芬狄詩(shī)內(nèi)衣廣告策劃書

1、精品文檔就在這里- 各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊(cè)，應(yīng)有盡有-芬狄詩(shī)內(nèi)衣廣告策劃書目錄一、 內(nèi)容摘要二、 企業(yè)產(chǎn)品或品牌研究三、 目標(biāo)對(duì)象評(píng)估四、 競(jìng)爭(zhēng)態(tài)度分析五、 廣告目標(biāo)及其具體情況六、 廣告預(yù)算七、 促銷實(shí)施配合八、 廣告效果測(cè)定-精品文檔-精品文檔就在這里- 各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊(cè)，應(yīng)有盡有-一、內(nèi)容摘要芬狄詩(shī) fandecie 源于 1975 年成立于香港的安莉芳集團(tuán)，是非常知名的內(nèi)衣品牌。 芬狄詩(shī)內(nèi)衣產(chǎn)品主要特點(diǎn)是時(shí)尚美麗，擁有卓越的性能價(jià)格比，讓所有女性都能輕松的實(shí)現(xiàn)“內(nèi)在美”的夢(mèng)想。芬狄詩(shī)官網(wǎng)是入駐淘寶商城的官

2、方的旗航店，經(jīng)過(guò)30 年的發(fā)展，風(fēng)靡本土內(nèi)衣市場(chǎng)，成功的將芬狄詩(shī)打造成為全國(guó)主流趨勢(shì)品牌。二、企業(yè)產(chǎn)品或品牌研究（一）產(chǎn)品特征分析1、產(chǎn)品性能分析從設(shè)計(jì)到成品， 從細(xì)節(jié)到搭面， 芬狄詩(shī)淋漓盡致地發(fā)揮揚(yáng)著 SEXY CHIC 時(shí)尚風(fēng)格，融合科技創(chuàng)新與時(shí)尚設(shè)計(jì)的產(chǎn)品不僅傳承著傳統(tǒng)制衣的精工細(xì)活。 更有豐富齊全的品類來(lái)滿足時(shí)尚女性多樣的內(nèi)衣需求。在安莉芳集團(tuán)強(qiáng)大的品質(zhì)保證下，產(chǎn)品都經(jīng)過(guò)嚴(yán)格測(cè)試，是真正的綠色生態(tài)紡織品。芬狄詩(shī)給樂(lè)觀、自信、孤立、個(gè)性的年輕一族，帶來(lái)一種自然愜意，健康舒適的穿著感受，一種自由混搭、愉悅身心的自我感受。2、產(chǎn)品設(shè)計(jì)分析芬狄詩(shī)，來(lái)自安莉芳集團(tuán)的年輕內(nèi)衣品牌， 自 1999

3、年創(chuàng)建以來(lái)，它打破東西方文化束縛， 將倫敦的潮流時(shí)尚與東京的漫畫藝術(shù)完美的融合在一起，以先鋒的個(gè)性態(tài)度詮釋著時(shí)尚女性的活力性感。-精品文檔-精品文檔就在這里- 各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊(cè)，應(yīng)有盡有-性感迷人，緊貼潮流，天生散發(fā)著動(dòng)人魅力，她們就是SEXYCHIC 一族。就像充滿好奇心的調(diào)皮淑女，芬狄詩(shī)用多角度不斷展示SEXY CHIC 的魅力，淋漓盡致地演繹時(shí)尚女性的混搭風(fēng)尚。（二）、產(chǎn)品生命周期分析雖然現(xiàn)在內(nèi)衣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈， 但作為安莉芳集團(tuán)旗下引導(dǎo)時(shí)尚潮流的年輕品牌， 芬狄詩(shī)擁有強(qiáng)大的后援種獨(dú)特的設(shè)計(jì)， 且不斷推出新產(chǎn)品，能滿足顧客喜愛(ài)新產(chǎn)品的需求。 但需

4、求擴(kuò)大該品牌的知名度和影響力來(lái)獲得更多女性的青睞。（三）、產(chǎn)品品牌定位分析芬狄詩(shī)抓住消費(fèi)者的心理變化， 深度解剖時(shí)尚內(nèi)涵，提出 SEXY CHIC 理念，將性感與石上流融為一體， 以百變的搭配，不變的美麗，無(wú)法拒絕的性感女人味， 引領(lǐng)新時(shí)代女性塑造真我魅力， 帶給女性自然散發(fā)無(wú)限誘惑的獨(dú)特魅力。芬狄詩(shī)著重體現(xiàn)時(shí)尚美麗， 款式變化快和多， 使芬狄詩(shī)品牌散發(fā)青春亮麗的市場(chǎng)形象。年輕，不問(wèn)年齡問(wèn)心態(tài)！ 在搭配無(wú)限的世界，個(gè)性與潮流熱情碰撞，性感與純真完美結(jié)合，芬狄詩(shī)正在打造一個(gè)炫彩多姿的王國(guó)。三、目標(biāo)對(duì)象評(píng)估（一）、目標(biāo)對(duì)象的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)從消費(fèi)者購(gòu)買服裝的習(xí)慣分析，消費(fèi)者對(duì)于品牌形象極好， 知名度較

5、高的品牌往往傾向于在品牌專賣店里進(jìn)行購(gòu)買。方面是消費(fèi)者追-精品文檔-精品文檔就在這里- 各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊(cè)，應(yīng)有盡有-求購(gòu)買安全的考慮， 在專賣店里沒(méi)有假冒品牌的后顧之憂， 其次在專賣店里能夠享受到更加專業(yè)的服務(wù)， 這是在百貨商場(chǎng)和超市所欠缺的作為比較特殊的服飾內(nèi)衣來(lái)說(shuō)，對(duì)于穿著的舒適度和材質(zhì)的需求較高，消費(fèi)者更希望得到專業(yè)性較強(qiáng)的售前、售中和售后的服務(wù)。百貨商場(chǎng)中的內(nèi)衣專柜和品牌專賣也是消費(fèi)者經(jīng)常消費(fèi)的場(chǎng)所，作為最傳統(tǒng)的購(gòu)物場(chǎng)所， 它仍然吸引了不少消費(fèi)者， 而且在百貨商場(chǎng)中可以選擇的機(jī)會(huì)也比較多， 消費(fèi)者能夠進(jìn)行充分地比較， 以購(gòu)買自己的滿意品牌。超

6、市在近幾年已經(jīng)越來(lái)越成為消費(fèi)者購(gòu)物的主流場(chǎng)所。 女性更偏向于專賣店中進(jìn)行女衣的品牌消費(fèi)，而男性則更偏向于超市中購(gòu)買。這也呈現(xiàn)了女性的細(xì)心和講究，男性對(duì)內(nèi)衣選擇的隨意消費(fèi)特點(diǎn)。1、品牌和面料為消費(fèi)者購(gòu)買的主要考慮因素。2、新穎、時(shí)尚、個(gè)性成為內(nèi)衣風(fēng)格變化的三要素。對(duì)于配偶和導(dǎo)性朋友穿著亮麗內(nèi)衣的接受者，有62.6%的消費(fèi)者表示可以接受；表示無(wú)所謂的消費(fèi)者占26.5；表示不能接受的僅占10.9%。（二）芬狄詩(shī)內(nèi)衣消費(fèi)者分析1、目標(biāo)顧客特征顧客年齡為 15-40 歲，樂(lè)觀、自信、孤立、個(gè)性的年輕化一族，有一定的購(gòu)物能力?？煞譃槿齻€(gè)顧客群。（1）女性少女時(shí)期-精品文檔-精品文檔就在這里- 各類專業(yè)好文

7、檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊(cè)，應(yīng)有盡有-客群眾之一，滿足她們對(duì)內(nèi)衣的舒適方便價(jià)位比較容易接受的現(xiàn)實(shí)需求。（ 2）女性青春時(shí)期芬狄詩(shī)的關(guān)鍵顧客群，滿足價(jià)位稍低但要求名牌且時(shí)尚美麗的消費(fèi)需求。（ 3）中年女性芬狄詩(shī)的重要顧客群，為她們提供高品質(zhì)的時(shí)尚產(chǎn)品專業(yè)服務(wù)和物超所值的價(jià)位。3、顧客生活形態(tài)分析注重個(gè)人形象， 關(guān)注時(shí)尚動(dòng)態(tài)， 崇尚個(gè)性，喜愛(ài)展示自我，身形象。獲取信息主要以網(wǎng)絡(luò)和時(shí)尚雜志為主。四、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)度分析（一）、企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位安莉芳的市場(chǎng)份額超過(guò) 10%，與黛安芬、愛(ài)慕、曼妮芳等名牌產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，占全國(guó)整個(gè)市場(chǎng)份額六層以上。（二）、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手愛(ài)慕、黛安芬和曼

8、妮芬市場(chǎng)均超過(guò)10%，是安莉芳的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。黛安芬為德國(guó)的百年老品牌，才大氣粗，市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)豐富。經(jīng)過(guò)近幾年的中國(guó)市場(chǎng)拓展， 已經(jīng)追上和達(dá)到安莉芳相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)地位。曼妮芳和愛(ài)慕分別屬于廣東潮陽(yáng)和北京的國(guó)內(nèi)后起立秀，但他們的政策相對(duì)靈活管理幅度較小， 都從安莉芳和黛安芬直接挖取人才，發(fā)展得-精品文檔-精品文檔就在這里- 各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊(cè)，應(yīng)有盡有-相當(dāng)迅速。（三）、芬狄詩(shī)內(nèi)衣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手由于芬狄詩(shī)長(zhǎng)遠(yuǎn)著眼在全國(guó)市場(chǎng)，故在不同的地區(qū)將面對(duì)不同的主要競(jìng)爭(zhēng)者。如東北由于同檔次的桑扶蘭處于強(qiáng)勢(shì)地位，它將是主要競(jìng)爭(zhēng)品牌。而在廣東和華南地區(qū)， 由于同檔次的品牌較多，各品

9、牌的強(qiáng)弱差別不大，故將面臨多品牌競(jìng)爭(zhēng)。在華東地區(qū)同檔次的古今、歐迪芬的總部都在上海分狄詩(shī)將面對(duì)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)。 華中地區(qū)同檔次的品牌無(wú)明顯市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)入和拓展阻力較小。五、廣告目標(biāo)及其具體情況（一）企業(yè)提出的目標(biāo)企業(yè)不僅僅是靠領(lǐng)先技術(shù)和高水平的來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)，更重要的是要有成熟的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)和過(guò)硬的品牌。在品牌創(chuàng)建的基礎(chǔ)上， 還更加注重現(xiàn)代化營(yíng)銷方式，建立全球營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，打響品牌的知名度，抓住源頭銷售，從而提高銷量。（二）、根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo)人口統(tǒng)計(jì)內(nèi)衣業(yè)從發(fā)展起步至今， 已成為目前中國(guó)服裝界最具發(fā)展前景的行業(yè)之一。 據(jù)調(diào)查顯示，中國(guó)女性每年購(gòu)買的內(nèi)衣不少于六億件以上，中國(guó)的內(nèi)衣市場(chǎng)的巨大潛力可見(jiàn)一斑

10、， 該內(nèi)衣品牌滿足了女人內(nèi)心對(duì)時(shí)尚的需求， 通過(guò)一種混搭和糅合的 fusion 風(fēng)格來(lái)展現(xiàn)女性生活中各個(gè)角度的美。 通過(guò)建立強(qiáng)大的品質(zhì)保證體系和系統(tǒng)有序的-精品文檔-精品文檔就在這里- 各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊(cè)，應(yīng)有盡有-網(wǎng)絡(luò)銷售，就能在最短時(shí)間內(nèi)迅速占據(jù)國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。（三）廣告目標(biāo)的表述通過(guò)短期內(nèi)高密度的廣告投放，最大限度的提高安莉芳集團(tuán)旗下的芬狄詩(shī) fandecie 這個(gè)內(nèi)衣品牌的知名度， 確立產(chǎn)品“自然、時(shí)尚、個(gè)性”的形象，強(qiáng)調(diào)通過(guò)內(nèi)衣引發(fā)女性對(duì)生活狀態(tài)的思考和對(duì)夢(mèng)想的實(shí)踐的設(shè)計(jì)理念，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的內(nèi)衣市場(chǎng)，站穩(wěn)腳跟，在短期內(nèi)提高該內(nèi)衣品牌的銷

11、量。六、廣告預(yù)算（一）、雜志媒體30 萬(wàn)（二）、電視媒體40 萬(wàn)（三）、網(wǎng)絡(luò)媒體40 萬(wàn)（四）其他媒體20 萬(wàn)七、促銷實(shí)施配合（一）、對(duì)促銷策略的總體表述1、多媒體、信息單純明確， 頻率中等，集中與分散轟炸相互結(jié)合。2、硬性廣告為主，配合一定的軟文3、根據(jù)芬狄詩(shī)的目標(biāo)受眾年輕的時(shí)尚女性，通過(guò)分析她們的生活方式來(lái)選擇媒介的地域和類型，來(lái)擴(kuò)大芬狄詩(shī)品牌形象認(rèn)知度。（二）、媒介的選擇1、雜志媒體2、電視媒體-精品文檔-精品文檔就在這里- 各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊(cè)，應(yīng)有盡有-3、網(wǎng)絡(luò)媒體4、其他媒體（三）、廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略1、提前策略：在產(chǎn)品還未正式上市時(shí)就開始發(fā)布

12、上市的廣告，有利于進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)熱。2、同步策略：可以是廣告與其他活動(dòng)密切配合，收到直接促使消費(fèi)者采取行動(dòng)的效果。八、廣告效果測(cè)定（一）、廣告主題測(cè)定芬狄詩(shī)打出的廣告也都是好色女孩主題。網(wǎng)友評(píng)論： 1、穿起來(lái)就有青春感覺(jué)，原地復(fù)活滿狀態(tài)；2、內(nèi)衣色彩豐富，非?？蓯?ài)，還有點(diǎn)小小的性感;3、酷似泳衣，即使內(nèi)衣外穿也分外不覺(jué)得可笑；4、時(shí)髦又有個(gè)性，性感又不失可愛(ài)，個(gè)性女孩就要出其不意。（二）廣告作品測(cè)試1、精確定位風(fēng)格，鑄就Q-sexy 魔力神話2、funky couture、summer cool、quirky london 、bubbles 四大主題3、一切將為你而生，那些美麗，那些色彩，因?yàn)橛心?/p>

13、而跳動(dòng)活力。綻放，并感受芬狄詩(shī)讓你心動(dòng)的氣息。年輕的美麗，來(lái)自-芬-精品文檔-精品文檔就在這里- 各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊(cè)，應(yīng)有盡有-狄詩(shī)。2010 年讀書節(jié)活動(dòng)方案一、活動(dòng)目的：書是人類的朋友，書是人類進(jìn)步的階梯！為了拓寬學(xué)生的知識(shí)面，通過(guò)開展“和書交朋友，遨游知識(shí)大海洋”系列讀書活動(dòng)，激發(fā)學(xué)生讀書的興趣，讓每一個(gè)學(xué)生都想讀書、愛(ài)讀書、會(huì)讀書，從小養(yǎng)成熱愛(ài)書籍，博覽群書的好習(xí)慣，并在讀書實(shí)踐活動(dòng)中陶冶情操，獲取真知，樹立理想！二、活動(dòng)目標(biāo)：1 、通過(guò)活動(dòng)，建立起以學(xué)校班級(jí)、個(gè)人為主的班級(jí)圖書角和個(gè)人小書庫(kù)。2 、通過(guò)活動(dòng)，在校園內(nèi)形成熱愛(ài)讀書的良好風(fēng)氣。3 、通過(guò)活動(dòng)，使學(xué)生養(yǎng)成博覽群書的好習(xí)慣。4 、通過(guò)活動(dòng)，促進(jìn)學(xué)生知識(shí)更新、思維活躍、綜合實(shí)踐能力的提高。三、活動(dòng)實(shí)施的計(jì)劃1 、 做好讀書登記簿（ 1） 每個(gè)學(xué)生結(jié)合個(gè)人實(shí)際，準(zhǔn)備一本讀書登記簿，具體格式可讓學(xué)生根據(jù)自己喜好來(lái)設(shè)計(jì)、裝飾，使其生動(dòng)活潑、各具特色，其中要有讀書的內(nèi)容、容量、實(shí)現(xiàn)時(shí)間、好詞佳句集錦、心得體會(huì)等欄目，高年級(jí)可適當(dāng)作讀書筆記。（ 2） 每個(gè)班級(jí)結(jié)合學(xué)生的計(jì)劃和班級(jí)實(shí)際情況，也制定出相應(yīng)的班級(jí)讀書目標(biāo)和