視頻云行業(yè)市場(chǎng)分析研究報(bào)告

1、視頻云行業(yè)市場(chǎng)分析研究報(bào)告目錄1.1. 名詞解釋52. 中國(guó)姍云行業(yè)市場(chǎng)綜述82.1. 定義與特征82.2. 功能分析92.3. 應(yīng)用場(chǎng)景112.4. 產(chǎn)業(yè)鏈分析122.4.1. 產(chǎn)業(yè)鏈上游132.4.2. 產(chǎn)業(yè)鏈中游152.4.3. 產(chǎn)業(yè)鏈下游152.5. 市場(chǎng)規(guī)模163. 中國(guó)寺賊頁(yè)云行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素183.1. 市場(chǎng)需求大力推動(dòng)1832 技術(shù)應(yīng)用穩(wěn)步推動(dòng)203.3.政策助力有效推動(dòng)214. 中國(guó)寺財(cái)頁(yè)云行業(yè)制約因素224.1. 帶寬不足限制較大224.2. 安全保障尚不成熟2243.產(chǎn)品月艮務(wù)同質(zhì)化嚴(yán)重235. 中國(guó)姍云行業(yè)政策分析246. 中國(guó)姍云行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)266.1.人工智能應(yīng)用程度加

2、深2662 廠商服務(wù)能力不斷提升267. 中國(guó)姍云行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局287.1. 競(jìng)爭(zhēng)概況287.2. 典型代表企業(yè)分析297.2.1. 易方信息（保利威）專統(tǒng)姍服務(wù)提供商297.2.2. 阿里云大型云服務(wù)提供商31圖表目錄圖2-1姍云功能介紹11圖2-2 姍云服務(wù)應(yīng)用領(lǐng)域12圖2-3中國(guó)視頻云產(chǎn)業(yè)鏈13圖2-4中國(guó)視頻云服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模，2014-2023年預(yù)測(cè) 17圖5-1中國(guó)公有云行業(yè)相關(guān)政策 251.1.名詞解釋> cdn （ content delivery network ）即內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，是構(gòu)建在基礎(chǔ)ip承載網(wǎng)絡(luò)之上,具備內(nèi)容自動(dòng)化分布及流量集中化調(diào)度控制能力的疊加網(wǎng)絡(luò)。> s

3、aas（軟件即服務(wù)）是一種軟件交付模式，在這種交付模式中云端集中式托管軟 件及其相關(guān)的數(shù)據(jù)，軟件透過(guò)互聯(lián)網(wǎng)不須安裝即可使用。用戶使用精簡(jiǎn)客戶來(lái)訪問(wèn)軟件 服務(wù)。> 平臺(tái)即服務(wù)（paas ） 提供給用戶的服務(wù)是開(kāi)發(fā)語(yǔ)言和工具，客戶把應(yīng)用軟件部署 到供應(yīng)商提供的基礎(chǔ)設(shè)施上，用戶（客戶）能控制所部署的應(yīng)用程序，也可控制托管運(yùn) 行應(yīng)用程序的環(huán)境配置。> 基礎(chǔ)設(shè)施即服務(wù)（laas）云計(jì)算直接把所有云計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)設(shè)施（基本計(jì)算、存儲(chǔ)、 處理、網(wǎng)絡(luò)）作為一種服務(wù),提供給用戶，用戶能夠在基礎(chǔ)設(shè)施上部署和運(yùn)行各種系統(tǒng) 軟件（操作系統(tǒng)）和應(yīng)用軟件。> odm （ original design ma

4、nufacturer）指由采購(gòu)方委托制造方，由制造方從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)一手包辦,由采購(gòu)方負(fù)責(zé)銷售的生產(chǎn)方式。采購(gòu)方通常會(huì)授權(quán)其品牌,允許制 造方生產(chǎn)貼有該品牌的產(chǎn)品。> vmware戴爾科技旗下一家軟件公司，提供云計(jì)算和硬件虛擬化的軟件和服務(wù)。> xen由劍橋大學(xué)開(kāi)發(fā)開(kāi)放的源代碼虛擬機(jī)監(jiān)視器。> kvm 于內(nèi)核的虛擬化技術(shù)，適用于包含虛擬化擴(kuò)展（intel vt或amd-v ）的 x86硬件上的linuxo> hyper-v微軟提出的一種系統(tǒng)管理程序虛擬化技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)桌面虛擬化。> openstack一個(gè)開(kāi)源的云計(jì)算管理平臺(tái)項(xiàng)目，支持幾乎所有類型的云環(huán)境，項(xiàng)目 目標(biāo)是

5、提供實(shí)施簡(jiǎn)單、可大規(guī)模擴(kuò)展、豐富、標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的云計(jì)算管理平臺(tái)。> docker個(gè)開(kāi)源的應(yīng)用容器引擎。> ott （ over the top ）指內(nèi)容提供商繞過(guò)電信，多頻道電視和廣播電視平臺(tái),將流媒體作為獨(dú)立產(chǎn)品直接分發(fā)給互聯(lián)網(wǎng)上的觀眾。h.264國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織(iso )和國(guó)際電信聯(lián)盟(itu)共同提出的繼mpeg4后的 新一代數(shù)字視頻壓縮格式。h.265是由itu-tvceg制定的繼h.264之后的新的視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)。html5是html最新的修訂版本，2014年10月由萬(wàn)維網(wǎng)聯(lián)盟(w3c)完成標(biāo)準(zhǔn)制定，設(shè)計(jì)目的是為了在移動(dòng)設(shè)備上支持多媒體。vr虛擬技術(shù),是利用計(jì)算機(jī)模擬產(chǎn)生一個(gè)三

6、維空間的虛擬世界，提供用戶關(guān)于視覺(jué)等感官的模擬，讓用戶感覺(jué)仿佛身臨其境。pcdn即p2p內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，是以p2p技術(shù)為基礎(chǔ),通過(guò)挖掘利用電信邊緣網(wǎng)絡(luò)海量碎片化閑置資源而構(gòu)建的低成本高品質(zhì)內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。oss( object storage service ) 對(duì)象存儲(chǔ)服務(wù)，提供基于網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)存取服務(wù)。ecs ( elastic compute service )云服務(wù)器，是一種彈性可伸縮的計(jì)算服務(wù)。pb ( petabytes )白字節(jié)，計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)容量單位。ipc(inter-process communication)進(jìn)程間通信才是供了各種進(jìn)程間通信的方法。rds( relational

7、 database service ) 關(guān)系型數(shù)據(jù)庫(kù),是一種穩(wěn)定可靠、可彈性伸縮的在線數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)。sts( security token service) 為阿里云賬號(hào)(或ram用戶)提供短期訪問(wèn)權(quán)限管理的云服務(wù)。hls ( http live streaming )種媒體流通信協(xié)議。iot (internet of things )物聯(lián)網(wǎng),即物物相連的互聯(lián)網(wǎng)，新一代信息技術(shù)的重要組成部分。2. 中國(guó)視頻云行業(yè)市場(chǎng)綜述2.1.定義與特征視頻云服務(wù)是一種基于云計(jì)算技術(shù)的視頻流媒體服務(wù)。在視頻云服務(wù)流程中，內(nèi)容提供 方采集的視頻會(huì)被編碼為特定的格式上傳至云端服務(wù)器，在云端進(jìn)行轉(zhuǎn)碼后，經(jīng)由內(nèi)容分發(fā)

8、網(wǎng)絡(luò)加速分發(fā)到終端設(shè)備上，由終端設(shè)備解碼并實(shí)現(xiàn)播放。在視頻云計(jì)算系統(tǒng)中，云端服務(wù) 器提供計(jì)算能力，完成應(yīng)用程序的處理，并將應(yīng)用程序的運(yùn)行結(jié)果以音頻/視頻流的方式實(shí) 時(shí)傳輸?shù)浇K端設(shè)備。終端設(shè)備只需提供網(wǎng)絡(luò)能力、視頻解碼能力及人機(jī)交互能力以完成音頻 /硼頁(yè)的解碼與播放。硼頁(yè)云服務(wù)平臺(tái)還提供數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、內(nèi)容審核、實(shí)時(shí)水印等個(gè)性化增值 服務(wù)。視頻云服務(wù)商通過(guò)視頻云的彈性擴(kuò)展、按需付費(fèi)、快速上線等特性，降低在線視頻行業(yè) 的準(zhǔn)入門檻，幫助視頻領(lǐng)域的企業(yè)以低成本、高效率的方式向終端用戶提供優(yōu)質(zhì)的視頻服務(wù)。視頻云具備以下特征：適配終端能力強(qiáng)視頻云突破終端性能局限,支持多終端、跨平臺(tái)的視頻上傳和播放，彌補(bǔ)視頻領(lǐng)域

9、的企 業(yè)在終端適配方面的欠缺，節(jié)約視頻領(lǐng)域企業(yè)的終端投資成本。視頻云服務(wù)通過(guò)云端集中運(yùn) 算減輕對(duì)終端設(shè)備計(jì)算能力的需求，使不同類型的終端設(shè)備均能成為優(yōu)質(zhì)視頻的播放載體， 避免視頻領(lǐng)域企業(yè)需要頻繁適配不同終端設(shè)備的麻煩。 彈性擴(kuò)展，用戶按需付費(fèi)在視頻云服務(wù)出現(xiàn)前，視頻企業(yè)搭建視頻直播平臺(tái)需要部署緩存、存儲(chǔ)、編碼、調(diào)度等 多種服務(wù)器，解決帶寬、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)中心機(jī)房、cdn節(jié)點(diǎn)部署等問(wèn)題，還要進(jìn)行必要的系統(tǒng) 維護(hù)和軟件開(kāi)發(fā)，耗費(fèi)大量人力物力。如今，視頻企業(yè)利用視頻云服務(wù)商提供的成熟的視頻 云系統(tǒng)，能節(jié)省系統(tǒng)開(kāi)發(fā)及基礎(chǔ)設(shè)施構(gòu)建成本，減少日常運(yùn)維開(kāi)支；按需租用視頻云服務(wù)策 略，減少用戶訪問(wèn)閑時(shí)造成的資源浪費(fèi)

10、，又能實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)容以應(yīng)對(duì)高并發(fā)場(chǎng)景。兼容能力強(qiáng)視頻云能實(shí)現(xiàn)多終端無(wú)縫遷移與覆蓋，支持跨終端的數(shù)據(jù)同步和服務(wù)同步，實(shí)現(xiàn)用戶在 不同位置、不同網(wǎng)絡(luò)、使用不同的終端設(shè)備訪問(wèn)相同的視頻云計(jì)算中心時(shí)能獲得相同的在線 視頻云服務(wù)。視頻云系統(tǒng)安全可控視頻云服務(wù)平臺(tái)將視頻應(yīng)用和內(nèi)容統(tǒng)一部署在云端，云端存儲(chǔ)視頻內(nèi)容，終端設(shè)備無(wú)需 存放數(shù)據(jù),終端用戶只能下載和播放視頻,無(wú)法對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行復(fù)制或篡改，使視頻應(yīng)用的 運(yùn)營(yíng)和版權(quán)保護(hù)變得可管可控。2.2.功能分析云點(diǎn)播云點(diǎn)播按照互聯(lián)網(wǎng)用戶點(diǎn)擊請(qǐng)求規(guī)則將特定的視頻內(nèi)容傳輸給特定用戶。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)用戶 發(fā)出點(diǎn)播請(qǐng)求時(shí)，云端流媒體服務(wù)系統(tǒng)會(huì)根據(jù)點(diǎn)播信息，將存放在片源庫(kù)中的節(jié)目信息

11、檢索 出來(lái)，以視頻/音頻流文件形式通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳輸高速傳送到用戶終端。云點(diǎn)播利用云轉(zhuǎn)碼技術(shù)， 將原視頻轉(zhuǎn)換成不同碼率的文件格式根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)終端用戶的帶寬情況自動(dòng)為其匹配不同碼 率的視頻文件，為互聯(lián)網(wǎng)用戶提供兼顧清晰和流暢的觀看體驗(yàn)。云點(diǎn)播服務(wù)多適用于視頻網(wǎng) 站，短視頻應(yīng)用等。云點(diǎn)播主要有兩種業(yè)務(wù)場(chǎng)景：以視頻網(wǎng)站，如優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻等為代表的少 量上傳，海量點(diǎn)播的業(yè)務(wù)場(chǎng)景,以視頻監(jiān)控、安防監(jiān)控為代表的海量上傳，少量點(diǎn)播的業(yè) 務(wù)場(chǎng)景。視頻云服務(wù)商根據(jù)不同業(yè)務(wù)場(chǎng)景為客戶提供差異化的服務(wù)。視頻云服務(wù)商為視頻企業(yè)提供海量的視頻存儲(chǔ)空間和線性可拓容能力，能夠適應(yīng)視頻企 業(yè)快速增長(zhǎng)的視頻存儲(chǔ)要求，能為視頻點(diǎn)

12、播提供更穩(wěn)定的存儲(chǔ)服務(wù)。視頻云服務(wù)商提供的不 同場(chǎng)景的視頻點(diǎn)播服務(wù)產(chǎn)品，使得視頻企業(yè)用戶可按需組合產(chǎn)品，直接解決視頻拍攝、上傳、 轉(zhuǎn)碼、存儲(chǔ)、分發(fā)、播放等方面的需求，幫助視頻企業(yè)節(jié)省精力專注于視頻內(nèi)容的生產(chǎn)與運(yùn) 作。云直播云直播根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)用戶的直播請(qǐng)求，將相應(yīng)的直播頻道的播放地址反饋給用戶，用戶根 據(jù)直播地址加入相應(yīng)的直播組,接收直播流碼。云直播是實(shí)時(shí)傳遞的，與云點(diǎn)播相比，更具 實(shí)時(shí)性和突發(fā)性，對(duì)延時(shí)和首屏展開(kāi)時(shí)間等指標(biāo)更敏感，對(duì)高并發(fā)和弱網(wǎng)環(huán)境下的穩(wěn)定性要 求更高。云直播除應(yīng)用于傳統(tǒng)單向一對(duì)多（如視頻會(huì)議，廣電傳媒等）的直播場(chǎng)景外，還支持雙向交流的互動(dòng)直播，多應(yīng)用于在線教育、游戲直播、體育直

13、播、視頻社交等互動(dòng)性需求較高 的領(lǐng)域。由于互動(dòng)直播具備雙向交流功能，視頻云服務(wù)商還需具備相應(yīng)的云通信功能，幫助視頻企業(yè)用戶解決不同場(chǎng)景下的通信需求。數(shù)據(jù)分析視頻云服務(wù)商通過(guò)搜集視頻觀看用戶行為數(shù)據(jù)，為視頻企業(yè)提供用戶大數(shù)據(jù)分析服務(wù),如統(tǒng)計(jì)不同視頻的觀看人數(shù)，觀看時(shí)間，付費(fèi)情況，評(píng)論和彈幕的數(shù)量與內(nèi)容，分析觀看人 群數(shù)據(jù)信息，幫助視頻企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的廣告投放等。圖2-1視頻云功能介紹點(diǎn)播:視頻要求iii_i 高畫(huà)質(zhì):-畫(huà)面流暢:-版權(quán)保護(hù)i!視頻要求ii:低延時(shí):畫(huà)面流暢:-首屏秒開(kāi);高畫(huà)質(zhì):-高并發(fā):視頻要求ii:極低延時(shí)i-:帝寬和編解碼：! 要求高 :互動(dòng)直播視頻網(wǎng)站短購(gòu)游戲 喊w8典型應(yīng)用

14、教wm2.3.應(yīng)用場(chǎng)景視頻被廣泛應(yīng)用于教育、金融、安防、新媒體和泛娛樂(lè)等行業(yè)（見(jiàn)圖2-2 1隨著視頻應(yīng) 用在各行業(yè)中的廣泛滲透視頻云與各行業(yè)的融合不斷加深，在泛娛樂(lè)場(chǎng)景中的滲透率最高。 廣電、安防、醫(yī)療和政務(wù)等傳統(tǒng)行業(yè)對(duì)視頻需求強(qiáng)烈,具有較大的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力。近年來(lái), 泛娛樂(lè)、廣電與媒體行業(yè)成為視頻云服務(wù)市場(chǎng)的主體客戶，占據(jù)較大的市場(chǎng)份額。根據(jù)沙利 文數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底,泛娛樂(lè)、廣電與媒體和在線教育三大行業(yè)合計(jì)占領(lǐng)視頻云服 務(wù)行業(yè)80.0%的市場(chǎng)份額，引領(lǐng)視頻云服務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展。24產(chǎn)業(yè)鏈分析中國(guó)視頻云產(chǎn)業(yè)鏈由上、中、下游三層構(gòu)成（見(jiàn)圖2.3 ）,其中上游是資源供應(yīng)方，為視 頻云服務(wù)商提供

15、所需的資源，如互聯(lián)網(wǎng)底層硬件和基礎(chǔ)設(shè)施硬件以及軟件等相關(guān)服務(wù)。視頻 服務(wù)商處于產(chǎn)業(yè)鏈中游，可分為laas. paas. saas三類，不同企業(yè)聚焦于不同業(yè)務(wù)。產(chǎn)業(yè) 鏈下游由視頻云服務(wù)的需求端構(gòu)成,可分為企業(yè)、政府兩類,其中企業(yè)是視頻云服務(wù)商的主 要客戶。圖2-3中國(guó)視頻云產(chǎn)業(yè)鏈下游客戶硬 件網(wǎng)絡(luò)沒(méi)咨蛔商:« .j存儲(chǔ)提供商:服努器型商：4cpu、芯片供應(yīng)商:1其他硬件供應(yīng)商:i軟 件慮敬化及云操作系饒:11城旌廠商:1其他軟件及怛關(guān)畛:14上靜資源提供方電信運(yùn)營(yíng)商cdnflg 務(wù)商技術(shù)供應(yīng)商（源匿學(xué)習(xí)、計(jì)口機(jī)視以 vr. ar等技術(shù)）laas阿里云金山云京東云ucloudpaas網(wǎng)易

16、云信七牛云樂(lè)視云融云環(huán)信目睹直播青牛視頻好觸pm小魚(yú)易連:基礎(chǔ)服務(wù)：上傳、存儲(chǔ).轉(zhuǎn)碼、分發(fā)、遙添.:堵值服務(wù)：內(nèi)容畝核、智能封面。標(biāo)茨預(yù)測(cè).:企業(yè)客戶：:政府客戶2.4.1.產(chǎn)業(yè)鏈上游視頻云產(chǎn)業(yè)鏈上游是資源供應(yīng)商,涉及硬件供應(yīng)商、軟件服務(wù)提供商、電信運(yùn)營(yíng)商以及 部分專業(yè)技術(shù)提供商,負(fù)責(zé)提供視頻云建設(shè)與運(yùn)維所必須的資源。硬件供應(yīng)商硬件供應(yīng)商包括提供cpu、芯片組、存儲(chǔ)模塊、閃存、硬盤(pán)等底層硬件供應(yīng)廠商，還包 括提供服務(wù)器、儲(chǔ)存設(shè)備等網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)備的廠商。網(wǎng)絡(luò)硬件是視頻云建設(shè)的基礎(chǔ)，中國(guó)互聯(lián) 網(wǎng)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)業(yè)已基本成熟。服務(wù)器供應(yīng)商對(duì)下游視頻云服務(wù)商議價(jià)能力較弱。較多互聯(lián)網(wǎng)巨頭擁有設(shè)

17、計(jì)服務(wù)器架構(gòu) 能力，可直接找odm廠商定制化生產(chǎn)服務(wù)器，給老牌服務(wù)器供應(yīng)商造成較大沖擊，加劇了 服務(wù)器行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，削弱服務(wù)器行業(yè)對(duì)視頻云行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)。軟件服務(wù)商軟件及相關(guān)服務(wù)包括虛擬化、云計(jì)算操作系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫(kù)等。軟件及相關(guān)服務(wù)廠商為視頻云服務(wù)商提供軟件和運(yùn)維等服務(wù)，確保了視頻云的運(yùn)行效率和用戶體驗(yàn)。軟件服務(wù)行業(yè)除microsoft. oracle等傳統(tǒng)軟件服務(wù)商外，還有較多負(fù)責(zé)提供保障云安全服務(wù)的軟件服務(wù)商。> 電信運(yùn)營(yíng)商中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)發(fā)展成熟，基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)和帶寬建設(shè)實(shí)力雄厚，為視頻云行業(yè)發(fā)展提供有力的支持。截止2018年8月，中國(guó)聯(lián)通已全面完成寬帶網(wǎng)絡(luò)光纖化改造工作目標(biāo)，實(shí)現(xiàn) 北方十省

18、整體網(wǎng)絡(luò)光纖覆蓋，寬帶接入總端口達(dá)131億個(gè)，光纖端口占比87%。實(shí)現(xiàn)城市 基本具備100m的帶寬接入能力，農(nóng)村行政村具備20m以上的帶寬接入能力。根據(jù)工信部 數(shù)據(jù)顯示，截至2018年6月，中國(guó)固定寬帶接入端口總數(shù)達(dá)8.3億個(gè)，已覆蓋全國(guó)所有城 市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及96%以上的行政村。未來(lái)中國(guó)國(guó)內(nèi)的基礎(chǔ)電信企業(yè)將持續(xù)加大網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施 投資力度，推動(dòng)高速光纖寬帶網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋城鄉(xiāng)，加快普及家庭百兆寬帶，不斷推動(dòng)中國(guó)的 固定寬帶網(wǎng)絡(luò)向國(guó)際領(lǐng)先水平演進(jìn)升級(jí)。上游基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)和帶寬建設(shè)不斷完善，為視頻云行業(yè) 發(fā)展提供良好基礎(chǔ)。> cdn服務(wù)商中國(guó)cdn行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，參與企業(yè)眾多，按企業(yè)類型可將cdn服務(wù)商分為

19、：以網(wǎng) 宿科技、藍(lán)汛等為代表的傳統(tǒng)cdn服務(wù)提供商，特點(diǎn)是企業(yè)自建服務(wù)器，為客戶提供專業(yè) cdn服務(wù);以阿里云、騰訊云、百度云等為代表的云cdn服務(wù)商,特點(diǎn)是企業(yè)產(chǎn)品較 為全面，同時(shí)提供cdn和云服務(wù)；以網(wǎng)心科技、云帆加速等為代表的新興cdn服務(wù)提 供商，特點(diǎn)是企業(yè)通過(guò)p2p與智能硬件結(jié)合方式擴(kuò)展cdn節(jié)點(diǎn)；以中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通 等為代表的電信運(yùn)營(yíng)cdn服務(wù)商，特點(diǎn)是企業(yè)利用管道優(yōu)勢(shì)切入cdn市場(chǎng)。傳統(tǒng)cdn服務(wù)商和云cdn服務(wù)商的cdn節(jié)點(diǎn)部署較為完善,能為視頻云行業(yè)發(fā)展 奠定良好的基礎(chǔ)。但中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商的壟斷格局產(chǎn)生的高昂的帶寬成本，使cdn服務(wù)商承 受了巨大的成本壓力，cdn服務(wù)商則利用

20、上游資源提供方優(yōu)勢(shì)，把成本壓力轉(zhuǎn)嫁給視頻云服務(wù)商，影響視頻云服務(wù)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。2.4.2.產(chǎn)業(yè)鏈中游視頻云服務(wù)商向下游客戶提供laas、paas和saas三個(gè)層面的視頻云服務(wù)。paas層服 務(wù)以提供通用的視頻能力為主，一般面向以視頻為關(guān)鍵業(yè)務(wù)的客戶群體，客戶根據(jù)業(yè)務(wù)需求 進(jìn)行定制化開(kāi)發(fā)和優(yōu)化。saas層服務(wù)相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化，提供的是可直接使用的視頻軟件，更適 合it研發(fā)能力較弱或視頻為非關(guān)鍵業(yè)務(wù)的客戶群體。不同行業(yè)客戶的訴求差異較大，saas 廠商更傾向于針對(duì)特定垂直場(chǎng)景領(lǐng)域的客戶提供相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化的視頻軟件應(yīng)用，以滿足行業(yè)客 戶深度結(jié)合視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展需求。laas則側(cè)重于提供計(jì)算、網(wǎng)絡(luò)、存儲(chǔ)、cdn

21、等基礎(chǔ)設(shè)施 服務(wù)，幫助視頻企業(yè)用戶實(shí)現(xiàn)視頻的快速上線。laas、paas和saas三個(gè)層面分別對(duì)應(yīng)于不同的服務(wù)模式，視頻云服務(wù)商大都基于核 心競(jìng)爭(zhēng)能力、業(yè)務(wù)擴(kuò)張需求及面向的客戶群體優(yōu)勢(shì)布局于不同的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。一般而言，騰訊、 阿里巴巴等大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),客戶量龐大，技術(shù)實(shí)力強(qiáng),業(yè)務(wù)覆蓋范圍廣闊,其視頻云業(yè)務(wù) 多布局于laas. paas層，為下游客戶提供綜合服務(wù);保利威、cc視頻等傳統(tǒng)視頻服務(wù)提 供商在視頻領(lǐng)域深耕多年,熟悉各場(chǎng)景的視頻應(yīng)用方案，多選擇聚焦于saas層，以充分發(fā) 揮自身優(yōu)勢(shì)。視頻云服務(wù)中paas層的市場(chǎng)集中度有望提升,由于客戶看重廠商的資源與技 術(shù)實(shí)力，在資源與技術(shù)領(lǐng)域占優(yōu)的廠商有

22、望繼續(xù)鞏固優(yōu)勢(shì)地位，許多中小型的paas廠商面 臨著被市場(chǎng)淘汰的風(fēng)險(xiǎn)，新進(jìn)入者的機(jī)會(huì)更是有限。saas層服務(wù)側(cè)重場(chǎng)景化應(yīng)用,saas廠 商通常會(huì)聚焦于特定的細(xì)分領(lǐng)域，在各自細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)相互競(jìng)爭(zhēng)。2.43.產(chǎn)業(yè)鏈下游視頻云產(chǎn)業(yè)鏈下游由需求端構(gòu)成，主要包括企業(yè)和政府。其中企業(yè)需求量最大。視頻云服務(wù)具有便捷性、可擴(kuò)展性、高性能、低成本等諸多優(yōu)勢(shì)，對(duì)視頻企業(yè)具有強(qiáng)大吸引力。現(xiàn) 階段，中國(guó)有超50%的企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始接觸或使用云服務(wù)。在線教育、秀場(chǎng)直播、游戲直播 等行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，視頻量爆炸式增長(zhǎng)，云端存儲(chǔ)、分發(fā)等需求持續(xù)上漲，視頻云 的吸引力經(jīng)久不衰。2017年全國(guó)工商注冊(cè)的中小企業(yè)總量超過(guò)7,00

23、0萬(wàn)家，在中國(guó)企業(yè)比 重中占到97%以上，龐大的中小型企業(yè)的公有云需求尚未完全釋放，專注視頻方案的視頻 公有云未來(lái)增長(zhǎng)潛力巨大。政府方面，中國(guó)擁有基數(shù)龐大的各類政府機(jī)構(gòu)，隨著信息化進(jìn)程的加快，運(yùn)用新技術(shù)提 升政府管理能力的需求不斷上漲。定制化的云計(jì)算服務(wù)，能夠?yàn)檎畽C(jī)構(gòu)提供一個(gè)良好的基 礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)，幫助政府降低管理成本，提升管理效率。視頻云服務(wù)能夠?yàn)檎畽C(jī)構(gòu)搭建一站 式視頻云服務(wù)平臺(tái)，提供會(huì)議系統(tǒng)、視頻宣傳、政府視頻資源存儲(chǔ)、整理等服務(wù),通過(guò)技術(shù) 實(shí)現(xiàn)宣傳、辦公的自動(dòng)化，提升行政管理能力，有助于國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)+政策的推進(jìn)。2.5.市場(chǎng)規(guī)模中國(guó)視頻領(lǐng)域蓬勃發(fā)展，視頻應(yīng)用逐漸深入到互動(dòng)娛樂(lè)、體育、視頻

24、會(huì)議、電商、廣電、ott和在線教育等行業(yè),如在線教育、視頻監(jiān)控、視頻會(huì)議、游戲直播、秀場(chǎng)直播、視頻社 交等擁有較為成熟商業(yè)模式的領(lǐng)域長(zhǎng)期興盛，互聯(lián)網(wǎng)視頻量居高不下，視頻投放率長(zhǎng)期高企， 加速對(duì)視頻云服務(wù)的需求。視頻云作為基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)獲得了快速發(fā)展,2014-2018年， 視頻云服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模的年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)41.4%視頻云能夠?yàn)橐曨l企業(yè)用戶提供快捷、低成本、高質(zhì)量的基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)，讓視頻企業(yè)用 戶更加專注于內(nèi)容的生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)，從社會(huì)分工的角度看，視頻云提升了視頻行業(yè)生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng) 的效率，降低了視頻創(chuàng)業(yè)的門檻。隨著4k、ar、vr等新技術(shù)的發(fā)展，以及h.265編碼技 術(shù)的普及，視頻的應(yīng)用場(chǎng)景更趨豐

25、富，視頻服務(wù)種類與業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)會(huì)對(duì)計(jì)算、存儲(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)、cdn等基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)產(chǎn)生海量需求，作為提供基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)的視頻云將擁有巨大的市 場(chǎng)前景。根據(jù)沙利文數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，到2020年中國(guó)視頻云服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)61.6億元人民幣（見(jiàn)圖2-4 1圖2-4中國(guó)視頻云服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模,2014-2023年預(yù)測(cè)3. 中國(guó)視頻云行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素3.1. 市場(chǎng)需求大力推動(dòng)視頻能夠承載更多信息量，比其他信息傳播載體在信息交流深度上更具優(yōu)勢(shì)，促使互聯(lián) 網(wǎng)中的視頻得到廣泛應(yīng)用。互聯(lián)網(wǎng)視頻應(yīng)用已從在線視頻衍生出泛娛樂(lè)直播，在線教育、在 線醫(yī)療、廣電新媒體、政務(wù)新媒體等新形式，并不斷向傳統(tǒng)行業(yè)深入滲透，與教育、金融、 電商、媒體、醫(yī)療

26、等傳統(tǒng)行業(yè)的融合逐漸加深，視頻化成為各行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，”各類場(chǎng)景 +視頻元素”成為行業(yè)應(yīng)用的發(fā)展常態(tài)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2018年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶規(guī)模達(dá) 6.1億人,移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.8億人，用戶滲透率均超70% ,用戶對(duì)于視頻應(yīng)用的 常態(tài)習(xí)性已培養(yǎng)形成。2018年全年中國(guó)視頻內(nèi)容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超2016.0億元,同比增長(zhǎng) 39.1% ,其中短視頻市場(chǎng)規(guī)模超118.0億元，同比增長(zhǎng)106.0% ;泛娛樂(lè)直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 630.2億元，同比增長(zhǎng)92.8%?；ヂ?lián)網(wǎng)應(yīng)用對(duì)視頻元素需求的提升，催生了大量的視頻流量 需求。不同應(yīng)用場(chǎng)景下的用戶需求逐漸多樣化，用戶對(duì)視頻質(zhì)量

27、、真實(shí)性、參與感等要求提高， 對(duì)于低延時(shí)、零卡頓、首屏秒開(kāi)等用戶體驗(yàn)要求提升,促使視頻服務(wù)商對(duì)云服務(wù)的需求更加 專業(yè)化，從視頻采集、視頻處理（編解碼i視頻傳輸、視頻存儲(chǔ)向視頻智能分析、視頻交 互等高階需求演進(jìn)，而這些專業(yè)性較強(qiáng)的服務(wù)需求都是原有的標(biāo)準(zhǔn)云服務(wù)平臺(tái)無(wú)法滿足的。 專業(yè)的視頻云成為解決視頻企業(yè)難題的首選，視頻企業(yè)對(duì)專業(yè)化的視頻云的需求更加迫切， 為視頻云行業(yè)發(fā)展提供良好機(jī)遇。視頻云服務(wù)是技術(shù)驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)品，云基礎(chǔ)技術(shù)、視頻處理技術(shù)以及應(yīng)用場(chǎng)景融合技術(shù)相互 作用，促進(jìn)視頻云服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展。> 云基礎(chǔ)技術(shù)以虛擬化技術(shù)、cdn以及云存儲(chǔ)為代表的底層云基礎(chǔ)技術(shù)為視頻云服務(wù)的發(fā)展奠定了 堅(jiān)實(shí)的基

28、礎(chǔ)，支撐視頻技術(shù)和應(yīng)用場(chǎng)景技術(shù)的發(fā)展，主要涉及網(wǎng)絡(luò)虛擬化技術(shù)、cdn內(nèi)容 分發(fā)技術(shù)以及對(duì)象存儲(chǔ)等底層技術(shù)。在虛擬化層面，主要有vmware. xen、kvm、hyper- v、openstack以及最新的docker技術(shù)等，技術(shù)的優(yōu)化能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)硬件資源的不同程度的 調(diào)用。網(wǎng)絡(luò)虛擬化能夠有效節(jié)省網(wǎng)絡(luò)帶寬資源，適應(yīng)高并發(fā)應(yīng)用需求；cdn內(nèi)容分發(fā)技術(shù) 能夠?qū)崿F(xiàn)視頻內(nèi)容的有效分發(fā)，降低播放延時(shí)。云計(jì)算自身技術(shù)的發(fā)展助力行業(yè)快速前行。以laas層云計(jì)算為例，虛擬化技術(shù)、芯片 技術(shù)以及開(kāi)源云平臺(tái)為laas底層架構(gòu)的發(fā)展提供了源動(dòng)力。openstack是為云服務(wù)建設(shè)與 管理提供軟件的開(kāi)源項(xiàng)目，幫助企業(yè)簡(jiǎn)化了

29、云部署過(guò)程并為其帶來(lái)良好的可擴(kuò)展性，成為了 主流laas資源的通用前端。容器技術(shù)的迭代升級(jí)也為行業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)，以docker為例, docker是開(kāi)源的應(yīng)用容器引擎，開(kāi)發(fā)者可以打包其應(yīng)用程序到可移植的容器中，最大程度 降低了開(kāi)發(fā)對(duì)環(huán)境的依賴程度。docker還可幫助開(kāi)發(fā)者輕松實(shí)現(xiàn)不同機(jī)器上的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)化。 目前docker技術(shù)已在中國(guó)視頻云服務(wù)商中廣泛使用。>視頻處理技術(shù)視頻處理技術(shù)是指視頻云服務(wù)中應(yīng)用到的視頻編碼/解碼技術(shù)和終端適配技術(shù)。編解碼 視頻能夠有效壓縮視頻的占用空間，大幅提高存儲(chǔ)和傳輸?shù)男?，同時(shí)減少因壓縮造成的失 真。編解碼算法的優(yōu)化對(duì)視頻云服務(wù)能力產(chǎn)生重要影響。目前由h.

30、264主導(dǎo)的視頻編碼標(biāo) 準(zhǔn)正被撼動(dòng)，主流的視頻云廠商（如華為、阿里云和金山云等）已經(jīng)支持h.265標(biāo)準(zhǔn)，h265可以在維持畫(huà)質(zhì)基本不變的前提下，將視頻傳輸?shù)膸挏p少至h.264的1/2。隨著未來(lái)軟 件和硬件環(huán)境的適配,h.265標(biāo)準(zhǔn)將成為視頻云服務(wù)的標(biāo)配。應(yīng)用場(chǎng)景融合技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景融合技術(shù)是指視頻云服務(wù)商根據(jù)不同應(yīng)用場(chǎng)景開(kāi)發(fā)的相應(yīng)的適配技術(shù)，如在短 視頻中增加社交化應(yīng)用功能，在直播中增加競(jìng)答功能，在視頻中增加美顏和濾鏡功能，在秀 場(chǎng)、美女直播應(yīng)用場(chǎng)景中增加內(nèi)容審核篩查等增值服務(wù)，解決移動(dòng)直播弱網(wǎng)場(chǎng)景下流暢播放 問(wèn)題等。應(yīng)用場(chǎng)景功能的開(kāi)發(fā)為視頻云應(yīng)用帶來(lái)了更廣闊的發(fā)展空間。33.政策助力有效推動(dòng)云

31、計(jì)算產(chǎn)業(yè)屬于新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)，被列為國(guó)家重點(diǎn)培育和發(fā)展的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。自2010年以來(lái)，中央層面相繼出臺(tái)關(guān)于促進(jìn)云計(jì)算創(chuàng)新發(fā)展培育信息產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的意 見(jiàn)、云計(jì)算發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2017 - 2019年）、推動(dòng)企業(yè)上云實(shí)施指南（2018-2020年）等政策，加大對(duì)云計(jì)算的政策扶持力度。云計(jì)算是推動(dòng)信息技術(shù)能力實(shí)現(xiàn)按需供給、 促進(jìn)信息技術(shù)和數(shù)據(jù)資源充分利用的全新業(yè)態(tài)，是信息化發(fā)展的重大變革和必然趨勢(shì)。發(fā)展 云計(jì)算,有利于分享信息知識(shí)和創(chuàng)新資源,降低全社會(huì)創(chuàng)業(yè)成本,培育形成新產(chǎn)業(yè)和新消費(fèi) 熱點(diǎn),對(duì)穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生和建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家具有重要意義。視頻云是云計(jì)算行業(yè)中 的核心垂直細(xì)分行業(yè)，在更

32、加貼近用戶需求的同時(shí)，推動(dòng)中小企業(yè)的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，支持企業(yè)以 及政府實(shí)現(xiàn)視頻業(yè)務(wù)的快速部署，降低了視頻創(chuàng)業(yè)的門檻符合國(guó)家大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新" 的社會(huì)發(fā)展要求。政策鼓勵(lì)云計(jì)算與各行各業(yè)的深度融合，視頻云服務(wù)具備云計(jì)算與視頻的 雙重工具屬性，未來(lái)有望獲得更多國(guó)家政策層面的支持。在政策推動(dòng)下，視頻云將擁有更廣 闊的發(fā)展空間。4. 中國(guó)視頻云行業(yè)制約因素4.1. 帶寬不足限制較大視頻云服務(wù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)帶寬具有高要求，網(wǎng)絡(luò)帶寬的局限性易引發(fā)服務(wù)中斷等問(wèn)題，會(huì)對(duì)云 計(jì)算行業(yè)的發(fā)展造成嚴(yán)重制約?？煽康?、低成本的、易獲取的寬帶資源是視頻云市場(chǎng)發(fā)展的 前提和基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)接入的帶寬質(zhì)量直接影響互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶體驗(yàn)。若

33、網(wǎng)絡(luò)帶寬達(dá)到峰值，視 頻云企業(yè)將面臨網(wǎng)絡(luò)癱瘓的風(fēng)險(xiǎn),將導(dǎo)致巨大損失。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已位列世界第一，但網(wǎng)絡(luò)寬帶的局限性終未能得到解決，在平均 上網(wǎng)速度、比特率、結(jié)構(gòu)速率等方面，中國(guó)與其他國(guó)家的差距較大，同時(shí)中國(guó)還存在各地區(qū) 網(wǎng)絡(luò)發(fā)展水平不均衡、城鄉(xiāng)不平衡等現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)帶寬問(wèn)題將是中國(guó)視頻云市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)程中的 棘手問(wèn)題。4.2. 安全保障尚不成熟現(xiàn)階段，中國(guó)云安全技術(shù)發(fā)展仍不完善,如數(shù)據(jù)保護(hù)、終端防護(hù)、虛擬環(huán)境的風(fēng)險(xiǎn)管理 等信息安全問(wèn)題日益凸顯。公有云服務(wù)存在非授權(quán)訪問(wèn)和內(nèi)部信息泄露的風(fēng)險(xiǎn)，因而中國(guó)目 前尚未搭建大規(guī)模的公共云服務(wù)平臺(tái)，多數(shù)企業(yè)選擇在其內(nèi)部構(gòu)筑私有云系統(tǒng)確保其內(nèi)部數(shù) 據(jù)信息的安全

34、性。公有云服務(wù)的安全性、隱私性是目前客戶擔(dān)憂的主要因素之一，基于公有云基礎(chǔ)的視頻 云服務(wù)的安全問(wèn)題尚未解決，行業(yè)發(fā)展瓶頸始終難以解除。目前公有云服務(wù)商通過(guò)各種措施 完善公有云服務(wù)的安全，在加強(qiáng)用戶隔離、數(shù)據(jù)備份方面的投入大量精力，希望不斷提高服 務(wù)的安全性能。4.3 .產(chǎn)品服務(wù)同質(zhì)化嚴(yán)重現(xiàn)階段,各視頻云服務(wù)商提供的視頻云基礎(chǔ)功能差異不大,基礎(chǔ)的存儲(chǔ)、分發(fā)與放等功 能以及ai智能、內(nèi)容審核等增值服務(wù)逐漸同質(zhì)化，加劇了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度,導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐 漸白熱化。除部分服務(wù)商在個(gè)別領(lǐng)域擁有特色優(yōu)勢(shì)和一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)外（如騰訊云和金山云 在游戲領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)稍微明顯,阿里云在眾多領(lǐng)域均衡發(fā)展）,市場(chǎng)上大多視頻云服

35、務(wù)商發(fā)展路 徑基本一致,不具備明顯的差異性。各服務(wù)商提供的視頻云服務(wù)都屬于公有云范疇,本質(zhì)上 無(wú)明顯區(qū)別，服務(wù)模式和服務(wù)內(nèi)容大致相同。技術(shù)進(jìn)步使公有云服務(wù)的各項(xiàng)性能指標(biāo)表現(xiàn)越來(lái)越出色，各服務(wù)商更難以拉開(kāi)差距。同 時(shí)客戶對(duì)技術(shù)指標(biāo)的敏感度也逐漸下降，對(duì)趨同的基礎(chǔ)服務(wù)粘性偏低。同質(zhì)化產(chǎn)品與服務(wù)帶 來(lái)激烈競(jìng)爭(zhēng)將逐漸壓縮視頻云服務(wù)商的利潤(rùn)空間，不利于服務(wù)商的發(fā)展壯大,不利于行業(yè)的 長(zhǎng)期健康發(fā)展。中國(guó)公有云市場(chǎng)發(fā)展迅速，在技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、應(yīng)用等方面取得眾多成果，與國(guó)家政策的扶持密不可分（見(jiàn)圖5-11國(guó)家政策及監(jiān)管措施在公有云市場(chǎng)各個(gè)發(fā)展階段發(fā)揮著重要的引 領(lǐng)作用，視頻云作為公有云的核心垂直細(xì)分領(lǐng)域，自然受益

36、。2010年至2012年期間，政府出臺(tái)多項(xiàng)政策有力推動(dòng)公有云服務(wù)在多個(gè)地區(qū)的應(yīng)用。2010年10月，工業(yè)和信息化部、國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)聯(lián)合印發(fā)關(guān)于做好云計(jì)算服務(wù) 創(chuàng)新發(fā)展試點(diǎn)示范工作的通知，確定在北京、上海、深圳、杭州、無(wú)錫五個(gè)城市先行開(kāi)展 云計(jì)算服務(wù)創(chuàng)新發(fā)展試點(diǎn)示范工作,2012年9月全國(guó)信標(biāo)委云計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)工作組成立。2013- 2015年間，以國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)云計(jì)算創(chuàng)新發(fā)展培育信息產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的意見(jiàn)為基礎(chǔ)，行 業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作快速推進(jìn)，為公有云產(chǎn)業(yè)化奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，公有云應(yīng)用場(chǎng)景日益豐富。2015年1月，國(guó)務(wù)院發(fā)布關(guān)于促進(jìn)云計(jì)算創(chuàng)新發(fā)展培育信息產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的意見(jiàn)明確提 出到2017年公有云在重點(diǎn)領(lǐng)

37、域的應(yīng)用得到深化,產(chǎn)業(yè)鏈基本健全，初步形成服務(wù)創(chuàng)新、技 術(shù)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新協(xié)同推進(jìn)的云計(jì)算發(fā)展格局，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。同年國(guó)務(wù)院關(guān)于 積極推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)+行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)、促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動(dòng)綱要等政策先后頒布，有 力地推動(dòng)公有云服務(wù)在相關(guān)產(chǎn)業(yè)的落地及應(yīng)用場(chǎng)景的豐富。2016年至今，中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要、信息產(chǎn) 業(yè)發(fā)展指南、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016 - 2020年汰信息通信行業(yè)發(fā)展 規(guī)劃（2016 - 2020年）等產(chǎn)業(yè)規(guī)劃先后發(fā)布，使公有云的市場(chǎng)地位更加凸顯。工業(yè)和信 息化部關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)中小企業(yè)信息化的指導(dǎo)意見(jiàn)、關(guān)于深化制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的 指導(dǎo)

38、意見(jiàn)、中國(guó)銀行業(yè)信息科技十三五"發(fā)展規(guī)劃監(jiān)管指導(dǎo)意見(jiàn)（征求意見(jiàn)稿）等一 系列文件的發(fā)布，明確了公有云在工業(yè)、金融、電信、就業(yè)、社保、交通、教育、環(huán)保、安監(jiān)等應(yīng)用場(chǎng)景中的發(fā)展思路，為公有云服務(wù)的落地提供保障。圖5-1中國(guó)公有云行業(yè)相關(guān)政策政策名稱頒布日期頜布主體主要內(nèi)容及影峋-o-w加快推送三網(wǎng)略 促迸物聯(lián)網(wǎng).云計(jì)算的研發(fā)和示范作用.中國(guó)超技發(fā)仁五專項(xiàng)2012f系,引領(lǐng)云計(jì)算產(chǎn)業(yè)使我國(guó)云計(jì)算技術(shù)與應(yīng)用達(dá)到sapw促進(jìn)云計(jì)算創(chuàng)新發(fā)展培育信”,< e2015°'設(shè)立202并云計(jì)尊發(fā)展目敬 包括云計(jì)算應(yīng)用普及.服務(wù)能力 先泣云計(jì)算信息安全監(jiān)含體系和法律體至健全等.形g

39、f具 有創(chuàng)新能力的公共云計(jì)富骨干服務(wù)企業(yè).云計(jì)尊標(biāo)準(zhǔn)體蒙基本建立e嘴嚴(yán)g 235播出不得向合作方蹄翊rs許可證,不由合作者與用戶芟訂 工4e和信息化部合同.不將理法何合作者提供用戶信恩和s3e等,加強(qiáng)?!5x8管理.完善云服務(wù)市場(chǎng)環(huán)境(2017-2019) >2017-04以工業(yè)云.瞄云未切入點(diǎn),加快信息系統(tǒng)向云平臺(tái)的遷移.支 憐制造業(yè)重點(diǎn)換域行業(yè)為會(huì)開(kāi)展行業(yè)云g 大力支挎芟于云計(jì) 算的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè),為中小企業(yè)提供蹈見(jiàn)2018-03支挎包括云計(jì)算.互聯(lián)網(wǎng).人工智彪 軟傻鏟業(yè)在內(nèi)觀瘵企 業(yè)在境內(nèi)資本市場(chǎng)發(fā)行證券上市.助力中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)踣 升.6.中國(guó)視頻云行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)6.1. a工智能應(yīng)

40、用程度加深互聯(lián)網(wǎng)視頻量爆發(fā)增長(zhǎng),視頻行業(yè)亦迎來(lái)強(qiáng)監(jiān)管，視頻內(nèi)容里的低俗、暴力、血腥、色 情等問(wèn)題再度引起關(guān)注，單純的人工審核方式已無(wú)法適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)視頻的高投放態(tài)勢(shì)，而人工 智能技術(shù)在視頻內(nèi)容審核、分析以及場(chǎng)景化融合方面能發(fā)揮重要作用，能減輕人工審核成本, 提升審核效率及審核準(zhǔn)確率。視頻云服務(wù)商通過(guò)利用人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)運(yùn)維智能化、產(chǎn)品智 能化，可開(kāi)拓更多新的增值服務(wù)，推出視頻內(nèi)容審核、視頻內(nèi)容理解和視頻內(nèi)容編輯等新功現(xiàn)階段，人工智能在視頻云服務(wù)中的應(yīng)用比例較低，相關(guān)技術(shù)和應(yīng)用場(chǎng)景還有待繼續(xù)開(kāi)拓和發(fā)展，但考慮到人工智能技術(shù)的應(yīng)用將帶來(lái)視頻云服務(wù)效率的提升、彰顯視頻云服務(wù)價(jià) 值，提升用戶體驗(yàn)，可以預(yù)見(jiàn)

41、視頻云與人工智能的融合程度將逐步加深。當(dāng)前，眾多視頻云 服務(wù)商已逐步布局云中的ai應(yīng)用,如騰訊云推出明眸解決方案,基于騰訊音視頻ai技 術(shù)，配合騰訊云直播、點(diǎn)播、互動(dòng)直播等云產(chǎn)品，為客戶提供語(yǔ)音文字互轉(zhuǎn)、音頻鑒黃、實(shí) 時(shí)字幕等服務(wù)。明眸"方案已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)庭審、微信小程序保險(xiǎn)定損、視頻檢索等場(chǎng)景落地 應(yīng)用，市場(chǎng)反響良好。阿里云進(jìn)一步利用人工智能技術(shù)助力視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從客戶對(duì)視頻智 能審核、視頻內(nèi)容理解、視頻智能編輯、視頻版權(quán)保護(hù)的需求出發(fā)，推出視頻打標(biāo)、語(yǔ)音鑒 黃、智能首圖、人物識(shí)別、視頻指紋和安全審核六大功能，將ai+視頻能力開(kāi)放給客戶，提 升客戶使用視頻云服務(wù)的價(jià)值。6.2. 廠商服

42、務(wù)能力不斷提升當(dāng)前，視頻云服務(wù)的下游客戶已從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)延伸至各傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)。客戶范圍不斷拓展，客戶需求變得更多元化。在行業(yè)參與者數(shù)量不斷增加，行業(yè)相關(guān)技術(shù)沒(méi)有實(shí)現(xiàn)突破性 進(jìn)步，產(chǎn)品趨于同質(zhì)化的情況下，視頻云服務(wù)商的綜合服務(wù)能力優(yōu)勢(shì)將更加明顯。視頻云服 務(wù)商需要提升自身的綜合服務(wù)能力，以滿足不同行業(yè)用戶需求，更好地拓展與鞏固客源。視 頻云服務(wù)商針對(duì)具體應(yīng)用場(chǎng)景提供差異化服務(wù)，增強(qiáng)端到端解決方案的能力，讓客戶快速實(shí) 現(xiàn)強(qiáng)大而靈活的視頻云功能；橫向延伸軟硬件服務(wù)能力,整合服務(wù)器、網(wǎng)絡(luò)、攝像頭、屏幕 等硬件與圖像識(shí)別、網(wǎng)絡(luò)自適應(yīng)、智能鑒黃、文字識(shí)別、美聲等軟件層面的服務(wù)，向企業(yè)用 戶提供一體化、定制

43、化的軟硬件解決方案。除產(chǎn)品打磨外,視頻云廠商還需要提供高質(zhì)量和 人性化的售后服務(wù)與支持，以幫助客戶解決在視頻云應(yīng)用過(guò)程中遇到難題，提升客戶的產(chǎn)品 體驗(yàn),增強(qiáng)客戶粘性。7.中國(guó)視頻云行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局7.1.競(jìng)爭(zhēng)概況按企業(yè)類型可將視頻云服務(wù)商分為：以阿里云、騰訊云、金山云等為代表的大型云服 務(wù)商;以cc視頻、保利威等為代表的傳統(tǒng)視頻服務(wù)提供商；以愛(ài)奇藝、暴風(fēng)科技等為 代表的互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)；以亦非云、又拍云等為代表的云創(chuàng)業(yè)企業(yè)。各類服務(wù)商依托在視 頻業(yè)務(wù)領(lǐng)域或云計(jì)算領(lǐng)域的既有優(yōu)勢(shì)形成了差異化的發(fā)展路徑。整體而言，大型云服務(wù)商在 云基礎(chǔ)架構(gòu)、技術(shù)儲(chǔ)備、運(yùn)維支撐能力、視頻應(yīng)用場(chǎng)景的豐富度等方面具備綜合優(yōu)勢(shì),

44、具有 強(qiáng)勁的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有主導(dǎo)視頻云市場(chǎng)格局演變的能力。大型云服務(wù)商大型云服務(wù)商主要受利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)，基于自身在云服務(wù)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì),向?qū)I(yè)化、垂直化的視 頻云服務(wù)領(lǐng)域滲透。阿里云、騰訊云和金山云等大型云服務(wù)巨頭擁有自研數(shù)據(jù)中心和大規(guī)模 服務(wù)器集群，云計(jì)算技術(shù)發(fā)展相當(dāng)成熟，深入發(fā)展垂直領(lǐng)域，有利于提高云的利用率。大型 云服務(wù)商提供的視頻云服務(wù)更具成本和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，平臺(tái)的后期開(kāi)發(fā)和維護(hù)更有保障。傳統(tǒng)姍服務(wù)提供商傳統(tǒng)視頻服務(wù)提供商憑借在視頻領(lǐng)域深耕多年所積累的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)和客戶資源，切入視頻 云服務(wù)領(lǐng)域，為客戶提供云化、平臺(tái)化的視頻解決方案。cc視頻、保利威等傳統(tǒng)視頻服務(wù) 提供商在視頻業(yè)務(wù)領(lǐng)域起步較早，擁有市場(chǎng)

45、先入者優(yōu)勢(shì)，在教育、媒體等視頻服務(wù)領(lǐng)域占據(jù) 一定的市場(chǎng)份額?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)憑借視頻平臺(tái)所積累的技術(shù)和內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，切入視頻云服務(wù)市場(chǎng)，將視頻技術(shù)能力和內(nèi)容資源開(kāi)放給渠道合作伙伴和客戶，將目標(biāo)客戶定位于消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的用戶群,側(cè)重強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品能力化,為客戶提供較為完善的視頻解決方案，強(qiáng)調(diào)視頻云服務(wù)為客戶帶 來(lái)的增值價(jià)值。7.2. 典型代表企業(yè)分析7.2.1. 易方信息（保利威）傳統(tǒng)視頻服務(wù)提供商. 企業(yè)簡(jiǎn)介廣州易方信息科技股份有限公司（股票代碼：872501 ）成立于2012年，旗下?lián)碛凶?主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的視頻云計(jì)算服務(wù)平臺(tái)保利威。公司立足云視頻服務(wù)行業(yè),擁有保護(hù)系統(tǒng) plays

46、afe、視頻碎片轉(zhuǎn)碼技術(shù)的分布式視頻編碼系統(tǒng)、采用可擴(kuò)展、高可用、海量視頻分布 式存儲(chǔ)系統(tǒng)等關(guān)鍵資源要素，為在線教育、金融、交通運(yùn)輸、工業(yè)制造、政府、媒體、醫(yī)療 等行業(yè)的客戶提供基于視頻云的直播、點(diǎn)播服務(wù)。保利威視以saas服務(wù)為核心，兼具paas 服務(wù)和私有化部署能力,憑借云點(diǎn)播、云直播和視頻私有云一系列產(chǎn)品和一體化解決方案, 幫助客戶搭建完整的互聯(lián)網(wǎng)視頻應(yīng)用系統(tǒng)。. 產(chǎn)品研發(fā)保利威的產(chǎn)品包括云點(diǎn)播和云直播，服務(wù)涉及paas和saas層。paas層產(chǎn)品包括視頻處理平臺(tái)、數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)和云存儲(chǔ)平臺(tái),主要負(fù)責(zé)提供視頻文件的上傳、編解碼、下載、存儲(chǔ) 等服務(wù)。paas層服務(wù)幫助客戶實(shí)現(xiàn)視頻

47、的急速上傳、多碼率轉(zhuǎn)碼、容災(zāi)備份存儲(chǔ)、急速播 放與后臺(tái)管理。saas層主要包括視頻點(diǎn)播服務(wù)、視頻直播和微信直播服務(wù)，可用于不同教 育場(chǎng)景下的在線視頻服務(wù)。保利威產(chǎn)品廣泛服務(wù)于教育和非教育領(lǐng)域，產(chǎn)品體系中共有超300項(xiàng)點(diǎn)播和直播服務(wù)專為教育培訓(xùn)領(lǐng)域而定制。保利威在視頻播放過(guò)程中加入了投票、彈幕、實(shí)時(shí)在線用戶分析 等功能，以提高教學(xué)互動(dòng)性;還設(shè)計(jì)了觀眾信息收集器、有條件觀看、微信端用戶裂變等功 能，以分析互動(dòng)效果。保利威自研的小班課、云課堂等實(shí)時(shí)音視頻交互類產(chǎn)品，有效提升教 學(xué)體驗(yàn)和學(xué)員的學(xué)習(xí)效果。針對(duì)泛教育場(chǎng)景下版權(quán)保護(hù)的痛點(diǎn)，保利威基于自研的vrm8.0 技術(shù)推出了 playsafe視頻版權(quán)保

48、護(hù)體系，涵蓋html5視頻加密、小程序視頻加密、pc端 及app加密視頻離線緩存播放等功能，能夠?yàn)榭蛻籼峁┓老螺d、防盜鏈、防錄屏的全方位 技術(shù)保護(hù)。保利威將繼續(xù)保持技術(shù)的快速更新迭代，并結(jié)合人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)等新興技術(shù)對(duì)產(chǎn) 品體系進(jìn)行全方位的探索，推出更多適銷對(duì)路的產(chǎn)品。7.2.13.發(fā)展戰(zhàn)略保利威未來(lái)將立足于教育行業(yè)并向其他傳統(tǒng)行業(yè)延伸，在縱深方向上為各行業(yè)提供細(xì)分 的解決方案。深耕saas領(lǐng)域，為更多特定領(lǐng)域的客戶提供更加精準(zhǔn)化、定制化的服務(wù)。在 教育領(lǐng)域,將加大產(chǎn)品與大數(shù)據(jù)、視頻dna以及vr技術(shù)的融合。視頻dna技術(shù)有助于 保護(hù)視頻版權(quán)，vr教學(xué)產(chǎn)品能把學(xué)習(xí)體驗(yàn)接近甚至達(dá)到真實(shí)場(chǎng)景的

49、效果，極大提升教學(xué)效 果,加大對(duì)vr產(chǎn)業(yè)鏈的整合，幫助保利威獲得更多資源。vr直播將是視頻云未來(lái)的發(fā)展 方向，保利威計(jì)劃與各種主流vr系統(tǒng)對(duì)接，作為vr云連接器，讓vr平臺(tái)能實(shí)現(xiàn)vr直 播功能。保利威未來(lái)將立足于云直播，云點(diǎn)播等優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，推出一站式產(chǎn)品，打造以視頻為核心 的周邊產(chǎn)品，完善產(chǎn)品生態(tài)，讓客戶機(jī)構(gòu)能專注于內(nèi)容生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)，不需要了解視頻技術(shù)、 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及app等技術(shù)，通過(guò)保利威的一鍵式產(chǎn)品應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的快速上線。視頻云解決方案與行業(yè)具體場(chǎng)景的結(jié)合將成為大勢(shì)所趨。基于場(chǎng)景化的云服務(wù)成為絕大多數(shù)主流的云計(jì)算廠商共同的選擇。保利威將大力整合軟硬件資源，與視頻產(chǎn)業(yè)鏈中的軟硬件提供商開(kāi)展合作，通過(guò)雙方優(yōu)勢(shì)資源互補(bǔ)滿足不同行業(yè)、不同企業(yè)的視頻云場(chǎng)景化需求。7.2.2. 阿里云大型云服務(wù)提供商. 企業(yè)簡(jiǎn)介阿里云創(chuàng)立于2009年,是阿里巴巴集團(tuán)旗下云計(jì)算品牌。2016年4月正式發(fā)布視頻 云解決方案，提供端到端的一站式視頻點(diǎn)播和直播服務(wù)。阿里云主要以在線公共服務(wù)的方式， 為客戶提供計(jì)算和數(shù)據(jù)處理資源和個(gè)性化解決方案，服