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1、Ogilvy & Mather1Ogilvy & Mather2Ogilvy & Mather3Ogilvy & Mather4Ogilvy & Mather5Ogilvy & Mather6Ogilvy & Mather7Ogilvy & Mather8Ogilvy & Mather9Ogilvy & Mather10我要滿足什么需求我到底要什么喝什么樣子的乳品喝什么樣的鮮奶DesiredCompetitorGenericCompetitorFormCompetitorBrandCompetitor* 吃* 喝*

2、 運(yùn)動(dòng)* 愛(ài)* 面* 糖果* 餅士* 乳品* 豆?jié){* 牛奶* 鮮奶* 調(diào)味奶* 統(tǒng)一* 光泉* 國(guó)產(chǎn)Ogilvy & Mather11Ogilvy & Mather12Ogilvy & Mather13Ogilvy & Mather14Ogilvy & Mather15Ogilvy & Mather16Ogilvy & Mather17Ogilvy & Mather18Ogilvy & Mather19Ogilvy & Mather20Ogilvy & Mather21Ogilvy & Mather

3、22Ogilvy & Mather23Ogilvy & Mather24Ogilvy & Mather25Ogilvy & Mather26Ogilvy & Mather27Ogilvy & Mather28Ogilvy & Mather29Ogilvy & Mather30Ogilvy & Mather31品品牌牌價(jià)價(jià)格格體體積積功功能能數(shù)數(shù)目目圖圖象象清清晰晰度度外外觀觀A5200358109B4500307108C300040577D250047484Ogilvy & Mather32Ogilvy &

4、 Mather33Ogilvy & Mather34Ogilvy & Mather35Ogilvy & Mather36Ogilvy & Mather37Ogilvy & Mather38Ogilvy & Mather39Ogilvy & Mather40Ogilvy & Mather41Ogilvy & Mather42Ogilvy & Mather43Ogilvy & Mather44Ogilvy & Mather45Ogilvy & Mather46Ogilvy & Mathe

5、r47Ogilvy & Mather48Ogilvy & Mather49Ogilvy & Mather50Ogilvy & Mather51Ogilvy & Mather52Ogilvy & Mather53Ogilvy & Mather54Ogilvy & Mather55Ogilvy & Mather56Ogilvy & Mather57Ogilvy & Mather58Ogilvy & Mather59Ogilvy & Mather60Ogilvy & Mather61Ogi

6、lvy & Mather62Ogilvy & Mather63Ogilvy & Mather64Ogilvy & Mather65Ogilvy & Mather66Ogilvy & Mather67Ogilvy & Mather68Ogilvy & Mather69Ogilvy & Mather70Ogilvy & Mather71Ogilvy & Mather72Ogilvy & Mather73Ogilvy & Mather74使 用 者家 庭 主 婦%比 例%目 的重 度55 0R efresh in gd rin k中 度3 93 2P ick -m e-u p (m in o rsick n ess)輕 度4 61 8In sick n essOgilvy & Mather75Ogilvy & Mather76Ogilvy & Mather77Ogilvy & Mather78Ogilvy & Mather79Ogilvy & Mather80

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