論地市級電視臺(tái)媒體責(zé)任的偏移及規(guī)避

1、論地市級電視臺(tái)媒體責(zé)任的偏移及規(guī)避論地市級電視臺(tái)媒體責(zé)任的偏移及規(guī)避當(dāng)前我國電視媒體之間的競爭已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)群雄逐鹿的“戰(zhàn) 國時(shí)代” o中央電視臺(tái)作為其中的“巨無霸”，為保住“絕對優(yōu)勢” 地位，不斷增設(shè)頻道、招兵買馬；以湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視為代表的各 省級電視臺(tái)，從打造名牌欄目入手，在鞏固其區(qū)位優(yōu)勢的同時(shí)，逐漸 向全國擴(kuò)張；境外衛(wèi)星頻道也是虎視眈眈，伺機(jī)或已經(jīng)以各種各樣的 形式滲透進(jìn)來。處于夾縫之中的各地市級電視臺(tái)，為了求生存、謀發(fā) 展,紛紛走上了低成本、高效率、小風(fēng)險(xiǎn)的“娛樂化”道路，“新聞 娛樂化”、“克隆”綜藝節(jié)目、“電視劇立臺(tái)”現(xiàn)象隨之泛濫，娛樂 功能被無限放大，而傳播信息、監(jiān)視環(huán)境、守望

2、社會(huì)、引導(dǎo)輿論、傳 承文化、關(guān)愛民生等責(zé)任卻退居其次。那么，在這種娛樂化的背景下， 地市級電視臺(tái)的責(zé)任和效益是否已經(jīng)進(jìn)入一種魚與熊掌不可兼得的 尷尬境地？有沒有可能實(shí)現(xiàn)魚與熊掌兼得的雙贏局面？一、地市級電視臺(tái)媒體責(zé)任的偏移及導(dǎo)致的嚴(yán)重后果在當(dāng)前娛樂化的趨勢下，地市級電視臺(tái)媒體責(zé)任出現(xiàn)了偏移，主 要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。其一，新聞娛樂化現(xiàn)象泛濫。所謂新聞娛樂化，就是大眾傳媒在新聞傳播中，充分挖掘和展示 新聞素材的娛樂價(jià)值，導(dǎo)致新聞娛樂功能膨脹式異化的一種文化現(xiàn)象。 從內(nèi)容上看，新聞娛樂化造成政治、經(jīng)濟(jì)、道德、傳統(tǒng)文化等嚴(yán)肅題 材在整個(gè)新聞報(bào)道中的比例逐漸減少，而軟新聞大行其道，名人、明 星的私生活

3、、獵奇、暴力、色情等大量低俗話題堂而皇之地登上臺(tái)面； 同時(shí)，新聞娛樂化也逐漸向硬新聞滲透，竭力從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)等 信息中挖掘其娛樂價(jià)值。從表現(xiàn)形式上看，普遍強(qiáng)調(diào)故事性和情節(jié)性， 走新聞故事化、文學(xué)化的道路。多采用“說新聞”、“聊新聞”、“侃 新聞”的形式，甚至“唱新聞”、“演新聞”。從娛樂性角度采制的 新聞，必然是扭曲了的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，對受眾的誤導(dǎo)作用不能不引起我們 的警惕。地市級電視臺(tái)往往是當(dāng)?shù)刈罹哂绊懥Φ拿襟w。如果電視媒體 一味熱衷于娛樂新聞和娛樂節(jié)冃，而淡化或弱化關(guān)系到國計(jì)民生的時(shí) 事新聞，就有可能顛覆受眾對社會(huì)本身的判斷。其二，娛樂節(jié)目克隆風(fēng)興起。前兒年，以湖南衛(wèi)視大型娛樂節(jié)目快樂大本營

4、、玫瑰z約 為先導(dǎo)，全國電視業(yè)出現(xiàn)了一個(gè)前所未有的“娛樂節(jié)目熱”，眾多地 市級電視臺(tái)群起效仿，紛紛推出自己的娛樂節(jié)目。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，有 4 0多家市級電視臺(tái)先后開辦了以游戲?yàn)橹鞯木C藝節(jié)目，而通過廣告 置換方式購買熱播綜藝節(jié)目的更是不勝枚舉，東芝動(dòng)物樂園就曾 經(jīng)創(chuàng)下2 0 0多個(gè)地市級電視臺(tái)競相播出的紀(jì)錄。透過看似豐富多彩 的電視屏幕，我們可以發(fā)現(xiàn)，這些節(jié)目運(yùn)作模式基本和同，從形式到 內(nèi)容也大同小杲，觀眾在看的吋候，覺得場面很熱鬧、花哨，但節(jié)目 內(nèi)容嚴(yán)重營養(yǎng)不良、浮躁，讓人過冃就忘。當(dāng)然，借鑒一下別人優(yōu)秀 的東西無可厚非，但問題是有些電視臺(tái)一味跟“風(fēng)”，走上了簡單“克隆”的道路，在借鑒的同時(shí)忽視

5、了文化差別、地域差杲等重要因 素，“克隆”出來的節(jié)目難免不倫不類，經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益自然大 打折扣。同時(shí)，電視“克隆”風(fēng)的興起，也嚴(yán)重抑制了電視創(chuàng)作人員 的創(chuàng)作能力，在經(jīng)濟(jì)上造成浪費(fèi)。其三，群起效尤“電視劇立臺(tái)”。相比制作新聞、專題和綜藝節(jié)目而言，播電視劇既省吋省力，乂 容易在短時(shí)期內(nèi)贏得收視率，贏得廣告客戶。因此，相當(dāng)多的地市級 電視臺(tái)競相學(xué)習(xí)安徽衛(wèi)視“電視劇+廣告”構(gòu)成的“電視劇立臺(tái)” 模式，爭先恐后地播放各種各樣的電視劇。受經(jīng)濟(jì)實(shí)力的制約，各地 市級電視臺(tái)很難買到“首播劇”，于是充分發(fā)揮i口劇的二次、三次甚 至更多次的售賣成為很多地市級電視臺(tái)的選擇。為了爭奪收視率，個(gè) 別地市級電視臺(tái)甚至

6、不惜播放盜版碟，乃至打擦邊球。2 0 0 3年初, 央視一套把重金制作的電視連續(xù)劇da師作為開年之作，希望再 攀收視率高峰。出乎意料的是，全國上百家地方電視臺(tái)同時(shí)搶播d a師，并以每天兩集甚至三集的速度超過了央視，不但收視率節(jié)節(jié) 攀升，廣告片商也紛紛加盟，創(chuàng)下了一個(gè)個(gè)“奇跡” o這種電視劇立 臺(tái)現(xiàn)象的存在，很可能誘使電視業(yè)內(nèi)的競爭偏離新聞、欄冃等最能體 現(xiàn)競爭實(shí)力和可持續(xù)發(fā)展后勁的主體，而蛻變?yōu)橹T如電視劇價(jià)格、首 播權(quán)、廣告價(jià)位等方面“生意場”上的競爭。此外，相當(dāng)多的地市級 電視臺(tái)在影視劇的播出上把關(guān)不嚴(yán)，本土電視劇少，而國外、港臺(tái)劇 過多過濫。相當(dāng)多的地市級電視臺(tái)黃金時(shí)段播出的電視劇，宣揚(yáng)兇

7、殺 暴力內(nèi)容的港臺(tái)影片過多，而可聽可視的電視劇的“言傳身教”，為 一些有暴力傾向的人，尤其是身心正在成長，判斷力差的青少年進(jìn)行 犯罪活動(dòng)提供了線索乃至方法。這些現(xiàn)象的存在不能不引起人們的重 視。二、糾正偏差，讓社會(huì)效益叫好，娛樂功能叫陣1 恪守媒體責(zé)任。娛樂受眾和恪守媒體責(zé)任，看似矛盾，其實(shí)不然。娛樂受眾是電 視媒體與牛:俱來的屬性。娛樂并不意味著低級趣味，娛樂性越強(qiáng)，收 視率越高就越低級趣味的說法顯然有失偏頗。娛樂化并非洪水猛獸, 電視的娛樂化能幫助人們消除緊張工作和生活的壓力，關(guān)鍵是我們不 能在娛樂化中迷失自我，喪失媒體的責(zé)任感。2.變模式化為本土化。筆者在對地市級電視臺(tái)的走訪調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，不少地市級電視臺(tái)的 欄冃都是中央電視臺(tái)或其他省級電視臺(tái)的翻版，新聞報(bào)道學(xué)新聞聯(lián) 播和湖南衛(wèi)視的晚間新聞，專題節(jié)目學(xué)焦點(diǎn)訪談，綜藝節(jié)目 則像快樂大木營、幸運(yùn)5 2雖然跟上了電視發(fā)展潮流的末 班車，但結(jié)果卻往往是學(xué)一個(gè)欄冃倒一個(gè)欄冃，鮮有經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì) 效益雙豐收的。究其原因，主要在于“跟風(fēng)”，沒有特色。地市級電 視臺(tái)作為和受眾最接近的電視媒體，其最大的優(yōu)勢就在于接近性和本 土化。辦電視不學(xué)習(xí)和借鑒他人的長處是不可能的，但如果是蜂擁而 上的簡單模仿，只能使節(jié)冃趨同，最終導(dǎo)致“千臺(tái)一面”的現(xiàn)象。因