團(tuán)購(gòu)業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告昨發(fā)布：行業(yè)面臨洗牌局面

團(tuán)購(gòu)行業(yè)今年不太平。阿里旗下搜索引擎一淘網(wǎng)今天發(fā)布8月團(tuán)購(gòu)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告稱(chēng)，8月，中國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的增長(zhǎng)率首次低于3%，達(dá)到今年的最低點(diǎn)。經(jīng)過(guò)了上半年的“野蠻成長(zhǎng)”，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站即將面臨洗牌局面。這一趨勢(shì)此前已有征兆：全球最大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站Groupon自今年6月提交IPO申請(qǐng)，日前已宣布擱置該計(jì)劃，而中國(guó)最大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站之一拉手網(wǎng)日前爆出境外IPO的承銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)摩根士丹利和高盛已經(jīng)退出。投行對(duì)團(tuán)購(gòu)商業(yè)模式的質(zhì)疑聲日益加重。而根據(jù)易觀(guān)國(guó)際公布的數(shù)據(jù)，今年第二季度，拉手、窩窩團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)等頗受資本青睞，不少企業(yè)甚至是第二輪第三輪融資。數(shù)據(jù)顯示，靠著融資，拉手網(wǎng)、點(diǎn)評(píng)團(tuán)、美團(tuán)和窩窩團(tuán)等還保持較高的推廣力度，交易規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)，但其余網(wǎng)站生存空間已開(kāi)始嚴(yán)重縮水。團(tuán)購(gòu)行業(yè)出現(xiàn)寡頭現(xiàn)象，然而，它們的用戶(hù)忠誠(chéng)度普遍偏低。一淘網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)70%的用戶(hù)會(huì)因網(wǎng)站有吸引人的商品而登陸訪(fǎng)問(wèn)，但有超過(guò)60%的用戶(hù)表示在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站沒(méi)有想要的商品，無(wú)法滿(mǎn)足購(gòu)物需求時(shí)會(huì)選擇別的購(gòu)物網(wǎng)站進(jìn)行購(gòu)物。目前消費(fèi)者在團(tuán)購(gòu)時(shí)正由“沖動(dòng)型消費(fèi)”向“理智型消費(fèi)”進(jìn)行轉(zhuǎn)變，一淘網(wǎng)分析認(rèn)為，團(tuán)購(gòu)類(lèi)網(wǎng)站要想獲得消費(fèi)者的忠誠(chéng)度和好感度，在洗牌混戰(zhàn)中占據(jù)一席之地，必須進(jìn)一步加強(qiáng)在商品品質(zhì)方面的把關(guān)以及物流配送、售后服務(wù)等方面的提升。（責(zé)任編輯