Zara店鋪賞析PPT課件

1、店鋪空間賞析1975年設(shè)立于西班牙的ZARA，隸屬于Inditex集團(tuán)，為全球排名第三、西班牙排名第一的服裝商，在世界各地56個(gè)國家內(nèi)，設(shè)立超過兩千多家的服裝連鎖店。ZARA深受全球時(shí)尚青年的喜愛，設(shè)計(jì)師品牌的優(yōu)異設(shè)計(jì)，價(jià)格卻更為低廉，簡單來說就是讓平民擁抱High Fashion. 在ZARA你總是能夠找到新品，并且是限量供應(yīng)的。這些商品大多數(shù)會被放在特殊的貨架上面。這種暫時(shí)斷貨策略在很多人眼中太大膽了！但是想想所有限量供應(yīng)商品在市場上受到的追捧吧，人們需要的不是產(chǎn)品而是“與眾不同”、“獨(dú)一無二”。Zara品牌分析 第1頁/共25頁店鋪空間賞析櫥窗特點(diǎn) Zara品牌櫥窗設(shè)計(jì)和陳列,以創(chuàng)意主題

2、上共享得到相同的靈感。主題“反映了我們生活的地方溝通大都市,必須走過,有勇氣,每一天”。透過Zara品牌櫥窗設(shè)計(jì)讓每個(gè)消費(fèi)者都可以讀懂并感受到出與Zara他/她自己的時(shí)尚理念。 Zara的獨(dú)立專賣店一般選擇商廈的臨街底商位置，大面積的建筑外璧面通過設(shè)計(jì)形成鮮明的品牌形象。巨大的店鋪外觀在人流量大的繁華街區(qū)，是天然的廣告牌。幾乎每兩周（甚至每周配送節(jié)奏的問題）Zara的店鋪里都會出現(xiàn)新款貨品，款多量少的多頻率上市特點(diǎn)，使得消費(fèi)者年平均光顧店鋪的次數(shù)達(dá)到了17次，而行業(yè)平均水平為34次。第2頁/共25頁羅馬Zara店空間賞析第3頁/共25頁羅馬Zara店空間賞析第4頁/共25頁羅馬Zara店空間賞

3、析這個(gè)ZARA店改造則將這些巨大的窗戶都打開，使室內(nèi)耀眼的光芒透出來，影響路人。同時(shí)巨大的窗戶也反映了室內(nèi)開闊的空間，通體的中庭給人無限的空間感，一層層空間將其環(huán)繞；開闊的展示空間突顯品牌的大氣。 羅馬Zara專賣店位于主要的商業(yè)街道，是一個(gè)四面都可作為展示 的獨(dú)立樓棟，卻只做展示窗在主要街道上，是櫥窗展示有明確的焦點(diǎn)和目的性，同時(shí)位于主干道的好位置也是羅馬Zara專賣店的優(yōu)勢。 第5頁/共25頁一層效果第6頁/共25頁一層效果圖為羅馬Zara專賣店一樓，一樓布置有收銀臺，女裝展示，和手扶電梯安全通道等主要配置。 圖中空白區(qū)域和電梯安全通道為主要交通流線。第7頁/共25頁一層效果 從女裝區(qū)域開

4、始，色彩陳列規(guī)則貫穿始終，無論是一個(gè)貨架，還是一整面貨柜，色彩的精細(xì)梳理如同貫穿樂章的基礎(chǔ)節(jié)拍，整體店堂在同一的節(jié)奏中演藝時(shí)裝的精彩。第8頁/共25頁 黑色框架結(jié)構(gòu)塑造出個(gè)性的展示空間，咖啡色的半透明層板精致典雅，配合燈光的使用增強(qiáng)了陳列區(qū)域的通透感。米色背景墻可與任何色系的搭配組合。鮮亮的高明度黃色系列與經(jīng)典黑白交融，跳躍出張揚(yáng)的流行元素。黑色皮包，靴子與服裝的有機(jī)結(jié)合，引導(dǎo)顧客進(jìn)行系列搭配消費(fèi)。一層效果第9頁/共25頁 二層效果第10頁/共25頁 二層效果 圖為二樓，二樓是男裝主要布置區(qū)，第二層采用了大量的金屬質(zhì)感的表現(xiàn)，突出了男士的優(yōu)雅堅(jiān)強(qiáng)和時(shí)代的流動感。 圖中空白區(qū)域和電梯安全通道為主

5、要交通流線。第11頁/共25頁 二層效果男裝區(qū)域的線條感更加突出，注重色彩規(guī)劃的同時(shí)，男性的硬朗和講究也在細(xì)節(jié)上有所體現(xiàn)。和諧統(tǒng)一的的視覺空間規(guī)劃體現(xiàn)在整體的設(shè)計(jì)布局中。 明亮的米白色系為賣場主要基調(diào)，硬朗的黑色線條結(jié)合金屬質(zhì)感的鏡面元素構(gòu)建了前衛(wèi)、現(xiàn)代的快節(jié)奏風(fēng)格。穩(wěn)重的黑色被巧妙的分割組合成不同的展示區(qū)域，簡約的框架結(jié)構(gòu)制造出完美的秩序感。天頂?shù)恼彰鲄^(qū)域采用可調(diào)角度的黑色軌道射燈，與賣場中的黑色區(qū)域形成呼應(yīng)。第12頁/共25頁 三層效果第13頁/共25頁 三層效果 圖為羅馬Zara專賣店三樓，三樓是兒童和配飾主要布置區(qū)，第三層采用了大量的白色材料表現(xiàn)，突出了兒童服裝的色彩性和配飾的多樣性。

6、 圖中空白區(qū)域和電梯安全通道為主要交通流線。第14頁/共25頁 三層效果 牛仔系列無疑是男裝休閑區(qū)域的陳列重點(diǎn)，創(chuàng)意跟冒險(xiǎn)隨性排列出個(gè)性的色彩組合。將牛仔的顏色，款式，質(zhì)感最佳的呈現(xiàn)在顧客面前，有序中略帶狂野與不羈，與整齊的疊狀形成鮮明對比，使整個(gè)區(qū)域動感又富有活力。展示桌的組合搭配使用，增強(qiáng)了區(qū)域?qū)哟胃?，簡單的疊裝展示易于客人挑選商品。第15頁/共25頁 三層效果 童裝牛仔褲采用由最小件到最大件的階梯式陳列方式，為各個(gè)年齡層的顧客做了充分的尺碼引導(dǎo)。卷起的褲腳、圖案化的休閑鞋，都顯示出孩童的活潑、俏皮，迎合了主題內(nèi)涵。 童裝區(qū)在白色基調(diào)中營造了溫馨浪漫的獨(dú)特氛圍，并運(yùn)用燈光照明烘托出清晰的冷

7、暖區(qū)域，體現(xiàn)清爽舒適，活潑可愛。掛裝與疊裝配合陳列，飽滿多變的形式迎合孩童喜歡新鮮的心理，色彩豐富的組合傳遞著靈動 。第16頁/共25頁 四層效果 第17頁/共25頁 四層效果 圖四為羅馬Zara專賣店四樓，四樓作為主要展示區(qū)域，主要展示Zara品牌文化及Zara品牌與羅馬這座城市的完美結(jié)合，是羅馬Zara店文化的完美體現(xiàn)。 圖中空白區(qū)域和電梯安全通道為主要交通流線。第18頁/共25頁空間分析 羅馬Zara專賣店將羅馬古建筑中柱式與Zara品牌文化相結(jié)合，古代羅馬白色柱子和Zara金屬時(shí)尚感揉為一體，同時(shí)大量白色金屬鏤空和垂飾都將現(xiàn)代與傳統(tǒng)完美組合。 第19頁/共25頁空間賞析 第20頁/共2

8、5頁櫥窗分析 Zara櫥窗設(shè)計(jì)是由白鋼、 PVC 、鋁型材、木材、LED等多材料構(gòu)造而成櫥窗陳列道具,4米高的櫥窗展示圖騰溶入3個(gè)人體模型完成的藝術(shù)品從商店的各個(gè)入口都可見到。 以先鋒與傳統(tǒng)融匯創(chuàng)新的多元化櫥窗設(shè)計(jì)思維，讓消費(fèi)者在“7秒1米內(nèi)驚喜10米內(nèi)”發(fā)現(xiàn)你在這里是宅喜歡櫥窗創(chuàng)始人溫度先生一直堅(jiān)持的設(shè)計(jì)理念。 第21頁/共25頁櫥窗分析 作為第一視覺傳遞店鋪商品信息的櫥窗，Zara的櫥窗模特搭配推薦款更換也非常頻繁。在櫥窗情景、道具不變的情況下，模特展示的服裝要根據(jù)上市新款的情況隨時(shí)更新。Zara內(nèi)部的商品布局陳列量販?zhǔn)降模瑑?nèi)場的模特?cái)?shù)量很小，所以最重要的模特出樣的任務(wù)主要體現(xiàn)在櫥窗里。專門的陳列設(shè)計(jì)人員對櫥窗的設(shè)計(jì)調(diào)整是要親力親為的，內(nèi)場的貨品陳列則通過培訓(xùn)和督導(dǎo)來間接完成。第22頁/共25頁細(xì)部分析 多用頂光來表達(dá)衣服的質(zhì)感第23頁/共25頁細(xì)部分析 框架和簾幕模仿更衣室的結(jié)構(gòu)，三面的拉簾高度經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，在通透的空間中，結(jié)合層次分明的燈光制造出奇幻的視覺享受。不同