場(chǎng)營(yíng)銷多項(xiàng)選擇題模塊

1、市場(chǎng)營(yíng)銷多項(xiàng)選擇題模塊 （標(biāo)出正確答案序號(hào)）（103題）1、市場(chǎng)可以表述為（）。A商品交換場(chǎng)所B商品交換尖系C商品交易過程D商品流通過程E具有購買力的顧客群2、具有派生需求的市場(chǎng)有（）。A消費(fèi)者市場(chǎng)B生產(chǎn)者市場(chǎng)C中間商市場(chǎng)D社會(huì)集團(tuán)市場(chǎng)E壟斷性市場(chǎng)（）3、根據(jù)消費(fèi)者購物習(xí)慣劃分，消費(fèi)品可分為以下幾類（）。A耐用品B便利品C選購品D特殊品E非渴求品4、 在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中，組成市場(chǎng)的最基本要素是（）。A供應(yīng)者B購買者C商品D購買力E購買意愿5、完全競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)具有（）等特點(diǎn)。企業(yè)必須米A任一企業(yè)無法操縱市場(chǎng)B少數(shù)企業(yè)可以影響交易數(shù)量C多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)同時(shí)存在D取隨行就市定價(jià)法 E每個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品各有特

2、點(diǎn)6、 下市場(chǎng)屬于組織市場(chǎng)（）。A農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)B生產(chǎn)者市場(chǎng)C工業(yè)品市場(chǎng)D政府市場(chǎng)E轉(zhuǎn)賣者市場(chǎng)7、 營(yíng)銷觀念是營(yíng)銷過程中如何處理（）利益矢系。A企業(yè)B股東C員工D顧客E社會(huì)8、 現(xiàn)代營(yíng)銷觀念與傳統(tǒng)商業(yè)觀念的區(qū)別在于（）。A面對(duì)市場(chǎng)不同B營(yíng)銷出發(fā)點(diǎn)不同C營(yíng)銷產(chǎn)品不同D營(yíng)銷手段不同E營(yíng)銷目的不同9、 營(yíng)銷管理的任務(wù)就是要調(diào)整市場(chǎng)（）以實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)。A需求水平B需求時(shí)機(jī)C需求空間D需求潛量E需求性質(zhì)10、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理系統(tǒng)主要包括（）。A市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃系統(tǒng)B幣場(chǎng)營(yíng)銷決策系統(tǒng)C市場(chǎng)營(yíng)銷組織系統(tǒng)D市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)E市場(chǎng)營(yíng)銷控制系統(tǒng)11、傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念包括的類型（）。A生產(chǎn)觀念B產(chǎn)品觀念C推銷觀念D市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

3、E社會(huì)營(yíng)銷觀念12、現(xiàn)代營(yíng)銷觀念包括的類型（）。A生產(chǎn)觀念B產(chǎn)品觀念C推銷觀念D市場(chǎng)營(yíng)銷觀念E社會(huì)營(yíng)銷觀念13、生產(chǎn)觀念產(chǎn)生和流行的客觀經(jīng)濟(jì)條件是（）。A產(chǎn)品供不應(yīng)求B產(chǎn)品供過于求C環(huán)境污染嚴(yán)重D嚴(yán)品質(zhì)量咼 E產(chǎn)品成本咼14、企業(yè)宏觀營(yíng)銷環(huán)境因素包括（）。A經(jīng)濟(jì)環(huán)境B人口環(huán)境C競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境D社會(huì)文化環(huán)境E相尖社會(huì)公眾15、企業(yè)微觀營(yíng)銷環(huán)境因素包括（）。A經(jīng)濟(jì)環(huán)境B供應(yīng)環(huán)境C競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境D社會(huì)文化環(huán)境E中間商16、影響企業(yè)營(yíng)銷的社會(huì)文化環(huán)境包含的因素有消費(fèi)者的（）。A儲(chǔ)蓄與信貸 B消費(fèi)結(jié)構(gòu)與模式C價(jià)值觀念D宗教信仰E風(fēng)俗習(xí)慣17、下列屬于企業(yè)可控的營(yíng)銷因素有（）。A產(chǎn)品B價(jià)格C分銷D促銷E政策18、企業(yè)

4、在經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析時(shí)應(yīng)著重分析以下主要經(jīng)濟(jì)因素（）。A消費(fèi)者收入變化B消費(fèi)者支岀模式C消費(fèi)者價(jià)值觀念D消費(fèi)者價(jià)格反應(yīng)E消費(fèi)與信貸19、市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)包括（）。A內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)B外部報(bào)告系統(tǒng)C市場(chǎng)營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)D市場(chǎng)營(yíng)銷研究系統(tǒng) E市場(chǎng)營(yíng)銷分析系統(tǒng)20、企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境分析時(shí)STOW分析依次是指（ ）°A機(jī)會(huì)B優(yōu)勢(shì)C威脅D劣勢(shì)E狀態(tài)21 影響消費(fèi)者市場(chǎng)購買行為的主要因素有（）等。A個(gè)人因素B企業(yè)因素C技術(shù)因素D自然因素E社會(huì)文化因素22、 一個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以分為以下幾類（）。A愿望競(jìng)爭(zhēng)者B平行競(jìng)爭(zhēng)者C轉(zhuǎn)售競(jìng)爭(zhēng)者D產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者E品牌競(jìng)爭(zhēng)者23、 按順序排列營(yíng)銷調(diào)研的程序?yàn)椋ǎ?。A準(zhǔn)備表格及抽

5、樣設(shè)計(jì)B確定問題C現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查D探索性調(diào)查E制定計(jì)劃24、市場(chǎng)調(diào)查的基本類型包括（）。A探測(cè)性調(diào)查B描述性調(diào)查C預(yù)測(cè)性調(diào)查D新產(chǎn)品開發(fā)調(diào)查E因果性調(diào)查25、 收集第一手資料的方法有（）。A詢問法B交流法C觀察法D實(shí)驗(yàn)法E報(bào)刊摘錄法26、非隨機(jī)抽樣方法有（）。A分層抽樣B任意抽樣C簡(jiǎn)單抽樣D判斷抽樣E分群抽樣27、隨機(jī)抽樣方法有（）。A等距隨機(jī)抽樣B任意隨機(jī)抽樣28、決定市場(chǎng)占有率的因素有（C簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣D判斷隨機(jī)抽樣E分群隨機(jī)抽樣 ）°A市場(chǎng)需求潛量B行業(yè)銷售總量C行業(yè)可供總量D企業(yè)可供量 E企業(yè)銷售量29、定量預(yù)測(cè)的主要方法包括（）°A趨勢(shì)外推法B “德爾菲”法C意見歸納法D

6、指數(shù)平滑法E多元回歸法30、 在下列預(yù)測(cè)方法中屬于定性預(yù)測(cè)的有（）°A德爾菲法B推銷人員集合法C回歸分析法D經(jīng)理人員判斷法E領(lǐng)先指標(biāo)預(yù)測(cè)法31、根據(jù)卷入購買的程度和所購商品的差異程度，消費(fèi)者購買行為分為（）°A復(fù)雜型購買B和諧型購買C多變型購買D同一型購買E習(xí)慣型購買32、以下是個(gè)人直接受其影響的相矢群體（）°A.朋友B .鄰居C .家庭D .工會(huì)E .知名人士33、 消費(fèi)者購買行為的模式大體包括以下內(nèi)容（）°A何時(shí)購買B為什么購買C何處購買D如何購買E由誰購買34、 生產(chǎn)者購買決策的類型有（）°A直接重購B修正重購C合同訂購D批量購買E全新購

7、買35、按購買行為細(xì)分的消費(fèi)者市場(chǎng)要考慮消費(fèi)者（）等因素。A消費(fèi)者生活方式B對(duì)商品的忠誠(chéng)程度C消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)D進(jìn)入市場(chǎng)的程度E對(duì)商品的購買數(shù)量36、有效的市場(chǎng)細(xì)分必須滿足如下條件（）°A經(jīng)濟(jì)性B可衡量性C可接受性D差異性E.穩(wěn)定性37、生產(chǎn)者市場(chǎng)細(xì)分的主要標(biāo)志有（）°A用戶行業(yè)類別B用戶地理位置C用戶購買動(dòng)機(jī)D用戶購買心理E用戶購買規(guī)模38、市場(chǎng)補(bǔ)缺者可采取的專業(yè)化戰(zhàn)略包括（）°A按顧客規(guī)模專業(yè)化D按特定顧客專業(yè)化B按服務(wù)項(xiàng)目專業(yè)化C按分銷渠道專業(yè)化E按地理區(qū)域?qū)I(yè)化39、消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)志有（）°A地理8人口 C心理D行為E用途40、以下不符合有效市

8、場(chǎng)細(xì)分原則的有（）°A可衡量性B可進(jìn)入性C經(jīng)濟(jì)性D動(dòng)態(tài)性E無限性41、在消費(fèi)品市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)中，屬于人口統(tǒng)計(jì)因素的指標(biāo)有（）°A生活方式B教育C年齡D性別E收入42、選作目標(biāo)市場(chǎng)的條件有（）°A潛在需求量大B有足夠購買力C企業(yè)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)D企業(yè)有能力進(jìn)入經(jīng)營(yíng)E有完善的物流系統(tǒng)一43、選擇目標(biāo)市場(chǎng)策略的條件是（）°A企業(yè)的資源B產(chǎn)品的性質(zhì)C市場(chǎng)變化的狀況D產(chǎn)品生命周期 E競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略44、 良好的市場(chǎng)定位的要求企業(yè)的產(chǎn)品（）A符合消費(fèi)者需要B有明確的形象C價(jià)格低廉D質(zhì)量?jī)?yōu)異E有別于競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品45、 企業(yè)市場(chǎng)定位策略有（）°A領(lǐng)導(dǎo)者B挑戰(zhàn)者C跟隨

9、者D自我發(fā)展者E補(bǔ)缺者46、 波士頓矩陣法是根據(jù)（）對(duì)產(chǎn)品評(píng)價(jià)的方法。A市場(chǎng)潛力B市場(chǎng)容量C市場(chǎng)占有率D市場(chǎng)結(jié)構(gòu)E銷售增長(zhǎng)率47、通用電器公司矩陣法是根據(jù)（）對(duì)產(chǎn)品評(píng)價(jià)的方法。A市場(chǎng)引力B市場(chǎng)容量C市場(chǎng)占有率D市場(chǎng)結(jié)構(gòu)E企業(yè)實(shí)力48、指出構(gòu)成企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo)的具體指標(biāo)（）°A產(chǎn)品規(guī)格B產(chǎn)品形體C利潤(rùn)D市場(chǎng)占有率E增長(zhǎng)率49、 密集型發(fā)展戰(zhàn)略包括（）°A市場(chǎng)滲透B產(chǎn)品開發(fā)C市場(chǎng)開發(fā)D 一體化E多角化50、現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的“ 4C”原則包括（BDE ）等°A 競(jìng)爭(zhēng)（Competition） B 溝通（Communication） C 控制（control）D 成本（Co

10、st） E 方便（Convenience）51、 一體化增長(zhǎng)戰(zhàn)略的類型有（）。A前向一體化B后向一體化 C向上一體化D向下一體化 E水平一體化52、 多角化發(fā)展戰(zhàn)略包括（）。A同心B水平C集團(tuán)D縱向E橫向53、市場(chǎng)營(yíng)銷組合是（）。A可控組合B不可控組合C靜態(tài)組合D動(dòng)態(tài)組合E多層次組合54、企業(yè)為產(chǎn)品擴(kuò)大市場(chǎng)份額，可采用（）等營(yíng)銷策略。A價(jià)格不變，提高產(chǎn)量B價(jià)格不變，提高質(zhì)量C質(zhì)量不變，降低價(jià)格D價(jià)格提高，質(zhì)量提高E價(jià)格降低，質(zhì)量降低55、 市場(chǎng)定位是一個(gè)（）的過程。A創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)B明確競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)C選擇競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)D顯示競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)E延續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)56、在VI中，應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)包括（）。A制服B名稱C建筑外貌

11、D交通工具E標(biāo)志57、當(dāng)產(chǎn)品銷售量和利潤(rùn)急劇下降時(shí)，企業(yè)可以選擇的市場(chǎng)策略有（）。A持續(xù)策略B集中策略C榨取策略D滲透策略E放棄策略58、整體產(chǎn)品包括（）。A核心層B形式層C延伸層D實(shí)體層E包裝層59、產(chǎn)品的包裝具有（）的作用。A保護(hù)產(chǎn)品B美化產(chǎn)品C方便使用D增加收益E提高聲譽(yù)60、企業(yè)在產(chǎn)品投入期采取慢滲透策略的條件是（）。A消費(fèi)者對(duì)價(jià)格很敏感B產(chǎn)品已廣為人知C競(jìng)爭(zhēng)者容易進(jìn)入D市場(chǎng)規(guī)模小但容量大E企業(yè)促銷能力薄弱61、企業(yè)產(chǎn)品組合的要素是（）。A.廣度B.高度C深度D.密度E長(zhǎng)度62、現(xiàn)代營(yíng)銷觀認(rèn)為，滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品包括以下內(nèi)容（）。A.優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品B.核心產(chǎn)品C 物美價(jià)廉D.形式產(chǎn)品E.附

12、加產(chǎn)品63、企業(yè)在調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品組合時(shí)，依據(jù)情況不同，可選擇以下策略（）。A擴(kuò)大產(chǎn)品組合B產(chǎn)品組合國(guó)際化C縮減產(chǎn)品組合D產(chǎn)品延伸E產(chǎn)品大類現(xiàn)代化64、品延伸有以下幾種做法（）。A相向延伸B向上延伸C向下延伸D雙向延伸E向內(nèi)延伸65、產(chǎn)品生命周期包括（）。A開發(fā)期B投入期C成長(zhǎng)期D成熟期E衰退期66、企業(yè)在產(chǎn)品投入期采用快取脂策略的條件是（ACDE）。A產(chǎn)品鮮為人知B市場(chǎng)規(guī)模和容量都較小C消費(fèi)者對(duì)價(jià)格不敏感D企業(yè)欲樹立產(chǎn)品高質(zhì)高價(jià)的形象E競(jìng)爭(zhēng)者容易進(jìn)入該市場(chǎng)67、從企業(yè)營(yíng)銷角度新產(chǎn)品包括（）。A全新產(chǎn)品B換代新產(chǎn)品C改進(jìn)新產(chǎn)品D仿制新產(chǎn)品E品牌新產(chǎn)品68、 企業(yè)在開發(fā)新產(chǎn)品過程中，往往可通過 （

13、）產(chǎn)生新產(chǎn)品構(gòu)思。A強(qiáng)行聯(lián)系法B頭腦風(fēng)暴法C提喻法D產(chǎn)品屬性列舉法E消費(fèi)者問題分析法69、 企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)品組合會(huì)（）。A增加風(fēng)險(xiǎn)B擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍C擴(kuò)大市場(chǎng)占有率D綜合利用資源E滿足更多需要70、商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)考慮的經(jīng)驗(yàn)規(guī)則是（）。A簡(jiǎn)單明了易于記憶B構(gòu)思新穎美觀大方C富有特色易于識(shí)別D必須易于接受法律保護(hù)E必須適合于國(guó)際市場(chǎng)71、品牌包括（）。A品牌名稱B品牌標(biāo)志C可注冊(cè)商標(biāo)D不可注冊(cè)商標(biāo)E品牌化72、在以下條件下，需求可能缺乏彈性（）。C購買者改變購買習(xí)慣較慢A市場(chǎng)上沒有替代品B購買者對(duì)較高價(jià)格不在意D互補(bǔ)品價(jià)格同向變化E市場(chǎng)上沒有競(jìng)爭(zhēng)者73、企業(yè)的主要定價(jià)目標(biāo)有（）。A.發(fā)展B.創(chuàng)新C當(dāng)期利潤(rùn)最大

14、化D市場(chǎng)占有率最大化E應(yīng)付競(jìng)爭(zhēng)74、企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境對(duì)原有產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整的策略有（）。A主動(dòng)降價(jià)B主動(dòng)提價(jià)C被動(dòng)降價(jià)D被動(dòng)提價(jià)E穩(wěn)定價(jià)格75、企業(yè)訂價(jià)一般有以下幾種導(dǎo)向（）。A成本導(dǎo)向B供給導(dǎo)向C需求導(dǎo)向D收入導(dǎo)向E競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向76、 心理訂價(jià)策略主要有（）。A.尾數(shù)訂價(jià)B.廉價(jià)C.整數(shù)訂價(jià)D.聲望訂價(jià)E招彳來定價(jià)77、企業(yè)的促銷價(jià)策略主要包括（）等。A折扣訂價(jià)B招彳來訂價(jià)C零數(shù)訂價(jià)D俘虜產(chǎn)品訂價(jià)E特殊事件訂價(jià)78、撇脂訂價(jià)策略的優(yōu)點(diǎn)是有利于（）。A了解市場(chǎng)反映B取得豐厚的利潤(rùn)C(jī)迅速打開銷路D維護(hù)和提高產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù) E取得價(jià)格調(diào)整的主動(dòng)權(quán)79、針對(duì)消費(fèi)者的折扣讓價(jià)策略有（）。A現(xiàn)金折扣B功能折扣C

15、季節(jié)折扣D數(shù)量折扣E實(shí)物折扣80、 雜志作為廣告媒體，有如下優(yōu)點(diǎn)（）。A傳播速度快B圖文并茂C便于保存D對(duì)象廣泛E成本低81、屬于連鎖經(jīng)營(yíng)基本形式的有（）。A前向連鎖B正規(guī)連鎖C特許連鎖D自愿連鎖E后向連鎖82、下列商品中，適宜選擇短渠道分銷的有（）。A鮮活商品B建筑材料C機(jī)器設(shè)備D日用百貨E通用材料83、當(dāng)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的是（）產(chǎn)品時(shí)，宜采用短渠道分銷。A單價(jià)高B耐久性強(qiáng)C技術(shù)性強(qiáng)D市場(chǎng)集中E潛在顧客多84、制約分銷渠道決策的主要因素有（）。A商品條件B自然條件C經(jīng)濟(jì)條件D市場(chǎng)條件E企業(yè)條件85、屬于直接分銷的形式（）。A本地零售店銷售B合同訂購C電話訂購D郵購E商家網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷86、當(dāng)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)

16、營(yíng)的是（）產(chǎn)品時(shí)，宜采用長(zhǎng)渠道分銷。A單價(jià)低B耐久性強(qiáng)C技術(shù)性強(qiáng)D市場(chǎng)集中E潛在顧客多87、根據(jù)展露寬度可將分銷渠道分為（）。A廣泛分銷B直接分銷C間接分銷D選擇分銷E專營(yíng)分銷88、適合廣泛性分銷的產(chǎn)品（）。A便利品B選購品C標(biāo)準(zhǔn)件D精選品E特殊品89、促銷預(yù)算的方法主要有（）。A量入為出法B競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法C市場(chǎng)份額法D銷售比例法E目標(biāo)任務(wù)法90、 營(yíng)業(yè)推廣的形式包括（）。A商品降價(jià)B散發(fā)宣傳材料C免費(fèi)使用產(chǎn)品D有獎(jiǎng)銷售E現(xiàn)場(chǎng)展示產(chǎn)品91、人員推銷的優(yōu)點(diǎn)是（）。E拓展市場(chǎng)快A、針對(duì)性強(qiáng)B雙向信息溝通C購銷矢系穩(wěn)定D可信度高92、促銷組合包含的策略有（）。A人力推銷B廣告促銷C讓價(jià)竟銷D營(yíng)業(yè)推廣E公

17、共矢系93、廣告的具體目標(biāo)有（）。A以告知為目標(biāo)B以說服為目標(biāo)C以通知為目標(biāo)D以提醒為目標(biāo)E以宣傳為目標(biāo)94、 營(yíng)業(yè)推廣以（）為對(duì)象。A消費(fèi)者或用戶B中間商C制造商D供應(yīng)商E推銷人員95、廣告要素包括（）。A廣告主B廣告商C廣告信息D廣告媒體E廣告費(fèi)用96、推銷人員組織結(jié)構(gòu)的形式有（）。A地區(qū)結(jié)構(gòu)B產(chǎn)品結(jié)構(gòu)C需求結(jié)構(gòu)D市場(chǎng)結(jié)構(gòu)E顧客結(jié)構(gòu)97、電視營(yíng)銷的優(yōu)點(diǎn)是（）。A直觀效果好B不受時(shí)空限制C營(yíng)銷成本低D接受信息者較多 E通過商品展示吸引顧客矢注98、 被稱為四大廣告媒體的是（）。A廣播B電視C互聯(lián)網(wǎng)D報(bào)刊E雜志99、屬于營(yíng)業(yè)推廣的形式有（）。A自建門市營(yíng)業(yè)推銷 B免費(fèi)樣品C代價(jià)券D展銷會(huì)E參與

18、公益活動(dòng)100、公共尖系的構(gòu)成因素包括（）。A組織B傳播C政府D公眾E社會(huì)矢系*101、公共尖系促銷的主要特點(diǎn)有（）。A高度可信B直接促銷C新聞效應(yīng)D消除戒心E立竿見影*102、從國(guó)內(nèi)生產(chǎn)出發(fā)的國(guó)際營(yíng)銷方式由（）。A間接出口 ； B直接投資；C合作生產(chǎn)；D直接出口 ； E委托銷售*103、當(dāng)目標(biāo)國(guó)家生產(chǎn)成本較高時(shí)企業(yè)宜采?。ǎ?進(jìn)入該國(guó)市場(chǎng)。A間接出口 ；B 直接由國(guó)外中間商出口 ； C直接的國(guó)外分公司出口 ；D直接投資當(dāng)?shù)厣a(chǎn)；E許可證貿(mào)易多項(xiàng)選擇題模塊答案I、 ABE ；2、BC; 3、BCDE4、BDE5、ACD 6、BDE 7、ADE 8、BDE 9、ABE 10、ACEII、 ABC 12、DE; 13、AE ； 14、ABD 15、BCE 16、CDE 17、ABCD 18、ABE 19、ACDE20、BDAC 21、ABE 22、