新浪數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)演進(jìn)-0904確定版

1、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體十五年不斷演進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)幾何級(jí)遞增互聯(lián)網(wǎng)媒體形態(tài)多樣化互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)從粗放到精細(xì)中國(guó)網(wǎng)民從簡(jiǎn)單到睿智15年前中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量62萬(wàn)現(xiàn)如今上網(wǎng)沖浪、郵箱是網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)詞匯在線直播、網(wǎng)購(gòu)已不再是新鮮事中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量5.9億滿足瀏覽+深度閱讀雙重需求只能被動(dòng)選擇閱讀的內(nèi)容坐在電腦前集中瀏覽有限信息碎片化閱讀實(shí)時(shí)了解最新動(dòng)態(tài) 2000年-2003年，黃金時(shí)代 04-0607-0809-12浪首瘋狂廣告2000 2003 2004 2006 2007 2008 2009 2012 2000 2003 2004 2006 2007 2008 2009 2012 2004年-2006年，入口時(shí)代 00-03

2、07-0809-12非標(biāo)廣告資源誕生固定位拍賣(mài)2000 2003 2004 2006 2007 2008 2009 2012 2007年-2008年，內(nèi)容時(shí)代 00-0304-0609-12大事件2000 2003 2004 2006 2007 2008 2009 2012 2009年-2012年，溝通時(shí)代 00-0304-0606-09微博雙平臺(tái)多終端從門(mén)戶(hù)到媒體平臺(tái)升級(jí)，建立品牌與睿智用戶(hù)的多元關(guān)系微博：從受眾到消費(fèi)者營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)， 長(zhǎng)期構(gòu)建用戶(hù)與企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系微博用戶(hù)互動(dòng)非粉粉絲消費(fèi)者覆蓋力大眾用戶(hù)潛在用戶(hù)深度用戶(hù)核心用戶(hù)品牌曝光大事件營(yíng)銷(xiāo)覆蓋類(lèi)資源內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)落地公關(guān)活動(dòng)開(kāi)機(jī)報(bào)頭，頂部公告ca

3、mpaign微博精選Social commerce以體育為例內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)基礎(chǔ)-深度用戶(hù)新浪（體育資訊）騰訊（體育資訊）搜狐（體育資訊）網(wǎng)易（體育資訊）鳳凰（體育資訊）虎撲（體育資訊）網(wǎng)站服務(wù)日均覆蓋分析0 100 200 300 400 500 600 700 800 740.7 501303.3229190.9 120.3新浪（體育資訊）騰訊（體育資訊）搜狐（體育資訊）網(wǎng)易（體育資訊）鳳凰（體育資訊）虎撲（體育資訊）網(wǎng)站服務(wù)日均瀏覽時(shí)間分析0 20 40 60 80 100 120 140 160 142 34.422.720.412.2 7.2新浪（體育資訊）騰訊（體育資訊）搜狐（體育資

4、訊）網(wǎng)易（體育資訊）鳳凰（體育資訊）虎撲（體育資訊）網(wǎng)站服務(wù)日均瀏覽頁(yè)面分析0 1000 2000 3000 4000 5000 4214.33010.82066.91858.7882.6 805.4不論覆蓋人數(shù)（UV）、瀏覽頁(yè)面（PV），還是日均瀏覽時(shí)長(zhǎng)新浪體育遙遙領(lǐng)先于騰訊、搜狐、虎撲等對(duì)手本科或以上學(xué)歷77%以上月薪月薪4000元以上元以上26歲歲-40歲歲90%新浪承載傳播體育文化的職責(zé)以上賽事資源落戶(hù)新浪黃健翔詹俊余嘉張璐蘇群楊毅新浪體育原創(chuàng)定制最佳時(shí)刻原創(chuàng)定制節(jié)目絕殺時(shí)刻380萬(wàn)的清揚(yáng)目標(biāo)用戶(hù)598個(gè)winning moment原創(chuàng)定制節(jié)目勝利足球以綜藝為例中國(guó)好聲音播出時(shí)段，話題

5、的提及量趨勢(shì)與中國(guó)好聲音收視率趨勢(shì)基本保持一致。用戶(hù)具備臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的習(xí)慣在微博如何玩轉(zhuǎn)綜藝節(jié)目的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)？品牌+電視話題榜信息流話題頁(yè)案例分享聯(lián)想+中國(guó)好聲音8月16日中國(guó)好聲音進(jìn)行臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)推廣后，聯(lián)想贊助的中國(guó)好聲音話題頁(yè)的曝光量是之前未進(jìn)行推廣的3倍。話題專(zhuān)題中增加了聯(lián)想主辦的中國(guó)好聲音子活動(dòng)“讓夢(mèng)發(fā)聲”的入口，當(dāng)日從新浪微博帶來(lái)的流量比未投放時(shí)周度日均流量高17倍。瀏覽行為數(shù)據(jù)社會(huì)化行為數(shù)據(jù)消費(fèi)行為數(shù)據(jù)60%喜歡看時(shí)尚和娛樂(lè)相關(guān)的文章廣告覆蓋用戶(hù)的區(qū)域廣告覆蓋用戶(hù)在新浪喜歡瀏覽的內(nèi)容廣告覆蓋用戶(hù)的性別70%分布在北上廣65%在微博中提到了品牌40%經(jīng)常和品牌互動(dòng)50%活躍在上午11點(diǎn)和晚上

6、10點(diǎn)女性居多用戶(hù)在淘寶中的消費(fèi)水平用戶(hù)對(duì)餐飲品牌的關(guān)注點(diǎn)用戶(hù)在微博中的行為習(xí)慣用戶(hù)在微博的活躍時(shí)間72%經(jīng)常在淘寶上購(gòu)買(mǎi)化妝品30%為油性皮膚40%月消費(fèi)超過(guò)200元洞察用戶(hù)的個(gè)性特征用戶(hù)在淘寶中的消費(fèi)喜好成功案例8月5日8月16日，一汽馬自達(dá)旗下一款新車(chē)上市，利用新浪淘寶一體化數(shù)據(jù)打通投放模式,新浪首頁(yè)、汽車(chē)頻道、新聞?lì)l道、體育頻道等平臺(tái)進(jìn)行新品曝光和炒作，同時(shí)用戶(hù)可以新浪微博的新車(chē)信息露出直接參與淘寶頁(yè)面的搶購(gòu)。數(shù)據(jù)打通的營(yíng)銷(xiāo)模式不僅解決了新品曝光和知名度提升的問(wèn)題，還直接促進(jìn)了新產(chǎn)品的銷(xiāo)售。投放結(jié)束后，結(jié)合新浪和淘寶的數(shù)據(jù)，可以分析內(nèi)容消費(fèi)、社交關(guān)系、消費(fèi)動(dòng)作的消費(fèi)者畫(huà)像和洞察，讓營(yíng)銷(xiāo)

7、變得更加生動(dòng)和立體化汽車(chē)頻道-首頁(yè)視窗淘寶汽車(chē)頻道-新聞內(nèi)頁(yè)畫(huà)中畫(huà)頂部公告淘寶微博擁有5億多用戶(hù)，每日發(fā)博量超過(guò)1億條，如何讓企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)信息準(zhǔn)確觸達(dá)核心用戶(hù)群體呢？觀看視頻根據(jù)品牌客戶(hù)目標(biāo)受眾通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘，匹配新浪目標(biāo)用戶(hù)群鎖定目標(biāo)用戶(hù)進(jìn)行定向投微博精選過(guò)程可以以視頻展現(xiàn)形式出現(xiàn)觀看視頻 10天新浪網(wǎng)超過(guò)1億17%手機(jī)新浪網(wǎng)微博客戶(hù)端新浪微博覆蓋網(wǎng)民數(shù)占比全國(guó)網(wǎng)民4000 萬(wàn) 7%瀏覽廣告創(chuàng)意超過(guò)3次的用戶(hù)數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針系統(tǒng)占比全國(guó)網(wǎng)民利用新浪海量用戶(hù)覆蓋的天然優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)跨屏、跨產(chǎn)品線混平臺(tái)優(yōu)質(zhì)展示廣告，按獨(dú)立用戶(hù)控頻投放的創(chuàng)新廣告平臺(tái)新浪覆蓋廣告平臺(tái)新浪覆蓋廣告平臺(tái)覆蓋 S + W 雙平臺(tái)坐擁的 龐大活躍用戶(hù)群體打通 PC端 + 移動(dòng)端 的優(yōu)質(zhì)展示類(lèi)媒介資源組成 覆蓋廣告資源池基于混平