工商管理專(zhuān)業(yè)畢業(yè)論文基于影響力營(yíng)銷(xiāo)的紡織服裝企業(yè)品牌權(quán)益研究

1、工商管理專(zhuān)業(yè)畢業(yè)論文 精品論文 基于影響力營(yíng)銷(xiāo)的紡織服裝企業(yè)品牌權(quán)益研究關(guān)鍵詞：紡織服裝企業(yè) 品牌權(quán)益 影響力營(yíng)銷(xiāo) 品牌化經(jīng)營(yíng) 營(yíng)銷(xiāo)策略摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速開(kāi)展，作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的三駕馬車(chē)之一的外貿(mào)進(jìn)出口有了長(zhǎng)足的開(kāi)展，中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易額從1979年的293.3億美元到05年的14221億美元，出口貿(mào)易額也猛增到7620億美元，隨著我國(guó)參加WTO5年過(guò)渡期的結(jié)束，各國(guó)的貿(mào)易保護(hù)主義有所抬頭，特別作為我國(guó)出口重點(diǎn)行業(yè)的紡織服裝行業(yè)為重災(zāi)區(qū)，貿(mào)易、技術(shù)壁壘及摩擦加大，同時(shí)，我國(guó)政府調(diào)整對(duì)外出口的政策力度逐年加大。目前，我國(guó)以出口為重點(diǎn)的紡織服裝全行業(yè)已到了生死存亡的緊急關(guān)頭，技術(shù)創(chuàng)新、品牌化經(jīng)營(yíng)是企業(yè)

2、調(diào)整的出路，亦是我國(guó)從制造業(yè)大國(guó)變?yōu)橹圃鞓I(yè)強(qiáng)國(guó)的出路。 品牌化經(jīng)營(yíng)在我國(guó)企業(yè)界引起關(guān)注也就一二十年的歷史，相比國(guó)外的興旺國(guó)家一百多年的歷史，無(wú)論從理論和經(jīng)驗(yàn)都相差很遠(yuǎn)。本文從影響品牌成功因素分析，特別是顧客對(duì)品牌的感知因素研究入手，重點(diǎn)通過(guò)對(duì)實(shí)施影響力營(yíng)銷(xiāo)，提升對(duì)構(gòu)成品牌權(quán)益的品牌知名度、認(rèn)知質(zhì)量、品牌忠誠(chéng)度、品牌聯(lián)想等方面進(jìn)行闡述。 本研究首先對(duì)品牌權(quán)益和媒體影響力相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行了回憶與探討，提出了基于品牌權(quán)益提升的影響力營(yíng)銷(xiāo)之概念性框架，然后分析了媒體影響力對(duì)品牌權(quán)益的作用機(jī)制，在此根底上探索性地提出了影響力營(yíng)銷(xiāo)的概念以及基于“企業(yè)-媒體互動(dòng)的影響力營(yíng)銷(xiāo)策略模型，并從服裝企業(yè)的角度找準(zhǔn)與媒體

3、價(jià)值契合的根底上，系統(tǒng)、多元、持久地與媒體互動(dòng)，才能利用影響力營(yíng)銷(xiāo)有效提升品牌權(quán)益。 本研究結(jié)合案例對(duì)萬(wàn)寶路男裝品牌與媒體的系統(tǒng)，有效互動(dòng)，并結(jié)合其實(shí)際經(jīng)營(yíng)效果，采用灰關(guān)聯(lián)理論對(duì)相關(guān)因素進(jìn)行計(jì)算分析，印證了本研究的理論體系及“企業(yè)-媒體互動(dòng)的影響力營(yíng)銷(xiāo)策略模型。正文內(nèi)容 隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速開(kāi)展，作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的三駕馬車(chē)之一的外貿(mào)進(jìn)出口有了長(zhǎng)足的開(kāi)展，中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易額從1979年的293.3億美元到05年的14221億美元，出口貿(mào)易額也猛增到7620億美元，隨著我國(guó)參加WTO5年過(guò)渡期的結(jié)束，各國(guó)的貿(mào)易保護(hù)主義有所抬頭，特別作為我國(guó)出口重點(diǎn)行業(yè)的紡織服裝行業(yè)為重災(zāi)區(qū)，貿(mào)易、技術(shù)壁壘及摩擦加大，同時(shí)，

4、我國(guó)政府調(diào)整對(duì)外出口的政策力度逐年加大。目前，我國(guó)以出口為重點(diǎn)的紡織服裝全行業(yè)已到了生死存亡的緊急關(guān)頭，技術(shù)創(chuàng)新、品牌化經(jīng)營(yíng)是企業(yè)調(diào)整的出路，亦是我國(guó)從制造業(yè)大國(guó)變?yōu)橹圃鞓I(yè)強(qiáng)國(guó)的出路。 品牌化經(jīng)營(yíng)在我國(guó)企業(yè)界引起關(guān)注也就一二十年的歷史，相比國(guó)外的興旺國(guó)家一百多年的歷史，無(wú)論從理論和經(jīng)驗(yàn)都相差很遠(yuǎn)。本文從影響品牌成功因素分析，特別是顧客對(duì)品牌的感知因素研究入手，重點(diǎn)通過(guò)對(duì)實(shí)施影響力營(yíng)銷(xiāo)，提升對(duì)構(gòu)成品牌權(quán)益的品牌知名度、認(rèn)知質(zhì)量、品牌忠誠(chéng)度、品牌聯(lián)想等方面進(jìn)行闡述。 本研究首先對(duì)品牌權(quán)益和媒體影響力相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行了回憶與探討，提出了基于品牌權(quán)益提升的影響力營(yíng)銷(xiāo)之概念性框架，然后分析了媒體影響力對(duì)品牌

5、權(quán)益的作用機(jī)制，在此根底上探索性地提出了影響力營(yíng)銷(xiāo)的概念以及基于“企業(yè)-媒體互動(dòng)的影響力營(yíng)銷(xiāo)策略模型，并從服裝企業(yè)的角度找準(zhǔn)與媒體價(jià)值契合的根底上，系統(tǒng)、多元、持久地與媒體互動(dòng)，才能利用影響力營(yíng)銷(xiāo)有效提升品牌權(quán)益。 本研究結(jié)合案例對(duì)萬(wàn)寶路男裝品牌與媒體的系統(tǒng)，有效互動(dòng)，并結(jié)合其實(shí)際經(jīng)營(yíng)效果，采用灰關(guān)聯(lián)理論對(duì)相關(guān)因素進(jìn)行計(jì)算分析，印證了本研究的理論體系及“企業(yè)-媒體互動(dòng)的影響力營(yíng)銷(xiāo)策略模型。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速開(kāi)展，作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的三駕馬車(chē)之一的外貿(mào)進(jìn)出口有了長(zhǎng)足的開(kāi)展，中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易額從1979年的293.3億美元到05年的14221億美元，出口貿(mào)易額也猛增到7620億美元，隨著我國(guó)參加WTO5年過(guò)

6、渡期的結(jié)束，各國(guó)的貿(mào)易保護(hù)主義有所抬頭，特別作為我國(guó)出口重點(diǎn)行業(yè)的紡織服裝行業(yè)為重災(zāi)區(qū)，貿(mào)易、技術(shù)壁壘及摩擦加大，同時(shí)，我國(guó)政府調(diào)整對(duì)外出口的政策力度逐年加大。目前，我國(guó)以出口為重點(diǎn)的紡織服裝全行業(yè)已到了生死存亡的緊急關(guān)頭，技術(shù)創(chuàng)新、品牌化經(jīng)營(yíng)是企業(yè)調(diào)整的出路，亦是我國(guó)從制造業(yè)大國(guó)變?yōu)橹圃鞓I(yè)強(qiáng)國(guó)的出路。 品牌化經(jīng)營(yíng)在我國(guó)企業(yè)界引起關(guān)注也就一二十年的歷史，相比國(guó)外的興旺國(guó)家一百多年的歷史，無(wú)論從理論和經(jīng)驗(yàn)都相差很遠(yuǎn)。本文從影響品牌成功因素分析，特別是顧客對(duì)品牌的感知因素研究入手，重點(diǎn)通過(guò)對(duì)實(shí)施影響力營(yíng)銷(xiāo)，提升對(duì)構(gòu)成品牌權(quán)益的品牌知名度、認(rèn)知質(zhì)量、品牌忠誠(chéng)度、品牌聯(lián)想等方面進(jìn)行闡述。 本研究首先對(duì)

7、品牌權(quán)益和媒體影響力相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行了回憶與探討，提出了基于品牌權(quán)益提升的影響力營(yíng)銷(xiāo)之概念性框架，然后分析了媒體影響力對(duì)品牌權(quán)益的作用機(jī)制，在此根底上探索性地提出了影響力營(yíng)銷(xiāo)的概念以及基于“企業(yè)-媒體互動(dòng)的影響力營(yíng)銷(xiāo)策略模型，并從服裝企業(yè)的角度找準(zhǔn)與媒體價(jià)值契合的根底上，系統(tǒng)、多元、持久地與媒體互動(dòng)，才能利用影響力營(yíng)銷(xiāo)有效提升品牌權(quán)益。 本研究結(jié)合案例對(duì)萬(wàn)寶路男裝品牌與媒體的系統(tǒng)，有效互動(dòng)，并結(jié)合其實(shí)際經(jīng)營(yíng)效果，采用灰關(guān)聯(lián)理論對(duì)相關(guān)因素進(jìn)行計(jì)算分析，印證了本研究的理論體系及“企業(yè)-媒體互動(dòng)的影響力營(yíng)銷(xiāo)策略模型。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速開(kāi)展，作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的三駕馬車(chē)之一的外貿(mào)進(jìn)出口有了長(zhǎng)足的開(kāi)展，中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)

8、易額從1979年的293.3億美元到05年的14221億美元，出口貿(mào)易額也猛增到7620億美元，隨著我國(guó)參加WTO5年過(guò)渡期的結(jié)束，各國(guó)的貿(mào)易保護(hù)主義有所抬頭，特別作為我國(guó)出口重點(diǎn)行業(yè)的紡織服裝行業(yè)為重災(zāi)區(qū)，貿(mào)易、技術(shù)壁壘及摩擦加大，同時(shí)，我國(guó)政府調(diào)整對(duì)外出口的政策力度逐年加大。目前，我國(guó)以出口為重點(diǎn)的紡織服裝全行業(yè)已到了生死存亡的緊急關(guān)頭，技術(shù)創(chuàng)新、品牌化經(jīng)營(yíng)是企業(yè)調(diào)整的出路，亦是我國(guó)從制造業(yè)大國(guó)變?yōu)橹圃鞓I(yè)強(qiáng)國(guó)的出路。 品牌化經(jīng)營(yíng)在我國(guó)企業(yè)界引起關(guān)注也就一二十年的歷史，相比國(guó)外的興旺國(guó)家一百多年的歷史，無(wú)論從理論和經(jīng)驗(yàn)都相差很遠(yuǎn)。本文從影響品牌成功因素分析，特別是顧客對(duì)品牌的感知因素研究入手

9、，重點(diǎn)通過(guò)對(duì)實(shí)施影響力營(yíng)銷(xiāo)，提升對(duì)構(gòu)成品牌權(quán)益的品牌知名度、認(rèn)知質(zhì)量、品牌忠誠(chéng)度、品牌聯(lián)想等方面進(jìn)行闡述。 本研究首先對(duì)品牌權(quán)益和媒體影響力相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行了回憶與探討，提出了基于品牌權(quán)益提升的影響力營(yíng)銷(xiāo)之概念性框架，然后分析了媒體影響力對(duì)品牌權(quán)益的作用機(jī)制，在此根底上探索性地提出了影響力營(yíng)銷(xiāo)的概念以及基于“企業(yè)-媒體互動(dòng)的影響力營(yíng)銷(xiāo)策略模型，并從服裝企業(yè)的角度找準(zhǔn)與媒體價(jià)值契合的根底上，系統(tǒng)、多元、持久地與媒體互動(dòng)，才能利用影響力營(yíng)銷(xiāo)有效提升品牌權(quán)益。 本研究結(jié)合案例對(duì)萬(wàn)寶路男裝品牌與媒體的系統(tǒng)，有效互動(dòng)，并結(jié)合其實(shí)際經(jīng)營(yíng)效果，采用灰關(guān)聯(lián)理論對(duì)相關(guān)因素進(jìn)行計(jì)算分析，印證了本研究的理論體系及“企業(yè)

10、-媒體互動(dòng)的影響力營(yíng)銷(xiāo)策略模型。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速開(kāi)展，作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的三駕馬車(chē)之一的外貿(mào)進(jìn)出口有了長(zhǎng)足的開(kāi)展，中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易額從1979年的293.3億美元到05年的14221億美元，出口貿(mào)易額也猛增到7620億美元，隨著我國(guó)參加WTO5年過(guò)渡期的結(jié)束，各國(guó)的貿(mào)易保護(hù)主義有所抬頭，特別作為我國(guó)出口重點(diǎn)行業(yè)的紡織服裝行業(yè)為重災(zāi)區(qū)，貿(mào)易、技術(shù)壁壘及摩擦加大，同時(shí)，我國(guó)政府調(diào)整對(duì)外出口的政策力度逐年加大。目前，我國(guó)以出口為重點(diǎn)的紡織服裝全行業(yè)已到了生死存亡的緊急關(guān)頭，技術(shù)創(chuàng)新、品牌化經(jīng)營(yíng)是企業(yè)調(diào)整的出路，亦是我國(guó)從制造業(yè)大國(guó)變?yōu)橹圃鞓I(yè)強(qiáng)國(guó)的出路。 品牌化經(jīng)營(yíng)在我國(guó)企業(yè)界引起關(guān)注也就一二十年的歷史，相比

11、國(guó)外的興旺國(guó)家一百多年的歷史，無(wú)論從理論和經(jīng)驗(yàn)都相差很遠(yuǎn)。本文從影響品牌成功因素分析，特別是顧客對(duì)品牌的感知因素研究入手，重點(diǎn)通過(guò)對(duì)實(shí)施影響力營(yíng)銷(xiāo)，提升對(duì)構(gòu)成品牌權(quán)益的品牌知名度、認(rèn)知質(zhì)量、品牌忠誠(chéng)度、品牌聯(lián)想等方面進(jìn)行闡述。 本研究首先對(duì)品牌權(quán)益和媒體影響力相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行了回憶與探討，提出了基于品牌權(quán)益提升的影響力營(yíng)銷(xiāo)之概念性框架，然后分析了媒體影響力對(duì)品牌權(quán)益的作用機(jī)制，在此根底上探索性地提出了影響力營(yíng)銷(xiāo)的概念以及基于“企業(yè)-媒體互動(dòng)的影響力營(yíng)銷(xiāo)策略模型，并從服裝企業(yè)的角度找準(zhǔn)與媒體價(jià)值契合的根底上，系統(tǒng)、多元、持久地與媒體互動(dòng)，才能利用影響力營(yíng)銷(xiāo)有效提升品牌權(quán)益。 本研究結(jié)合案例對(duì)萬(wàn)寶路男

12、裝品牌與媒體的系統(tǒng)，有效互動(dòng)，并結(jié)合其實(shí)際經(jīng)營(yíng)效果，采用灰關(guān)聯(lián)理論對(duì)相關(guān)因素進(jìn)行計(jì)算分析，印證了本研究的理論體系及“企業(yè)-媒體互動(dòng)的影響力營(yíng)銷(xiāo)策略模型。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速開(kāi)展，作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的三駕馬車(chē)之一的外貿(mào)進(jìn)出口有了長(zhǎng)足的開(kāi)展，中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易額從1979年的293.3億美元到05年的14221億美元，出口貿(mào)易額也猛增到7620億美元，隨著我國(guó)參加WTO5年過(guò)渡期的結(jié)束，各國(guó)的貿(mào)易保護(hù)主義有所抬頭，特別作為我國(guó)出口重點(diǎn)行業(yè)的紡織服裝行業(yè)為重災(zāi)區(qū)，貿(mào)易、技術(shù)壁壘及摩擦加大，同時(shí)，我國(guó)政府調(diào)整對(duì)外出口的政策力度逐年加大。目前，我國(guó)以出口為重點(diǎn)的紡織服裝全行業(yè)已到了生死存亡的緊急關(guān)頭，技術(shù)創(chuàng)新、品牌化

13、經(jīng)營(yíng)是企業(yè)調(diào)整的出路，亦是我國(guó)從制造業(yè)大國(guó)變?yōu)橹圃鞓I(yè)強(qiáng)國(guó)的出路。 品牌化經(jīng)營(yíng)在我國(guó)企業(yè)界引起關(guān)注也就一二十年的歷史，相比國(guó)外的興旺國(guó)家一百多年的歷史，無(wú)論從理論和經(jīng)驗(yàn)都相差很遠(yuǎn)。本文從影響品牌成功因素分析，特別是顧客對(duì)品牌的感知因素研究入手，重點(diǎn)通過(guò)對(duì)實(shí)施影響力營(yíng)銷(xiāo)，提升對(duì)構(gòu)成品牌權(quán)益的品牌知名度、認(rèn)知質(zhì)量、品牌忠誠(chéng)度、品牌聯(lián)想等方面進(jìn)行闡述。 本研究首先對(duì)品牌權(quán)益和媒體影響力相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行了回憶與探討，提出了基于品牌權(quán)益提升的影響力營(yíng)銷(xiāo)之概念性框架，然后分析了媒體影響力對(duì)品牌權(quán)益的作用機(jī)制，在此根底上探索性地提出了影響力營(yíng)銷(xiāo)的概念以及基于“企業(yè)-媒體互動(dòng)的影響力營(yíng)銷(xiāo)策略模型，并從服裝企業(yè)的角度

14、找準(zhǔn)與媒體價(jià)值契合的根底上，系統(tǒng)、多元、持久地與媒體互動(dòng)，才能利用影響力營(yíng)銷(xiāo)有效提升品牌權(quán)益。 本研究結(jié)合案例對(duì)萬(wàn)寶路男裝品牌與媒體的系統(tǒng)，有效互動(dòng)，并結(jié)合其實(shí)際經(jīng)營(yíng)效果，采用灰關(guān)聯(lián)理論對(duì)相關(guān)因素進(jìn)行計(jì)算分析，印證了本研究的理論體系及“企業(yè)-媒體互動(dòng)的影響力營(yíng)銷(xiāo)策略模型。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速開(kāi)展，作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的三駕馬車(chē)之一的外貿(mào)進(jìn)出口有了長(zhǎng)足的開(kāi)展，中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易額從1979年的293.3億美元到05年的14221億美元，出口貿(mào)易額也猛增到7620億美元，隨著我國(guó)參加WTO5年過(guò)渡期的結(jié)束，各國(guó)的貿(mào)易保護(hù)主義有所抬頭，特別作為我國(guó)出口重點(diǎn)行業(yè)的紡織服裝行業(yè)為重災(zāi)區(qū)，貿(mào)易、技術(shù)壁壘及摩擦加大，同時(shí)，

15、我國(guó)政府調(diào)整對(duì)外出口的政策力度逐年加大。目前，我國(guó)以出口為重點(diǎn)的紡織服裝全行業(yè)已到了生死存亡的緊急關(guān)頭，技術(shù)創(chuàng)新、品牌化經(jīng)營(yíng)是企業(yè)調(diào)整的出路，亦是我國(guó)從制造業(yè)大國(guó)變?yōu)橹圃鞓I(yè)強(qiáng)國(guó)的出路。 品牌化經(jīng)營(yíng)在我國(guó)企業(yè)界引起關(guān)注也就一二十年的歷史，相比國(guó)外的興旺國(guó)家一百多年的歷史，無(wú)論從理論和經(jīng)驗(yàn)都相差很遠(yuǎn)。本文從影響品牌成功因素分析，特別是顧客對(duì)品牌的感知因素研究入手，重點(diǎn)通過(guò)對(duì)實(shí)施影響力營(yíng)銷(xiāo)，提升對(duì)構(gòu)成品牌權(quán)益的品牌知名度、認(rèn)知質(zhì)量、品牌忠誠(chéng)度、品牌聯(lián)想等方面進(jìn)行闡述。 本研究首先對(duì)品牌權(quán)益和媒體影響力相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行了回憶與探討，提出了基于品牌權(quán)益提升的影響力營(yíng)銷(xiāo)之概念性框架，然后分析了媒體影響力對(duì)品牌

16、權(quán)益的作用機(jī)制，在此根底上探索性地提出了影響力營(yíng)銷(xiāo)的概念以及基于“企業(yè)-媒體互動(dòng)的影響力營(yíng)銷(xiāo)策略模型，并從服裝企業(yè)的角度找準(zhǔn)與媒體價(jià)值契合的根底上，系統(tǒng)、多元、持久地與媒體互動(dòng)，才能利用影響力營(yíng)銷(xiāo)有效提升品牌權(quán)益。 本研究結(jié)合案例對(duì)萬(wàn)寶路男裝品牌與媒體的系統(tǒng)，有效互動(dòng)，并結(jié)合其實(shí)際經(jīng)營(yíng)效果，采用灰關(guān)聯(lián)理論對(duì)相關(guān)因素進(jìn)行計(jì)算分析，印證了本研究的理論體系及“企業(yè)-媒體互動(dòng)的影響力營(yíng)銷(xiāo)策略模型。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速開(kāi)展，作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的三駕馬車(chē)之一的外貿(mào)進(jìn)出口有了長(zhǎng)足的開(kāi)展，中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易額從1979年的293.3億美元到05年的14221億美元，出口貿(mào)易額也猛增到7620億美元，隨著我國(guó)參加WTO5年過(guò)

17、渡期的結(jié)束，各國(guó)的貿(mào)易保護(hù)主義有所抬頭，特別作為我國(guó)出口重點(diǎn)行業(yè)的紡織服裝行業(yè)為重災(zāi)區(qū)，貿(mào)易、技術(shù)壁壘及摩擦加大，同時(shí)，我國(guó)政府調(diào)整對(duì)外出口的政策力度逐年加大。目前，我國(guó)以出口為重點(diǎn)的紡織服裝全行業(yè)已到了生死存亡的緊急關(guān)頭，技術(shù)創(chuàng)新、品牌化經(jīng)營(yíng)是企業(yè)調(diào)整的出路，亦是我國(guó)從制造業(yè)大國(guó)變?yōu)橹圃鞓I(yè)強(qiáng)國(guó)的出路。 品牌化經(jīng)營(yíng)在我國(guó)企業(yè)界引起關(guān)注也就一二十年的歷史，相比國(guó)外的興旺國(guó)家一百多年的歷史，無(wú)論從理論和經(jīng)驗(yàn)都相差很遠(yuǎn)。本文從影響品牌成功因素分析，特別是顧客對(duì)品牌的感知因素研究入手，重點(diǎn)通過(guò)對(duì)實(shí)施影響力營(yíng)銷(xiāo)，提升對(duì)構(gòu)成品牌權(quán)益的品牌知名度、認(rèn)知質(zhì)量、品牌忠誠(chéng)度、品牌聯(lián)想等方面進(jìn)行闡述。 本研究首先對(duì)

18、品牌權(quán)益和媒體影響力相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行了回憶與探討，提出了基于品牌權(quán)益提升的影響力營(yíng)銷(xiāo)之概念性框架，然后分析了媒體影響力對(duì)品牌權(quán)益的作用機(jī)制，在此根底上探索性地提出了影響力營(yíng)銷(xiāo)的概念以及基于“企業(yè)-媒體互動(dòng)的影響力營(yíng)銷(xiāo)策略模型，并從服裝企業(yè)的角度找準(zhǔn)與媒體價(jià)值契合的根底上，系統(tǒng)、多元、持久地與媒體互動(dòng)，才能利用影響力營(yíng)銷(xiāo)有效提升品牌權(quán)益。 本研究結(jié)合案例對(duì)萬(wàn)寶路男裝品牌與媒體的系統(tǒng)，有效互動(dòng)，并結(jié)合其實(shí)際經(jīng)營(yíng)效果，采用灰關(guān)聯(lián)理論對(duì)相關(guān)因素進(jìn)行計(jì)算分析，印證了本研究的理論體系及“企業(yè)-媒體互動(dòng)的影響力營(yíng)銷(xiāo)策略模型。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速開(kāi)展，作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的三駕馬車(chē)之一的外貿(mào)進(jìn)出口有了長(zhǎng)足的開(kāi)展，中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)

19、易額從1979年的293.3億美元到05年的14221億美元，出口貿(mào)易額也猛增到7620億美元，隨著我國(guó)參加WTO5年過(guò)渡期的結(jié)束，各國(guó)的貿(mào)易保護(hù)主義有所抬頭，特別作為我國(guó)出口重點(diǎn)行業(yè)的紡織服裝行業(yè)為重災(zāi)區(qū)，貿(mào)易、技術(shù)壁壘及摩擦加大，同時(shí)，我國(guó)政府調(diào)整對(duì)外出口的政策力度逐年加大。目前，我國(guó)以出口為重點(diǎn)的紡織服裝全行業(yè)已到了生死存亡的緊急關(guān)頭，技術(shù)創(chuàng)新、品牌化經(jīng)營(yíng)是企業(yè)調(diào)整的出路，亦是我國(guó)從制造業(yè)大國(guó)變?yōu)橹圃鞓I(yè)強(qiáng)國(guó)的出路。 品牌化經(jīng)營(yíng)在我國(guó)企業(yè)界引起關(guān)注也就一二十年的歷史，相比國(guó)外的興旺國(guó)家一百多年的歷史，無(wú)論從理論和經(jīng)驗(yàn)都相差很遠(yuǎn)。本文從影響品牌成功因素分析，特別是顧客對(duì)品牌的感知因素研究入手

20、，重點(diǎn)通過(guò)對(duì)實(shí)施影響力營(yíng)銷(xiāo)，提升對(duì)構(gòu)成品牌權(quán)益的品牌知名度、認(rèn)知質(zhì)量、品牌忠誠(chéng)度、品牌聯(lián)想等方面進(jìn)行闡述。 本研究首先對(duì)品牌權(quán)益和媒體影響力相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行了回憶與探討，提出了基于品牌權(quán)益提升的影響力營(yíng)銷(xiāo)之概念性框架，然后分析了媒體影響力對(duì)品牌權(quán)益的作用機(jī)制，在此根底上探索性地提出了影響力營(yíng)銷(xiāo)的概念以及基于“企業(yè)-媒體互動(dòng)的影響力營(yíng)銷(xiāo)策略模型，并從服裝企業(yè)的角度找準(zhǔn)與媒體價(jià)值契合的根底上，系統(tǒng)、多元、持久地與媒體互動(dòng)，才能利用影響力營(yíng)銷(xiāo)有效提升品牌權(quán)益。 本研究結(jié)合案例對(duì)萬(wàn)寶路男裝品牌與媒體的系統(tǒng)，有效互動(dòng)，并結(jié)合其實(shí)際經(jīng)營(yíng)效果，采用灰關(guān)聯(lián)理論對(duì)相關(guān)因素進(jìn)行計(jì)算分析，印證了本研究的理論體系及“企業(yè)

21、-媒體互動(dòng)的影響力營(yíng)銷(xiāo)策略模型。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速開(kāi)展，作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的三駕馬車(chē)之一的外貿(mào)進(jìn)出口有了長(zhǎng)足的開(kāi)展，中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易額從1979年的293.3億美元到05年的14221億美元，出口貿(mào)易額也猛增到7620億美元，隨著我國(guó)參加WTO5年過(guò)渡期的結(jié)束，各國(guó)的貿(mào)易保護(hù)主義有所抬頭，特別作為我國(guó)出口重點(diǎn)行業(yè)的紡織服裝行業(yè)為重災(zāi)區(qū)，貿(mào)易、技術(shù)壁壘及摩擦加大，同時(shí)，我國(guó)政府調(diào)整對(duì)外出口的政策力度逐年加大。目前，我國(guó)以出口為重點(diǎn)的紡織服裝全行業(yè)已到了生死存亡的緊急關(guān)頭，技術(shù)創(chuàng)新、品牌化經(jīng)營(yíng)是企業(yè)調(diào)整的出路，亦是我國(guó)從制造業(yè)大國(guó)變?yōu)橹圃鞓I(yè)強(qiáng)國(guó)的出路。 品牌化經(jīng)營(yíng)在我國(guó)企業(yè)界引起關(guān)注也就一二十年的歷史，相比

22、國(guó)外的興旺國(guó)家一百多年的歷史，無(wú)論從理論和經(jīng)驗(yàn)都相差很遠(yuǎn)。本文從影響品牌成功因素分析，特別是顧客對(duì)品牌的感知因素研究入手，重點(diǎn)通過(guò)對(duì)實(shí)施影響力營(yíng)銷(xiāo)，提升對(duì)構(gòu)成品牌權(quán)益的品牌知名度、認(rèn)知質(zhì)量、品牌忠誠(chéng)度、品牌聯(lián)想等方面進(jìn)行闡述。 本研究首先對(duì)品牌權(quán)益和媒體影響力相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行了回憶與探討，提出了基于品牌權(quán)益提升的影響力營(yíng)銷(xiāo)之概念性框架，然后分析了媒體影響力對(duì)品牌權(quán)益的作用機(jī)制，在此根底上探索性地提出了影響力營(yíng)銷(xiāo)的概念以及基于“企業(yè)-媒體互動(dòng)的影響力營(yíng)銷(xiāo)策略模型，并從服裝企業(yè)的角度找準(zhǔn)與媒體價(jià)值契合的根底上，系統(tǒng)、多元、持久地與媒體互動(dòng)，才能利用影響力營(yíng)銷(xiāo)有效提升品牌權(quán)益。 本研究結(jié)合案例對(duì)萬(wàn)寶路男

23、裝品牌與媒體的系統(tǒng)，有效互動(dòng)，并結(jié)合其實(shí)際經(jīng)營(yíng)效果，采用灰關(guān)聯(lián)理論對(duì)相關(guān)因素進(jìn)行計(jì)算分析，印證了本研究的理論體系及“企業(yè)-媒體互動(dòng)的影響力營(yíng)銷(xiāo)策略模型。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速開(kāi)展，作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的三駕馬車(chē)之一的外貿(mào)進(jìn)出口有了長(zhǎng)足的開(kāi)展，中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易額從1979年的293.3億美元到05年的14221億美元，出口貿(mào)易額也猛增到7620億美元，隨著我國(guó)參加WTO5年過(guò)渡期的結(jié)束，各國(guó)的貿(mào)易保護(hù)主義有所抬頭，特別作為我國(guó)出口重點(diǎn)行業(yè)的紡織服裝行業(yè)為重災(zāi)區(qū)，貿(mào)易、技術(shù)壁壘及摩擦加大，同時(shí)，我國(guó)政府調(diào)整對(duì)外出口的政策力度逐年加大。目前，我國(guó)以出口為重點(diǎn)的紡織服裝全行業(yè)已到了生死存亡的緊急關(guān)頭，技術(shù)創(chuàng)新、品牌化經(jīng)營(yíng)是企業(yè)調(diào)整的出路，亦是我國(guó)從制造業(yè)大國(guó)變?yōu)橹圃鞓I(yè)強(qiáng)國(guó)的出路。 品牌化經(jīng)營(yíng)在我國(guó)企業(yè)界引起關(guān)注也就一二十年的歷史，相比國(guó)外的興旺國(guó)家一百多年的歷史，無(wú)論從理論和經(jīng)驗(yàn)都相差很遠(yuǎn)。本文從影響品牌成功因素分析，特別是顧客對(duì)品牌的感知因素研究入手，重點(diǎn)通過(guò)對(duì)實(shí)施影響力營(yíng)銷(xiāo)，提升對(duì)構(gòu)成品牌權(quán)益的品牌知名度、認(rèn)知質(zhì)量、品牌忠誠(chéng)度、品牌聯(lián)想等方面進(jìn)行闡述。 本研究首先對(duì)品牌權(quán)益和媒體影響力相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行了回憶與探討，提出了基于品牌權(quán)益提升的