yè)組織新經(jīng)濟企業(yè)組織新形式形式 2） 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟企業(yè)組織創(chuàng)新案例：宏碁集團組織結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新 9.3.4 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟組織創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟組織創(chuàng)新Internet Economics9.3.

25、5 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟商業(yè)模式創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟商業(yè)模式創(chuàng)新 1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟商業(yè)模式創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟商業(yè)模式創(chuàng)新的的含義含義 1）商業(yè)模式的定義商業(yè)模式是一種企業(yè)內(nèi)在價值創(chuàng)造的機制，具有完成整的體系結(jié)構(gòu)，可視為企業(yè)贏利過程中的一系列的某些特有的運作方式。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下，企業(yè)的通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)進一步對商業(yè)模式加以改造，使企業(yè)內(nèi)部的價值創(chuàng)造機制適應(yīng)外部環(huán)境的要求，同時也使價值創(chuàng)造的效率有較大程度的提高。Internet Economics1 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟商業(yè)模式創(chuàng)新含義經(jīng)濟商業(yè)模式創(chuàng)新含義 2）商業(yè)模式創(chuàng)新的含義改進或重構(gòu)企業(yè)的價值創(chuàng)造機制或改造企業(yè)贏利過程中的某一系列特有運作方式，使得企業(yè)獲得更多競爭優(yōu)勢或更

26、多贏利的過程。9.3.5 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟商業(yè)模式創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟商業(yè)模式創(chuàng)新 Internet Economics 2、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下新興商業(yè)模式的分類、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下新興商業(yè)模式的分類 （1）基于廣告費用的商業(yè)模式 （2）基于傭金的商業(yè)模式 （3）基于網(wǎng)絡(luò)游戲的商業(yè)模式 （4）基于虛擬社區(qū)增值服務(wù)的商業(yè)模式 （5）基于銷售增值的商業(yè)模式 （6）基于無線增值服務(wù)的商業(yè)模式 （7）基于提供互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)的商業(yè)模式9.3.5 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟商業(yè)模式創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟商業(yè)模式創(chuàng)新 Internet Economics4本章目錄本章目錄9.1 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)概述網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)概述9.2 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品制造業(yè)、服務(wù)業(yè)與技術(shù)研發(fā)業(yè)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品制

27、造業(yè)、服務(wù)業(yè)與技術(shù)研發(fā)業(yè)9.3 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的創(chuàng)新9.4 案例案例 BAT營銷模式創(chuàng)新營銷模式創(chuàng)新Internet Economics9.4 案例：案例：BAT營銷模式創(chuàng)新營銷模式創(chuàng)新 1. 騰騰訊訊模式創(chuàng)新模式創(chuàng)新 （1）騰訊的營銷理念 身為Web2.0營銷時代的領(lǐng)軍企業(yè)，騰訊開創(chuàng)性的提出“騰訊智慧”理念，包括: 可衡量的效果(Measurability)、互動式的體驗(Interactive Experience)、精確化的 導(dǎo)航(Navigate)以及差異化的定位(Differentiate)四個元素，組成了“MIND”，成 為“騰訊智慧”的四大關(guān)鍵詞。 （2）潛移默化的定向營銷 u 置入式網(wǎng)絡(luò)營銷。 “把廣告做得不像廣告”是置入式營銷的最大特點。正是由于廣告不像廣告，所以置入式營銷行為也就真正做到產(chǎn)品宣傳和推廣的“潤物細(xì)無聲”。u 精準(zhǔn)定向營銷。實現(xiàn)精準(zhǔn)定向的主要技術(shù)瓶頸是用戶身份識別、用戶行為的收集、用戶數(shù)據(jù)的挖掘分析和廣告的匹配投放。在數(shù)據(jù)挖掘和分析方面，騰訊更是擁有中國互聯(lián)網(wǎng)上最大用戶群體的上網(wǎng)行為等數(shù)據(jù)積累和挖掘分析。 Internet Economics9.4 案例：案例：BAT營銷模式創(chuàng)新營銷模式創(chuàng)新 2.百度的營銷模式創(chuàng)新百度的營銷模式創(chuàng)新 （1）騰訊的營銷理念u 互聯(lián)網(wǎng)最大的營銷價值就在