《衡量顧客滿意度》

1、衡量顧客滿意度第一篇：顧客滿意什么是滿意度當(dāng)今之時(shí)，所謂全面質(zhì)量管理、持續(xù)質(zhì)量改進(jìn)、顧客服務(wù)以及顧客滿意，此類的書籍資料可謂汗牛充棟，此類的話題可謂老生常談。為此類話題進(jìn)行辯護(hù)的人和用此觀念指導(dǎo)其生意的人，總是不斷強(qiáng)調(diào)照章行事的重要性、過程控制的重要性、滿足需要的重要性，以及提供顧客所需和有效處理顧客投訴的重要性。盡管這方面的書籍、文章、錄像資料、專題討論連篇累牘，然而，它們對(duì)事業(yè)的成功全都于事無補(bǔ)。 今天，對(duì)于事業(yè)的成功，真正利害攸關(guān)的是顧客滿意。如果你的顧客沒有得到滿意的服務(wù)，他或她將不再和你做午間。如果你不能使你的顧客滿意你所做的一切努力都將付諸東流，徒勞無功！ 那么，什么是顧客滿意呢？

2、顧客滿意僅僅是顧客的一種感知他的或她的期望被滿足或超越的感知。當(dāng)你買一件東西的時(shí)候，你期望的只是適用。如果它適用，你滿足了；如果它不適用，你不能得到滿足?，F(xiàn)在是輪到銷售者去找出某種解決問題的方法的時(shí)候了問題解決了，你才會(huì)真正得到滿足。但若問題未獲解決，你就會(huì)“用腳投票”，另尋他處了。 滿意的顧客多次購買，并且經(jīng)常購買 一個(gè)樸素的真理滿意的顧客會(huì)更頻繁地和你做更大的生意。他們一次比一次買得多，而且他們買得更頻繁。他們還會(huì)向家人和朋友推薦你。銷售、服務(wù)、滿意、利潤，它們之間的聯(lián)系是直接的：顧客越滿足就花得越多，花得越多你賣得就越多。通常，你賣得越多你獲利也就越大。 哪一個(gè)更重要？質(zhì)量、服務(wù)、滿意、

3、還是留住顧客？ 這四個(gè)方面中，哪一個(gè)更重要？要確保成功，這個(gè)問題應(yīng)該由你的公司自己回答。此時(shí)，我們僅僅討論如何衡量這四個(gè)方面。現(xiàn)在，你必須認(rèn)識(shí)到：它們每一個(gè)都是重要的每一個(gè)都以截然不同的方式顯示它的重要性。 質(zhì)量和服務(wù)僅僅是滿足顧客和留住顧客的兩種方式，你事業(yè)中的目標(biāo)不應(yīng)局限于生產(chǎn)一種合格的產(chǎn)品，提供一種合格的服務(wù)，甚或不只是提供一種優(yōu)質(zhì)的顧客服務(wù)。你的主要目標(biāo)應(yīng)該是培育一群滿足的和忠誠的顧客，它們將長期與你相伴。因此，提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的顧客服務(wù)僅僅是你考慮終極目標(biāo)的手段。 在我以前所定的BEYONDCUSTOMERSERVICE一書中，我強(qiáng)調(diào)指出了提供優(yōu)質(zhì)顧客服務(wù)，并把它運(yùn)用于市場(chǎng)技巧

4、，以培育顧客忠誠度和回頭率的重要性。其宗旨在于為你提供留住顧客、使他們終生回頭的諸多方法。而這本收將教給你如何衡量質(zhì)量、如何衡量服務(wù)以確定你的顧客滿意度，并幫助你擬訂提高顧客回頭率的計(jì)劃。 “盡是方可盡善” 這是一句真實(shí)的諺語。無論何時(shí)，無論何事，只要你來斷地去衡量，它就能夠有所進(jìn)展，有所完善，通常也是有所提高。因?yàn)閷?duì)于質(zhì)量提高來說，衡量技巧太重要了。這也是為什么有那么多的公司開始衡量顧客滿意水平的原因。 當(dāng)你擁有了一套量化數(shù)據(jù)或衡量標(biāo)準(zhǔn)，并運(yùn)用它們采取行動(dòng)的時(shí)候，人們便能夠精確地觀察到量化行動(dòng)對(duì)自己或?qū)井a(chǎn)生的效果。當(dāng)你要求顧客評(píng)價(jià)你的質(zhì)量、服務(wù)水平，以及他們的滿意度時(shí)，實(shí)際上，你就是在這

5、些領(lǐng)域確保提高你的工作效率。此書后半部分將討論如何設(shè)計(jì)一套衡量技巧與衡量計(jì)劃，以評(píng)價(jià)你的產(chǎn)品質(zhì)量和顧客滿意度?，F(xiàn)在，我們有必要指出，在評(píng)價(jià)你的服務(wù)計(jì)劃和服務(wù)行動(dòng)是否符合或超越顧客需求方面，衡量是最核心的內(nèi)容。 定義顧客滿意 定義顧客滿意非常簡單，無論何時(shí)，只要他的或她的需要真實(shí)的或設(shè)想的得到了滿足甚至超越了滿足，顧客就會(huì)感到滿意。因此，你如何知道顧客需要什么、想要什么，以及期望什么？你問一問！這一點(diǎn)就足夠了。非常簡單，你只需要問一問，然后你提供顧客想要的或超過他們想要的。 定義質(zhì)量 比起定義顧客滿意來，定義顧客質(zhì)量稍困難一些，順為所有專家提供的和發(fā)表的這方面的定義，實(shí)在太多了。據(jù)我看來，質(zhì)量其

6、實(shí)基于顧客的一種感知。因此，質(zhì)量可為顧客認(rèn)為具有質(zhì)量的任何東西。 這些定義對(duì)于你來說可能過于簡單，尤其是對(duì)質(zhì)量的定義更是如此。但這些定義簡潔、得體、符合規(guī)范。運(yùn)用這些定義，你可以精確地衡量你所在公司或組織的質(zhì)量與顧客滿意水平。你衡量的標(biāo)準(zhǔn)非常簡單，那就是發(fā)現(xiàn)你的顧客心目中的質(zhì)量是什么，他或她的心目中的滿意是什么。然后，圍繞這些顧客心目中的標(biāo)準(zhǔn)和定義，再設(shè)計(jì)你的衡量方法。 在以下空格中，寫出你對(duì)質(zhì)量（或質(zhì)量提高）以及顧客滿意的定義，這些定義在你的公司中是共同認(rèn)可的。然后，在你的定義后面寫上你顧客的定義?，F(xiàn)在，請(qǐng)比較這兩種定義，如果有不同的話，請(qǐng)找出它們的不同之處，然后，從長遠(yuǎn)的觀點(diǎn)來看，請(qǐng)你決定

7、哪一種定義能使你的工作更加出色。劣質(zhì)服務(wù)及劣質(zhì)產(chǎn)品的代價(jià)在Beyond Customer Service一書中，我提供了一個(gè)計(jì)算劣質(zhì)服 務(wù)代價(jià)的公式。這個(gè)公式的內(nèi)容包括：失去顧客的銷售收人，也就是因你提供了劣質(zhì)服務(wù)，導(dǎo)致顧客開始與你的競(jìng)爭對(duì)手開展業(yè)務(wù)而失去的金錢；失去的機(jī)會(huì)收入，也就是當(dāng)你的顧客不滿時(shí)，或你以前的顧客告訴他們的朋友不要和你做生意時(shí)，你所損失的潛在的金錢；顧補(bǔ)償成本，也就是你獲得新的顧客，以代替流失的顧客所花費(fèi)的代價(jià)。為了計(jì)算劣質(zhì)服務(wù)的代價(jià),你需要知道每年的銷售收人、現(xiàn)在的顧客數(shù)、目前獲得顧客需要花費(fèi)的代價(jià)。然后你把這些信息運(yùn)用到公式中，便可算出因?yàn)榱淤|(zhì)服務(wù)而

8、流失了多少金錢。 計(jì)算劣質(zhì)服務(wù)的代價(jià)的另一種方法是；你平均每年流失多少顧客，他們每個(gè)人平均給你的公司帶來多少銷售收入。然后，乘以當(dāng)年的預(yù)期的或已實(shí)現(xiàn)的毛利率，再加上另外一些花費(fèi)，比如銷戶的花費(fèi)，以及相關(guān)的試圖恢復(fù)這些顧客的人工成本、管理費(fèi)用等一切相關(guān)支出，再加上失去的機(jī)會(huì)收人。以下是顧客流失代什的一個(gè)典型例子。 流失的帳戶數(shù)1000 每個(gè)帳戶的平均銷售收人 X100000 失去顧客的年收入小計(jì)1 000 000 00 失去的利潤（假定毛利率為10） X O10 失去利潤（毛利）小計(jì)100000，00 取消和重開每個(gè)帳戶的花費(fèi)50.00

9、 失去帳戶數(shù)（再次計(jì)算） XI000 取消和重開帳戶花費(fèi)的小計(jì)50 000. 00 失去帳戶花費(fèi)的小計(jì)150 000. 00 劣質(zhì)服務(wù)的代價(jià)合計(jì)1150 000. 00 劣質(zhì)產(chǎn)品的代價(jià)     比起確定劣質(zhì)服務(wù)代價(jià)來說，計(jì)算劣質(zhì)產(chǎn)品的代價(jià)要更困難一點(diǎn)，雖然有人認(rèn)為兩種代價(jià)可以共用一個(gè)公式。然而，如果你提供劣質(zhì)產(chǎn)品，你不僅會(huì)失去現(xiàn)有的顧客，還會(huì)失去潛在的顧客。以下是你在確定劣質(zhì)產(chǎn)品的代價(jià)時(shí)，必須考慮的其他一些事項(xiàng)。首先，有四個(gè)方面的因素, 你可以將其納人確定劣質(zhì)產(chǎn)品的代價(jià)的范圍

10、之內(nèi)。 .操作費(fèi)用一第一次正確操作的費(fèi)用。也就是制造某件東西相關(guān)的花費(fèi)，是沒有出錯(cuò)的不需要返工或再加工的費(fèi)用。 .返工或失敗費(fèi)用一某件東西再一次加工的費(fèi)用。修理返工、 考慮的事修正錯(cuò)誤可能占到你的公司成本的一半。另一項(xiàng)，是對(duì)顧客的賠償或補(bǔ)償費(fèi)用。 .檢測(cè)費(fèi)用一檢測(cè)或發(fā)現(xiàn)質(zhì)量問題的費(fèi)用。這些費(fèi)用包括檢查費(fèi)用、檢查人員的工資以及其他確保產(chǎn)品出門之前檢查出質(zhì)量問題的其他的額外開銷。 .預(yù)防費(fèi)用一在產(chǎn)品到達(dá)質(zhì)量檢測(cè)程序之前的所有的質(zhì)量監(jiān)測(cè) 費(fèi)用。當(dāng)每一個(gè)工人檢查他的或她的工作時(shí)，預(yù)防費(fèi)用就可以降低到最低限度。這些花階也可能隱含在檢測(cè)費(fèi)用中。 以上是你在確定劣質(zhì)產(chǎn)品的代價(jià)時(shí)，必須了解的四個(gè)方面的因素?，F(xiàn)

11、在，我們可以得出如下結(jié)論，質(zhì)量本身從來就不是一種付出（cost），而是一種付給（Pay）。通過檢查在以下五個(gè)方面的進(jìn)展情況，你可以推算出由于提供了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，它們付給（pay)你的是多少： .價(jià)格優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)可以使你從你的產(chǎn)品和服務(wù)中收取更多的費(fèi)用。我們的調(diào)查證實(shí)了這一觀點(diǎn)。 .利潤符合顧客期望的產(chǎn)品才是質(zhì)量過硬的產(chǎn)品，也就是一次成功、不容出錯(cuò)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，這樣必然導(dǎo)致成本節(jié)約和銷售上升。其結(jié)果特別是當(dāng)優(yōu)質(zhì)與高價(jià)相結(jié)合時(shí)必然是利潤大大增加。 .市場(chǎng)份額市場(chǎng)調(diào)查再一次證明了我們的觀點(diǎn)；那就是，更高的質(zhì)量意味著更大的市場(chǎng)份額。即便產(chǎn)品價(jià)格高出許多，人們還是趨之若騖，因?yàn)樗麄儷@得

12、的產(chǎn)品物有所值。 .成本提高質(zhì)量意味著降低制造成本，因?yàn)槟阒恍枰鲆淮巍?而劣質(zhì)產(chǎn)品會(huì)增加生產(chǎn)成本，因?yàn)槟惚仨毑僮鞫啻我赃M(jìn)行修補(bǔ)，否則根本無法留住顧客。 質(zhì)量、服務(wù)和顧客滿意之間的關(guān)系 現(xiàn)在,顯而易見的是，質(zhì)量、顧客服務(wù)和顧客滿意三者之間存在著十分密切的關(guān)系。而當(dāng)你認(rèn)識(shí)到，所謂質(zhì)量和服務(wù)是顧客說了算，而不是你說了算，這時(shí)三者之間的密切關(guān)系就更為淺顯易懂了。因此，所謂滿意也就是顧客的期望得到滿足后的一種心理感受。 因此，如果你是根據(jù)顧客的界定提供“質(zhì)量”和“服務(wù)”的話，順理成章的是“滿意”也只能是依顧客的意旨而行了。另外，滿意的顧客會(huì)給你帶來較多的顧客，較多的顧客又會(huì)給你帶來更多的顧客，這樣，“

13、一傳十，十傳百”，循環(huán)不匱，綿亙不絕。 請(qǐng)你填寫下表，以形象地展示這三者之間的關(guān)系如何影響你今天的生意，如何影響你明天的生意。 對(duì)于質(zhì)量信譽(yù)度，請(qǐng)你根據(jù)自己主觀判斷確定一個(gè)基數(shù)，其中10分為最好。顧客滿意水平根據(jù)顧客調(diào)查和顧客訪談確定。如果顧客調(diào)查和顧客訪談你還沒來得及做，也不用著急。此書會(huì)幫助你設(shè)計(jì)這方面的工作規(guī)劃。失去的顧客數(shù)和獲得這些顧客的成本可以從你的財(cái)務(wù)記錄中得到。產(chǎn)品、服務(wù)價(jià)格以及你的毛利也可以從財(cái)務(wù)記錄中獲得。廣告費(fèi)用包括所有的與公眾打交道的費(fèi)用。市場(chǎng)排名是指你在所處行業(yè)的位置。市場(chǎng)份額是你所占據(jù)的市場(chǎng)與整個(gè)市場(chǎng)的百分比。 完成這種表格并反復(fù)比照，你將會(huì)欣喜地發(fā)現(xiàn)你在質(zhì)量和顧客服

14、務(wù)方面日有所增，月有所進(jìn)！設(shè)計(jì)顧客服務(wù)體系要想知道你在提供顧客服務(wù)方面做得如何，你就必須預(yù)先設(shè)計(jì)一個(gè)顧客服務(wù)體系。否則，你將無法衡量顧客滿意。本書在此為你提供一套七步法，以設(shè)計(jì)成功的顧客服務(wù)體系。這套服務(wù)體系配有一些可以使你的公司提高顧客服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量的技巧。 第一步：全體管理參與 服務(wù)與質(zhì)量改進(jìn)計(jì)劃如果沒有全體管理的參與，便萬難成功，而且，這種參與必須從頂頭上司開始。這就是說，總裁、首席執(zhí)行官、董事會(huì)主席或者是雇主，他們必須設(shè)計(jì)并曉諭一幅清晰的服務(wù)質(zhì)量體系遠(yuǎn)景：如何實(shí)現(xiàn)它？實(shí)現(xiàn)過程中雇員應(yīng)該做什么？如何將它用之于滿足顧客、留住顧客？如何在相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)不斷地維 持它？這一切，我們的頂

15、頭上司必須了然于心。全體管理參與的過程應(yīng)該從與服務(wù)質(zhì)量有關(guān)的遠(yuǎn)景勾畫和使命傳達(dá)開始。請(qǐng)?jiān)谙旅娴目瞻滋帉懮夏愕姆?wù)質(zhì)量遠(yuǎn)景與使命。 第二步：熟知你的顧客 你必須盡一切所能，以熟知你的顧客，并完全了解他們。有人甚至提議：你應(yīng)該了解你的顧客甚于他們了解自已。這就意味著：他們有關(guān)你生意的好惡是什么；他們期望你作出什么樣的變化；他們的需求、想法、期望是什么；他們?yōu)楹钨徺I你的商品或另尋他主，其內(nèi)在動(dòng)機(jī)是什么；要想滿足他們，留住他們，使他們對(duì)你忠誠如一，你應(yīng)該做什么。這一切，你都應(yīng)該了如指掌，胸有成竹。要達(dá)到這一切，其實(shí)易如反掌，你只需去問問他們！ 當(dāng)你已經(jīng)了解了顧客，并且你認(rèn)為你對(duì)他們已經(jīng)了如指掌的時(shí)候，

16、你必須再次了解他們。道理很簡單，他們的需求每時(shí)每刻都在發(fā)生變化，而你卻要隨時(shí)準(zhǔn)備滿足這些變化了的需求。同樣，他們的需要和期望也是每時(shí)每刻都在發(fā)生變化，而你卻必須符合甚至超越他們的期望。由此可見，要想熟知你的顧客，并且使之建立于一個(gè)動(dòng)態(tài)調(diào)整的基礎(chǔ)之上，這就需要與你的顧客進(jìn)行持續(xù)不斷的接觸；給他們經(jīng)常打電話；邀請(qǐng)他們共進(jìn)午餐、參觀你的辦公室或工廠設(shè)施；發(fā)現(xiàn)他們正在干什么、需要什么和有求于你的是什么。這種持續(xù)不斷的接觸，對(duì)于設(shè)計(jì)一套你正想要的留住顧客、贏得忠誠的服務(wù)體系將大有裨益，因?yàn)樗麄冎滥銓?duì)他們?nèi)褙炞ⅲd味盎然。 第三步：設(shè)計(jì)服務(wù)質(zhì)量的操作標(biāo)準(zhǔn) 顧客服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量看起來不可捉摸，因

17、為它們基于感知。然而，事實(shí)上，它們卻有可以管理和衡量的實(shí)質(zhì)性內(nèi)容。比如，顧客不喜歡電話等待或電話擱置時(shí)間過長。電話鈴響多少次你才回答？你讓顧客拿著電話等多久才告訴他究竟發(fā)生了什么事？要回答一個(gè)疑問或解決一個(gè)投訴，顧客要通過多少個(gè)電話自動(dòng)轉(zhuǎn)接程序或步驟？處理或傳達(dá)一項(xiàng)命令，要花多長時(shí)間？它能第一次就得到正確的處理嗎？你對(duì)顧客退貨、退款、換貨和投訴的政策如何？ 所有這些有關(guān)服務(wù)質(zhì)量的方方面面都是看得見、摸得著，并且是可以衡量的。如果你在衡量的內(nèi)容方面心存疑慮的話，最好去問問你的顧客。他們會(huì)告訴你（也許不是以一種直接和明確的方式）他們?cè)趯ふ沂裁?，他們?nèi)绾闻袛喾?wù)質(zhì)量。因?yàn)樗^的質(zhì)量和滿意僅存于顧客的

18、心目中，你所做的就是設(shè)計(jì)一套標(biāo)準(zhǔn)或衡量體系以符合他們心目中的標(biāo)準(zhǔn)。 第四步：聘用、訓(xùn)練和慰藉好的雇員 優(yōu)質(zhì)顧客服務(wù)和上佳的質(zhì)量性能將使顧客滿足，促使顧客回頭；而使顧客滿足、促使顧客回頭卻離不開才于強(qiáng)、素質(zhì)高的雇員。因此，你的服務(wù)質(zhì)量與你雇員的才能是并行不悖、相輔相成的一一在當(dāng)今的商業(yè)環(huán)境中、這已成為商場(chǎng)上旗開得勝的必要條件。顯然，你的雇員必須是優(yōu)秀的雇員。 一旦你雇用了他們，你就得全面訓(xùn)練他們：使他們提供優(yōu)質(zhì)的顧客服務(wù)，使他們第一次就把事情做好。你得確信他們已掌握了公司的服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、弄清了顧客對(duì)服務(wù)質(zhì)量的期望。你既要讓他們從事本職崗位訓(xùn)練，還要讓他們從事其他崗位的訓(xùn)練。你得讓他們體驗(yàn)作為一個(gè)

19、顧客的感受，然后讓他們提出改進(jìn)待客方式方法的合理化建議。 一旦你訓(xùn)練了他們，你就得慰藉他們。你現(xiàn)已明白了失去一個(gè)顧客和重新獲得顧客的代價(jià)。這種代價(jià)也同樣適用于招募、雇用訓(xùn)練員工的花費(fèi)，由此算來，獲得一個(gè)優(yōu)秀員工的代價(jià)是驚人的、此，你必須對(duì)他們精心訓(xùn)練、勤加撫恤。畢竟，他們是公司中與廣大顧客最初的接觸者，在顧客的心目中，你的雇員就是公司本身。如果他們提供的服務(wù)一塌糊涂的話，顧客就會(huì)推斷，整個(gè)公司提供的服務(wù)全都糟糕透頂。 最后，你得給你的雇員授權(quán)，使他們有權(quán)做出滿足顧客的決定這樣，當(dāng)顧客提問之時(shí)、退貨之時(shí)、投訴之時(shí)，或者僅僅是雞毛蒜皮的小事需要解決之時(shí)，你和你的經(jīng)理就用不著事無巨細(xì)，事必親躬了。給

20、雇員授權(quán)，結(jié)果他們做出的決定有悖于公司的政策，卻有助于顧客滿意和顧客回頭，最后是公司和顧客雙雙受益，皆大歡喜這樣的事例不勝枚舉。顯然，如果你想把雇員放在接觸顧客的位置，你就必須賦予他們承擔(dān)巨大責(zé)任的權(quán)威是的，他們必須有權(quán)決定為了滿足顧客而不得不做的任何事情。 第五步：獎(jiǎng)勵(lì)服務(wù)質(zhì)量方面取得的成績 時(shí)刻關(guān)注、獎(jiǎng)勵(lì)和強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)顧客服務(wù)方面取得的成績?yōu)榱四愕墓蛦T，為了你的顧客，你必須這樣做。你得對(duì)你的雇員提供心理上的，有時(shí)是金錢上的激勵(lì)，幫助他們自我鼓勵(lì)，以百尺竿頭，更進(jìn)一步。對(duì)各種各樣的服務(wù)成績大張旗鼓，不惜工本，會(huì)使你得到更多滿意的顧客。甚至對(duì)于微不足道的進(jìn)步，你也要備加關(guān)注，予以獎(jiǎng)掖，就如同對(duì)待一

21、樁豐功偉績一樣。 當(dāng)然，對(duì)于顧客中表現(xiàn)出來的良好的顧客行為你也必須給予獎(jiǎng)勵(lì)。請(qǐng)記住，每個(gè)人都希望被人賞識(shí)，被人看作非比尋常，尤其是你的顧客。就像關(guān)注和賞識(shí)你的雇員一樣關(guān)注和賞識(shí)你的顧客這將會(huì)激發(fā)他們給你帶來更多的生意，井報(bào)以足資信賴的忠誠。 第六步：接近你的顧客 即便在第二步中你已熟知了顧客，但你仍必須盡一切所能接近你的顧客：邀請(qǐng)他們到現(xiàn)場(chǎng)參觀；拜訪他們；給他們寫信；送他們賀卡；給他們郵寄一些感興趣的時(shí)事通訊和發(fā)表出來的文章總之，你必須盡一切所能接近你的顧客。為掌握他們變化了的需求和期望，你還必須持續(xù)不斷地從事這方面的調(diào)查研究。 這方面的調(diào)查研究可以自由靈活，不拘一格：在他們購買之時(shí)問他們一些

22、相關(guān)的問題；在他們不愿購買之時(shí)問他們其中的原因；寄給他們調(diào)查問卷以及類似的其他東西；給他們打電話詢問如何服務(wù)得 更好；請(qǐng)他們加人到公司的顧客理事會(huì)、顧問董事、專題小組和崗位輪換專家組.如此等等，不一而足?？傊愕米鋈魏伪仨氉龅氖乱越咏愕念櫩?，并始終不渝地確立和維系這種有益的關(guān)系。 在顧客買了你的東西之后，你與他們之間的關(guān)系才真正得到了鞏固。此時(shí)，你得讓他們知道你很在乎他們，并支持他們。當(dāng)確信他們已得到滿足之時(shí)，你就應(yīng)該設(shè)法維持這種滿足和忠誠。你得想千方、設(shè)百計(jì)，讓你的名字在顧客的心目中牢牢生根，讓你高水平的服務(wù)在他們的印象中盡可能經(jīng)久不滅。 第七步：為持續(xù)改進(jìn)而努力 既然已擁有了善待雇員、

23、親近顧客的顧客服務(wù)體系，雇用、訓(xùn)練了適合專項(xiàng)工作的最好的雇員，盡你所能了解了你的顧客，至此為止，你仍不可高枕無憂，止步不前。沒有任何體系或計(jì)劃方案是完美無缺的，尤其是當(dāng)這種體系或計(jì)劃方案是以個(gè)人感知（Persons PercePtion）為出發(fā)點(diǎn)時(shí)（比如服務(wù)質(zhì)量就以顧客感知的質(zhì)量為出發(fā)點(diǎn)），其不足更是如此。因此，你必須不斷努力，以改進(jìn)你的顧客服務(wù)和工作質(zhì)量。 對(duì)第一次購買感到滿意的顧客，會(huì)認(rèn)為持續(xù)改進(jìn)服務(wù)質(zhì)量的努力是理所當(dāng)然、天經(jīng)地義的，他們甚至?xí)蚰銓で髱椭４藭r(shí)，你應(yīng)該張開雙臂歡迎他們，因?yàn)橐杨櫩托哪恐械念櫩头?wù)做得更好，他們的意見便是最佳的信息來源。另外，當(dāng)你采納他們的設(shè)想和

24、建議的意見的珍視程度遠(yuǎn)甚于他們自己。其結(jié)果時(shí)，他們認(rèn)為是他們與你做更多的生意，這一切又會(huì)帶來更多滿意的顧客、更積極的員工和更豐厚的利潤。 顧客的立場(chǎng) 上述七個(gè)步驟有助于你的公司設(shè)計(jì)一套顧客服務(wù)體系，其關(guān)鍵之處在于從顧客的立場(chǎng)（Customers Perspective）來設(shè)計(jì)這個(gè)體系。對(duì)顧客來說，這個(gè)體系應(yīng)該是便于接近，易于使用，而且這個(gè)體系的一切都是為了使顧客滿意，而不是為雇員提供服務(wù)的方便。因此，如果雇員為了讓顧客方便一點(diǎn)而不得不使自己更麻煩一點(diǎn)的話，那么，為了這個(gè)體系正常運(yùn)轉(zhuǎn)你的公司就得這樣做這樣做。這樣做的結(jié)果是更。滿足的顧客和更火爆的生意。 服務(wù)質(zhì)量是付給（tay），而不是

25、付出（以cost）。如果你竭盡所能提供了最好的服務(wù)質(zhì)量，你會(huì)在行業(yè)中贏得最忠誠、最滿意的顧客。一旦你做到這一點(diǎn)，企業(yè)的利潤的增長、擴(kuò)大、增加就會(huì)自然而然、順理成章。實(shí)施優(yōu)質(zhì)服務(wù)的五種技巧本書為企業(yè)提供了實(shí)施優(yōu)質(zhì)服務(wù)計(jì)劃的五種技巧。這些技巧將有助于提高你提供給顧客的產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量和顧客服務(wù)水平。請(qǐng)記住，創(chuàng)造滿意顧客的關(guān)鍵，就在于使他們認(rèn)識(shí)到，在一種特定情形下，你滿足了或超越了他們的期望。 1額外價(jià)值 提供給顧客的多于他們所期待的。如果你能做到這一點(diǎn)，你就超越了顧客的期望，使他們獲得了滿意。 2訓(xùn)練你的員工從事內(nèi)部質(zhì)量的衡量技巧 你必須訓(xùn)練你的員工，使他們?cè)陬櫩桶l(fā)現(xiàn)質(zhì)量瑕疵之前，就能迅速識(shí)別何

26、時(shí)質(zhì)量出了問題，何處質(zhì)量出了問題，以及采取什么步驟來糾正這些問題。統(tǒng)計(jì)衡量工具和工作質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)是發(fā)揮這些技巧的基礎(chǔ)工具。另外，讓你的員工檢查和復(fù)查他們的工作，而不是聘請(qǐng)專門的質(zhì)量監(jiān)督，也是一種重要的手段。最后，你還必須親自檢查，井與雇員一道工作，共同制定工作標(biāo)準(zhǔn)并付諸實(shí)施。 3經(jīng)常接觸 保持常規(guī)性接觸的顧客會(huì)感到他們受到了關(guān)照，而且他們也容易原諒你公司中個(gè)別的、偶發(fā)的差錯(cuò)。因此，我要奉勸你，與你的顧客保持經(jīng)常性接觸：給他們寄時(shí)事通訊、感謝卡、生日卡、節(jié)日卡，或者給他們打電話。 顧客同雇員一樣，得到獎(jiǎng)勵(lì)時(shí)也會(huì)歡欣鼓舞。當(dāng)他們額外購買的時(shí)候，當(dāng)他們超量購買的時(shí)候，當(dāng)他們向你引薦新的顧客的時(shí)候，請(qǐng)你關(guān)

27、注并獎(jiǎng)勵(lì)他們吧！ 4獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃 顧客同雇員一樣，得到獎(jiǎng)勵(lì)時(shí)也會(huì)歡欣鼓舞。當(dāng)他們額外購買的時(shí)候，當(dāng)他們超量購買的時(shí)候，當(dāng)他們向你引薦新的顧客的時(shí)候，請(qǐng)你關(guān)注并獎(jiǎng)勵(lì)他們吧！ 5戰(zhàn)略聯(lián)盟與伙伴關(guān)系 所有的這些技巧都應(yīng)該是主動(dòng)積極的，而這一條可能是五條中最為主動(dòng)積極的。使你的顧客成為你的伙伴吧！無論這種伙伴是字面上的或比喻意義上的。當(dāng)人們對(duì)一樁事業(yè)具有心理上的或金錢上的利害關(guān)系之時(shí)，人們總是孜孜以求。因此，我的建議是：邀請(qǐng)你的顧客參觀你的辦公室或生產(chǎn)設(shè)施，讓他們參與嚴(yán)格的質(zhì)量檢查，鼓勵(lì)他們提出服務(wù)質(zhì)量的合理化建議；邀請(qǐng)他們做你的顧問董事或督導(dǎo)董事。他們的真知灼見將使你在產(chǎn)品和服務(wù)方面日益精進(jìn)，獲益匪淺。

28、 既然你有能力設(shè)計(jì)一套成功的顧客服務(wù)體系，并使它行之有效，你就應(yīng)該著手利用這一體系衡量你的服務(wù)質(zhì)量和顧客滿意水平。然而，在你了解“如何”調(diào)查、衡量之前，你必須首先明白“為何”要這樣做。   第二篇：衡量質(zhì)量和顧客滿意度為何要衡量質(zhì)量和顧客滿意度在開始衡量之前，你必須清楚；你想要衡量的對(duì)象是什么？你衡量它的原因是什么？下文將解釋衡量質(zhì)量和顧客滿意度的原因。當(dāng)你了解了原因之后，你就可以著手這項(xiàng)工作,也將更加順利地貫徹運(yùn)用你的衡量結(jié)果。 你的衡量計(jì)劃必須回答衡量何人、衡量何物、何時(shí)衡量、何地衡量、如何衡量，以及為何衡量等獲得成功要回答的最基本的問題。   &#

29、160; 何人來衡量質(zhì)量？答案是每個(gè)人。     何物必須衡量？他響顧客的任何事物。     何時(shí)必須衡量？每時(shí)每刻。     何處衡量？遍及整個(gè)企業(yè)和貫穿影響顧客滿意和質(zhì)量的每一     個(gè)流程。     如何衡量？設(shè)定工作標(biāo)準(zhǔn)這些標(biāo)準(zhǔn)都是量化的，從而你能夠     利用數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)和考核工作業(yè)績。     為

30、何衡量？為了知道如何改進(jìn)質(zhì)量和增進(jìn)顧客滿意度。 接下來概括了實(shí)施衡量工作的七個(gè)基本原因。 原因一：了解顧客想法 顧客群是由個(gè)體組成，在同樣的情況下，不同的人會(huì)以不同的方式看待問題。而許多衡量方案都試圖具有大眾化，他們也會(huì)依賴于這種普遍性結(jié)果設(shè)計(jì)或重新設(shè)計(jì)質(zhì)量和顧客滿意計(jì)劃。實(shí)際上，你至少要考慮到如何確定每位顧客的個(gè)人感知（Personal Perceptions）。 你努力確定的這些感知包括：顧客在這個(gè)經(jīng)營領(lǐng)域?qū)ふ沂裁矗克麄優(yōu)槭裁瓷孀隳闼诋a(chǎn)業(yè)領(lǐng)域？是什么原因使他們更換了供應(yīng)商或提供者？你認(rèn)為今后會(huì)有什么因素使他們重新更換？要多久？他們可接受的服務(wù)工作質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)是什么？哪些是顧客可以接

31、受的最低滿意度？為使他們非常滿意，你必須做什么？你必須為他們做些什么，才能使他們繼續(xù)與你保持業(yè)務(wù)往來？ 填寫下表，寫出你對(duì)顧客想法的了解。你可以在表中的空白處做補(bǔ)充，也可以根據(jù)自己需要進(jìn)行你認(rèn)為合適的修改。 要確定的顧客的感知（Perception）       你的理解 顧客尋找什么 顧客為何涉足此行業(yè) 顧客最近更換供應(yīng)商的原因 顧客今后更換供應(yīng)商的理由 顧客可接受的服務(wù)質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn) 最低的滿意標(biāo)準(zhǔn) 顧客格外滿意的標(biāo)準(zhǔn) 保持顧客忠誠和惠顧的標(biāo)準(zhǔn) 原因二：明確顧客的需要、需求和期望 衡量顧客滿意度不僅要了解顧客對(duì)所購買的產(chǎn)品或

32、服務(wù)以及所接受的服務(wù)的感覺，而且還要確定顧客需要和對(duì)你的要求。你必須在產(chǎn)品制造說明書、衡量方案內(nèi)容中體現(xiàn)顧客的要求，你還必須在整個(gè)銷售和服務(wù)過程中突出顧客的期望。 了解顧客現(xiàn)在及將來的需求，這對(duì)于衡量方案的成敗起著至關(guān)重要的作用。太多的企業(yè)只是關(guān)心顧客的購買行為，卻從不努力探究顧客購買的動(dòng)機(jī)，購買行為如何滿足其身體和心理需要，顧客打算怎樣使用購買的商品，以及顧客預(yù)計(jì)今后的需求是什么。 例如，假設(shè)你生產(chǎn)捕鼠器，并且你生產(chǎn)出了世界上從未見過的最好的捕鼠器?，F(xiàn)在要是有人說，如果你生產(chǎn)出更完美的捕鼠器，求購者必將門庭若市。這句話的假設(shè)是；他們需要、買得起并要求更好的捕鼠器。如果顧客壓根兒就沒有對(duì)捕鼠器

33、的需求，現(xiàn)在也好，將來也好，他們對(duì)你會(huì)不屑一顧。所以現(xiàn)在你即便擁有世界上最好的捕鼠器卻門可羅雀，無人光顧。 所以，當(dāng)你衡量顧客滿意度時(shí)，也應(yīng)衡量他們的需要、需求、要求和期望從你這里得到什么，以及為什么。 原因三：彌補(bǔ)缺口 在為顧客服務(wù)的過程中，顧客和提供者之間存在許多缺口，找出這些缺口是彌補(bǔ)缺口的唯一途徑。所有這些缺口都是來源于商家對(duì)他所提供的服務(wù)的感知與顧客對(duì)他所接受的服務(wù)的感知之間的差異。這里列出了在實(shí)際調(diào)查研究過程中得以確認(rèn)的比較重要的幾個(gè)缺口。 缺口一：在企業(yè)心目中，用戶期望得到的服務(wù)與用戶實(shí)際期望的服務(wù)之間的缺口 這好比企業(yè)制造出更好的捕鼠器，并曉諭天下：顧客需要購買這樣的捕鼠器；但

34、所有顧客所希望得到的卻是一塊奶酪。不去直接詢問顧客，閉門造車，企業(yè)就根本不可能知道顧客真正想要什么。因此，你可以利用你的調(diào)查工具，告訴顧客你以為他們需要什么，然后請(qǐng)他們告訴你他們確切地需要什么。這種感知上的差異是必須彌補(bǔ)的缺口。 缺口二：商家認(rèn)為顧客已經(jīng)購買到的內(nèi)容與顧客認(rèn)為實(shí)際得到的  內(nèi)容之間的缺口 如果顧客認(rèn)為他或她沒有接收到應(yīng)該買到的，那么，無論商家提供給顧客的為何物，這都變得無關(guān)緊要。比如，顧客買到的是騾子，期望買到的馬；期望買到的是環(huán)繞立體聲收音機(jī)，卻買到了普通的收音機(jī)；或者顧客購買了一項(xiàng)培訓(xùn)項(xiàng)目，卻認(rèn)為沒有得到企業(yè)承諾的效果。這些都是缺口。 這種缺口存在的原因

35、是，顧客是以一種與商家不同的方式看待購買的。即使有時(shí)商家的看法是對(duì)的，但顧客還是會(huì)感到上當(dāng)受騙、憤憤不平。該是輪到商家主動(dòng)彌合缺口、確保顧客心滿意足的時(shí)候了。 缺口三：商家相信已經(jīng)提供的服務(wù)質(zhì)量與顧客認(rèn)為實(shí)際提供的服務(wù)質(zhì)量之間的缺口 這個(gè)缺口跟前面的問題非常相似，商家所信為彼，而顧客所信為此。此缺口通常發(fā)生于商家有某些特定的顧客服務(wù)政策，這些政策并非因人而異，且疏于事先告知顧客。結(jié)果，雙方在信息不充分的情況下各自作出決策。顧客不知道商家有某種政策因而頗感怠慢。而商家對(duì)這種怠慢卻一無所知。 缺口四：顧客對(duì)服務(wù)質(zhì)量的期望與實(shí)際服務(wù)質(zhì)量之間的缺口 此缺口帶來的問題是顯而易見的。你不知顧客對(duì)你的期望為

36、何，你提供的服務(wù)與他們的期望風(fēng)馬牛不相及，甚或稍有不同，其結(jié)果自然是顧客大為不滿。你應(yīng)該想方設(shè)法了解顧客對(duì)你的期望. 缺口五:營銷承諾的服務(wù)與實(shí)際提供的服務(wù)之間的缺口 經(jīng)常是企業(yè)承諾提供一定質(zhì)量的服務(wù)，實(shí)際上卻不能履行諾言。企業(yè)作出承諾，一方面提高了顧客期望，另一方面卻因?yàn)槲茨苒`約而致使顧客不滿。減小此缺口的最簡單的方法是：做“語言的矮子，行動(dòng)的巨人”，即多行動(dòng)，少承諾。 為使顧客滿意并留住顧客，彌合這些缺口對(duì)你的成功至關(guān)重要。下面提供了十個(gè)問題，幫助你彌合缺口，并有希望確保這些缺口不復(fù)存在。 1、你詢問過顧客對(duì)你的要求、需求和期望嗎？ 2、你的企業(yè)在對(duì)顧客調(diào)研的基礎(chǔ)上，保證提供卓越的顧客服務(wù)

37、嗎？ 3、你對(duì)顧客如何做出購買決定清楚地了解嗎？ 4、你知道顧客定義服務(wù)質(zhì)量和確定滿意與否的尺度嗎？ 5、你是不是對(duì)顧客過分許諾了提供服務(wù)的能力？ 6、你的顧客是不是認(rèn)為你能滿足其需要和期望？ 7、你了解你的顧客的需求和期望嗎？ 8、你有沒有一個(gè)用來幫助識(shí)別顧客需求和期望的業(yè)績考核體系？ 9、你有沒有補(bǔ)救措施，使失望的顧客轉(zhuǎn)變態(tài)度或重新抓住流失的顧客？ 10、你確定的服務(wù)質(zhì)量和顧客滿意標(biāo)準(zhǔn)與顧客的感知的標(biāo)準(zhǔn)是不是一致？ 你可以根據(jù)自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)加人一些問題。這10個(gè)問題只是拋磚引玉，以幫助你找到彌補(bǔ)服務(wù)質(zhì)量缺口的方法。 原因四：檢查你的期望，以達(dá)到顧客滿意和提高顧客滿意度 你必須設(shè)定一系列行為

38、標(biāo)準(zhǔn)，并將這些標(biāo)準(zhǔn)曉諭員工和顧客，然后根據(jù)這些標(biāo)準(zhǔn)考核實(shí)際的工作業(yè)績。你只要在顧客要求和期望的基礎(chǔ)上設(shè)定經(jīng)營目標(biāo)，然后運(yùn)用這些目標(biāo)進(jìn)行公開透明地考核，你就有很大機(jī)會(huì)提高質(zhì)量和服務(wù)。 這種提高來自于你已懂得向你要到達(dá)的目標(biāo)看齊，然后邁步向前，在實(shí)績考核的基礎(chǔ)上，你的工作業(yè)績便會(huì)日有所增，月有所進(jìn)。由于你的標(biāo)準(zhǔn)與顧客的感知不謀而合，因此，無論是低于這些標(biāo)準(zhǔn)、符合這些標(biāo)準(zhǔn)還是超過這些標(biāo)準(zhǔn)，它們都會(huì)成為衡量顧客滿意度的指標(biāo)，井且對(duì)下一步該如何做胸有成竹、了然于心。 原因五：因?yàn)楣ぷ鳂I(yè)績的提高帶來利潤的增加 雖然不能確切地保證，但是一般情況下，在你改善了服務(wù)質(zhì)量業(yè)績后，利潤將會(huì)增加。更多的人想到你這里購

39、買，因此增加了利潤來源。同樣，服務(wù)質(zhì)量水平的提高，將帶來顧客滿意度的提高，你可以為你的商品和服務(wù)索要更高的價(jià)錢。價(jià)格的提高和質(zhì)量管理帶來的成本的降低，也將增加利潤。 原因六：能夠知道你現(xiàn)在做得如何以及下一步從何著手 你考核服務(wù)工作質(zhì)量和提高顧客滿意度的原因有很多。其中有一點(diǎn)最重要。前面已經(jīng)提到，你必須知道可能存在哪些缺口以及如何彌補(bǔ)這些缺口，了解顧客的需要和期望，以及他們的看法，你還要清楚此時(shí)此地你做得如何。另外，你必須收集足夠的信息，以確定下一步如何著手。 顧客調(diào)查將為你提供這類信息。顧客會(huì)告訴你；目前他們是不是對(duì)你滿意；為達(dá)到顧客滿意，你在今后應(yīng)該做什么。顧客還將告訴，你是否應(yīng)該轉(zhuǎn)變經(jīng)營戰(zhàn)

40、略和或經(jīng)營方向。可以說，衡量顧客對(duì)服務(wù)質(zhì)量和滿意水平的感知，是你事業(yè)一帆風(fēng)順的關(guān)鍵。    原因七：實(shí)施持續(xù)的改進(jìn)過程 從某種程度上說，這個(gè)話題有點(diǎn)老生常談。如果你不能持續(xù)努力，不斷改善服務(wù)，而別人能做到，你的顧客就會(huì)被別人搶走。你必須對(duì)所有與自己的生產(chǎn)、服務(wù)，以及與這種生產(chǎn)和服務(wù)傳遞給顧客的所有相關(guān)工作都嚴(yán)格衡量。為此，你得向你的顧客請(qǐng)教，向你的員工請(qǐng)教，不恥下問地求教于他們：你如何能做得更好，采納他們的觀點(diǎn)，聽取他們的建議，吸取他們的忠告，井且聞過則喜、從善如流。然后繼續(xù)展開這樣的調(diào)查，一問、再問、三問，不恥下問，會(huì)使你的事業(yè)蒸蒸日上。 請(qǐng)記住，你的目標(biāo)是與滿意的顧客建

41、立長期的戰(zhàn)略關(guān)系。為此，你要理解和辨別他們的需求，滿足并超越他們的期望，彌補(bǔ)或消除可能存在的企業(yè)與顧客感知之間的服務(wù)質(zhì)量缺口，持續(xù)不斷、日積月累地改善顧客服務(wù)質(zhì)量。 衡量質(zhì)量和顧客滿意度的好處一項(xiàng)衡量計(jì)劃的主要好處是，它為人們提供了迅速、有益和客觀的反饋。他們可以看清目前工作做得如何，并且與出色工作的標(biāo)準(zhǔn)相比較，然后決定應(yīng)該如何改善和提高。我們不妨們心自問為什么籃球如此流行？那是因?yàn)榍騿T能夠立刻知道他或她成功與否。在球投中與否的那一剎那，球員的業(yè)績迅速得到了評(píng)價(jià)，球員于是激昂奮發(fā)，再次拼搏這種激勵(lì)作用甚至無論籃球是否投中都會(huì)產(chǎn)生。 衡量工作使人們產(chǎn)生成就感，這也是構(gòu)成回報(bào)系統(tǒng)的基礎(chǔ)。這個(gè)回報(bào)系

42、統(tǒng)只有依靠相關(guān)的可量化數(shù)據(jù)，才是有效的。如果你不能或沒有衡量他們的工作業(yè)績，你如何能知道哪位員工或哪個(gè)工作團(tuán)隊(duì)由于提高了質(zhì)量或改善了顧客滿意度而應(yīng)該得到回報(bào)？衡且質(zhì)量和顧客滿意度的好處總結(jié)為如下五點(diǎn)； 1衡量使人們產(chǎn)生成就感，這種成就感隨即將轉(zhuǎn)化為對(duì)顧客提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。 2衡量提供了基本的工作標(biāo)準(zhǔn)和他們經(jīng)過一番努力方可達(dá)到的優(yōu)異工作標(biāo)準(zhǔn)。這兩方面又將導(dǎo)致質(zhì)量改進(jìn)和顧客滿意度的提高。 3衡量為操作人員提供快速反饋，尤其當(dāng)顧客在評(píng)價(jià)這位服務(wù)人員或提供這種服務(wù)的企業(yè)時(shí)。 4衡量告訴你必須做什么工作以及如何做，才能提高質(zhì)量和顧客滿意度。這樣的信息也可以從顧客那里直接獲得。 5.衡量工作激勵(lì)人們提高生產(chǎn)

43、力。 關(guān)于衡量質(zhì)量和顧客滿意度的最后幾點(diǎn)想法 持續(xù)的改進(jìn)、卓越的顧客服務(wù)和高品質(zhì)這些概念都是與顧客滿意相關(guān)的。然而，一旦你在其中任何領(lǐng)域找到可在提高顧客滿意度方面實(shí)現(xiàn)飛躍的機(jī)會(huì)，那么你就去做、去實(shí)現(xiàn)。不要進(jìn)人循序漸進(jìn)地做事情的思維定勢(shì)。如果形勢(shì)允許在服務(wù)質(zhì)量或顧客滿意方面進(jìn)行緊要改革，那么你盡管去做。同樣，教給你的員工、你的同事和合作伙伴，抓住機(jī)會(huì)去做。你不要被另一個(gè)受某些政策和程序控制的流程”圈住。這些政策和程序往往主張你必須只能采取小的、持續(xù)不斷的改進(jìn)，以保證有效地、成功地達(dá)到目標(biāo)。如果有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)大的飛躍，就飛躍。 記住：你衡量的原因是找到你必須改進(jìn)什么；你如何衡量的問題貫穿本書后文；你衡

44、量的目的是質(zhì)量的提高、顧客滿意度的提高和利潤的增加。 這里舉出了你為何必須衡量質(zhì)量和顧客滿意度的一些最重要的原因?，F(xiàn)在，我們將討論如何來做。我們將介紹與質(zhì)量和顧客滿意相關(guān)的調(diào)研和衡量技術(shù)，即使你不是統(tǒng)計(jì)學(xué)家或工程師，也能夠會(huì)用。實(shí)際上，我也不是，所以我能保證將以一種每個(gè)人都能理解的方式進(jìn)行陳述。衡量質(zhì)量與顧客滿意度的工具衡量質(zhì)量和顧客滿意度的工具有很多，其中有些可以交替使用。然而，有七種衡量質(zhì)量的“基本”的工具是大家都接受的。這些包括             .檢查表

45、60;           .帕累托圖             .直方圖             .離散圖（相關(guān)圖）            

46、 .因果分析圖（魚刺圖）             . 控制運(yùn)行圖             .分層圖 除了這些之外，還有其他衡量技術(shù)，如頭腦風(fēng)暴法、小組提名法、流程圖（又稱藍(lán)圖），作用力分析和基準(zhǔn)點(diǎn)分析。在闡述這些工具時(shí)，將舉例說明它們?nèi)绾蝸砗饬抠|(zhì)量以及與顧客滿意的關(guān)系。 工具一：檢查表    檢查表是一種簡單

47、易用的方法，用來調(diào)查和了解特定劣質(zhì)事件出現(xiàn)的頻率，或顧客不滿和顧客滿意的情況發(fā)生的次數(shù)。表中一欄列出調(diào)查對(duì)象其他欄列出調(diào)查所需時(shí)間。然后，收集每一調(diào)查區(qū)域的數(shù)據(jù)資料，并在時(shí)間階段欄中作記號(hào)。整欄表格表示完整的衡量過程。 讓我們來看一個(gè)例子，這是關(guān)于調(diào)查公司把零件錯(cuò)發(fā)給制造商的例子。第一欄列出造成制造商收到錯(cuò)誤零件的可能事件。包括運(yùn)輸錯(cuò)誤。后面三欄列出調(diào)查的時(shí)間段，如三個(gè)月。最后匯總欄告訴你通過調(diào)研，哪一問題區(qū)域是最重要的。     這種簡單的方法可以使你找到低質(zhì)量導(dǎo)致的成本支出來自于何處，以及導(dǎo)致顧客不滿意的根源何在。 下表列示了這個(gè)問題的檢查表。 從這

48、張檢查表收集的數(shù)據(jù)，我們可以假定制造商收到來自供方的錯(cuò)誤零件，是因?yàn)榇尕浱暨x錯(cuò)誤。顯然，由于制造商不能生產(chǎn)出其顧客所需要的產(chǎn)品，現(xiàn)在就存在著兩種不滿意的顧客：制造商供應(yīng)方的顧客，和產(chǎn)成品的最終用戶制造商的顧客。 如果你認(rèn)為檢查表衡量技術(shù)像你的統(tǒng)計(jì)課中的頻率分布分析，你是對(duì)的。有時(shí)最有效的衡量，或至少是使你立即動(dòng)手的，是最簡單的衡量。 工具二：帕累托圖 帕累托圖通過若干直方形表示問題發(fā)生的頻率幫助你找到質(zhì)量和顧客滿意方面的問題。這些直方形也幫助你確定要解決哪些問題以及解決的先后順序。通過帕累托圖。你很容易發(fā)現(xiàn)，那些表面上的小問題往往造成了事實(shí)上的大問題，它們尤其要引起你的高度重視。帕累托圖建立在

49、數(shù)據(jù)收集方法基礎(chǔ)上，比如檢查圖、頻率分析和 現(xiàn)場(chǎng)觀察。 設(shè)計(jì)怕累托圖，你首先確定要研究的問題，然后確定衡量的單位。在特定的時(shí)間段里收集數(shù)據(jù)，將你的調(diào)查結(jié)果按順序排列在圖中，最常發(fā)生的問題排在第一位（在圖中是最高的直方形），其他問題按照陳序依次排列。這張圖為你提供了一種分析：一些較小比例出現(xiàn)的活動(dòng)（典型的是20）卻導(dǎo)致了巨大比例的質(zhì)量問題（典型的是 80）。因此帕累托原則又稱為二八法則，這張表很直觀地反映了這一原則。 如果我們利用前面列舉的檢查表所列舉的數(shù)據(jù)，我們現(xiàn)在有四個(gè)問題區(qū)域：定單輸人錯(cuò)誤、挑選存貨錯(cuò)誤、定單混淆和傳輸錯(cuò)誤定單。為了畫出帕累托圖，我們只是簡單地按照問題發(fā)生的次數(shù)的降序排列。

50、這意味著第一個(gè)直方形表示挑選存貨錯(cuò)誤；第二個(gè)直方形表示定單混淆；第三個(gè)直方形表示傳輸錯(cuò)誤定單；第四個(gè)直方形表示 定單輸人錯(cuò)誤。 通過這張帕累托圖，我們立刻會(huì)明白；最先要解決的是挑選存貨錯(cuò)誤，進(jìn)而要更加準(zhǔn)確地跟蹤每一個(gè)企業(yè)的定單。沒有這張圖，我們也許會(huì)想當(dāng)然地把定單輸人錯(cuò)誤作為我們的主要問題，并把大量的時(shí)間浪費(fèi)在細(xì)枝末節(jié)之中。 工具三：直方圖 與帕累托圖相似，直方圖也是一種垂直的直方形圖。但是有一個(gè)基本的區(qū)別是，直方圖列舉出連續(xù)數(shù)據(jù)的分布狀態(tài)，而帕累托圖描述的是一個(gè)產(chǎn)品、程序或服務(wù)的特征。例如，你想形象地表示一年之內(nèi)有多少員工請(qǐng)多少天假，你可以在檢查表中表示有關(guān)病假的數(shù)據(jù)。其次，你為這些數(shù)據(jù)設(shè)定

51、區(qū)域，即最少的病假數(shù)到最多的病假數(shù)。然后，決定數(shù)據(jù)的間隔數(shù)多少（直方形的數(shù)目）。數(shù)據(jù)跨度除以數(shù)據(jù)間隔得出間隔大小。間隔數(shù)目決定間隔大小以及分布在間隔中事件的數(shù)目。下一步，確定縱軸的量度單位，然后，一旦畫出直方圖，計(jì)算幾個(gè)中心趨勢(shì)：     ·平均值：所有病假天數(shù)的平均。即病假總數(shù)除以員工總數(shù)。     ·中值：數(shù)據(jù)分布的中間點(diǎn)。這是中分?jǐn)?shù)據(jù)的那一點(diǎn)中值以上 和以下的數(shù)據(jù)都是50。     ·眾數(shù)：最普遍出現(xiàn)的病假數(shù)或一個(gè)區(qū)域。 接下來，你把幾個(gè)中

52、心趨勢(shì)的名稱加人圖中。整張直方圖就完成了。下面的這張表列舉出員工請(qǐng)病假的分布，緊隨其后的是反映這些數(shù)據(jù)的直方圖。 第年的病假數(shù)員工數(shù) 12 23 36 410 57 68 75 88 總計(jì)248總計(jì)49 請(qǐng)病假的員工總數(shù)是49。病假總數(shù)是248。每位員工平均請(qǐng)病假天數(shù)是506。分布的眾值是4個(gè)病假日，這是最常見的病假天數(shù)。中值是4天到5天之間。直方圖如下頁所示。其中有4個(gè)直方形，寬度是2天（總區(qū)間8除以直方圖數(shù)4）。 直方圖通過圖形的形狀為你提供了大量信息。如果大多數(shù)直方形和數(shù)目在圖中央，就說明你的質(zhì)量控制過程比較穩(wěn)定；如果直方形都散列于水平橫軸，那就說明你的質(zhì)量控制過程的變動(dòng)很大，質(zhì)量極不穩(wěn)

53、定；如果大多數(shù)數(shù)目集中在圖的左邊，那就說明你的質(zhì)量很高；反之，如果大多數(shù)數(shù)目集中在圖的右邊，那就說明你的質(zhì)量很低。最后，如果在直方圖中出現(xiàn)對(duì)峙的雙峰，那就說明你的質(zhì)量受兩方面的因素影響而時(shí)好時(shí)壞，你得立刻進(jìn)行調(diào)查。 離散圖用于研究兩個(gè)變量的潛在關(guān)系。這種圖形用來檢測(cè)可能的相互之間的關(guān)系。如果有關(guān)系存在，當(dāng)一個(gè)變量變化時(shí)你將會(huì)看到另一個(gè)變量馬上發(fā)生變化。 畫離散圖你要辨別和確認(rèn)需要研究的兩個(gè)變量。用X軸表示一個(gè)變量，Y軸表示另一個(gè)變量。作為這種關(guān)系的可能原因的那個(gè)變量，往往用X軸（橫軸）表示。 收集數(shù)據(jù)，在坐標(biāo)圖中標(biāo)出各點(diǎn)。觀察這張圖，看看圖中標(biāo)出的點(diǎn)是如何聚集或“離散”的。這些點(diǎn)越接近一條直線

54、，則兩個(gè)變量之間的相關(guān)關(guān)系越強(qiáng)。請(qǐng)找出具有正相關(guān)、負(fù)相關(guān)和零相關(guān)關(guān)系的圖。 當(dāng)Y軸變量隨著X軸變量的增加而增加時(shí)，就是正相關(guān)：圖形從左下方向右上方傾斜。當(dāng)Y軸變量隨著X軸變量的下降而增加時(shí)，就是負(fù)相關(guān)：圖形從左上方向右下方傾斜。當(dāng)點(diǎn)散布于整張圖中時(shí)，就是零相關(guān)。 從離散圖中，你只能說X和Y有關(guān)，而看不出它們之間的因果關(guān)系。你需要用更嚴(yán)格的統(tǒng)計(jì)技術(shù)來證明因果關(guān)系，這在統(tǒng)計(jì)教科書中都可以找到。 工具五：因果分析圖（魚刺圖） 因果分析圖又稱為魚刺圖，因?yàn)樗雌饋硐耵~刺。最簡單的因果分析圖是找到一個(gè)最終結(jié)果，并通過把各種原因分門別類，來設(shè)法找到根本原因（見圖la）。標(biāo)準(zhǔn)分類（主要原因）我們確定為人力或

55、人群、機(jī)器或設(shè)備。材料或供應(yīng)，以及方法或程序。每一類原因都標(biāo)在魚骨或魚脊上，這樣，整張圖看起來就像是魚的骨架。 然后，你開始在每一個(gè)潛在的主要原因上填小的魚刺”（次原因），直到找到你認(rèn)為的所有可能的原因（見圖）。注意你下要拘泥于這些原因分類。例如，在一個(gè)服務(wù)行業(yè)中，原因類別可能是政策、程序、人和工廠（辦公室或地址）。你的目的是辨別所有可能的原因，并確定在原因和結(jié)果之間是否存在任何關(guān)系。 一旦你完成了魚刺圖，請(qǐng)找出你認(rèn)為最重要的那些原因，并進(jìn)行有針對(duì)性的深人研究。在做這個(gè)決定時(shí)，你首先要找到顯著變化的事情、背離準(zhǔn)則的事情或有不規(guī)則的運(yùn)行模式的事情。然后。辨別這些事情如何影響你的工作和顧客滿意度水

56、平。你甚至?xí)Ｍ麑?duì)你所選擇的特定原因再畫一張因果分析圖，以找到原因的原因。為此，你得重新回到起點(diǎn)，直到問題迎刃而解為止。 運(yùn)用上面的因果分析圖，找出你認(rèn)為需要改進(jìn)的某一個(gè)領(lǐng)域，比如你對(duì)服務(wù)請(qǐng)求的應(yīng)答時(shí)間、你對(duì)顧客異議的處理或你衡量顧客滿意度的方法等?，F(xiàn)在就請(qǐng)你填滿魚刺圖，確定需要探究的原因，然后著手深入研究，發(fā)現(xiàn)解決方案并實(shí)施這一方案。 工具六：控制運(yùn)行圖 這些都是你的衡量數(shù)據(jù)的直觀展示。你大概已經(jīng)對(duì)大量各種各樣的圖很熟悉了：柱狀圖（垂直的和水平的）、餅狀圖、線形圖、帕累托圖和直方圖也屬于這些類型。一張圖可以簡潔直觀地為你提供一組數(shù)據(jù)的形象展示 運(yùn)行圖是一種線形圖。它將收集到的數(shù)據(jù)（衡量單位）

57、按照特定的時(shí)間順序標(biāo)記在圖上。你也可以在運(yùn)行圖上加一條直線，表示所有衡量數(shù)據(jù)的平均水平。 例如，假設(shè)你正努力探究顧客退貨的原因。退貨可以看作是對(duì)顧客不滿的衡量，或者看作是顧客劣質(zhì)購買的感知。為了弄清這一點(diǎn)，你必須使用其他方法。在此，如果你想運(yùn)用運(yùn)行圖的方法的話，   你可以按小時(shí)計(jì)。衡量一天、一周或一個(gè)月的退貨數(shù)量。你也可以自行決定衡量標(biāo)準(zhǔn)和時(shí)期。下面的例子是為期七天的運(yùn)行圖。 通過分析這張圖，你發(fā)現(xiàn)退貨數(shù)量集中在一周的中間和周末?，F(xiàn)在。你可能需要使用魚刺圖來找出那些導(dǎo)致在這些時(shí)間退貨的原同。 關(guān)于運(yùn)行圖的另一點(diǎn)是，如果你收集了足夠的數(shù)據(jù)，你可能看到在平均線以上和以下的點(diǎn)數(shù)相等。如果點(diǎn)的分布呈現(xiàn)向上或向下的趨勢(shì)，或者組具有重要意義的點(diǎn)數(shù)在平均線上下浮動(dòng)，其原因就值得進(jìn)一步的；探究了。 更復(fù)雜些的運(yùn)行圖是控制圖，它是畫出了統(tǒng)計(jì)上的上下限的運(yùn)行圖。這些界限畫在圖中平均線的兩邊，并且運(yùn)行圖被附加在控制圖上。統(tǒng)計(jì)的計(jì)算僅儀是平均數(shù)加減3個(gè)標(biāo)準(zhǔn)差。 關(guān)于控制圖，你應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)：首先，控制圖是在始終如一的一個(gè)程序或工作中確定界限。它可以始終是差的，也可以始終是很好。然而，僅僅因?yàn)橐粋€(gè)程序在特定的統(tǒng)計(jì)范圍（Statistical Lim-its）之內(nèi)，并不意味著這個(gè)程序就在確定的范圍（Specifie