互聯(lián)網(wǎng)廣告的興起、現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢重點講義

1、互聯(lián)網(wǎng)廣告的興起、現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢廣告，顧名思義“廣而告之”，它的目的在于引起注意，喚起人們對商品的需要，潛移默化中引導顧客了解這些商品的企業(yè)并博得好感，誘發(fā)消費行為從而獲得利益。在當今信息大爆炸的時代，廣告可謂是無所不在的，廣告形式也是各有千秋，我們被動或是主動地接受來自各種渠道的廣告。下面，我們就來談一談互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。傳統(tǒng)廣告的發(fā)展過程    起先，人們只能通過口頭傳播的話來獲得消息，這些消息不一定具有實時性，也不一定是你想要的，在這種情況下，我們完全處于被動，會錯過很多我們想要以及需要的信息。之后隨著技術(shù)的發(fā)展，慢慢出現(xiàn)了各種傳播媒體，例

2、如：報紙，電視，室外廣告牌，廣播等等。然而，這些傳統(tǒng)的廣告已經(jīng)慢慢地顯示出它們的弊端。傳統(tǒng)廣告的投放沒有目標，成本高，生命周期短，難以估計發(fā)行量，其中有很大一部分被“浪費”掉，不能很好地使需要的人知道，難以達到商品企業(yè)預期的效果。比如，在報紙上登廣告的話，用戶在瀏覽報紙時，一般會選擇自己喜歡的模塊，對于那些邊邊角角的廣告也許不會注意，對那些滿版都是廣告的報紙不會有閱讀的興趣，因此投放在報紙上，廣告或被忽視或被錯過的概率很大?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的興起和現(xiàn)狀隨著科技的進步，互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡成為我們生活、工作中不可或缺的一部分，這使得依附于互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)都得到了快速發(fā)展，與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的股票都幾乎暴漲。這時，

3、互聯(lián)網(wǎng)廣告應運而生，迅速發(fā)展成為新興廣告的主要形式。與傳統(tǒng)廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢是顯而易見的。它的交互性高，成本較低，傳播廣，更加精準，最主要的是它是實時的，可以將廣告不間斷傳播到各處，只要具備上網(wǎng)條件，任何時間任何地點都可以得到想要的信息，沖破了時間和地域的限制。此外，它有明確的受眾，它可以根據(jù)用戶習慣，搜索歷史，品牌偏好推送相關(guān)商品廣告，甚至預測他們在將來會買什么品牌或什么類型的東西，可以定向投放，這樣就容易命中潛在客戶從而達到銷售的目的，避免了一些不必要的浪費?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶一般是以年輕人為主，而這部分人也恰好是購買力最強的群體，這些年輕人在上網(wǎng)時若看到的廣告中有自己喜歡的東西，就會不自

4、覺地進入網(wǎng)頁瀏覽商品，這樣不僅提高網(wǎng)站的瀏覽量，也增加了商品的銷售量，這也使得互聯(lián)網(wǎng)廣告對商家和顧客而言更有吸引力。我國的互聯(lián)網(wǎng)廣告起步較晚，但是發(fā)展很快。隨著Intel公司在CHINABYTE網(wǎng)站上投放了第一條商業(yè)性互聯(lián)網(wǎng)廣告，我國的互聯(lián)網(wǎng)廣告時代正式開啟。近幾年，隨著技術(shù)的發(fā)展，人們消費水平提高，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模已破千億元，而發(fā)生這一巨大變化也僅用了十幾年。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的誕生，廣告的種類也變得多種多樣。從第一條的旗幟廣告到現(xiàn)在的網(wǎng)頁廣告、搜索引擎廣告、電子郵件廣告、軟件廣告等等。表現(xiàn)形式也隨著技術(shù)的發(fā)展變得多種多樣，比如圖，文，聲，像等形式，給人強烈的視覺感。雖然互聯(lián)網(wǎng)廣告增長迅速

5、，但是越來越多的問題也隨之出現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)廣告的泛濫導致我們上網(wǎng)也受到一些困擾。當我們想要打開一個網(wǎng)頁時，它總會自動打開一個廣告頁面，或是在網(wǎng)頁兩側(cè)有漂浮廣告，它會隨著我們?yōu)g覽網(wǎng)頁不斷移動，有時候甚至會遮擋住我們想要瀏覽的信息，讓人十分厭惡。并且很多情況下，一個網(wǎng)頁上不止有一條廣告，多的甚至達到十幾條。如果要關(guān)它時，會不小心打開一些亂七八糟的網(wǎng)頁，還有一些廣告沒辦法關(guān)閉，這樣都會影響我們的正常上網(wǎng)。當我們想要看視頻時，視頻開始總是會有不可跳過的廣告時間，視頻中間也會摻雜廣告，我們總會抱怨“原來是電視劇插播廣告，現(xiàn)在是廣告插播電視劇”。可見，不計數(shù)目的盲目插播廣告，強制性施加廣告，并且廣告影響到正常

6、網(wǎng)絡行為時，會使受眾感到厭惡，不僅不會對該商品該企業(yè)產(chǎn)生好感，產(chǎn)生購買欲，還會使得受眾產(chǎn)生強烈的反感和叛逆心理，甚至會粉轉(zhuǎn)黑，即使需要喜歡也不購買該產(chǎn)品，這樣的廣告就得不償失了。因此現(xiàn)在網(wǎng)站都會有過濾廣告，阻止彈出廣告的功能。但這些功能還不完善，有時它會阻攔我們正要打開的網(wǎng)頁，這會造成不必要的麻煩。此外，互聯(lián)網(wǎng)廣告不及電視廣告的可信度，現(xiàn)在的網(wǎng)站種類很多，在上面的廣告也良莠不齊，我們難辨其真假，很容易上當受騙?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展趨勢互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告相互結(jié)合。網(wǎng)絡視頻廣告就是互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告相結(jié)合的一個典型例子，它采用先進數(shù)碼技術(shù)將傳統(tǒng)的視頻廣告融入于網(wǎng)絡中，它不在將廣告插播在視頻中，而是

7、制作單獨的視頻。印象中我看到的第一個網(wǎng)絡視頻廣告是飄柔，它拍攝了上中下三集廣告，連成一個因秀發(fā)而結(jié)緣的愛情故事。之前，李敏鎬和郭碧婷也為line拍攝了三集廣告微電影一線鐘情這樣微電影、微短劇的廣告形式新穎獨特，吸引人的眼球，另外，憑著代言人的超高人氣和吸引人的故事情節(jié)，廣告不再是強迫大家接受，而是大家翹首期盼廣告什么時候上線。網(wǎng)絡視頻廣告更生動，感官性極強，容易給觀眾留下深刻的印象，并且網(wǎng)絡視頻廣告的播出可由用戶自己控制，想看哪里可以看哪里，想什么時候看都可以。通常這樣的廣告都趣味性十足，它弱化了濃厚的商業(yè)氣息，加入了藝術(shù)元素和搞笑情節(jié)，降低了廣告帶來的反感情緒，人們開始主動的了解這些廣告。雖

8、然根據(jù)去年的數(shù)據(jù)來看，網(wǎng)絡視頻廣告的市場規(guī)模還很小，但是隨著技術(shù)的成熟，它的比重會不斷地增加，形式也會更加豐富。在現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)廣告泛濫，人們普遍存在反感，不信任情緒的情況下，急需新穎的廣告形式，因而互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告相結(jié)合不斷推出新形式的廣告會是今后互聯(lián)網(wǎng)廣告的一大重要趨勢。廣告商根據(jù)用戶各自不同的需求有選擇地廣告，不再盲目地對所有人投放所有的廣告，更精準，更注重定向投放?，F(xiàn)在的主要形式有在線廣告和實時競價廣告模式。為了滿足廣告商的需求，即更好地讓需要的人看到廣告，更好的傳播與宣傳，提出了在線廣告。我們?nèi)绻暇W(wǎng)，那么一定會留下瀏覽的軌跡，在線廣告就是對用戶的在線行為進行追蹤，把用戶所瀏覽的東西

9、記錄下來，在之后用戶瀏覽其他網(wǎng)頁時，會在網(wǎng)頁上顯示該用戶之前瀏覽的東西或與之相關(guān)的東西，從而達到向有需要的用戶提供特定的廣告，這樣會使廣告充分發(fā)揮它的功能。它為每個人特定設置了屬于他自己的廣告，這樣就不會有傳統(tǒng)廣告的那些缺點，比如投放沒有目標，成本高，有很大一部分被“浪費”掉，不能很好地使需要的人知道。實時競價廣告模式就是利用追蹤用戶瀏覽軌跡來實現(xiàn)的。相關(guān)公司對用戶的瀏覽軌跡進行追蹤和分析，然后預測并判斷該用戶的一些信息，比如性別，愛好，年齡段，購買的方向，再建立數(shù)據(jù)模型，然后將精確的用戶信息放在一個平臺上，讓需要對特定用戶進行投放廣告的廣告商進行競價。廣告商根據(jù)自己的廣告需要的受眾來選擇那些

10、用戶，并將自己的廣告投放在其瀏覽的網(wǎng)頁上，這樣廣告商就不需要花費更多的人力，錢力來進行媒體溝通，只需要參與競價，出價高者就獲得向該類用戶展示廣告的權(quán)利，如此一來，廣告商能命中潛在用戶的概率就高了很多，減少了一些不必要的浪費，也避免了廣告泛濫引起大家的普遍不滿。例如今年阿里巴巴舉辦了第一屆大數(shù)據(jù)競賽，題目是“天貓推薦大賽”。參賽者根據(jù)阿里巴巴提供的用戶以往瀏覽記錄來建立用戶的品牌偏好來向用戶推薦商品。在今年雙十一的時候，每個用戶點擊進入的天貓頁面看似一樣，但是算法是采用不同參賽者的，因此向不同用戶推薦的商品不一樣，比賽結(jié)果根據(jù)不同算法的銷售量決定?；訌V告將成為主流?；有允腔ヂ?lián)網(wǎng)的一大特色，也

11、是區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的主要優(yōu)勢，未來的互聯(lián)網(wǎng)廣告更傾向于充分利用互聯(lián)網(wǎng)的互動性。只要受眾對某一廣告感興趣，點開就可以了解到更詳細，更全面的信息，也可以在網(wǎng)絡上購買，現(xiàn)今大多以電商的形式存在。但是由于現(xiàn)在的計算機技術(shù)的限制，互動性沒有得到充分的利用，沒辦法真正地得到全方面地體驗。未來隨著技術(shù)的發(fā)展，互動性會隨之更加全面，真正地實現(xiàn)雙向互動，互動廣告也會逐漸成為主流。視頻貼片廣告所占比重增加，效果不錯，但好感度降低。現(xiàn)在網(wǎng)上的視頻在開始之前會有廣告時間，受眾在等待視頻開始時，會觀看這些廣告。據(jù)調(diào)查，受眾受這些廣告的影響很深，會去購買或關(guān)注廣告的內(nèi)容，因此我覺得視頻中插播廣告的形式應該還會繼續(xù)持續(xù)下去。

12、可這樣的廣告投放形式還是比較粗糙的，并不能使需要的人收到宣傳，并且由于影響到人們觀看影片和不可跳過性，好感度在下降，但是根據(jù)去年數(shù)據(jù)，視頻貼片廣告的漲勢最好，比重會進一步增長，因此，視頻貼片廣告會是未來廣告的趨勢之一。    廣告趨向于入駐移動終端。由于手機等移動終端便于攜帶的優(yōu)點，廣告現(xiàn)在也開始逐漸進入移動終端。微信，qq空間，微博等的手機客戶端都有關(guān)于商品和APP的廣告，此外一些手機軟件在開啟或是打開之后有一些不可跳過，不能關(guān)閉的廣告。比如，我經(jīng)常用的閱讀軟件書中圣，在打開軟件時就會有不可跳過的游戲廣告。廣告入駐移動終端更能達到實時的效果，可以隨時隨地的了解這

13、些廣告，畢竟，人們不可能隨時帶著電腦，移動終端上的廣告被人們獲知的概率更高一些，從而達到廣告的效果。   互聯(lián)網(wǎng)廣告百花齊放，更多新穎獨特的廣告形式將涌現(xiàn)。隨著技術(shù)的進步，廣告的形式也更加豐富。例如，基于云計算技術(shù)的云廣告，在云廣告平臺，每一位云友和云商都可以以零成本發(fā)布廣告，以低廉的價格享受最高的回報，最大限度的廣而告之，并且隨著云計算技術(shù)的不斷發(fā)展，云廣告也會有更驚人的廣告效果。還有水紋廣告，這種廣告以透明的水紋界面出現(xiàn)在視頻播放窗口的旁邊，不會影響到觀眾的正常觀看，也降低了受眾對于廣告的反感程度，是廣告顯得更加人性化。以上兩種廣告都是依托于高科技的發(fā)展。在未來，隨著科

14、技的進步，可能會有更多我們想都不敢想的廣告形式出現(xiàn)。     其實人們最理想的廣告就是讓潛在客戶及時得到消息，即使做到這些也不能保證能夠完全吸引他們，因此廣告商在這互聯(lián)網(wǎng)廣告快速發(fā)展的時代應要更注重創(chuàng)意，使作品更吸引他們的眼球，通過不同的形式來增加廣告的亮點。綜合來看，互聯(lián)網(wǎng)廣告在國內(nèi)外都在十分蓬勃的發(fā)展著，而其影響也是有好有壞。在當前的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大潮流下，我相信互聯(lián)網(wǎng)廣告一定會更加蓬勃的發(fā)展。 網(wǎng)絡廣告調(diào)查問卷 關(guān)于大學生網(wǎng)絡廣告認知問題的調(diào)查問卷 同學你好,為了了解當代大學生對于網(wǎng)絡廣告的認知情況,特設計了此份問卷 ,問卷內(nèi)容不會涉及您的個人隱私,

15、也不會花費您太多時間,因此您可以放心填答,在此,對于您的支持表示極大的感謝 1 您的性別_ 專業(yè)_ 2 您使用互聯(lián)網(wǎng)大致多少年_ A少于1年 B13年 C 35年 D5年以上3 一般情況下您上網(wǎng)的頻率_ A每天都上 B23天一次 C每周一次 D每月一次或更少 4 您每次上網(wǎng)的時間約為_ A1小時一次 B12小時 C35小時 D 5小時以上 5 您在網(wǎng)絡上主要獲得哪方面的信息_（可多選） A書刊類 B計算機軟硬件信息 C休閑娛樂信息 D 金融證券信息 E求職招聘信息 F商貿(mào)信息 G旅行信息 H其它 6 您對于網(wǎng)絡廣告的看法： _A不常點擊，除非有感興趣的內(nèi)容 B 有時點擊，為了支持自己喜歡的網(wǎng)站 C不點擊，但網(wǎng)絡廣告并不討厭 D 經(jīng)常點擊，并且從中獲得很多有用信息 E其他 7 您能接受什么內(nèi)容的網(wǎng)絡廣告（可多選）：_ A有獎促銷 B公益性活動 C新聞信息 D娛樂活動 E商品信息 G形象推廣 H其他 8 您更容易接受什么樣的廣告形式（可多選）：_ A浮動廣告 B彈出式廣告 C FLASH廣告 D 視頻廣告 E 郵件廣告 F 關(guān)鍵詞廣告 9 您對網(wǎng)絡廣告的信任度如何？