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文檔簡介
1、商業(yè)策劃書論文開題報告范文策劃書即對莫個未來的活動或者事件進行策劃,并展現(xiàn) 給讀者的文本;策劃書寫作。策劃書是目標(biāo)規(guī)劃的文字書, 是實現(xiàn)目標(biāo)的指路燈。小編整理了商業(yè)策劃書論文開題報告 范文,希望對你有用。第一部分:可行性方案一、入駐原由:我們選擇xxx商場作為入駐目標(biāo),是因為看好貴店的強 大實力、經(jīng)營方式、經(jīng)營類別和日趨增長的人氣。貴店以 x 萬平方米的超大面積位居 x城市商業(yè)之冠,而 shoppingmall的經(jīng)營模式更是當(dāng)今世界上最流行的商業(yè)模式;貴店的人氣越來越旺,又欣聞貴店在店慶當(dāng)天日銷x萬元,創(chuàng)造了本行業(yè)的一個奇跡,可見 xxx商場的人氣;貴店在2001 年有奧運明星來助陣,2002
2、年當(dāng)紅明星又蒞臨 xxx商場,可 見貴店的影響力;市委領(lǐng)導(dǎo)、省委領(lǐng)導(dǎo)都不止一次到 xxx商場 來視察,可見政府及領(lǐng)導(dǎo)對貴店的重視 !二、經(jīng)營業(yè)態(tài):我們與貴店采取扣點聯(lián)合經(jīng)營方式,扣點的額度另行洽 談;本店后方管理由我方負責(zé), 大局管理遵守xxx商場的統(tǒng)一 安排。都市休閑農(nóng)莊是國際上最流行的一種全新的休閑業(yè) 種,它以田園風(fēng)光、莊園風(fēng)情為主要風(fēng)格,迎合城市人追求綠色“田園”的一種心態(tài),綜合了城市人比較感興趣的農(nóng)村生活狀態(tài),把自耕自種自留地”、動物家園”、領(lǐng)養(yǎng)小動物”、 小橋流水”、別有洞天”、釣金魚”等一系列的全新休閑方式綜合起來,形成了一站式享受田園樂趣的業(yè)態(tài)。在繁華的 都市中打造由一片全新的天
3、地 !你可以在這里領(lǐng)養(yǎng)小動物,可以給自己領(lǐng)養(yǎng)的小動物命 名,給自己的小動物喂食;你還可以在這里種自己的自留地, 開荒、播種,讓你體驗完全的農(nóng)家生活樂趣 !你還可以來這里 釣金魚,釣多少就可以帶走多少!當(dāng)然,這一切都是需要付費 的。裝修風(fēng)格以農(nóng)村的綠色基調(diào)為主,中間有草地、小型魚 塘、自留地、小木屋、寵物基地等等一系列的設(shè)施。大概需 要500平方米的面積。我們將不定期的對店內(nèi)設(shè)施進行更新 及維護!三、目標(biāo)市場:同xxx商場的中高檔定位一樣,我們的目標(biāo)客群以追求 時尚的都市白領(lǐng)(女性為主)、314歲的少年兒童為主,以中 年的政府官員為輔!積極迎合他們追求田園風(fēng)情樂趣、熱愛小動物的心理!這部分客群的
4、消費能力比較強, 他們會不惜金錢 來追求一種自然的休閑狀態(tài)。而兒童會根據(jù)自己的喜好選擇 游戲的方式,他們普遍對小動物有好感,而父母對他們的行 為除了支持之外,也沒有其他的辦法!所以我們的目標(biāo)市場是 兩種顧客行為:一種是刻意追求形的;一種是興趣支配形的!四、市場環(huán)境分析:x城市經(jīng)濟實力雄厚,在全國城市綜合實力 50強評比中,x城市列居18位;在全國國內(nèi)生產(chǎn)總值超百億元的城市中,x城市位居第10位;在全國55個人均國內(nèi)生產(chǎn)總值超萬元的城 市中,x城市位居榜首。x城市人的消費能力更是位居全國 之首!x城市市位于x省的西部,氣候干燥寒冷,年封凍期長 達5個月。也就是說,在這長達 5個月的時間里,人們的
5、活 動范圍只限在室內(nèi),而室外也很少見到綠色,市民在這 5個 月里最向往的就是綠色!繁忙的都市生活使城市人接觸自然的機會越來越少,很 多人都有在夏天到農(nóng)村去的想法,而我們正是迎合這種想 法,把一個完整的農(nóng)村搬到城市來,同時把農(nóng)村不受歡迎的 部份全部剔除掉!這里是一個整潔的、 有序的、具有優(yōu)美風(fēng)光 的田園!五、市場經(jīng)營分析:都市休閑農(nóng)莊這種業(yè)態(tài)的休閑方式在歐美是比較流行 的,在我國也只有延海的幾個城市有類似的店鋪。這種模式 在x城市還是一個空白,我們就是要抓住這個市場空白的機 遇,在別人還沒有想到的時候,我們已經(jīng)付之于行動!而x城市人本身對各種方式的體育運動項目就沒有多大興趣,在 年收入較高的基礎(chǔ)
6、上,他們更熱衷于追求一種全新的休閑方式,而都市休閑農(nóng)莊也就應(yīng)運而生!貴店的美食娛樂廣場是在 x城市最大的一家室內(nèi)休閑娛 樂場所,受到了 x城廣大消費者的歡迎和認可!但是這里的休 閑項目是有欠缺的,貴廣場注重的是娛樂項目,而對于休閑 來說,除了陶吧、玩吧之外,再沒有吸引人的地方,都市休 閑農(nóng)莊會彌補這種狀態(tài),全力打造一個室內(nèi)的田園、城市中 的農(nóng)村、一個別有洞天的 桃花源” !六、管理模式:我們采取的是店長負責(zé)制原則,在本店將設(shè)店長一名, 全權(quán)負責(zé)本店的管理。我們有固定的清潔員,負責(zé)店內(nèi)的所有衛(wèi)生;有養(yǎng)育員,負責(zé)小動物的喂養(yǎng);有負責(zé)店內(nèi)賣各種動物食物的相關(guān)人員 有負責(zé)安全的安全員。我們的小動物選的
7、是一些溫順的動物,不會對顧客進行 人身攻擊。我們會積極配合xxx商場的各種促銷活動,也會在適當(dāng) 的時間搞自己的促銷活動。第二部分:營銷推廣方案我們采取整合營銷方式(imc)進行前期的市場拓展,把所 有廣告的觸點整合起來,以錯落有致的媒體廣告、交相呼應(yīng) 的軟性新聞為主,進行大幅度的市場推廣,同時,也希望貴 店給予一定的支持!一、廣告攻勢:前期我們將在本市各大知名媒體上進行大幅度的廣告 轟炸,以提高品牌知名度,樹立良好的品牌形象,力爭做到 家喻戶曉,路人皆知!x城市地區(qū)沒有強勢媒體,這是 x城市人都知道的,所 以我們整合了各種媒介信息后,選擇能夠互補的媒體進行廣 告宣傳。初步打算在 x城市晚報、x城市電視臺、x城市廣 播電臺等媒體上發(fā)布廣告。二、軟性宣傳:軟性新聞最大的好處就是能夠提升品牌的美譽度和知 名度。我們將通過x城市晚報、電視臺、網(wǎng)站等一系列的媒介, 進行軟性新聞報道,把都市休閑農(nóng)莊變成市民關(guān)注的交點 ! 讓人們進行口頭傳播。三、活動配合:在每年的元旦、春節(jié)、勞動節(jié)、兒童節(jié)、端午節(jié)、國慶 節(jié)、中秋節(jié)、圣誕節(jié)等重大節(jié)日推由各種促銷活動。包括票 價打折、釣魚比賽等等。綜上所述,我們前期所做的一切都是希望能把都市休
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