第九章競爭機(jī)制(流通經(jīng)濟(jì)學(xué)-哈商大,趙德海)

1、第九章第九章 競爭機(jī)制競爭機(jī)制 競爭是市場經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)競爭是市場經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)特征。沒有競爭，市場經(jīng)濟(jì)特征。沒有競爭，市場經(jīng)濟(jì)是不可能存在和發(fā)展的。競是不可能存在和發(fā)展的。競爭使經(jīng)濟(jì)充滿活力，是自動爭使經(jīng)濟(jì)充滿活力，是自動調(diào)節(jié)市場流通的有力工具。調(diào)節(jié)市場流通的有力工具。第一節(jié)第一節(jié) 市場經(jīng)濟(jì)與競爭市場經(jīng)濟(jì)與競爭一、競爭是商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物一、競爭是商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物 競爭并不是資本主義社會特有競爭并不是資本主義社會特有的，而是商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物。的，而是商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物。 沒有競爭的傳統(tǒng)經(jīng)沒有競爭的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)（我國的計劃經(jīng)濟(jì)濟(jì)（我國的計劃經(jīng)濟(jì)體制），只是一種產(chǎn)體制），只是一種產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)。它必然導(dǎo)致品經(jīng)

2、濟(jì)。它必然導(dǎo)致社會經(jīng)濟(jì)生活紊亂和社會經(jīng)濟(jì)生活紊亂和低效益。低效益。（一）競爭是市場經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在規(guī)律，即價值規(guī)律作用的基本條件。 價值規(guī)律是價值決定和價值實現(xiàn)的規(guī)律。 從價值決定方面看，價值取決于生產(chǎn)商品的社會必要勞動時間，而不是個別勞動時間 這一過程正是通過生產(chǎn)同一種商品的不同企業(yè)間的競爭實現(xiàn)的。恩格斯說：恩格斯說： 只有通過競爭的只有通過競爭的波動從而通過價格的波動從而通過價格的波動，商品生產(chǎn)的價波動，商品生產(chǎn)的價值規(guī)律才能得到貫徹，值規(guī)律才能得到貫徹，社會必要勞動時間決社會必要勞動時間決定商品價值這一點才定商品價值這一點才能成為現(xiàn)實。能成為現(xiàn)實。（二）競爭是市場的伴生要素二）競爭是市場的伴生

3、要素 市場是由不同的商品生產(chǎn)者和消費者所組成的。 在市場上，人們努力為自己尋找有利的銷售條件和購買條件。 于是，就發(fā)生了各市場主體之間的競爭，形成了競爭關(guān)系。 為共同市場為共同市場而勞作的獨立而勞作的獨立生產(chǎn)者之間的生產(chǎn)者之間的關(guān)系叫做競爭。關(guān)系叫做競爭。列寧給競爭定義列寧給競爭定義： 企業(yè)有無獨立地位，重要的就看其是否具有參與競爭的權(quán)利。 實踐證明，凡是競爭激烈的地區(qū)和部門，企業(yè)作為獨立生產(chǎn)經(jīng)營者的地位都比較牢固。反之則相反。（三）競爭是商品生產(chǎn)者獨立 地位的重要標(biāo)志二、競爭的特征 客觀性 普遍性 手段性 排它性第二節(jié)第二節(jié) 競爭的形式及其競爭的形式及其形成機(jī)制形成機(jī)制 產(chǎn)品競爭產(chǎn)品競爭 價

4、格競爭價格競爭 非價格競爭非價格競爭一、產(chǎn)品競爭 產(chǎn)品競爭即緊緊圍繞具產(chǎn)品競爭即緊緊圍繞具體的產(chǎn)品進(jìn)行的競爭。體的產(chǎn)品進(jìn)行的競爭。在競爭中，企業(yè)主要通在競爭中，企業(yè)主要通過提高產(chǎn)品的價值來增過提高產(chǎn)品的價值來增強(qiáng)產(chǎn)品的競爭力。強(qiáng)產(chǎn)品的競爭力。 是產(chǎn)品在開發(fā)、生產(chǎn)和經(jīng)營是產(chǎn)品在開發(fā)、生產(chǎn)和經(jīng)營過程中所投入的勞動和消費過程中所投入的勞動和消費者對其效用評估的總和。它者對其效用評估的總和。它決定了產(chǎn)品的價格，也形成決定了產(chǎn)品的價格，也形成了產(chǎn)品的品質(zhì)等產(chǎn)品特征。了產(chǎn)品的品質(zhì)等產(chǎn)品特征。 產(chǎn)品價值：產(chǎn)品價值： 名牌產(chǎn)品的價值構(gòu)成：名牌產(chǎn)品的價值構(gòu)成：使用價值使用價值 交換價值交換價值 維護(hù)價值維護(hù)價值

5、 文化價值文化價值符合標(biāo)準(zhǔn)符合標(biāo)準(zhǔn)適合消費適合消費完善服務(wù)完善服務(wù)社會責(zé)任社會責(zé)任價值觀價值觀經(jīng)營觀念經(jīng)營觀念營銷策略營銷策略領(lǐng)導(dǎo)潮流領(lǐng)導(dǎo)潮流忠誠關(guān)系忠誠關(guān)系顧客管理顧客管理科技投入科技投入信譽保證信譽保證法律保護(hù)法律保護(hù)二、價格競爭和非價格競爭二、價格競爭和非價格競爭 市場競爭是全面的，不市場競爭是全面的，不僅存在以價格為手段的僅存在以價格為手段的競爭，還存在著廣告、競爭，還存在著廣告、質(zhì)量、服務(wù)、品牌、促質(zhì)量、服務(wù)、品牌、促銷等形式多樣的非價格銷等形式多樣的非價格競爭。競爭。（一）競爭的前提一）競爭的前提 物美價廉，經(jīng)濟(jì)實惠；物美價廉，經(jīng)濟(jì)實惠； 高檔高價，知名品牌；高檔高價，知名品牌；

6、追求流行，新潮時尚；追求流行，新潮時尚； 環(huán)境優(yōu)雅，舒適方便；環(huán)境優(yōu)雅，舒適方便； 公平負(fù)責(zé)，信譽保證；公平負(fù)責(zé)，信譽保證； 利潤最大化利潤最大化 市場占有率市場占有率 知名品牌知名品牌 形象信譽形象信譽 低成本低價格低成本低價格 消費者不同的購物要求消費者不同的購物要求 經(jīng)營者不同的追求目標(biāo)經(jīng)營者不同的追求目標(biāo)二、兩種競爭的區(qū)別 競爭的基礎(chǔ)不同 競爭的環(huán)境不同 競爭者的素質(zhì)要求不同 競爭的程度不同 競爭的結(jié)果不同 基礎(chǔ)在于以低成本支持“薄利多銷”也可追求“高價厚利”。 基礎(chǔ)在于對消費者多樣性和多變性需求的滿足。競爭的基礎(chǔ)不同：競爭的基礎(chǔ)不同：價格競爭價格競爭 非價格競爭非價格競爭 環(huán)境條件是

7、相對確環(huán)境條件是相對確定的定的。因受種種因素制約，降低生產(chǎn)成本是緩慢的，整個社會平均生產(chǎn)效率水平在相當(dāng)長時間內(nèi)是相對穩(wěn)定的。 環(huán)境條件具有明顯的不環(huán)境條件具有明顯的不確定性確定性。因消費需求是千變?nèi)f化的，并且多元化和多層次趨勢日益明顯。因而非價格競爭具有強(qiáng)烈的市場導(dǎo)向性，內(nèi)容范圍和操作力度的彈性都很大。競爭的環(huán)境條件不同：競爭的環(huán)境條件不同：價格競爭價格競爭 非價格競爭非價格競爭 企業(yè)降低成本要受到多方面因素的限制，要取得一定程度的突破并非易事。因而價格競爭不論價格競爭不論在廣度或深度上活在廣度或深度上活動余地都不大動余地都不大。 因其競爭的重心是滿足消費者的需要，是特色創(chuàng)新。受物質(zhì)技術(shù)方面的

8、限制相對較少，決定了競爭范圍十分廣泛，競爭范圍十分廣泛，形式多樣，手段不斷翻形式多樣，手段不斷翻新，具有較強(qiáng)的突破性新，具有較強(qiáng)的突破性。競爭的程度不同：競爭的程度不同：價格競爭價格競爭 非價格競爭非價格競爭 價格競爭實質(zhì)上是實質(zhì)上是生產(chǎn)經(jīng)營效率的競生產(chǎn)經(jīng)營效率的競爭爭。它迫使生產(chǎn)經(jīng)營者千方百計改進(jìn)經(jīng)營管理，節(jié)約開支，提高生產(chǎn)效率。 非價格競爭實質(zhì)上實質(zhì)上是特色創(chuàng)新的競爭是特色創(chuàng)新的競爭。它迫使生產(chǎn)經(jīng)營者樹立和采取一系列為消費者服務(wù)的觀念和做法。競爭的結(jié)果不同：競爭的結(jié)果不同：價格競爭價格競爭 非價格競爭非價格競爭（三）競爭的趨勢 價格競爭和非價格競爭是兩種不同的競爭手段，在實際市場競爭中，兩

9、者總是交織在一起的。 在市場經(jīng)濟(jì)中，價格競爭是最基本的競爭形式，完全脫離價格的市場競爭是不存在的，無論何時非價格競爭絕不會取代價格競爭。但價格競爭不宜過于激烈。 隨著科技進(jìn)步和商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費水平及結(jié)構(gòu)不斷變化，市場需求更加復(fù)雜多變。企業(yè)必須以市場為導(dǎo)向，以滿足消費者需求為最高目標(biāo)。非價格競爭的作用越來越大。第三節(jié)第三節(jié) 競爭機(jī)制運行狀態(tài)分析競爭機(jī)制運行狀態(tài)分析 市場流通機(jī)制下的競爭機(jī)制，在運行過程中要受到一系列因素的制約。競爭市場因此呈現(xiàn)出不同的性狀，并且有不同的運行特征。其中主要有：其中主要有：市場力量市場力量 產(chǎn)品性質(zhì)產(chǎn)品性質(zhì)市場壁壘市場壁壘 市場信息量市場信息量（一）市場力量的大小

10、 市場力量是指市場參與者左右市場活動的能力。它與市場選擇自由度成反比： 市場力量越大，市場選擇的自由度越小； 市場力量越弱，市場選擇的自由度越大。 在市場活動總量既定的條件下，決定市場力量大小的因素： 一是市場參與者的絕對人數(shù)； 二是市場份額分割比例的差異度。 在既定市場份額比較均勻的情況下，市場參與者的絕對值與市場力量成反比： 市場參與者越少，它們所占的份額就越大； 反之亦然。 在假定市場參與者數(shù)目既定的情況下，市場份額分割比例差異與市場力量成正比： 市場份額越是均勻，比例差異度越小，市場力量越是弱??； 反之亦然。（二）產(chǎn)品性質(zhì)的差異 產(chǎn)品性質(zhì)的差異不僅指有形的產(chǎn)品等級、規(guī)格、包裝等，還包括

11、無形的商品商標(biāo)、信譽、服務(wù)等。 產(chǎn)品越是均質(zhì)，越能互相替代，市場競爭越激烈；產(chǎn)品越是缺乏互相替代性，市場選擇的自由度就越小，競爭也減弱。 如名牌產(chǎn)品、特定產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品等，消費者其極為喜愛，產(chǎn)品彈性小，不易為價格變化所影響，具有一定的壟斷性；一般產(chǎn)品需求彈性大，容易被價格變化所左右。（三）市場壁壘的程度 市場壁壘指影響市場要素流動的障礙。 市場壁壘越強(qiáng)，市場競爭就會受阻； 反之，市場選擇的自由度則越大。 市場壁壘的形成：尖端技術(shù)、巨額投資、高檔商品、政府給予專利和特許、買賣雙方勾結(jié)等。 任何壁壘都會發(fā)生變化。有的越來越堅固，有的則逐步消失。（四）市場信息量大小 市場信息量是指市場參與者掌握市場

12、信息的程度。 它與市場選擇的自由度成正比： 市場參與者掌握的信息量越大，市場競爭就越充分； 反之則相反。二、競爭格局分析 市場競爭的基本格局包括： 壟斷性市場 完全競爭市場 寡頭競爭市場 多頭競爭市場 當(dāng)市場上只有一個供給者或需求者存在時，即出現(xiàn)了壟斷性市場。 買賣一方選擇的自由度較小，市場機(jī)制比較呆滯。消費者不得不支付大大高于成本的壟斷價格，壟斷者安于穩(wěn)定優(yōu)勢和高額利潤而不思進(jìn)取，易造成低效率。 壟斷性市場壟斷性市場 壟斷性市場也有有利的一面 完全競爭市場由許多小企業(yè)組成。在這一市場上的每一個企業(yè)的力量都是微弱的，任何一個企業(yè)產(chǎn)品的價格和銷售量對整個市場不能產(chǎn)生顯著的影響。 買賣雙方的選擇自由度都比較大，市場機(jī)制比較靈敏。市場價格由各個部門的供求關(guān)系決定，價格又能比較準(zhǔn)確地反映供求關(guān)系，成為指揮經(jīng)濟(jì)運行的信號，并為資源合理配置提供了可能。同時，消費者的利益也得到了保障。 完全競爭市場完全競爭市場 是指市場上只有幾個實力很強(qiáng)的企業(yè)進(jìn)行競爭。還會有一些小企業(yè)，但實力很弱