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接觸率接觸率 VS 到達(dá)率到達(dá)率何者更重要？傳播活動(dòng)所傳達(dá)的信息暴露人群占所有傳播對(duì)象的百分比。 接觸率到達(dá)率傳播活動(dòng)所傳達(dá)的信息接受人群占所有傳播對(duì)象的百分比。（1）卷入度）卷入度人基于內(nèi)在需要、價(jià)值觀和興趣而感知到的與客體的關(guān)聯(lián)性。 需獲取大量理性的信息到達(dá) 需獲取的理性信息量較少，較淺顯接觸高卷入度低卷入度（2）產(chǎn)品（品牌）生命周期）產(chǎn)品（品牌）生命周期 讓盡可能多的受眾接觸產(chǎn)品（品牌）； 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪消費(fèi)者； 接觸人次和信息量的最大化； 提醒，避免被稀釋。導(dǎo)入期導(dǎo)入期成長(zhǎng)期成長(zhǎng)期成熟成熟期期衰退期衰退期（3）目標(biāo)消費(fèi)者）目標(biāo)消費(fèi)者實(shí)際消費(fèi)者實(shí)際消費(fèi)者潛在消費(fèi)者潛在消費(fèi)者到達(dá)到達(dá)率更重要率更重要接觸率更重要接觸率更重要可能成為實(shí)際消費(fèi)者的個(gè)人或組織。既有購(gòu)買需求，又有購(gòu)買能力的個(gè)人或組織。（4）訊息的創(chuàng)意因素）訊息的創(chuàng)意因素 創(chuàng)意沖擊力高，能形成較大吸引創(chuàng)意沖擊力高，能形成較大吸引力力，則，則接觸更加重要；接觸更加重要； 創(chuàng)意沖擊力低，容易被忽略，則創(chuàng)意沖擊力低，容易被忽略，則需要加強(qiáng)頻次以使信息到達(dá)。需要加強(qiáng)頻次以使信息到達(dá)。反面：反面：濫用濫用接觸暴力實(shí)現(xiàn)到達(dá)效果。接觸暴力實(shí)現(xiàn)到達(dá)效果。*暴力廣告暴力廣告腦腦白金、恒源祥、碧生源。白金、恒源祥、碧生源。*閾下知覺(jué)閾下知覺(jué)廣告廣告在聽覺(jué)、視覺(jué)或其他感覺(jué)閾限值之下在聽覺(jué)、視覺(jué)或其他感覺(jué)閾限值之

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