上海萬(wàn)達(dá)商業(yè)廣場(chǎng)情人節(jié)大型活動(dòng)策劃案p0002

1、上海萬(wàn)達(dá)商業(yè)廣場(chǎng)情人節(jié)大型活動(dòng)策劃案型活動(dòng)策劃案策 劃 陳小明手 機(jī)電子郵箱 版權(quán)所屬上?；劬в?jì)算機(jī)信息科技有限公司鄭重聲明：本策劃案僅屬作者陳小明所有，未經(jīng)允許禁止盜用本案的想法及創(chuàng)意，否則將追究其法律責(zé)任，并賠償相應(yīng)損失。出版時(shí)間：2008年2月5日“玫晚b情，情系你我T上海萬(wàn)達(dá)“愛(ài)就在身邊”情人節(jié)真情聯(lián)歡增聒W威嚎一、活動(dòng)背景2月14日，一年中最浪漫的日子，這一天無(wú)限柔情和蜜意盡情釋放，真誠(chéng)的渴望與期待等待回答,心與心的碰撞，撞出永恒不熄的愛(ài)的火花。情人節(jié)是一個(gè)典型的西方節(jié)日，但近年來(lái)已經(jīng)成為我國(guó)青年人每年都企盼的節(jié)日，其流行程度已 大大超過(guò)了我國(guó)傳統(tǒng)的七夕情人節(jié)。在這一天，情侶們都會(huì)安

2、排很多活動(dòng)來(lái)慶祝這個(gè)特殊的節(jié)日。這樣 一來(lái)就使2月14日情人節(jié)成了春節(jié)以后的第一個(gè)消費(fèi)高峰。很多商家都積極主動(dòng)的抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，搞 各種各樣的促銷(xiāo)活動(dòng)以期提高人氣，在年初獲得一個(gè)銷(xiāo)量增長(zhǎng)。同樣的我們也不例外，也要抓住這個(gè)機(jī) 會(huì)。二、活動(dòng)名稱(chēng)：上海萬(wàn)達(dá)“愛(ài)就在身邊”情人節(jié)真情聯(lián)歡三、活動(dòng)主題“玫瑰心情，情系你我”“萬(wàn)千真情、達(dá)成所愿”主題演繹要求：以“簡(jiǎn)單卻讓人印象深刻”為設(shè)計(jì)思路，結(jié)合情侶從相識(shí)相知到相戀相愛(ài)的情感 歷程，通過(guò)互動(dòng)游戲穿插節(jié)目表演的形式，塑造情人節(jié)浪漫、溫馨、濃厚的氛圍，揭示愛(ài)情的真諦和表 達(dá)方式，讓人們快樂(lè)參與和享受，學(xué)會(huì)表達(dá)愛(ài)、珍惜愛(ài)和呵護(hù)愛(ài)。同時(shí)給年輕情侶提供一個(gè)表達(dá)情感的

3、 舞臺(tái)和互動(dòng)聯(lián)歡的機(jī)會(huì)，創(chuàng)造“愛(ài)就在身邊”的快樂(lè)場(chǎng)景，引發(fā)“和諧.關(guān)愛(ài)”的思考，進(jìn)而推出本次 活動(dòng)的主題。四、活動(dòng)目的(1)在這樣一個(gè)浪漫的日子里，我們以實(shí)際行動(dòng)送上真誠(chéng)的祝福，愿天下有情人終成眷屬，白頭 偕老，美滿(mǎn)幸福。(2)借活動(dòng)提高萬(wàn)達(dá)商業(yè)廣場(chǎng)人氣，體現(xiàn)商場(chǎng)人性化的關(guān)懷，提升萬(wàn)達(dá)在生活時(shí)尚方面的品牌知 名度和美譽(yù)度。五、時(shí)間地點(diǎn)時(shí)間：2009年2月14日地點(diǎn)：萬(wàn)達(dá)商業(yè)廣場(chǎng)中心一一活動(dòng)廣場(chǎng)六、組織機(jī)構(gòu)主辦單位：萬(wàn)達(dá)商業(yè)廣場(chǎng)承辦單位：上海雙子星藝術(shù)景觀工程有限公司七、活動(dòng)內(nèi)容用以銜主要分為以下四個(gè)基本環(huán)節(jié)：每個(gè)主題環(huán)節(jié)的互動(dòng)游戲穿插嘉賓節(jié)目表演,接。1、唯一 示愛(ài) 開(kāi)場(chǎng)節(jié)目：愛(ài)在表達(dá)一一嘉賓

4、表演經(jīng)典情歌對(duì)唱（略）互動(dòng)游戲：愛(ài)在互動(dòng)一一大聲說(shuō)出你的愛(ài)、歌曲接龍（男女拉歌）（略）參與者：主持人以及現(xiàn)場(chǎng)挑選的情侶道具需求：無(wú)線(xiàn)話(huà)筒、小禮物、哨子或小手掌等（略）2、唯一 藏愛(ài)銜接節(jié)目：愛(ài)在用心一一嘉賓表演現(xiàn)代舞蹈（略）互動(dòng)游戲：愛(ài)在驚喜一一神秘送禮，真情告白（略）參與者：希望在情人節(jié)送出自己精心準(zhǔn)備的禮物，讓對(duì)方驚喜的大眾道具需求：情侶自備的禮物、鮮花等（略）3、唯一 珍愛(ài) 銜接節(jié)目：愛(ài)在付出一一嘉賓或主持人情詩(shī)朗誦或情感故事訴說(shuō)（略）互動(dòng)游戲：愛(ài)在默契一一心有靈犀，通過(guò)測(cè)試考驗(yàn)情侶的默契程度（略）愛(ài)在細(xì)心一一百里挑一，通過(guò)情侶之間的辨認(rèn)考驗(yàn)彼此的熟悉程度（略） 愛(ài)在珍惜一一感同身受，模

5、擬情景讓情侶感受各自在對(duì)方心中的重要性（略）參與者：情侶以及有興趣的觀眾道具需求：若干統(tǒng)一的情侶衫，尋找正確的情侶可獲得一套活動(dòng)中所穿的情侶裝（略）4、唯一 永愛(ài) 銜接節(jié)目：愛(ài)在持久一一嘉賓表演民樂(lè)演奏（略）互動(dòng)游戲：愛(ài)在承諾一一真情宣言大募集，傳遞深情，現(xiàn)場(chǎng)告白（略）愛(ài)在同心一一通過(guò)共同努力，排除阻難，搭建屬于兩個(gè)人的愛(ài)的小屋（略）參與者：情侶以及有興趣的觀眾道具需求：積木，橡皮繩，籃筐，桌子等（略）八、組織實(shí)施：1、活動(dòng)組織：上海雙子星藝術(shù)景觀工程有限公司方面負(fù)責(zé)“唯一示愛(ài)”、“唯一藏愛(ài)”、“唯一 珍愛(ài)”、“唯一永愛(ài)”板塊的策劃，由各組織單位協(xié)商一致共同實(shí)施。2、新聞公關(guān)：上海雙子星藝術(shù)景

6、觀工程有限公司負(fù)責(zé)邀請(qǐng)有關(guān)指導(dǎo)單位領(lǐng)導(dǎo)，并負(fù)責(zé)對(duì)各新聞單 位的聯(lián)系和組織報(bào)道。擬邀請(qǐng)上海東方衛(wèi)視、生活時(shí)尚頻道、文匯報(bào)、新聞晨報(bào)、青年報(bào)、上海人民廣播電臺(tái)、東方廣 播電臺(tái)等主要新聞單位采訪及報(bào)道。3、資金物品：萬(wàn)達(dá)商業(yè)廣場(chǎng)提供活動(dòng)經(jīng)費(fèi)，并負(fù)責(zé)場(chǎng)地安排及相關(guān)事宜。九、媒體宣傳宣傳方式：擬采用“電視媒體 +網(wǎng)絡(luò)傳媒+平面報(bào)紙+廣播電臺(tái)+活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)POP廣告+宣傳單頁(yè)”六種 方式相結(jié)合的形式進(jìn)行宣傳。主要媒體：（1） 電視媒體：上海東方衛(wèi)視、生活時(shí)尚頻道等（2） 網(wǎng)絡(luò)傳媒：新浪、搜狐、萬(wàn)達(dá)活動(dòng)主頁(yè)、各大校園網(wǎng)等（3） 平面報(bào)紙：文匯報(bào)、新聞晨報(bào)、青年報(bào)等（4） 廣播電臺(tái)：上海人民廣播電臺(tái)、東方廣播電臺(tái)

7、、萬(wàn)達(dá)商業(yè)廣場(chǎng)廣播等媒體計(jì)劃：前期：在主要報(bào)紙上刊登主題廣告，讓萬(wàn)達(dá)商業(yè)廣場(chǎng)成為各界的焦點(diǎn)。中期：在楊浦區(qū)五角場(chǎng)及附近各大高校開(kāi)展系列宣傳活動(dòng)，打造萬(wàn)達(dá)人文關(guān)懷的“名片”。后期：以萬(wàn)達(dá)商業(yè)廣場(chǎng)的活動(dòng)中心為主會(huì)場(chǎng)，開(kāi)展情人節(jié)真情聯(lián)歡活動(dòng)，匯聚四方人氣。宣傳安排：（略）十、現(xiàn)場(chǎng)布置配合本次活動(dòng)主題，主要突出“浪漫、溫馨、濃厚”的氛圍。舞臺(tái)用特殊飾物裝飾，營(yíng)造一個(gè)流星劃過(guò)的氛圍，突出浪漫的流星搭載著我們虔誠(chéng)的誓言穿過(guò)天 空，象征“心語(yǔ)星愿”。同時(shí)注意道具的位置，以便游戲的開(kāi)展和互動(dòng)。（具體布置略）主背景板顯著位置擺放一大型“雙心結(jié)”（由竹子和花泥制成，具體制作略），用以展現(xiàn)情人節(jié) 人們對(duì)完美愛(ài)情的祈

8、盼和祝愿?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)的主要入口附近顯著位置擺放一個(gè)大展板，用玫瑰化裝點(diǎn)四周（具體制作略），用以展 現(xiàn)活動(dòng)各項(xiàng)內(nèi)容。“愛(ài)心”圍欄：在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)搭設(shè)一顆巨大的“愛(ài)心”，愛(ài)心之內(nèi)作為觀眾站立區(qū)域，愛(ài)心的四周 可考慮留一個(gè)小口方便行人出入（具體布置略）十一、前期準(zhǔn)備1、人員安排（略）2、物資準(zhǔn)備（略）H一、中期操作：（略）十二、后期延續(xù)：1、“愛(ài)在承諾一一真情宣言大募集”是一個(gè)很好的跟蹤報(bào)道環(huán)節(jié)。（略）2、“情人節(jié)文化展覽廳”（略）十三、活動(dòng)預(yù)算（略）十四、效果監(jiān)測(cè)評(píng)估1、活動(dòng)主題與商場(chǎng)品牌形象的高度一致性。本活動(dòng)與人文關(guān)懷主題相結(jié)合，并突出政府和社會(huì)、 每個(gè)人共同關(guān)注的“和諧 .關(guān)愛(ài)”主題，可謂“立意高

9、，創(chuàng)意新”。特別是緊扣商場(chǎng)品牌形象特點(diǎn)設(shè)計(jì) 活動(dòng)方案，可以展示主辦單位一一上海萬(wàn)達(dá)商業(yè)廣場(chǎng)作為一個(gè)生活時(shí)尚廣場(chǎng)在人文關(guān)懷方面的全新社會(huì) 公眾形象。從“人文關(guān)懷”聚焦“真情聯(lián)歡”，再由“真情聯(lián)歡”演繹“人文關(guān)懷”，可以很好地展示 萬(wàn)達(dá)良好的社會(huì)公益形象。萬(wàn)達(dá)比較缺乏此類(lèi)大型的公益活動(dòng)，特別是結(jié)合青年活動(dòng)對(duì)象為主題的公益 活動(dòng)。為此本次活動(dòng)特別有助于上海萬(wàn)達(dá)商業(yè)廣場(chǎng)在年輕一代中重塑時(shí)尚形象，使萬(wàn)達(dá)與“人文關(guān)懷”“和諧.關(guān)愛(ài)”等具有良好公共形象的活動(dòng)聯(lián)系起來(lái)。2、活動(dòng)體現(xiàn)了高度的自主參與性和可塑性。本次活動(dòng)將通過(guò)社會(huì)情侶報(bào)名和組織內(nèi)部推薦等形式，可以最大限度地體現(xiàn)其活動(dòng)的水準(zhǔn)和有效管理。活動(dòng)注重良好

10、的參與程度，呈現(xiàn)公益活動(dòng)與參與者興趣 的統(tǒng)一。同時(shí)活動(dòng)設(shè)計(jì)結(jié)合興趣特點(diǎn)，還將考慮深層的文化理念，使活動(dòng)豐富且具有紀(jì)念意義，可激發(fā) 人們的持久吸引力和思考，并可以使本次活動(dòng)成為長(zhǎng)期運(yùn)作的品牌項(xiàng)目，進(jìn)行積極的形象塑造，有利于 新聞的多則面、持久的跟蹤宣傳報(bào)道。由此，活動(dòng)必將在參與者和社會(huì)公眾中產(chǎn)生持久的影響力。3、活動(dòng)還將有效配合“情人節(jié)文化展覽廳”的創(chuàng)建。建議上海萬(wàn)達(dá)商業(yè)廣場(chǎng)在可能的情況下，考 慮設(shè)專(zhuān)區(qū)創(chuàng)建“情人節(jié)文化展覽廳”，訴說(shuō)情人節(jié)的由來(lái)和發(fā)展，同時(shí)募集“天使情侶”各種形式的合 影、制作等等，將這些懸掛在展廳里的顯眼位置，讓他們的愛(ài)情和萬(wàn)達(dá)一起成長(zhǎng)。這樣一來(lái)，活動(dòng)就充 滿(mǎn)了人情和文化，正好體現(xiàn)了萬(wàn)達(dá)兼具文化與時(shí)尚的形象?！疤焓骨閭H”的合影照片、制作在展廳里懸 掛，不僅體現(xiàn)出活動(dòng)的長(zhǎng)效性，還體現(xiàn)了萬(wàn)達(dá)商業(yè)廣場(chǎng)海納百川的胸懷與氣魄。（“情人節(jié)文化展覽廳”方案另行策劃。）可通過(guò)此次活動(dòng)豐富展覽內(nèi)容，作為一個(gè)鋪墊和開(kāi)始，吸引到廣場(chǎng)購(gòu)物和游玩的顧客 參觀和拍照留念，將極大推動(dòng)企業(yè)形象的宣傳展示。十五、結(jié)束語(yǔ)我們有廣闊的高校資源和較豐富的大型活動(dòng)策劃經(jīng)驗(yàn)，我們有這個(gè)實(shí)力和信心去打造這樣一個(gè)情人節(jié)活動(dòng)盛事，需要的僅是邀請(qǐng)有識(shí)的您給予我們機(jī)會(huì)和支持。好的開(kāi)始是成功的一半，我們團(tuán)隊(duì)充滿(mǎn)激情和創(chuàng)意，定將精心準(zhǔn)備、全力以赴。相信通過(guò)我們的精 誠(chéng)合作，